Резюме #ContentWritingChat: проведение полугодового аудита контент-маркетинга

Опубликовано: 2022-07-09

Вы прожили половину года!

Но находитесь ли вы на пути к достижению своих целей контент-маркетинга? Это важный вопрос, который следует задать себе в середине года, когда вы анализируете все, чего ваш бренд достиг на данный момент.

Почему? Что ж, проведя аудит контент-маркетинга, вы сможете увидеть, где вы добились успеха, а где ваши усилия потерпели неудачу. Затем вы можете внести коррективы в свою стратегию по мере необходимости, чтобы обеспечить успех во второй половине года.

Однако, если вы никогда раньше не проводили аудит такого рода, вам может быть интересно, с чего начать. И, к счастью, это именно то, о чем мы говорили в этом #ContentWritingChat!

Резюме #ContentWritingChat: проведение полугодового аудита контент-маркетинга

Для #ContentWritingChat в этом месяце мы организовали чат сообщества, в котором наши участники чата — звезды шоу. Каждый из них предложил отличные идеи для проведения аудита, поэтому давайте углубимся в их советы!

Q1: Что такое аудит контент-маркетинга?

Аудит потребует от вас инвентаризации вашего контента на всех каналах, которые вы активно используете. Таким образом, вы можете измерить эффективность всего, что вы опубликовали, и определить области для улучшения.

Как сказал Эндрю, аудит — это возможность определить, что было и что не было эффективным в рамках вашей стратегии контент-маркетинга. Он советует записывать такие вещи, как дни и время публикации, популярные темы и т. д. Вы также можете сравнить заголовки, время на странице и другие детали с предыдущим контентом, чтобы увидеть, как он складывается.

Q2: Почему важно провести аудит вашей стратегии контент-маркетинга?

Аудит контент-маркетинга — отличный способ увидеть, как работает ваш контент. Это позволит вам увидеть, какие корректировки следует внести в вашу стратегию в будущем.

Когда вы знаете, что работает и работает хорошо для вас, вы можете продолжать сосредоточивать свои усилия на этом, чтобы обеспечить ценность для своей аудитории.

Q3: Перед тем, как приступить к делу, вам нужно несколько инструментов, чтобы упростить работу. Какие инструменты вы бы порекомендовали для аудита контент-маркетинга?

Google Analytics отлично подходит для отслеживания данных веб-сайта. Если вы используете инструмент планирования для социальных сетей, такой как Hootsuite, будет разумно также проверить их встроенную аналитику. Затем вы можете записать данные в электронную таблицу, чтобы легко просмотреть их позже.

Андреа поделилась полезным списком инструментов, которые стоит проверить, если вам нужны идеи!

Q4: Все возвращается к вашим целям. Какие цели может ставить кто-то, когда дело доходит до их контент-маркетинга?

Постоянство — это всегда великая цель!

Цели у всех разные, но некоторые общие включают в себя: привлечение потенциальных клиентов, увеличение продаж и повышение узнаваемости бренда.

Q5: Часть проведения аудита требует от вас инвентаризации вашего контента и анализа его эффективности. Какие показатели следует отслеживать на этом этапе?

В рамках аудита контент-маркетинга вы можете отслеживать такие вещи, как репост, вовлеченность, открываемость электронной почты и т. д.

Если ваш сайт все еще находится на более новой стадии и еще не генерирует большого трафика, просмотрите сам контент. Есть ли возможности для улучшения?

Вопрос 6. Если вы заметили, что ваш контент не работает должным образом, что вы можете сделать, чтобы изменить ситуацию и привлечь больше трафика, вовлеченности и конверсий?

Чтобы улучшить производительность, вам нужно сначала определить, где что-то идет не так. Если вы не видите приличного объема трафика на свой контент, проверьте его, чтобы убедиться, что он правильно оптимизирован. Затем активизируйте продвижение в социальных сетях и с помощью электронного маркетинга.

Если вы видите приличный объем трафика, но ваш контент не конвертируется… Посмотрите на сам контент. Ваш пост привлекателен для читателя? Ясен ли ваш призыв к действию?

Сравните контент, который не работает хорошо, с фрагментами контента, которые были эффективными в прошлом. Эндрю предлагает взглянуть на заголовок, вступление и т. д., чтобы понять, что можно улучшить.

Q7: Как часто вы должны проводить аудит вашего контента и стратегии контент-маркетинга?

Ежеквартальный аудит - отличный способ!

Или вы можете выбрать месяц, особенно если вы производите много контента.

Хотите присоединиться к нам в следующем #ContentWritingChat? Отметьте в своих календарях первый вторник каждого месяца в 10:00 по центральному времени. И не забудьте подписаться на нас в Твиттере: @ExpWriters.