7 советов по маркетингу, которые ускорят создание контента в социальных сетях

На протяжении многих лет возникало много путаницы в отношении того, помогает ли создание контента в социальных сетях повышать рейтинг в поисковых системах. Эта путаница заставила многие компании либо полностью отказаться от маркетинга в социальных сетях, либо свернуть свои усилия. Но и то, и другое может быть ошибкой, поскольку социальные сети могут помочь вам улучшить ваш контент и предложить больше ценности для вашей аудитории.

Влияет ли создание контента в социальных сетях на рейтинг Google? Хотя это может не повлиять на них напрямую, использование социальных сетей для дополнения ваших сообщений в блоге и контента веб-сайта дает множество преимуществ. Мы покажем вам, почему это важно, и покажем семь способов улучшить свой контент-план в социальных сетях.

Как вы можете использовать социальные сети для улучшения контента, который вы уже создаете?

Есть веская причина, по которой служба блогов может предлагать контент социальных сетей в сочетании с ведением блога: контент и социальные сети работают вместе, чтобы максимизировать ценность, которую вы можете донести до своей аудитории.

Проблема, с которой сталкиваются многие компании, — узнаваемость бренда. Создание контента в социальных сетях может исправить это. Ваша цель — охватить целевую аудиторию, и вы можете сделать это через платформы социальных сетей, которые они используют.

Платформы социальных сетей — отличное место для установления связей с читателями, расширения круга клиентов и создания имиджа и голоса вашего бренда. Если вы реализовали план контент-маркетинга, социальные сети дадут вам еще один канал для связи с читателями. Вы можете делиться ссылками на уже созданные сообщения в блоге, а также создавать оригинальный контент для пользователей социальных сетей.

Хотя существует множество способов, которыми вы можете использовать социальные сети для дополнения своих статей, мы обсудим семь наиболее эффективных способов, с помощью которых они могут улучшить ваши усилия по контент-маркетингу. Держитесь крепче, эти советы по созданию контента в социальных сетях могут изменить вашу маркетинговую стратегию.

1. Познакомьтесь со своей целевой аудиторией… например, по-настоящему узнайте их

Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, большинство брендов лишь царапают поверхность. Если вы не пользуетесь социальными сетями, вы относитесь к «большинству брендов», но вы легко можете это исправить.

Создание контента в социальных сетях может помочь вам копнуть глубже и позволит вам узнать своих клиентов на совершенно новом и интимном уровне. От предоставления вам лучшего понимания онлайн-активности потребителей до информирования вас о том, какой тип контента они хотят видеть (и без которого они могут обойтись), социальные сети могут позволить вам получить представление о повседневной жизни ваших клиентов — то, что ни ни ваш блог, ни ваш веб-сайт не могут вам помочь.

​

Однако, чтобы по-настоящему извлечь выгоду из плана контента в социальных сетях, вам нужно делать гораздо больше, чем публиковать сообщения. Вам нужно надеть шапку сыщика и придумать ответы на следующие вопросы:

• Какие типы контента нравятся вашей аудитории?
• Какой контент им не нравится?
• Когда ваши клиенты наиболее активны в Интернете?
• Где ваши клиенты наиболее активны?
• Когда ваши клиенты наиболее активны в Интернете?
• За какими другими брендами они следят и с которыми взаимодействуют?

Используйте ответы, которые вы придумали, чтобы направлять свои усилия по созданию контента в социальных сетях и маркетингу. Например, возможно, вы заказывали несколько коротких статей, в которых кратко затрагиваются различные темы, но ваша аудитория делится более подробными статьями от ваших конкурентов. Вместо того, чтобы заказывать десять статей по 500 слов в неделю в своем блоге, запросите две длинные статьи (не менее 2000 слов каждая), которые глубоко погружаются в тему, к которой ваша аудитория проявила интерес.

Преимущества знания своей аудитории

Мониторинг активности вашей аудитории в социальных сетях также может помочь вашей стратегии создания контента в социальных сетях. Эта информация может помочь вам структурировать публикации, чтобы ими было легче делиться.

Например, у вас может быть привычка делиться одним или двумя короткими комментариями из каждой статьи. Однако ваша аудитория может лучше реагировать на интригующие заголовки. Вы можете использовать эту информацию, чтобы попросить службы написания контента вашего блога создать больше кликабельных заголовков. Например, вместо названия вашей статьи « 10 энергоэффективных решений для вашего дома » подумайте о чем-то более интересном, например, « 10 простых изменений, которые вы можете внести, чтобы сэкономить деньги на счетах за электроэнергию».

