Efectul Săptămânii Modei: atingerea performanței optime a mărcii

Publicat: 2023-10-24

Lumea Săptămânilor Modei este un eveniment memorabil care exercită o influență semnificativă asupra industriei modei în general. Aceste evenimente, desfășurate în orașe emblematice de pe tot globul, sunt mai mult decât simple vitrine de look-uri noi. Sunt catalizatori ai tendințelor și generatori de vizibilitate a mărcii .

De la New York la Londra, de la Milano la Paris, Săptămânile Modei sunt scena globală în care pret-a-porter se întâlnește cu stilul de stradă și unde îmbrăcămintea care stabilește tendințe stârnește inspirație. Brandurile consacrate și cele emergente își au momentul pe scenă, bucurându-se de atenția presei; subliniind nevoia de a acorda o atenție meticuloasă fiecărui aspect al campaniei de Săptămâna modei . Cu primele rânduri împodobite de unele dintre cele mai influente voci de astăzi, aceste evenimente rămân o influență crucială, ghidând în mod constant lumea modei către un nou peisaj.

În această lume, momentele demne de știri ocupă centrul atenției, pe măsură ce industria modei ia o suflare colectivă postsezon. De la lucruri dramatice, cum ar fi ploșnițele de pat, până la neașteptate, cum ar fi progresele tehnologice precum Ai Pin de la Humane ( Fashion United ) și tehnologia fotocromatică încorporată în țesături pentru a-și schimba culoarea atunci când sunt expuse la lumina UV ( Vogue Runway ), aceste evenimente sunt o bucurie. -timp umplut. Apoi, există, desigur, mărcile în sine, cu toți ochii ferm ațintiți asupra giganților pentru a vedea fiecare moment captivant. Să luăm, de exemplu, dezvăluirea colecției de debut a lui Sabato De Sarno pentru Gucci, care a atras o paradă de celebrități de top și a adăugat la zgomotul din jurul Săptămânii Modei de la Milano ( The New York Times ).

În ultimii câțiva ani, industria modei a trecut prin faze cauzate de o varietate de factori, de la pandemia COVID-19 până la cele mai recente vânturi economice în contra. Cu toate acestea, acest sezon a devenit un moment important pentru mărci, aliniind impactul cu divertismentul. Un exemplu semnificativ, show-ul de debut al lui Shao, cu remarcabila Anna Sorokin, figura enigmatică din serialul Netflix „Inventing Anna”, la reședința ei din East Village. Aceasta a devenit cu siguranță o senzație pop-culturală definitorie a anului ( Forbes ). Este o dovadă a modului în care Săptămânile Modei au evoluat în mult mai mult decât evenimente comerciale, captând acum imaginația unui public mai larg.

Prezentările de modă sunt acum la fel de mult despre capitalul cultural al unui brand, cât și despre colecțiile pe care le introduc. În timp ce teatrul a făcut întotdeauna parte din Săptămânile Modei, interacțiunea publicului cu aceste evenimente, în special pe rețelele sociale, a făcut tranziția într-o nouă eră. Pictogramele și personalitățile recunoscute care ocupă majoritatea primelor rânduri au rescris regulile, punând accent pe acoperirea de succes a imaginii a evenimentului, recepția online, performanța digitală și influența vocilor cheie, indiferent dacă acestea sunt Media, Owned Media, Parteneri și , desigur, celebrități și influențe.

În cele din urmă, impactul Săptămânilor Modei asupra industriei este incontestabil, de la stabilirea unor tendințe care vor domina străzile până la oferirea brandurilor o platformă pentru o vizibilitate de neegalat. Execuția acestor evenimente trebuie să fie fără întreruperi, deoarece nu sunt doar vitrine; sunt epicentrul peisajului în continuă evoluție al modei, continuând să remodeleze industria în fiecare sezon, în fiecare an. Așadar, să analizăm în profunzime modul în care au avut aceste Săptămâni ale Modei și cum unele mărci selectate și-au valorificat influența pentru a-și ridica imaginea mărcii și a atinge noi culmi de succes.

În acest articol veți învăța...

Prezentare generală a performanței Săptămânii Modei

La evaluarea performanței Săptămânilor Modei, SS24 s-a dovedit a fi din nou un succes pentru brandurile de modă. Aceste perspective oferă o analiză a performanței lor în funcție de oraș. Acest lucru a fost realizat prin utilizarea algoritmului nostru proprietar, Media Impact Value (MIV), pentru a măsura impactul plasărilor și mențiunilor pe diferite canale și voci.

