10 советов, как увеличить органический охват на Facebook

Во-первых, давайте начнем с разницы между ОРГАНИЧЕСКИМ и ПЛАТНЫМ охватом ваших постов в социальных сетях...

ORGANIC — это любая активность в социальных сетях БЕЗ платного продвижения, с использованием бесплатных инструментов социальных сетей для создания и взаимодействия с подписчиками в Интернете. Это труднее, но если вы приложите усилия, вы сможете пожинать плоды!

ПЛАТНАЯ социальная сеть относится ко всему в социальных сетях, за что платят. Объявления, продвигаемые или спонсируемые посты, которые бренды платят социальной сети за показ аудитории за пределами своих подписчиков (включая их).

Цена за клик (CPC) — один из наиболее распространенных методов взимания платы за этот тип продвижения.

Платная реклама позволяет вам ориентироваться на людей, которым не понравилась ваша страница, но которые имеют схожие интересы и/или демографические данные.

Обзор плюсов и минусов органического маркетинга Facebook по сравнению с платным маркетингом Facebook представлен в таблицах ниже. У каждого есть свои достоинства, но на графике под таблицами вам есть над чем задуматься...

Меня всегда поражало, как много людей заказывают со мной сеанс Discovery Zoom или сеанс 1:1, и их первый вопрос: «Можете ли вы помочь мне с моей платной рекламой, я не получаю никаких результатов и трачу много денег». на моей рекламе в Facebook (или Google) и не получил результатов" ... хммм. Мой ответ всегда один и тот же; «Давайте посмотрим, что вы делаете со своими сообщениями ORGANIC, где находится сообщение вашего бренда, что происходит с вашим веб-сайтом, и как только вы со всем этим разберетесь, ТОГДА мы сможем поговорить об инвестировании в платную рекламу!» И так часто мы не тратим деньги на рекламу, потому что, когда они последовательно прибивают свои органические сообщения и прибивают свое SEO на своем веб-сайте, их вовлеченность и поисковый рейтинг потрясают его, и они добиваемся отличных результатов!!!

НО платные и органические социальные стратегии могут одновременно привлекать и развивать ваших существующих подписчиков, расширяя охват вашего бренда на более широкую аудиторию, поэтому для многих предприятий сочетание органического и платного поиска является отличным вариантом. Однако я бы НИКОГДА не предлагал ТОЛЬКО платную рекламу...

Органическое ранжирование дает доверие к бизнесу и вечные результаты поиска.

Платный поиск обеспечивает немедленное размещение объявлений в верхней части страницы и более высокий рейтинг кликов, т. е. продажи, когда потребители готовы совершить покупку.

Пришло время перестать думать о платном и органическом поиске как о битве, а не о том или ином. Я считаю, что платные кампании могут работать только тогда, когда органические публикации работают еще усерднее. Понимание того, как ваши клиенты ищут решения в Интернете, и помощь им в поиске вашего контента.

Одно из последних обновлений алгоритма FB было посвящено приоритизации сообщений, которые генерируют «более значимые взаимодействия», а чем больше взаимодействий, тем больше органический охват!

Без лишних слов, вот наши 10 советов, как увеличить ваш ОРГАНИЧЕСКИЙ охват на Facebook (так что вам нужно тратить эти рекламные доллары только тогда, когда это что-то БОЛЬШОЕ и важное!)

