Могут ли объекты с искусственным интеллектом в Instagram улучшить кликабельность ваших рекламных объявлений с оплатой за клик?

В 2018 году в мире Instagram и социальных сетей возникла новая тенденция с появлением нескольких моделей ИИ, таких как Шуду и Лил Микела.

Те, кто работает в сфере электронной коммерции, давно знают, что ИИ может помочь компаниям оптимизировать свои маркетинговые стратегии на внутреннем уровне. Например, известно, что модели искусственного интеллекта и машинного обучения улучшают предсказания органического CTR рекламы.

Однако с появлением на сцене социальных сетей таких странных новичков, как Шуду и Микела, также возникли новые вопросы.

Чему вы можете научиться, используя ИИ как лицо вашего маркетинга , а не как сухие инструменты статистического анализа?

Кроме того, могут ли эти модели принести пользу другим отраслям, не связанным с миром красоты и моды?

Кто эти модели AI Insta?

Во-первых, ни одна из этих цифровых моделей не является настоящим ИИ, но такие компании, как Betaworks, считают, что цифровые модели с ИИ — это следующее большое достижение. Стоит проанализировать эти цифровые модели сейчас, как предвестник того, что мы можем получить от реальных моделей ИИ в будущем. Оба ИИ используют маркетинговые тактики, такие как пометки брендов и товаров в своих постах в Instagram и добавление партнерских ссылок в свои биографии.

Шуду (@shudu.gram)

Шуду Грэм (157 тысяч подписчиков) — модель и влиятельный человек, который оказался экспериментальной работой фотографа Кэмерона-Джеймса Уилсона. Известно, что она «тусуется» со знаменитостями из плоти и крови и даже недавно посетила EEBAFTA в феврале 2019 года. Ее «агентство» Diigitals также представляет/создает других моделей, в том числе Марго и Чжи, которые присоединились к ней в августе. 2018 г. в качестве представителей Balmain. Она также связана с Fenty Beauty и Tiffany и появлялась в таких журналах, как Vogue и Cosmopolitan.

Микела Соуза (@lilmiquela)

Микела Соуза (также известная как Лил Микела; 1,5 миллиона подписчиков) утверждает, что является разумной моделью робота, живущей в Лос-Анджелесе, но предположительно является CGI-проектом Бруда. Среди ее друзей также телесные знаменитости, а также ее собственная группа влиятельных коллег по CGI, Blawko (@blawko22) и Bermuda (@bermudaisbae), как сообщается, созданная теми же создателями (Brud). Она является сторонником движения #blacklivesmatter и сторонником сообщества ЛГБТК и «Справедливости для молодежи». Известно, что такие бренды, как Balenciaga, Prada, Coach и OUAI, сотрудничают с этой моделью Instagram с искусственным интеллектом.

Вот как Instagram дает вам больше для вашего бюджета PPC:

Самое замечательное в рекламе в Facebook и Instagram заключается в том, что она адаптирована к целевой демографической группе.

Объявления будут показаны пользователю на основе его информации и его поведения в Интернете. Например, молодая женщина в возрасте около 20 лет, которая регулярно посещает фитнес-клубы Лос-Анджелеса на Facebook, может увидеть в Instagram рекламу калифорнийской компании по производству спортивной одежды.

Истории в Instagram, посты и более новый IGTV — все это создает возможности для волнения с помощью объявлений, конкурсов и многого другого. Хэштеги ведут пользователей к наглядным постам, привлекающим их внимание эстетически привлекательными «людьми», продуктами и концепциями (например, отпуск, роскошные дома и т. д.). Затем текст еще больше интригует их ключевыми словами и эмоциональным маркетингом, а помеченные элементы, которые напрямую связаны с брендом или продуктом, закрепляют сделку. «Ссылки в биографии» также улучшают CTR веб-сайта, особенно при размещении на аккаунтах влиятельных лиц.

Как крупные влиятельные лица с огромным количеством подписчиков, так и микро-влиятельные лица, представляющие нишевые рынки, открывают огромные возможности для предприятий электронной коммерции. Призыв к действию в их биографии или в их сообщениях в сочетании с другими тактиками может увеличить ваш CTR до 250%. Однако имейте в виду, что эти призывы к действию могут негативно повлиять на восприятие вашими подписчиками вашего бренда и продуктов и, следовательно, на ваш CTR, если вы будете спамить их в каждом посте.