Săptămâna Modei de la Paris a apărut ca cea mai performantă, generând un MIV impresionant de 499 de milioane de dolari în 74,6 mii de destinații de plasare . În special, Săptămâna Modei de la Milano a urmat pe locul al doilea, strângând 329 de milioane de dolari în MIV din 56,4 mii de plasări .

În analiza noastră Channel Split în Săptămânile Modei, devine evident că Social este cel mai performant . În plus, Instagram își menține poziția dominantă ca platformă principală pentru diseminarea conținutului legat de Săptămâna Modei . Săptămâna Modei de la New York a adunat 144 de milioane de dolari în MIV (54,5% din totalul său MIV generat doar de pe platformă), unde Săptămâna Modei de la Londra a asigurat 37,5 milioane de dolari în MIV (42,9%), Săptămâna Modei de la Milano a obținut 188 de milioane de dolari în MIV (57,3%), iar Săptămâna modei de la Paris a ajuns la 269 de milioane de dolari în MIV (53,9%), toate de pe Instagram. Acest lucru subliniază autoritatea semnificativă pe care o deține Instagram, cu aproape jumătate din diviziunea canalului alocată acestei platforme. După cum notează raportul Instagram Lyst x Launchmetrics Beyond Followers, Instagram nu este doar o platformă; este o forță care modelează interacțiunile consumator-marcă .

Acoperirea online rămâne al doilea cel mai proeminent canal, contribuind în mod semnificativ la MIV pentru toate Săptămânile Modei. Canalul online a generat 46,1 milioane USD în MIV pentru New York (17,4% din totalul MIV generat pentru oraș), a generat 25,2 milioane USD în MIV (28,9%) pentru Londra, 47,2 milioane USD în MIV pentru Milano (14,4%) și 87,5 milioane USD în MIV (17,5%) pentru Paris. Această tendință subliniază implicarea sporită față de conținutul social, extinzându-i raza de acoperire.

În analiza Voice Split, o corelație intrigantă merită prezentată. În timp ce influencerii și celebritățile domină adesea platformele de social media, Media Voices se dovedesc la fel de capabile în acest domeniu. În special, Media Voices este categoria cu cele mai bune performanțe în toate Săptămânile Modei, Săptămâna Modei din New York adunând 123 de milioane de dolari în MIV (46,5% din totalul MIV generat), Săptămâna Modei de la Londra ajungând la 59,0 milioane de dolari în MIV (67,6%), Moda de la Milano Săptămâna care a obținut 154 de milioane de dolari în MIV (47,0%), iar Săptămâna modei de la Paris a obținut 284 de milioane de dolari în MIV (57,0%) prin Media Voice.

Influența se extinde dincolo de rândurile din față. Dar, prezența icoanelor și a personalităților renumite are un impact substanțial asupra recepției online, performanței digitale și influența generală a acestor evenimente.

Top 10 Brand Ranking pentru toate Săptămânile Modei de către MIV

Caruselul de mai jos dezvăluie clasamentul celor mai bune 10 mărci din New York, Londra, Milano și Paris Fashion Week. MIV total pentru fiecare marcă este o evaluare, care cuprinde plasări pe diverse canale. Aceasta include rețelele sociale și destinațiile de plasare online legate de anumite interogări de căutare, împreună cu interacțiuni precum etichete și comentarii. Datele oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care anumite mărci se situează față de concurenții lor din industrie. Acest lucru le permite mărcilor să identifice oportunitățile de creștere și să-și sporească impactul general.

Top 10 mărci la Săptămâna modei de la New York, septembrie 2023

Cum pot mărcile medii să folosească Săptămâna modei pentru a stimula performanța

Brandurile de dimensiuni medii, adesea subestimate, au apărut ca performanți semnificativi la Săptămânile Modei. Este posibil ca aceste mărci să nu fi fost în top-10 la Săptămânile Modei de la New York, Londra, Milano sau Paris, dar realizările lor sunt notabile. Ceea ce îi diferențiază este oportunitatea de a învăța din performanța lor din Q3. Mai ales în ceea ce privește modul în care Săptămânile Modei au jucat un rol vital în creșterea semnificativă a MIV-ului lor.

