Cele mai importante tendințe de marketing pentru influențe pe care trebuie să le urmăriți în 2019

2018 a fost un an incredibil de încărcat în marketingul de influență. De la conturi false de urmăritori, la linii directoare clare și campanii de influență memorabile, ultimele 12 luni au dovedit că marketingul de influență este aici pentru a rămâne – totuși, caracterul său se va schimba cu siguranță. Iată șapte tendințe de marketing influencer care vor domina 2019:

Influentori ca antreprenori

Influencerii își dau seama că ei sunt produsul principal. După cum se subliniază în cercetarea efectuată pentru cartea Make an Impact, influențatorii recunosc acum că sunt propriul lor produs - peste 80% dintre influențatorii sociali și oamenii foarte influenți sunt de acord cu această afirmație.

În ultimii câțiva ani, mulți influenceri au început să-și înțeleagă succesul și, odată ce mai mulți influenceri construind baze solide de sprijin, ei vor începe să își desfășoare activitatea online mai mult ca o afacere.

Ce înseamnă asta pentru marketingul de influență?

Influenții vor căuta să își diferențieze produsele și ofertele, precum și să se diversifice și să creeze un plan de afaceri în jurul influenței lor.

În loc să se bazeze pe deplin pe o soluție de plată pe post, parteneriatele pe termen lung și planurile de afaceri mici sunt ceea ce vor căuta influenții. Fie că este vorba despre dezvoltarea unui produs sau publicarea unei cărți, influencerii devin următorii antreprenori, așa cum arată profilarea a peste 500 de persoane extrem de influente discutate în cartea Make an Impact .

De asemenea, influențatorii ca afacere devin recunoscuți pe scară largă de autorități, odată cu lansarea unor platforme precum Register of Health & Wellness Influencers pentru a reglementa pe deplin piața.

Ascensiunea podcasturilor și serialelor de influență

Numărul doi pe lista noastră de tendințe de top în marketingul influențelor este creșterea podcasturilor și a serialelor de influențători.

Consumul de conținut video și audio se extinde rapid, iar multe companii valorifică această tendință.

Parteneriatul cu influenți în podcasturile, serialele și videoclipurile lor existente se va dovedi a fi o modalitate perfectă de a accesa publicul lor în timp ce aceștia sunt pe deplin implicați.

Podcasturile și videoclipurile permit o interacțiune mult mai personală și se deschid către articole de opinie, funcții fără întreruperi și discuții personale cu publicul.

Fiți atenți la din ce în ce mai multe podcasturi de influență care apar în 2019.

Podcastul Full Coverage este prezentat de make-up artist profesionist și influencer Harriet Hadfield și jurnalista britanică Lindsey Kelk.

Credibilitatea este rege

Printr-o cercetare efectuată de WellSpoken Mark în 2018, a fost clar că credibilitatea este ceea ce poate face sau rupe un parteneriat de influență.

Datorită noului Register of Health & Wellness Influencers, am avut șansa de a discuta cu influenți instruiți despre lecțiile și descoperirile cheie atunci când vine vorba de lucrul cu mărci.

De multe ori, lipsa de educație și încredere este ceea ce va submina un influencer: „(training-ul) mi-a dat încrederea de a aborda mai multe mărci și mi-a oferit abilitățile de a fi mai clar în negocierile mele cu acestea. De asemenea, m-a învățat importanța conținutului de wellness bine fundamentat și a fi cât mai transparent și sincer cu publicul dvs.” (Yasmin Wakefield, membru ROHWI)

Lăsați inteligența artificială să vă potrivească publicul cu influenți autentici în câteva secunde

Începe acum

A părut destul de clar că nu este vorba doar de parteneriate, ci și de calitatea conținutului pe care îl produc influențatorii. „Înainte de a mă alătura schemei de formare eram conștientă de faptul că o parte din conținutul pe care l-am scris când mi-am început blogul nu mai corespunde acestor valori, iar cursul m-a ajutat să dezvolt o politică editorială de revizuire a acestor postări.” (Rachel Evans, membru ROHWI)

În mod clar, stabilirea credibilității din timp este una dintre cele mai importante tendințe de marketing influencer care va continua să se dezvolte pe tot parcursul anului 2019.

Calitatea adepților este regina

Pentru mulți influenți, dimensiunea publicului este critică.

Nu este surprinzător, de multe ori numărul de urmăritori – în combinație cu rata de implicare – determină cât de mult percepe influenții pe postare. Cu cât cele două valori sunt mai mari, cu atât influențatorii pot încasa mai mulți bani.