1. Смешайте свои сообщения с различными типами сообщений; видео, неподвижные изображения, несколько изображений в одном сообщении, текст без изображений ... на данный момент ссылки на ваш сайт (ссылки на сообщения) должны быть в комментариях, НО это может измениться, как и все, поэтому будьте осторожны с ссылками в другом месте. в ваших постах.
2. Обмен контентом на FB обычно осуществляется через посты со ссылками. FB не хочет, чтобы вы покидали их платформу, поэтому они проверяют качество ваших ссылок и перемещают ваши сообщения со ссылками выше или ниже в лентах новостей пользователей в зависимости от этого качества. Одним из основных показателей качества ссылок является то, сколько времени пользователи проводят на связанной странице, прежде чем вернуться на Facebook — чем дольше, тем лучше — но они хотят, чтобы вы вернулись!!!! Они хотят, чтобы ваша аудитория нажимала на ссылку, а затем взаимодействовала с публикацией. Если больше людей взаимодействуют после просмотра связанного контента, это признак того, что он им понравился или, по крайней мере, показался интересным. Crikey - это сложно!
3. ВИДЕО! Будь то Facebook Live, Reels, Video Stories, Video Posts, FB любит видеоконтент и отдает ему приоритет в ленте. Дополнительный бонус с ЖИВЫМ видео, потому что оно уникальное, незапланированное, импровизированное, органичное, и его можно посмотреть позже! Когда люди начинают смотреть ваш прямой эфир, чаще всего они остаются там до конца. Просите людей комментировать и задавать вопросы, заставляйте людей взаимодействовать.
4. Великолепная графика обязательна! Крайне важно выделяться во все более ШУМНОЙ новостной ленте! Крайне важно сделать ваши сообщения визуально привлекательными, фирменными и с четким сообщением или призывом к действию. Не просто проповедуйте людям. Попросите их пообщаться с вами!
5. Избегайте «приманки для вовлечения», потому что это спам и это противно! FB определяет «приманку для вовлечения» как «спам-посты в Facebook, которые подталкивают пользователей к взаимодействию с помощью лайков, репостов, комментариев и других действий». Избегайте таких постов, чтобы облегчить вовлечение и охват, потому что охват всей вашей страницы будет ограничен в качестве наказания, как только алгоритм FB поймет, что это игра, в которую вы играете.
6. Все дело в вовлеченности! Прошлогоднее изменение алгоритма FB означает, что вовлеченность теперь больше влияет на охват, чем охват на вовлеченность, а это означает, что FB будет показывать ваши сообщения большему количеству людей, если они вдохновляют и поощряют пользователей взаимодействовать друг с другом. В частности, контент, который заставляет людей говорить в разделе комментариев, значительно увеличит органический охват. Как ты это делаешь? Задавать вопросы! Спросите мнения! Конечно, КТО ваша аудитория и КАК они взаимодействуют, имеет первостепенное значение здесь, но когда вы спрашиваете своих подписчиков, что они думают о чем-то, и когда вы предлагаете им поделиться своими чувствами или мнениями по теме, вы поощряете участие, способствуя общим разговорам, и это круто не только в реальной жизни, но и в социальных сетях.
7. Обращайтесь к чувствам и эмоциям ваших подписчиков, потому что чем сильнее люди относятся к вашему контенту, тем больше вероятность того, что они отреагируют, поделятся или прокомментируют его. Этот небольшой клип на YouTube (декабрь 2019 года), который был сделан утром, стоил 150 долларов (приблизительно) и имеет почти 2000 комментариев на Youtube, еще 2000 на FB, и стал абсолютно вирусным (и до сих пор!) на 17 тысячах репостов только на FB! Это блестящий пример того, как заставить зрителей что-то почувствовать .... Mashable написал: «Вышла самая трогательная рождественская реклама, которую мы видели за весь год, и за ней стоит самое прекрасное послание: ПОКУПАЙТЕ МЕСТНО».

• Перейти к статистике страницы
• Перейти в раздел постов

Публикуйте посты, когда ваши подписчики общаются на FB, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент появится первым в их новостной ленте. НО имейте в виду, что публикация в часы пик также означает, что у вас более жесткая конкуренция, потому что в это время будет размещаться больше людей! Я рекомендую (и я делаю это и с Instagram) публиковать свой интересный контент незадолго до пикового времени трафика, чтобы вы были первыми, кто увидит ваш контент, когда люди просматривают свою ленту FB.


9. Сведите своих подписчиков с ума конкурсом или раздачей! Следуйте правилам FB, объединяйтесь с другими компаниями, чтобы сделать его еще более крупным призовым пакетом и привлечь еще больше людей, убедитесь, что приз соответствует вашему бренду, потому что вы хотите привлекать только новых подписчиков и участников, которые заинтересованы в ваших предложениях. ! Facebook заявляет, что бизнес-страницы могут проводить конкурсы, НО вы не можете требовать, чтобы пользователи делились конкурсом в своей Хронике или Хронике своих друзей, чтобы участвовать. Страницы также не могут просить пользователей отмечать своих друзей в конкурсной публикации или запрашивать конкретную реакцию в качестве условия для участия. Ознакомьтесь с последними правилами, прежде чем начинать конкурс или розыгрыш, и получайте от этого удовольствие!
10. Попросите своих друзей, родственников и сотрудников/коллег заняться обменом и комментированием ваших сообщений, желательно сразу же после их публикации. Это сложно, но очень важно! Это изображение, которое я сделал, доступно для совместного использования - щелкните правой кнопкой мыши и сохраните его, чтобы вы могли повторно опубликовать его. Это полезно, и это помогает вашим друзьям ДУМАТЬ так, как они, возможно, не умели раньше!