Как сделать конвертирующие креативы для коммунальных услуг: что нужно и чего нельзя делать

Являясь одной из самых прибыльных и, следовательно, популярных вертикалей партнерского маркетинга , Utilities — отличный выбор для профессионалов и новичков. Утилиты разнообразны, подходят для разных ГЕО и случаев, и их относительно легко продвигать.

Конечно, сердцем и душой любой кампании являются креативы. Они важны. Как сделать их действительно кликабельными? Как пройти модерацию без проблем? И самое главное – каких ошибок следует избегать? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в сегодняшней публикации.

Хорошо, какие визуальные элементы подходят для конкретных предложений?

Первое, от чего будет зависеть ваш креатив, — это тип предложения «Утилиты», которое вы выберете. Для всех из них вы всегда можете использовать что-то общее, например, шестерни и гаечные ключи, но вы можете пойти более точно и создать что-то специфичное для своей ниши. Давайте посмотрим, какие у вас есть варианты:

Хотите стать настоящим гуру коммунальных услуг? Проверь это!

Антивирусы

Все мы знаем, что антивирусы созданы, чтобы помочь пользователям защитить свои устройства от угроз. Поскольку их основная функция — защита, ваши креативы должны ее отражать. Как это:

Основная идея предложения – защита и безопасность – в этом баннере выражена в полной мере. И изображения, и текст объясняют, что именно предлагается и почему рекомендуется иметь антивирус (безопасный просмотр, конечно).

Очистители и бустеры

Очистители и бустеры предназначены для очистки кеша устройств, чтобы они работали лучше. Таким образом, в дополнение к чему-то основному и общему, например, шестерням и прочему, вы также можете использовать все, что связано с уборкой, например, метлы и щетки.

Блокировщики рекламы

Для блокировщиков рекламы наши партнерские партнеры обычно используют что-то вроде этого:

Или это:

Кресты, стрелки, стоп-сигналы — подойдет все, что связано с блокировкой.

VPN

VPN — это, опять же, безопасность и анонимность, а также доступ к ограниченному контенту, такому как видеопотоки, медиафайлы и многое другое. Подойдут всевозможные щиты и замки:

Или вот так:

На первый взгляд, это не кажется слишком сложным, не так ли? Ну, а теперь давайте углубимся и обсудим некоторые совершенно особые нюансы.

Хорошо и не хорошо: как понять перед запуском кампании?

Итак, что можно, а что нельзя делать с объявлениями об коммунальных услугах ? Давайте прямо в это.

Сделайте иконки узнаваемыми и не делайте их слишком сложными и детализированными. Независимо от того, какое предложение у вас есть — будь то очиститель, VPN, антивирус или что-то еще — убедитесь, что пользователи понимают, что вы предлагаете. Избегайте слишком сложных картинок, что особенно важно для Push-уведомлений.

Какие лучше? Однозначно, первые проще, а потому — понятны и не перегружены. Поэтому мы рекомендуем использовать что-то похожее.

Сделайте свой дизайн профессиональным и ценным, но избегайте пугающей рекламы. Утилиты и ПО требуют аккуратного и несколько сдержанного стиля — так вы повысите доверие к своим предложениям.

Что касается страшной рекламы, то она редко проходит модерацию, поэтому лучше ее избегать. Использование страшной рекламы неэтично, а иногда и вводит в заблуждение. Более того, они не очень нравятся пользователям и часто жалуются и сообщают о злоупотреблениях (особенно пользователи iOS).

Узнайте, как улучшить свои креативы за пару кликов

Если люди сообщат о вашей рекламе, приложение рекламодателя может быть заблокировано. Таким образом, он заморозит свои финансы и, скорее всего, не заплатит вам.

Более того, объявления со страшными изображениями и копиями могут получить значительно меньше трафика, потому что большинство издателей не хотят иметь такие баннеры на своих сайтах.

А какая реклама страшная? Есть… скажем так, разные степени пугаемости. Вот, например, небольшая, просто немного пугающая реклама:

Что делает его каким-то страшным, так это таймер. Это не критично, но уже немного страшновато, так что учтите это при создании своего. Вы все еще можете использовать его, но старайтесь не переусердствовать.