Dar astăzi, un număr mare de urmăritori nu este totul. După ce numeroase instituții media au aruncat în lumină problema influențelor care achiziționează adepți falși (spre deosebire de a-și construi audiența în mod organic), mărcile au devenit precaute cu privire la audiența influencerilor cu care ar dori să lucreze.

Potrivit CMO al Unilever, Keith Weed, până la 40% dintre influenți sunt implicați în cumpărarea de adepți falși. Acest lucru demonstrează cât de dificilă a devenit găsirea unor influenți autentici.

Din fericire, mărcile pot verifica cu ușurință dacă influențatorul ales are adepți falși . Cu platforme precum Socialbakers , companiile pot obține o imagine de ansamblu instantanee asupra valorilor cheie de performanță ale influencerului și pot identifica semnele de fraudă.

De exemplu, specialiștii în marketing pot vedea creșterea de adepți ai influencerului în timp și pot vedea imediat dacă există creșteri sau scăderi suspecte în numărul total de urmăritori.

Întrucât 2019 va fi despre a face marketingul influențelor mai transparent, ne așteptăm ca mărcile și influențatorii să înceapă să folosească din ce în ce mai mult instrumente precum Socialbakers pentru a se asigura că calitatea adepților lor este la punct.

Atingerea publicurilor relevante este prioritară

În 2019 – totul este despre relevanță.

Brandurile realizează că cheia unei colaborări de succes cu influenceri este să se asigure că publicul influencerului se potrivește cu publicul țintă. Cu alte cuvinte: companiile trebuie să verifice din nou dacă vor putea ajunge la segmentul potrivit prin intermediul influențelor cu care lucrează.

Pe măsură ce industria se maturizează, companiile încep să realizeze că angajarea unei celebrități nu este întotdeauna cea mai bună modalitate de a-și aduce marca în fața publicului potrivit.

În schimb, mărcile caută adesea să se asocieze cu influențe mai mici, care au o nișă, urmăritori foarte implicați. Lucrând cu micro-influenceri, companiile pot ajunge la segmente de public foarte specifice, care sunt mai relevante pentru afacerea lor.

Deoarece audiența micro-influencers este mai mică, multe companii folosesc o rețea de influenceri pentru a-și promova produsele sau serviciile. Această abordare le permite să acceseze simultan un public care este încă foarte vizat și mai mare ca dimensiune.

O piață democratică

Una dintre tendințele de top în marketingul de influență în 2019 este democratizarea.

Pe măsură ce marketingul cu influențe devine o tehnică de marketing bine stabilită, probabil că vom vedea din ce în ce mai mulți influenți emergenti, mărci care doresc să-și valorifice potențialul și piețe care conectează companii și influenți.

Utilizatorii de rețele sociale de astăzi sunt cunoscuți în tehnologie și creativi, ceea ce îi pune într-o poziție excelentă pentru a deveni influenți. Există o mulțime de creatori de conținut uimitoare nedescoperiți pe rețelele sociale care ar putea ajunge la faimă și s-ar putea deschide către colaborarea cu mărcile în 2019.

La celălalt capăt al spectrului, mărcile vor deveni mai interesate de valorificarea marketingului de influență. Datorită numărului tot mai mare de influenceri și popularității micro-influencer-eficienți din punct de vedere al costurilor, lucrul cu influenceri va deveni mai accesibil ca niciodată.

Noua eră a influenței este una democratică și nu am putea fi mai încântați să facem parte din ea!

Viitorul video și ascensiunea IGTV?

Acesta este un semn de întrebare până la această dată: IGTV va renaște în cele din urmă din cenușă și va deveni un atu atât pentru influenți, cât și pentru mărci?

În ciuda faptului că a durat mult mai mult decât era de așteptat, IGTV ar putea fi o modalitate excelentă pentru influenți de a combina conținut video mai curat și colaborări cu mărci.

La urma urmei, mărcile pot începe să lucreze cu influenți care sunt activi pe o varietate de platforme video, în loc să se concentreze doar pe una, așa cum s-ar fi putut întâmpla în trecut.

Potrivit Cisco , 82% din tot traficul de internet până în 2022 va fi video. Influenții inteligenți vor trece cu siguranță pe această tendință și se vor pregăti să creeze mai mult conținut video de calitate în acest an pentru a-și implica publicul și a atrage mărci în viitor.

The Takeaway

Colaborarea cu influenți este cu siguranță una dintre cele mai eficiente tehnici de marketing. Pentru a putea profita la maximum, trebuie să „rămâi la curent” cu cele mai recente tendințe de marketing influencer și să-ți actualizezi strategia în consecință. În acest fel, vei putea să-ți duci campaniile de influență la un nivel cu totul nou și să obții rezultate maxime.