Win Rate: инструмент PropellerAds, который должен использовать каждый рекламодатель

Когда вы работаете в индустрии аффилированного маркетинга, вы учитесь ценить силу эффективных ставок. Знание того, когда и сколько вы можете делать ставки, поможет оптимизировать ваши кампании. Когда вы определите зоны с хорошей эффективностью, вы можете скорректировать ставку, чтобы привлечь больше трафика из них, одновременно работая над другими сегментами.

Независимо от того, находитесь ли вы в процессе поиска идеальной ставки, чтобы обойти своих конкурентов, получить правильное размещение или просто получить тот ROI, на который вы надеетесь, ставки предназначены для того, чтобы побудить вас к действию.

И между кликами, показами, лидами, установками и так далее, в конце концов, все это превращается в деньги.

Чем лучше вы сделаете ставку, тем больше вы выиграете

Итак, что, если вместо того, чтобы тратить время на то, чтобы понять, какие аукционы вы выигрываете, а какие нет, вы могли бы иметь индикатор, указывающий на это? Это потенциально может помочь улучшить вашу производительность, верно?

И если бы у вас также была возможность сузить его до конкретных зон в рамках кампании, это было бы еще большим подспорьем.

К счастью для вас, это именно то, что делает процент побед . Если вам все еще интересно, о чем мы говорим, это тот важный (но часто упускаемый из виду показатель), который вы можете найти на странице статистики в платформе самообслуживания PropellerAds (SSP).

Как только вы настроите параметры своей кампании (язык, платформа, операционная система и т. д.) и частоту объявлений в соответствии с трафиком, которому показываются ваши объявления, вы автоматически получите право на участие в аукционе. И когда это происходит, мы начинаем измерять ваш винрейт по зонам и кампании в целом.

Что такое винрейт?

Этот важный индикатор показывает процент аукционов, которые вы выиграли, от тех, в которых вы принимаете участие. Таким образом, вы можете узнать, хороша ли ваша ставка или она требует большего внимания:

• Win Rate < 20% — есть вероятность, что вы поработаете над своей ставкой, чтобы увеличить свои шансы на получение большего трафика из этого сегмента.
• Win Rate > 20% — вы делаете хорошую работу. Однако до 100% вы все еще можете работать над своей ставкой, чтобы получить еще больше этого трафика.

Когда ваш винрейт высок, это означает, что вы получаете много трафика. И альтернатива тоже идет. Хорошая новость заключается в том, что вы можете влиять на свой процент выигрышей (и получать больше трафика), увеличивая ставку.

Например : если вы проверяете свой процент выигрышей и замечаете, что на определенный сегмент поступает не так много трафика, вы можете повысить ставку, чтобы получить больше. Улучшение креативов также может помочь.

Кроме того, чтобы ваши кампании были более организованными и готовыми к лучшей оптимизации, вы всегда можете использовать наши ставки для пользовательских зон.

Прочтите все о назначении цены за клик в пользовательской зоне PropellerAds: пример использования

Имейте в виду, что в моделях ценообразования, основанных на эффективности (таких как цель CPA), коэффициент конверсии (CR) также влияет на объемы трафика, который вы получаете. Поэтому, если у вас высокий CR и высокий винрейт, ваши шансы на получение больших объемов трафика выше.

Как вы можете использовать винрейт?

Чтобы лучше проиллюстрировать важность показателя выигрыша и его применения, мы попросили наших партнеров рассказать нам, почему он им нравится, и порекомендовать наилучшие способы его использования. Вот что они говорят:

• Win Rate может помочь вам проверить, можете ли вы получить больше трафика

«Я использую Win Rate, чтобы проверить процент трафика, который получает моя кампания. Таким образом, я могу узнать, есть ли у меня еще место для увеличения количества и объемов, увеличив скорость или чередуя больше креативов. Я настоятельно рекомендую периодически проверять его, чтобы у вас было полное представление о том, какое место занимают ваши предложения в доле трафика Propeller для ГЕО».
Андре – Мобипиум

Win Rate может помочь вам определить, в каких зонах вы выигрываете, а в каких зонах у вас недостаточно трафика. Зная это, вы можете работать над повышением эффективности, оптимизировав свою кампанию.

