I-am întrebat pe cei mai importanți influenți de călătorie ce caută în mărci – iată ce au spus

1. Cum ai trecut de la calator la travel influencer? Când ți-ai dat seama pentru prima dată că acesta este ceva care ar putea duce la o carieră?

Chanel: Au fost câteva momente în primul nostru an de călătorie (în 2015) care m-au făcut să spun: „Ce?! Se întâmplă chiar asta?”. După ce proiectul nostru foto a fost prezentat de Instagram ( cu unul dintre noi ținând o tablă în fiecare fotografie, cu numărul total de kilometri parcurși ) am primit mult interes și PR.

Adepții au continuat să vină, la fel ca și interviurile. Înainte să ne dăm seama, eram cu un an în călătoria noastră, vorbind pe scenă la conferința anuală Design Indaba din Cape Town. Care s-a întâmplat să fie exact aceeași conferință la care am participat ca agenți de marketing cu un an înainte de a pleca. După ce am auzit discursul lui Stefan Sagmeister despre „puterea timpului liber”, am fost inspirați să facem această călătorie.

Cercul s-a încheiat și, cu câțiva clienți care ne-au solicitat deja fotografia și filmele, nu aveam cum să ne oprim. Ne-am gândit cumva o modalitate de a transforma acest proiect pasional într-un stil de viață și o carieră – încă nu ne vine să credem.

2. Mărcile trebuie să vă contacteze în mod frecvent pentru colaborări. Cum determinați cu cine ați dori să faceți afaceri? Și-au schimbat mărcile abordarea în ultimii ani?

Stevo: Suntem destul de norocoși să primim din când în când propuneri grozave de la clienți. Când primim o propunere de la o marcă, factorul numărul unu pentru a determina dacă acceptăm postul este „Se încadrează acest lucru în marca noastră și a valorilor mărcii?” Apoi întrebăm: „Comunitatea noastră ar avea o reacție pozitivă la integrarea mărcii respective în conținutul nostru?” Dacă este un da la ambele întrebări, atunci ne punem la treabă să facem brainstorming ce am putea crea și cum am putea da un rol în colaborare. În orice caz, vedem fiecare proiect de brand ca pe o oportunitate de a deveni creativ (asta ne scoate din pat dimineața).

Acestea fiind spuse, încă depunem multă muncă pentru a fi proactivi și a aborda brandurile din senin. Există o mulțime de influenți și creatori de conținut, așa că este important să ajungem și să prezentam idei despre care credem că nu numai că ar aduce beneficii unui brand, ci și comunității noastre.

3. Influenții rețelelor sociale au atât de mult succes pentru că înțeleg importanța autenticității. Cum găsești un echilibru între postările sponsorizate și ale tale? Există un echilibru?

Stevo: Cu siguranță există un echilibru. În cele din urmă, comunitatea ta va fi obosită și plictisită de conținutul tău dacă tot ce văd sunt postări sponsorizate (și irelevante). Suntem de acord că autenticitatea joacă un rol important în munca noastră și, așa cum sa menționat în întrebarea anterioară, nu ne vom ocupa de o slujbă care nu pare autentică (cu siguranță nu suntem actori), așa că pentru noi, creativitatea este probabil cel mai important factor. Dacă producem ceva pe care oamenii nu l-au văzut niciodată, sau îi distram sau le permitem să evadeze din rutina lor zilnică și să-i facem să zâmbească, atunci ei îl vor aprecia în mod natural. Așa știm că a fost un succes.

4. Ce face un parteneriat de succes între un brand și un influencer? Aveți vreo campanie sponsorizată preferată la care ați lucrat?

Chanel: Cred că există mai mulți factori care pot face o colaborare (și în cele din urmă munca) un succes. În primul rând, relația client-influencer trebuie să fie una bună. Dacă îi poți trimite pe WhatsApp clientului în miezul nopții și discuta despre o idee, sau îi spui că ești inconfortabil cu ceva sau ei simt că pot avea încredere în tine pentru a da un apel pentru ceva, atunci deja câștigi.

Încrederea este, de asemenea, o componentă importantă – mărcile care dictează cum și când și ce trebuie să faci cu comunitatea ta deseori scapă din punct de vedere, deoarece nu este comunitatea lor , astfel încât să permită influencerului să interpreteze obiectivele și prezentarea mărcii în felul lor este, de asemenea, esențial. important.

Un brief clar de la început este, de asemenea, cheie. Am lucrat cu câteva mărci care s-au răzgândit sau au dorit să schimbe/adaugă lucruri după filmarea conținutului campaniei, ceea ce ne face foarte dificil să producem lucrări de cea mai bună calitate. Am fost norocoși că am lucrat cu câteva mărci internaționale incredibile, iar parteneriatul nostru cel mai de succes și de lungă durată a fost cu The Luxury Collection . Până în prezent, am vizitat peste 15 hoteluri TLC din întreaga lume și suntem în permanență în contact cu acestea. Avem o relație grozavă. Au încredere în noi și, prin urmare, suntem capabili să producem lucrări frumoase și creative pentru ei, mai ales pentru că suntem întotdeauna dispuși să mergem dincolo de ei pentru că ei fac întotdeauna același lucru pentru noi.

5. Amândoi ați venit din lumea creativă/reclamei înainte de a vă porni în aventura voastră care vă va schimba viața. Ce ai învățat din cealaltă parte a camerei?

Stevo: Da, a fost o întorsătură foarte interesantă a evenimentelor! Ca persoană, cred că am crescut în multe feluri. Doar dezrădăcinarea și părăsirea unui loc de muncă sigur m-a schimbat considerabil. Personalitatea mea a evoluat, de asemenea, pe măsură ce ne-am pus în situații total diferite față de ceea ce aveam înainte. Simt că purtăm mult mai multe pălării decât am făcut acasă – unde aveam un loc de muncă și am primit îndrumare profesională de la cei de deasupra mea. În aceste zile trebuie să luăm singuri toate deciziile. Există mult mai multă presiune asupra noastră în acest sens.

Acestea fiind spuse, am luat multe dintre lecțiile pe care le-am învățat în publicitate și le-am folosit pentru a ne dezvolta brandul. Cred cu sinceritate că anii în care am lucrat au fost de neprețuit pentru succesul nostru actual, așa cum am spus multor școli și studenți care ne întreabă: „Cum faceți asta?” – nu renunta la munca de o zi! Învățați-vă, obțineți puțină experiență și apoi plecați în sălbăticie sau într-o excursie în jurul lumii - va fi mult mai benefic pentru dvs. în acest fel.

Chanel este un fost director de creație, câștigător de premii, care a renunțat la toate pentru a asculta un sentiment și a pleca într-o călătorie creativă în jurul lumii, Chanel trăiește după motto-ul „adună amintiri, nu lucruri”. De când a plecat pe 2 martie 2015, Chanel a călătorit în peste 160 de orașe și orașe din 48 de țări, îmbrățișându-și pasiunile pentru povestire, fotografie, filmare și scriere. Chanel este o vegană de călătorie mândră, care este determinată să ajute la salvarea planetei în orice mod poate.

Stevo este un ex-agenție-creativ care a câștigat niște lucruri și acum nu vrea nimic de-a face cu lucrurile. Stevo este obsedat de explorările străine, în special de cele care îl împing pe el și camera lui dincolo de locul lor sigur. Împreună cu Chanel, Stevo a fost delegat de Design Indaba în 2016, uneori bloguri pentru The Huffington Post și The Outbound Collective.

Puteți urmări aventurile lor pe Instagram, YouTube, Facebook și Twitter.