Это всего лишь несколько примеров того, как вы можете использовать создание контента в социальных сетях, чтобы улучшить свои усилия по ведению блога, но вы поняли.

2. Слушайте свою аудиторию

Находясь в социальных сетях, приложите ухо к земле, чтобы действительно слушать то, что хочет сказать ваша аудитория. О чем они говорят? Какие вопросы они задают? Когда они говорят о вашем бренде, что они говорят? Какую информацию они ищут? Социальное прослушивание может сослужить вам хорошую службу во многих отношениях, но один из способов, о котором мы хотим поговорить, — это создание темы.

Отслеживая разговоры ваших подписчиков, вы можете узнать их болевые точки, желания и интересы. Вы можете использовать эту информацию для создания более релевантных тем, сосредоточенных вокруг более релевантных ключевых слов.

Скажем, например, что вы продаете услуги ландшафтного дизайна. Возможно, вы все время думали, что ваши клиенты нанимают вас, потому что им нужны красивые газоны. Однако, судя по их лайкам, репостам и комментариям, вы обнаружите, что на самом деле они просто ищут способы сэкономить время. Используйте эту информацию, чтобы переключить свое внимание с создания контента о передовых методах ландшафтного дизайна на создание контента о том, как услуги по ландшафтному дизайну могут сэкономить время домовладельцев.

Еще один способ создать темы для создания контента в социальных сетях — просто спросить аудиторию, какой тип контента они хотят видеть. Опросы как никогда упростили для брендов это, позволяя людям оставаться анонимными. Помимо создания тем, опросы — отличный способ показать своим подписчикам, что вы действительно цените их вклад.

3. Используйте хэштеги для идентификации ваших ключевых слов и наоборот

Благодаря хэштегам исследование ключевых слов не должно быть таким сложным. На самом деле, это может быть так же просто, как пролистать Twitter.

Чтобы узнать, о чем сегодня говорит ваша аудитория, просмотрите свою ленту и посмотрите, какие хэштеги используют ваши подписчики, чтобы говорить как о вашей отрасли, так и о своей жизни. Давайте снова возьмем вашу компанию по искусственному озеленению в качестве примера.

Согласно Top-Hashtags, #landscape — самый популярный хэштег, используемый для обсуждения ландшафтного дизайна. Однако, поскольку это номер один, вам следует избегать его при создании контента в социальных сетях. Почему? Все используют его. Хотя ваша статья появится, когда человек введет #landscape , то же самое сделают и тысячи других. Чтобы выделить свой пост, попробуйте использовать #LandScapeStyles и #NatureLandscape — второй и третий по популярности хэштеги, посвященные ландшафтному дизайну. Попросите службы написания контента для блога использовать эти фразы в качестве ключевых слов, чтобы ваш блог появлялся в поисковой выдаче по связанным запросам.

Однако не ограничивайтесь только отраслевыми хэштегами. Посмотрите, о чем еще говорит ваша аудитория. Они говорят о лете? Попробуйте использовать «лето» в качестве ключевого слова и хэштега.

#Лето

#Летнийландшафтный дизайн

#ЛетнийРетрит

Ваши подписчики жаждут уйти во время COVID-19? Создайте статью на основе популярных хэштегов COVID, таких как #QuarantineandChill , #Inspiration , #PlayIdeas и #StayHealthy .

Ваша статья может быть посвящена поиску вдохновения во дворе в это время или созданию уединения на заднем дворе с помощью ландшафтных услуг. Вы поняли идею.

4. Определите наиболее эффективный контент

Хотя создание контента для социальных сетей важно, не менее важен анализ, оптимизация и изучение ваших прошлых постов. Вы должны определять наиболее эффективный контент на всех платформах, а не только в социальных сетях. Тем не менее, социальные сети позволяют брендам легко оценивать эффективность контента, поскольку они буквально подсчитывают вовлеченность для вас, а затем представляют вам данные.

Например, вы можете прямо сейчас прокрутить свою ленту и увидеть, что ваша статья о том, как садоводство улучшает психическое здоровье, набрала 98 лайков и 22 перепостов, а ваш пост о ландшафтном дизайне — только 2 лайка и 0 перепостов. Конечно, вы должны использовать инструменты аналитики на каждой социальной платформе, чтобы получить полное представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, но краткая прокрутка может дать важную информацию, когда вы спешите.

Тем не менее, данные не помогут вам, если вы ничего с ними не сделаете. Как только вы определите свой лучший и худший контент, сообщите об этом авторам блога. Запросите создание контента для социальных сетей, который больше соответствует тому, что нравится вашей аудитории, вместо того, чтобы тратить ресурсы на разработку контента, который, по вашему мнению, должен быть виден.