Am analizat performanța T3 și modul în care Săptămâna Modei SS24 a ajutat la creșterea MIV, a următoarelor mărci:

COS (NYFW)
Teorie (NYFW)
Aisberg (MFW)
Holzweiler (LFW)
Jitrois (PFW)

Performanță COS Q3 cu rezultate din Săptămâna Modei

Performanță Holzweiler Q3 cu rezultate din Săptămâna Modei

Canalele și vocile conducă la performanță

Infograficul de mai jos ilustrează benchmark-ul pentru mixul de voce și mixul de canale. Datele au fost măsurate folosind metrica MIV pentru aceste mărci de modă selectate în T3 2023.

Valoarea Voice Mix oferă informații despre expunerea consumatorilor la diferite voci. Aceste voci includ Media, Influenceri, Celebrități, Parteneri și Owned Media. Se bazează pe MIV total generat de fiecare Voce pentru mărcile de modă. Înțelegerea acestui Voice Mix oferă mărcilor informații utile, ajutându-le să-și adapteze tacticile și strategiile pentru a rămâne competitive.

Pe de altă parte, metrica Channel Mix descoperă diferitele canale prin care consumatorii întâlnesc mărci. Fie că este vorba de platforme online, Instagram, Facebook sau chineze precum Weibo și WeChat, această măsurătoare oferă o defalcare procentuală a impactului fiecărui canal asupra MIV-ului unei mărci. Aprofundând în mixul de canale, o marcă poate identifica strategic canalele pe care le utilizează concurenții săi și le poate prioritiza pe cele care vor maximiza expunerea mărcii sale.

Stăpânirea acoperirii Săptămânii Modei: O listă de verificare a PR

Citește articolul

Săptămâna modei Brand Deep Dives – O privire mai atentă asupra performanței mărcii

COS

În T3 2023, retailerul britanic de modă COS a prezentat performanțe excepționale, asigurând un MIV impresionant de 59,2 milioane USD în 14,3 mii de plasări.

Evoluția valorii impactului media a COS din iulie până în septembrie (săptămâna modei) — *Evoluția valorii impactului media al COS din iulie până în septembrie*

O analiză anuală a performanței COS relevă o traiectorie de creștere consistentă din iulie. Brandul a menținut o performanță stabilă între iulie și august, cu 18,3 milioane USD, respectiv 18,1 milioane USD în MIV. Cu toate acestea, în septembrie, marca a demonstrat o creștere remarcabilă, lăudându-se cu o creștere de 25,4% cu 22,7 milioane USD în MIV. Acest lucru este de remarcat, deoarece campaniile de săptămâna modei implică adesea sarcini financiare, dar prezintă un ROI substanțial.

Piața locală a COS din Marea Britanie a apărut ca cea mai profitabilă, contribuind cu o valoare semnificativă de 11,2 milioane USD la MIV global al mărcii. Acest succes poate fi atribuit activărilor puternice de influență ale COS, în special pe Instagram. Brandul a obținut susținere de la influenți proeminenți din regiune. Aceasta include Emily (emswells) cu 141.000 USD în MIV, Hannah (cocobeautea) cu 92.3K USD în MIV și Olivia (ooliviamiller) cu 91.000 USD în MIV, printre altele.

China a devenit a doua piață cu cele mai bune performanțe pentru COS, generând 8,2 milioane USD în MIV, datorită susținerii jucătorului de golf Lily Muni He. Statele Unite au urmat cu 5,7 milioane de dolari în MIV, prezentând plasări de succes de la diferite voci care exploatează influența Săptămânii modei din New York. Unele voci pe care le puteți recunoaște includ Influencer Voice Mary Leest și Media Voice Hypebeast.

În ceea ce privește vocile de impact pentru COS, Influencer Voice a preluat conducerea cu 34,6 milioane USD în MIV. Acesta a fost urmat de Media Voice cu 15,6 milioane USD în MIV, iar Celebrity Voice s-a clasat pe locul al treilea cu 4,4 milioane USD în MIV.

O analiză a defalcării canalului dezvăluie că Instagram este jucătorul esențial. În general, a generat cel mai mare MIV global de 34,7 milioane USD, urmat de Online cu 9,3 milioane USD în MIV. Aceste informații subliniază eficacitatea strategiilor de social media ale COS, în special pe Instagram, care a depășit canalul online. Astfel, un accent strategic pe rețelele de socializare, în special pe Instagram, se dovedește extrem de avantajos pentru valorificarea Influencer și Celebrity Voices pentru promovarea mărcii.