Вы можете отслеживать рейтинг кликов по ссылкам в течение ограниченного периода времени с помощью статистики Instagram, расположенной в правом верхнем углу страницы вашей учетной записи (значок графика). Используя инструмент аналитики, вы сможете определить, что люди сделали после перехода по этой ссылке.

Вы также можете дополнительно анализировать свои данные из Instagram и веб-сайта, чтобы отвечать сообщениями, которые лучше адаптированы для вашей аудитории, с помощью таких инструментов, как Convert.

Как модели ИИ в Instagram могут улучшить CTR вашей рекламы:

Хотя в настоящее время нет доступных статистических данных о тенденциях CTR таких брендов, как Fenty Beauty и Balmain, после их партнерства с такими моделями, как Shudu, мы можем экстраполировать на основе их успеха.

Diigitals представила три новые модели в конце 2018 года, а с середины 2018 года у Лил Микела появилось полмиллиона новых подписчиков. Мы также знаем, что Лил Микела и Бруд получили миллионы долларов инвестиций из Силиконовой долины. Так что ясно, что они успешны.

Мы также знаем, что число американцев, использующих Instagram, выросло на 13,1% с 2017 года, и что с момента появления Instagram Stories компании сообщают о том, что переходы по ссылкам, размещенным в их историях, увеличились на 15–25%.

Мы коснемся этого позже в разделе об этических проблемах, но модели с искусственным интеллектом — это не настоящие люди. Они могут успешно изобразить «мастерство» в области, в которой они не пробовали себя.

Например, Лил Микела переключила треки, чтобы дразнить своих подписчиков отрывками из ее сеансов «записи музыки», хотя ранее в ее аккаунте в Instagram никогда не было никакого упоминания о пении.

Именно по этой причине каждая модель, управляемая ИИ, представляет собой отличный чистый холст для одобрения со стороны компаний с самым разным опытом.

Короче говоря, вы можете легко охватить различные типы аудитории благодаря подписке вашего влиятельного ИИ и повысить узнаваемость вашего бренда.

Преимущество этого подхода заключается в доверии, которое влиятельные лица и микровлиятельные лица вызывают у своих последователей, а также в удобстве, заключающемся в том, что вам не нужно искать кого-то, кто уже является экспертом в том, что вы делаете!

Кроме того, некоторые люди могут быть привлечены к этим моделям из-за споров, которые их окружают. Шуду поднял много вопросов, касающихся расы и подлинности, в то время как создатели Микелы организовали фальшивый «взлом» Бермудского острова, который теперь является другом Микелы. Эту хакерскую драму и возникшую в результате дружбу сравнивают с созданной Кардашьян «драмой», которая также имела успех в качестве маркетинговой тактики.

Хотя эти модели в настоящее время сотрудничают с модными и косметическими товарами, мы можем легко увидеть, как они могут применяться и в других отраслях. Украшение и дизайн дома, а также технологии и технические аксессуары (например, телефоны, планшеты) уже используют рекламу в Instagram и могут получить выгоду от партнерства с этими моделями.

Этические проблемы

Прежде чем вы с головой погрузитесь в найм одной из этих моделей для своей следующей кампании в социальных сетях, вы также должны учитывать возможную негативную реакцию. Шуду и Микела подвергаются критике со стороны тех, кто утверждает, что они берут работу у цветных женщин из плоти и крови. Создатель Шуду, Уилсон, как белый мужчина, как говорят, переступает границы. Обе модели, а также другие модели искусственного интеллекта в Instagram также часто ошибочно принимают за «настоящих» женщин и, таким образом, вызывают опасения по поводу нездорового образа тела.

Сторонники этих моделей ИИ утверждают, что эти модели ничем не отличаются от манекенов, и что все посты в Instagram уже сфабрикованы. В биографии Шуду и Микелы на их страницах в Instagram также есть заявление об отказе от ответственности, в котором раскрывается, что они цифровые модели.

Федеральная торговая комиссия также подключилась к разговору. Они считают, что эти модели должны подчиняться тем же правилам, которые применимы к людям, оказывающим влияние в социальных сетях, которые поддерживают бренды или продукты.

Напутствие

Это неизведанные территории, и мы прогнозируем реакцию и последствия моделей, которых на самом деле не существует — пока.

Однако такая реальность быстро приближается, и такие модели, как Шуду и Микела, являются предшественниками. Если мы воспользуемся текущими возможностями, то сможем лучше предвидеть и маркетинговые стратегии будущего. По крайней мере, мы знаем, что они являются лицами некоторых очень успешных маркетинговых кампаний и «модельных агентств», способных повысить ваш CTR.