Это страшно из-за восклицательного знака и знака тревоги. Уже тревожно:

А вот как выглядит супер-страшная реклама, и вы должны полностью избегать использования чего-то подобного в своей рекламе (обратите внимание, что PropellerAds не принимает страшные креативы, такие как этот):

Чтобы пройти модерацию, нельзя использовать суперстрашную рекламу в виде черепов и тревожных текстов. Вместо этого придерживайтесь менее страшных — вы все еще можете использовать красные цвета для привлечения внимания и даже ставить восклицательные знаки, но не слишком накаляя его.

Например, если вам действительно нужны таймеры, вы можете попробовать написать «осталось два дня» вместо «осталось 5 секунд», чтобы не вызывать панику у пользователей. Помните, что черепа, ядовитые знаки и другие тревожные вещи — это ни-ни в 99% случаев.

Используйте тематические изображения вместо фирменных иконок. В общем, помните об авторских правах. Вы всегда можете получить несколько бесплатных стоковых фотографий для своей рекламы, но лучше избегать значков Android или логотипов существующих брендов Utilities, если, конечно, вы не продвигаете именно этот бренд. Это точно убережет вас от бана.

Старайтесь избегать слишком много тревожных формулировок. Что касается копий, то здесь ваша задача — поддерживать баланс своих баннеров. С одной стороны, вы должны мотивировать пользователей к действию, а с другой — не использовать пугающие стратегии.

Что разрешено? Все эти мягкие формулировки вроде «ваше устройство может…» или «рекомендуется…» вместо «ваше устройство в опасности…» и прочие утвердительные утверждения. Предлагайте, но никогда не настаивайте.

Тестирование ваших объявлений Utilities

• Тестируйте все элементы по отдельности. Сначала вы тестируете иконку, затем вы тестируете изображение баннера, затем — копию. Это означает, что вы запускаете кампании с разными элементами, которые хотите протестировать. Как только вы найдете наиболее эффективную иконку, вы протестируете ее с набором изображений баннеров, а затем перейдете к текстовой части.

Руководство по тестированию креативов к вашим услугам

• Не просто разные образы, но и – разные концепции. Что это значит? Если вы собираетесь протестировать три изображения щитов, окрашенных в разные цвета, это не даст вам слишком много информации о том, какой из них эффективен и почему. Вместо этого попробуйте фотографии, которые по-разному влияют на восприятие пользователей. Скажем, вот пакет для тестирования:

Палитра может быть определена после того, как вы протестируете три разных изображения и найдете лучшее. Потом можно поэкспериментировать с цветами.

• Протестируйте копии после того, как найдете лучшее изображение. Теперь, когда у вас есть визуальные эффекты, повышающие CTR, вы можете перейти к текстовой части. Опять же, с текстом следует попробовать совершенно другую формулировку. После того, как вы протестируете и найдете лучший, вы можете перейти к более мелким деталям: добавить смайлики, символы, восклицательные знаки, вопросительные знаки и т. д.

Вывод

Итак, наша экскурсия подошла к концу, и теперь вы знаете практически все о креативах Utilities. Учитывайте основные моменты:

Ваша иконка должна выражать то, что именно вы предлагаете. Не заставляйте своих пользователей удивляться — они должны понимать, что вы продвигаете, с первого взгляда!

Будь проще. Не делайте детализированных изображений с различными элементами — они сделают вашу рекламу неряшливой и нечеткой.

Будьте очень осторожны, чтобы ваша реклама не пугала. Сохраняйте баланс между попытками спровоцировать действия и вызвать у пользователей беспокойство.

Не используйте фирменные изображения. Попробуйте что-то тематическое и/или актуальное для предложения. Избегайте значков, принадлежащих определенным брендам.

Тестируйте все элементы по отдельности. Сначала — тестовые иконки, затем — изображения баннеров, а затем — копии. Найдите лучшие комбинации и протестируйте их, чтобы найти самую эффективную.

Воспользуйтесь этими рекомендациями и сделайте свой баннер настоящим произведением искусства! Удачи в кампании ЖКХ!

Есть ли у вас какие-либо идеи о креативах Utilities, которыми вы могли бы поделиться? Заходите в наш Telegram-чат — давайте обсудим!