Printre primele 10 plasări individuale, s-a remarcat postarea pe Instagram a Lenei Mahfouf. A generat 291.000 USD în MIV, menționând săptămâna modei din New York. În plus, celebritatea Alek Teeradetch a contribuit în mod semnificativ la succesul COS cu mai multe plasări. Una dintre ele a fost o postare pe Instagram care prezenta Săptămâna modei din New York, strângând 241.000 USD în MIV. Influencer Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 postarea pe Instagram a asigurat 179.000 USD în MIV.

Examinarea MIV-ului COS și a datelor de plasare oferă perspective asupra performanței pieței, servind drept piatră de temelie pentru inițiative de PR bine informate. Acest lucru dă putere altor mărci să creeze strategii precise și eficiente care să optimizeze expunerea mărcii, implicarea și impactul general.

Teorie

Pe parcursul T3 2023, Theory a strâns 6,6 milioane USD în MIV în 1,8 mii de plasări. Deși performanța sa în T3 nu a fost la fel de proeminentă ca în cel precedent, a existat o îmbunătățire a impactului fiecărei plasări. Valoarea medie MIV per plasare a fost de 3,6 milioane USD, reflectând o creștere de 6% față de T2.

În special, marca a înregistrat o evoluție semnificativă pe parcursul trimestrului, în special în septembrie. După o performanță consistentă din iulie, generând 1,7 milioane USD în MIV, și august, cu 1,6 milioane USD în MIV, Theory a cunoscut o creștere substanțială în septembrie, marcând o creștere remarcabilă de 106% față de august, atingând 3,3 milioane USD în MIV. Locația remarcabilă pentru luna respectivă a venit prin amabilitatea actriței și modelului sud-coreean Han Hyo-joo. Postarea ei pe Instagram, care conține hashtag-ul Săptămânii Modei al mărcii, a generat o sumă impresionantă de 362.000 USD în MIV.

Revenind la performanțele globale ale Theory, piața chineză a apărut ca cea mai profitabilă. A contribuit cu 2,4 milioane USD la MIV total al Theory. Această realizare poate fi atribuită eforturilor de acoperire strategică ale mărcii în regiune. În plus, acesta a fost completat de prezența a numeroși lideri de opinie cheie (KOL) care au aprins efectiv interesul. A doua piață cu cele mai bune performanțe a fost SUA. Datorită succesului său acoperirii extinse în timpul Săptămânii Modei și plasamentelor pentru influenți în T3, marca a generat 1,5 milioane USD în MIV acolo.

*Valoarea impactului media al teoriei în funcție de locație*

Succesul teoriei poate fi atribuit utilizării eficiente a două voci proeminente. Influencer Voice s-a dovedit a fi cel mai puternic, generând 2,8 milioane USD în MIV în 738 de destinații de plasare. Media Voice a avut, de asemenea, o contribuție substanțială, reprezentând 2,6 milioane USD în 589 de plasări.

În plus, Instagram a apărut ca canal principal. Acesta a generat cel mai mare MIV global la 2,3 milioane USD (35% din diviziunea canalului), urmat de Print și Douyin la 1,1 milioane USD și, respectiv, 963 K USD. Aceste cifre subliniază rolul esențial al prioritizării Instagram într-o strategie de marketing care utilizează vocea Influencerului pentru promovarea mărcii. Ele evidențiază, de asemenea, capacitatea mărcii de a valorifica potențialul canalelor de social media chinezești.

Când vine vorba de plasamente de succes, colaborările lui Theory cu influenți și celebrități au apărut ca cea mai profitabilă abordare. În fruntea topului a fost postarea lui Han Hyo-joo pe Instagram, așa cum am menționat mai devreme, care a generat o sumă impresionantă de 362.000 USD în MIV. În mod semnificativ, primele poziții au fost dominate în mod covârșitor de diverși influenți, doar câteva voci media notabile, cum ar fi Vanity Fair, Vogue Korea și Vogue US și-au făcut apariția.

Prin concentrarea strategică pe Vocea Influentorului, Theory și-a maximizat credibilitatea, a alimentat creșterea MIV și a valorificat punctele forte ale acestui tip de Voce pentru a orchestra campanii de marketing coezive și de impact.

Aisberg

Iceberg, brandul italian de modă de lux, renumit pentru fuziunea sa între tricotaje de înaltă calitate, estetica streetwear și designurile vibrante și îndrăznețe, a prezentat o creștere remarcabilă în T3 2023. Acumulând 2,0 milioane USD în MIV în 560 de plasări, marca a obținut o creștere impresionantă de 112% în performanță comparativ cu Q2. În plus, Iceberg nu numai că a crescut numărul de plasări cu 79%, ci și-a îmbunătățit și impactul pe plasare, cu o creștere cu 18% a MIV mediu pe plasare.

