Обзор Instapage за 2017 год: веселье, тяжелая работа и инновации

С момента нашего скромного начала в 2012 году Instapage прошел долгий путь. Мы более сильны, чем просто «строитель» приземления, и уже довольно давно.

По состоянию на конец 2017 года платформа пост-клик-оптимизации Instapage включает (среди прочих продуктов и функций):

• Расширенное A/B-тестирование и аналитика
• Более 20 маркетинговых и рекламных интеграций
• Инструменты оптимизации для привлечения посетителей
• Решение для совместной работы и облако конверсии рекламы (подробнее об этом ниже)

В 2015 году мы объявили о четырех интеграциях, об автоматическом маскировании изображений, начали публиковать наши подробные руководства и организовали удаленную команду на Гавайях. В прошлом году 2016 год ничем не отличался: мы представили фирменные уведомления по электронной почте, расширенные разрешения для рабочей области и конфиденциальность, подкаст Advertising Influencers и многое другое.

В этом году продукт и компания выросли на совершенно новый уровень. Итак, в обзоре этого года мы рассмотрим 10 лучших объявлений Instapage за 2017 год и все, что мы получили на этом пути.

Топ-10 анонсов Instapage за 2017 год

Облако конверсии рекламы

Облако Advertising Conversion Cloud, анонсированное в августе, позволяет маркетологам максимизировать рентабельность инвестиций в платную рекламу за счет масштабного создания персонализированных целевых страниц после клика. Он построен на мощной платформе целевой страницы Instapage после клика и включает в себя полный спектр корпоративных решений и услуг, включая новое решение для атрибуции рекламы (подробнее об этом позже), расширенную безопасность, услуги по внедрению и настройку.

Благодаря этому новому предложению маркетинговые команды могут:

• Воспользуйтесь платформой Instapage для создания потрясающих мобильных целевых страниц после клика в любом масштабе, плавно интегрируйтесь с существующей инфраструктурой и удовлетворяйте требованиям соответствия и безопасности.
• Атрибут конверсии, конвейера и дохода для конкретных кампаний Google Рекламы
• Отслеживайте цену за посетителя и цену за лид для платного и органического трафика
• Достигайте немедленных результатов с помощью услуг по внедрению корпоративного уровня
• Получите максимальную отдачу от рекламных кампаний с помощью специального менеджера по работе с клиентами и экспертных консультационных услуг.

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать больше:

Для получения дополнительной информации об Облаке преобразования рекламы и нашем корпоративном плане перейдите сюда.

Тепловые карты и журнал аудита

Как много вы действительно знаете о потенциальных клиентах, которые посещают вашу страницу? Вы, конечно, можете догадаться, какие элементы они нажимают, как далеко они прокручиваются и т. д., но без анализа тепловой карты вы не можете быть уверены.

Анонсированный в августе Instapage Heatmap Visualizer позволяет получить представление о:

• Движение мыши
• Клики
• Глубина прокрутки

А с введением журнала аудита Instapage вы можете устранять проблемы и управлять безопасностью учетной записи, отслеживая историю учетной записи, ключевые действия пользователя и изменения, записывая все, что происходит со страницами вашей команды.

Не думаете, что вам нужен журнал аудита? Прочтите эту статью, чтобы узнать о пяти основных причинах, по которым он нужен вашей команде.

Решение для совместной работы

Текущий процесс разработки целевой страницы после клика раньше представлял собой комбинацию размеченных скриншотов и запуска комментариев по нескольким не связанным между собой каналам, таким как электронная почта, приложения для обмена сообщениями, инструменты управления проектами и т. д. Это не должно быть таким болезненным процессом.

Мы решили упростить для всех участников совместную работу, разработку и просмотр целевых страниц после клика. Поэтому в феврале мы представили первое и единственное в отрасли решение для совместной работы, которое позволяет пользователям делиться комментариями и отвечать на них, оставлять отзывы и решать проблемы на нашей платформе целевой страницы после клика:

Больше никаких задержек с публикацией, ожидающих, пока члены команды ответят на отзывы. Перейдите сюда для более подробного ознакомления с решением для совместной работы, включающим горячие точки, ленту комментариев, центр сообщений и кнопку «Поделиться».

Решение для рекламной атрибуции

Самый простой способ убедиться, что платные рекламные кампании эффективны, — отслеживать их эффективность по всей воронке маркетинга и продаж, а затем приписывать доход, воронку продаж и конверсии конкретной рекламной кампании.

К сожалению, атрибуцию показателей нижней части воронки, таких как доход, к данным верхней части воронки, таким как кампания и стоимость, либо невозможно отследить, либо неточное, либо их можно собрать только вручную. Источник этой трудности лежит в середине воронки. Большинство систем сбора данных не могут собирать и передавать эту информацию в системы нижней воронки.