• Это показывает, как вы противостоите своим конкурентам

«Я думаю, что самый полезный инструмент в статистике PropellerAds — это параметр винрейта. Это один из самых важных параметров для меня как маркетолога, который позволяет мне понять потенциал кампании и мое положение по сравнению с другими.
Я настоятельно рекомендую использовать его и внимательно следить (за ним), так как он постоянно меняется».
Нир из Housetechads

Если вам интересно, какие инструменты вы можете использовать для слежки за конкурентами, вот наш список .

Чрезвычайно полезно знать, чем вы отличаетесь от своих конкурентов на рынке или что вы делаете лучше остальных. Это позволяет вам решить, как лучше потратить свой бюджет, чтобы получить больше трафика. Понятно, что если вы выигрываете много аукционов, значит, вы опережаете конкурентов, а если нет, то знаете, где вам нужно стать лучше.

Разрушитель мифов о партнерских программах: нужна ли мне автооптимизация?

• Вы можете использовать его, чтобы проверить, насколько хорошо вы настроили свою кампанию.

«Однозначно рекомендую (т.е. Win Rate) — каждый вебмастер хочет получать информацию о том, насколько успешно он настроил свою кампанию, а этот показатель очень точно показывает, насколько удачно были подобраны настройки для его кампании».
ТониМ

Если вы получаете много трафика, это показывает, что вы все настроили просто отлично. Чем больше трафика вы получаете, тем лучше ваш винрейт. Просто убедитесь, что вы понимаете, что вы сделали хорошо, чтобы повторить свой успех с аналогичными кампаниями.

• Вы можете измерить свою позицию на аукционе с помощью Win Rate

«Очень просто, для меня это очень конкретный показатель того, насколько удачно я закрепился на позициях аукциона. Если показатель хороший, то я получу много трафика и смогу легко управлять своей ставкой по этому показателю».
ТониМ

Очень важным фактором при участии в аукционе является понимание того, насколько хорошо вы участвовали в аукционе, и получение трафика. Если ваша ставка хороша, вы, очевидно, получите больше трафика. Но вам все равно нужно продолжать проверять это, чтобы конкурент не свергнул вас.

[БЕСПЛАТНЫЙ PDF] Руководство по оптимизации рекламных кампаний: путь к профессиональным знаниям

• Это позволяет сэкономить деньги, не повышая ставки без необходимости.

«Это поможет вам превзойти других конкурентов в ставках и сэкономить деньги, когда вы увидите, что у вас 100% выигрыш».
Нир из Housetechads

Вы можете использовать Win Rate, чтобы узнать, насколько больше трафика. Это может быть очень удобно, когда существует очень высокий спрос на определенный вид трафика. Таким образом, вы можете реагировать намного быстрее и оптимизировать свою кампанию, чтобы получить больше.

Настоящая борьба заключается в том, чтобы понять, когда нет необходимости повышать ставки. К счастью, этот индикатор точно говорит вам, можете ли вы выжать что-то еще, кроме того, что вы уже получаете от кампании.

Что такое хороший винрейт?

Коэффициенты выигрышей столь же субъективны, как и коэффициенты конверсии. На самом деле, все, что находится между 20 и 100% , может считаться хорошим винрейтом. Однако, как правило, если вы видите, что ваш винрейт составляет 2-3% от трафика , это сигнал о том, что вы можете получить гораздо больше трафика. Действуйте быстро и будьте впереди своих конкурентов.

Все еще задаетесь вопросом , что такое хороший CR ? Обо всем этом читайте в нашей статье

Повысьте ставки, измените креативы или увеличьте CR. Все это может помочь улучшить ваш винрейт и позиционировать себя впереди своих конкурентов. Другими словами, получить больше трафика. И это действительно то, что такое партнерский маркетинг. Получение большего куска пирога. Или, другими словами, трафик и деньги.

Совет профессионала: чем уже цель (и меньше объемы), тем выше процент побед, к которому вам нужно стремиться.

Когда вы создаете узконаправленную кампанию (особенно кампанию с белым списком), трафик ограничен, поэтому вам нужен высокий винрейт. В противном случае вы вряд ли получите какой-либо трафик, чтобы оправдать затраченные усилия.

Есть ли у вас какие-либо другие идеи о том, как вы могли бы начать использовать в своих интересах Win Rate? Присоединяйтесь к разговору в нашем Telegram-чате прямо сейчас.