Evoluția valorii impactului media a Iceberg din iulie până în septembrie (Săptămâna modei) — *Evoluția valorii impactului media din Iceberg din iulie până în septembrie*

Deși performanța Iceberg în T3 nu a fost constant constantă, cu siguranță nu diminuează succesul mărcii, în special creșterea substanțială a acestuia în septembrie. Călătoria a început cu o valoare solidă de 354.000 USD în MIV în iulie, urmată de o ușoară scădere în august, cu 224.000 USD în MIV. Cu toate acestea, situația s-a schimbat dramatic în septembrie, deoarece marca a crescut pentru a genera 1,4 milioane de dolari în MIV - o creștere remarcabilă de 525%. Această creștere excepțională subliniază rentabilitatea excepțională a investiției a brandului pentru campania de Săptămâna Modei.

Aruncând o privire mai atentă asupra performanței pieței, Iceberg a strălucit puternic pe piața locală, Italia, strângând o sumă semnificativă de 1,0 milioane USD în MIV. În timp ce performanța sa în restul lumii a fost comparativ mai scăzută, acest contrast evidențiază potențialul semnificativ de extindere geografică al mărcii.

În mod crucial, două voci distincte conduc brandul înainte, similar altor mărci de modă. Cea mai proeminentă este Influencers Voice a mărcii, contribuind semnificativ cu 1,2 milioane USD în MIV în 199 de plasări, reprezentând 60% din MIV total. Urmează îndeaproape Media Voice, care generează 445.000 USD în MIV în 139 de destinații de plasare. Acordând prioritate Influencers Voice, Iceberg își poate susține performanța remarcabilă MIV și poate continua să stimuleze creșterea în industria modei în continuă evoluție.

Divizarea canalului de la Iceberg — *Canalul lui Iceberg Split*

Când analizăm performanța MIV a Iceberg pe canale, Instagram apare ca un contributor esențial la succesul mărcii. Vocile cheie au fost difuzate predominant prin această platformă de socializare, solidificând poziția Instagram ca platformă de top pentru amplificarea mărcii.

În ceea ce privește pozițiile de top, printre primele 10 se află Celebrity Voice, cântărețul italian Cesare Cremonini, a cărui postare pe Instagram în cadrul Săptămânii Modei de la Milano s-a dovedit a fi cea mai de impact de plasare a celebrităților pentru brand, generând 98.4K USD în MIV. În plus, Iceberg a beneficiat de plasamente cu cele mai bune performanțe ale influențelor, inclusiv Federica Scagnetti, care a contribuit cu 81,4K USD în MIV și Raquel Martinez cu 61,7K USD în MIV, printre altele.

Aceste rezultate evidențiază potențialul mărcii de a cultiva și mai mult relațiile influente cu personalități recunoscute. Astfel de aprobări au o valoare imensă, stabilind Iceberg ca un brand notabil cu care consumatorii aspiră să se implice.

Holzweiler

Holzweiler, brandul de modă norvegian cunoscut pentru abordarea sa contemporană și durabilă a îmbrăcămintei și accesoriilor, a înregistrat o creștere substanțială în trimestrul III. A generat 1,8 milioane USD în MIV din 658 de plasări, marcând o creștere cu 4% a MIV total și o creștere cu 46% a numărului de plasări în comparație cu T2. Acest lucru le evidențiază extinderea acoperirii consumatorilor și dedicarea pentru crearea de conținut rezonant.

Oglindind călătoria COS și Theory, Holzweiler a cunoscut o evoluție notabilă de-a lungul trimestrului. După cum am văzut, a existat o creștere semnificativă în septembrie, strângând 929.000 USD în MIV. Aceasta înseamnă o creștere remarcabilă de 106% față de performanța din august, care s-a ridicat la 452.000 USD în MIV. Acest lucru evidențiază impactul Săptămânii Modei ca un eveniment cheie pentru branduri de a-și spori vizibilitatea și de a prezenta colecțiile la nivel internațional, conducând în cele din urmă la o creștere substanțială a performanței.