Теперь, с новым решением для атрибуции рекламы, клиенты имеют полную информацию об атрибуции платной рекламы по всей воронке маркетинга и продаж. Корпоративные пользователи также могут отслеживать цену за посетителя и цену за лид для платного и органического трафика — данные, которые не может предоставить никакое другое решение для целевой страницы после клика:

Являясь частью Advertising Conversion Cloud, Instapage Advertising Attribution Solution позволяет маркетологам просматривать все свои данные об эффективности на уровне вариантов на одной панели, что позволяет легко отслеживать, как окупаются ваши усилия по тестированию и оптимизации и какие варианты больше всего находят отклик у клиентов. . С августа корпоративные клиенты получают полное представление о средней стоимости посетителя и средней стоимости лида. Посмотрите это видео, чтобы узнать больше:

Интеграция с рынком

Мы слышали от ряда маркетологов и клиентов Instapage, что интеграция с Marketo будет критически важным дополнением к нашей платформе целевой страницы после клика. Итак, в январе, чтобы начать год, мы объявили о нашей интеграции с Marketo. Это дополнение к экосистеме интеграции Instapage позволяет пользователям Marketo создавать, тестировать и оптимизировать персонализированные целевые страницы после клика в масштабе и автоматически добавлять конвертированные лиды в базу данных Marketo. Вместе Instapage и Marketo позволяют маркетологам максимизировать рентабельность инвестиций по всей воронке продаж.

Теперь впервые пользователи Marketo могут предложить своим посетителям целевой страницы после клика персонализированный, полностью соответствующий бренду опыт, который увеличит количество конверсий на протяжении всего пути клиента. Посетите эту статью справочного центра, чтобы узнать больше о том, как интегрировать целевую страницу пост-клика Instapage с Marketo.

Интеграция с HubSpot

Создание целевых страниц после клика с помощью комплексных решений, таких как HubSpot, не позволяет настраивать и использовать элементы современного дизайна, необходимые для того, чтобы вдохновить потенциальных клиентов на конвертацию. Маркетологам (и пользователям HubSpot), которым нужна большая гибкость дизайна, которые хотят включать современные элементы дизайна и должны соответствовать более высоким стилистическим стандартам, нужна платформа, которая будет соответствовать их видению и позволит им создавать виды современных целевых страниц после клика, которые потребительский спрос.

Чтобы удовлетворить этот спрос, в феврале мы начали интеграцию с HubSpot. Это дополнение к экосистеме интеграций Instapage позволяет пользователям HubSpot создавать высококачественные современные целевые страницы после клика в масштабе и автоматически помещать конвертированные лиды в базу данных лидов HubSpot. Вместе Instapage и HubSpot позволяют маркетологам предлагать своим клиентам превосходное взаимодействие с брендом, получая при этом более высокие конверсии с помощью полностью настраиваемой целевой страницы после клика, встроенной в Instapage. Более подробная информация об этой интеграции находится в этой статье справочного центра.

Производительность конструктора и улучшения UX

Это обновление включает в себя множество «внутренних» изменений, которые делают всю платформу более адаптируемой к постоянно растущим требованиям современных команд, агентств и организаций масштаба предприятия. Конструктор стал чище и современнее, теперь он предлагает более интуитивно понятный пользовательский интерфейс и обеспечивает более высокую скорость загрузки.

Среди других обновлений вы заметите эти изменения при входе в конструктор:

• Строка меню постоянно отображается вверху
• «Настройки» теперь выпадающее меню справа
• Редактирование текстовых элементов получило обновление
• Интеграция форм чище

Редизайн обеспечивает более чистый и удобный пользовательский интерфейс в конструкторе Instapage. Теперь пользователи могут быстрее находить нужные им инструменты благодаря интерфейсу, более знакомому по другим ведущим платформам. Кроме того, пользователи получат более плавный и последовательный опыт работы с платформой Instapage.

Особенности дизайна Pixel Precision

Дизайн страницы с идеальной точностью до пикселя раньше был проблемой: использование направляющих для выравнивания элементов, определение расстояния между элементами и т. д. С нашим набором дизайнерских функций, выпущенным в июне, это больше не проблема.

Нет больше утомительного взгляда, если элементы выровнены и разнесены равномерно. Это объявление сопровождалось:

• Измерение края: измерьте расстояние в пикселях от элемента или группы элементов до другого элемента, группы элементов или границ вашей целевой страницы после клика (показано ниже вверху).
• Блокировка оси: с помощью сочетания клавиш вы можете заблокировать элемент или группу элементов, чтобы они перемещались только в пределах горизонтальной или вертикальной оси (показано ниже, внизу).
• Сочетания клавиш (также известные как «горячие клавиши»): используйте сочетания клавиш для выполнения общих или повторяющихся действий в конструкторе Instapage, т. е. для группировки элементов, перемещения элементов на 1 или 10 пикселей, отправки на задний план или на передний план и добавления новых типов элементов.