5. Определите наиболее эффективный контент ваших конкурентов

Лидеры отрасли не становятся лидерами отрасли, занимаясь своими делами. Скорее, они постоянно наблюдают за тем, что делают их конкуренты, а затем выходят и делают это лучше.

Социальные сети упростили для брендов возможность следить друг за другом. Просматривайте каналы своих конкурентов не реже одного раза в неделю, чтобы увидеть, какой тип контента они публикуют, и, что более важно, как их подписчики реагируют на него. Ваше расследование может выявить темы или точки зрения, которые вы никогда не рассматривали раньше, и, возможно, захотите заказать услуги по написанию контента в своем блоге, или оно может показать вам, что НЕ следует делать. В любом случае, понимание конкурентов может также посоветовать вашу стратегию создания контента в социальных сетях.

6. Интегрируйте кнопки социальных сетей

Когда дело доходит до вашей общей стратегии контент-маркетинга, кнопки социальных сетей, вероятно, отходят на второй план. Хотя это нормальное отношение к этим маленьким значкам, кнопки социальных сетей являются одним из тех элементов, которые могут означать разницу между успехом вашего блога и его неактуальностью.

Добавляя эти кнопки, вы приглашаете читателей делиться контентом, который им нравится, и рассказывать о вашем бренде. По сути, вы предлагаете читателям создавать контент для социальных сетей и продавать его за вас. И этот тип маркетинга, который эквивалентен традиционному сарафанному радио, является лучшим типом маркетинга.

Хорошей новостью является то, что добавление кнопок социальных сетей в ваш блог — это простой, но эффективный способ оптимизировать ваши усилия по контент-маркетингу. Мы позволим Social Media Week рассказать о том, «как» размещать, но советы, которые он затрагивает, следующие:

• Размещение является ключевым, так как то, где вы их поместите, может повысить или свести на нет их эффективность.
• Выбирайте настраиваемые кнопки, чтобы они выделялись, но не заставляли их выглядеть чужими.
• Добавляйте кнопки «Поделиться» только для тех платформ, которые использует ваша аудитория. Если их нет в LinkedIn, откажитесь от него.
• Отслеживайте использование ваших кнопок. Если они не используются, попробуйте другие позиции или полностью их потеряйте.

7. Сделайте свой контент более удобоваримым

В среднем человек тратит семь секунд на чтение сообщения в блоге. Серьезно. Семь секунд.

Хотя причины этой (по общему признанию, удручающей) статистики различаются, наиболее распространенная из них заключается в том, что большинство читателей просто хотят получить несколько выводов. Вы можете облегчить жизнь своей аудитории, используя создание контента в социальных сетях, чтобы разбить длинный или сложный контент.

Итак, предположим, что речь идет о программном обеспечении для управления объектами . Хотя информация, содержащаяся в статье, может помочь предприятиям сократить расходы и повысить производительность, сама статья, вероятно, сложна и, за неимением лучшего слова, скучна. Социальные сети могут помочь вам донести ту же информацию, но в более удобоваримой и увлекательной форме. Вот некоторые идеи, которые помогут вам разбить один актив блога на несколько ресурсов контента:

• Создайте одно видео, в котором кратко рассказывается о том, о чем говорится в статье.
• Создайте несколько других видео, которые охватывают каждый раздел вашей статьи.
• Поделитесь интересными фрагментами вашей статьи.
• Создайте инфографику, охватывающую основные моменты статьи.
• Создайте гифку. (Обещаем, есть такая вещь, как образовательная гифка.)

Цель состоит в том, чтобы поделиться своим контентом несколькими способами , чтобы его могли использовать несколько людей с разными предпочтениями.

Упростите создание контента для социальных сетей

Контент — это инвестиция, поэтому вы можете извлечь из него максимальную пользу, объединив статьи, которые вы получаете от своего копирайтера, с соответствующим контентом в социальных сетях. Авторы ваших блогов — лучшие люди для создания обоих типов контента, поскольку они знакомы с вашим брендом и могут обеспечить согласованность голоса и темы каждого ресурса контента.

Если вы уже пользуетесь нашим сервисом блогов, поговорите со своим менеджером по работе с клиентами о добавлении контента из социальных сетей к вашему следующему заказу. Если вы еще не используете службу ведения блога, сделайте сегодня день, когда вы измените это. Наймите профессиональных писателей, чтобы они сосредоточились на создании контента для социальных сетей и другого контента для вашей маркетинговой стратегии. Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы связаться с лучшим копирайтером для ваших уникальных потребностей.