Ни одна другая платформа целевой страницы после клика не может похвастаться такими конструктивными особенностями, что делает Instapage единственной платформой целевой страницы после клика, которая предлагает 100% настраиваемость. Создавайте идеальные до пикселя целевые страницы после клика в масштабе, который вы всегда хотели, с удобными для дизайнера функциями.

Отчет о состоянии мобильных конверсий

Возможно, вы читали в Интернете, что в разных отраслях средний коэффициент конверсии составляет 2,35%, а это означает, что более 97% посетителей целевой страницы после клика не конвертируются. Это просто неприемлемо, и мы не могли в это поверить. Мы решили доказать, что статистика неверна, и получили совершенно разные результаты.

Отчет о мобильных данных, составленный из более чем 41 миллиона посещений целевых страниц после клика на 45 000 активных целевых страниц Instapage после клика, устанавливает первый эталон для полностью оптимизированной производительности целевой страницы после клика и анализирует коэффициенты мобильной конверсии по нескольким квалификаторам, в том числе:

• Промышленность
• Бюджет медийной рекламы
• Географическое положение

Загрузите отчет здесь и получите самую свежую информацию о мобильных конверсиях целевой страницы после клика:

Полное руководство по целевой странице после клика

Введите «целевую страницу после клика» или «что такое целевая страница после клика», и вы часто обнаружите, что сайты имеют неправильное определение. Это не просто «страница, на которую вы попадаете». Даже Google ошибается.

Целевая страница после клика — это отдельная страница, не связанная с вашим веб-сайтом, на которой используются убедительные элементы, такие как убедительный заголовок, релевантные изображения, контрастная кнопка призыва к действию, символы доверия и простая форма, чтобы убедить потенциального клиента совершить действие. Тем не менее, оптимизированная целевая страница после клика включает в себя гораздо больше компонентов, например, как ее продвигать, какой тип страницы работает лучше всего и т. д.

Все это и многое другое описано вместе с более чем 130 наглядными примерами в этом подробном руководстве из 7 глав:

Посмотрите наше видео в Facebook Live, в котором подробно описано руководство внутри и снаружи. Чтобы ознакомиться с полным списком наших объявлений 2017 года, посетите этот список.

Instapage Рост и развлечения

Несмотря на анонсы всех наших продуктов 2017 года, мы делаем приоритетной задачей получение удовольствия. Вот несколько примеров из каждого из наших глобальных офисов.

Сан-Франциско

С конца 2016 года команда из Сан-Франциско выросла с 31 до 36 человек. Пицца по пятницам, обед в День Благодарения, походы в кино в формате IMAX и соревнования по фонограмме — это лишь часть истории команды из Сан-Франциско.

Для начала штаб-квартира компании переехала на несколько кварталов в красивое место с крышей, видом на залив и парк AT&T:

Достигнув важной вехи, команда зафрахтовала круиз по заливу и мосту Золотые Ворота:

На Хэллоуин мы нарядились разными персонажами:

С этой командой никогда не бывает скучно!

Польша

В 2017 году наш офис в Белостоке вырос с 35 до 55 сотрудников. С большим количеством новых сотрудников нам нужно было больше места! Итак, мы открыли новый офис в Варшаве, чем очень довольны, особенно наш тестировщик программного обеспечения Анджей Бяловас:

Вот часть нашей команды в гостиной новых раскопок в Варшаве:

И, наконец, Google попросил нашего главного архитектора Марека Дайновски выступить на их ежегодной конференции Cloud Next в июле в Сан-Франциско:

Польская команда, безусловно, была занята в 2017 году и не собирается сбавлять темп!

Румыния

Команда поддержки клиентов и дизайнеров пережила свой самый большой и лучший год за всю историю, увеличившись почти вдвое, с 17 до 29 человек. И нам нужны были эти дополнительные члены команды, потому что они отправили более 30 000 чатов и 42 000 обращений в службу поддержки (11 000 из которых получили ответ в менее одного часа). Неудивительно, что команда поддержки клиентов Instapage является лучшей в бизнесе и имеет рейтинг удовлетворенности 96%!

Однако это была не только работа и не игра. В дополнение к прогулкам по Очиул Бейулуй, настольному теннису и видеоиграм в офисе, а также корпоративным обедам; румынская команда в этом году повеселилась:

Если что-то или все это выглядит забавно и вы хотите быть частью этого, взгляните на наши открытые вакансии. (Не забывайте о нашей программе обмена офисами, где у сотрудников есть возможность поехать в другой офис на одну неделю в день их юбилея!)

История Instapage продолжается в 2018 году

В 2018 году вас ждет еще много интересного, так что следите за обновлениями! Чтобы узнать, почему Instapage является лучшей в своем классе платформой для целевых страниц после клика, зарегистрируйтесь для участия в демоверсии Instapage Enterprise.