Evoluția valorii impactului media a Holzweiler din iulie până în septembrie (Săptămâna modei) — *Evoluția valorii impactului media al Holzweiler din iulie până în septembrie*

Examinând acoperirea pieței, Holzweiler a oferit rezultate excepționale în Marea Britanie. Acolo, ținând cont de participarea sa la Săptămâna Modei de la Londra, a generat un MIV substanțial de 623.000 USD în timpul trimestrului. SUA au urmat îndeaproape ca o altă regiune profitabilă, contribuind cu 320.000 USD în MIV total. În timp ce performanța în alte țări a fost mai scăzută, această discrepanță sugerează potențialul de extindere geografică al mărcii.

În ceea ce privește compoziția vocii, Media Voice a ocupat centrul atenției în Q3. A generat aproximativ 838.000 USD în MIV în 247 de destinații de plasare. Influencer Voice a jucat un rol crucial, contribuind cu aproximativ 683.000 USD în MIV în 260 de destinații de plasare. A treia cea mai influentă voce a fost Celebrity Voice, care a generat 130.000 USD în MIV în 23 de plasări.

Divizarea vocii a lui Holzweiler — *Divizarea vocii lui Holzweiler*

În ceea ce privește distribuția Canalului Holzweiler, Instagram a apărut ca principalul contributor al MIV, oferind o sumă impresionantă de 1,1 milioane de dolari. Platformele online au urmat îndeaproape cu 440.000 USD în MIV, reprezentând 25% din MIV total. Acest lucru subliniază faptul că, în timp ce influențatorii și celebritățile domină adesea platformele de social media, Media Voices se dovedesc la fel de capabile în acest domeniu.

Vocile cheie pentru Holzweiler au venit în principal de la influenți și voci media. Media notabile, cum ar fi Hypebeast din SUA (96.1K USD în MIV), HELLO! în Marea Britanie (94,5 mii USD în MIV) și Daily Mail în Marea Britanie (36,2 mii USD în MIV) au o acoperire substanțială. În plus, influențatorii au sporit și mai mult performanța mărcii. Cu personalități proeminente precum Chriswhly care contribuie cu 68,3K USD în MIV, Parisa cu 45,2K USD în MIV și Adwoa Aboah cu 44,5K USD în MIV.

Cea mai remarcabilă plasare pentru Holzweiler a fost postarea lui Hypebeast pe Instagram în timpul Săptămânii Modei de la Londra, generând 54,5K USD în MIV. Colaborările cu influenți au îmbunătățit semnificativ eforturile de marketing ale mărcii, ridicându-i performanța la noi culmi. Printre plasamentele de top, Adwoa Aboah, modelul care a deschis spectacolul de debut la Londra al lui Holzweiler, a generat 44,5 mii USD în MIV.

În general, influenței și celebritățile, cu adepții lor loiali din rețelele sociale, joacă un rol esențial în atingerea unui public extins.

Jitrois

Încheind analiza noastră a cinci mărci de modă selectate care au participat la Săptămânile Modei, ne îndreptăm acum atenția către Jitrois, celebrul brand de modă francez renumit pentru creațiile sale iconice din piele și designurile contemporane, avangardiste. În T3 2023, marca a obținut o valoare remarcabilă de 1,5 milioane USD în MIV în 359 de destinații de plasare. În mod semnificativ, aceasta reflectă o creștere de 9% față de trimestrul precedent, în concordanță cu tendința observată la majoritatea mărcilor analizate.

Evoluția valorii impactului media a Jitrois din iulie până în septembrie

Jitrois a asistat la o creștere remarcabilă a MIV în septembrie, strângând 1,4 milioane USD, după 70,2 K USD în august și 93,8 K USD în iulie. Această creștere de la sfârșitul trimestrului a marcat cea mai mare creștere procentuală, o uluitoare 1895%, subliniind influența notabilă a Săptămânii Modei.

În ceea ce privește mixul de canale, Instagram a apărut ca cea mai de impact platformă. A generat 86% din totalul MIV al mărcii cu 1,3 milioane de dolari. A urmat canalul online cu 198.000 USD în MIV.

Jitrois a beneficiat de plasamente de către Influencer Voice Carolina (carolynmoura), cu Săptămâna Modei de la Paris, care a generat 29.000 USD în MIV. Jitrois a profitat în continuare de beneficiile plasărilor în instituții media renumite, cum ar fi InStyle în SUA, Gala și Madame Figaro în Franța.

Utilizarea strategică a Influencerilor se dovedește a fi o cale proeminentă de conectare cu publicul țintă. Acesta este rezultatul valorificării încrederii existente pe care influențerii și-au stabilit-o cu adepții lor. Investind mai mult în aceste eforturi de colaborare, Jitrois are potențialul de a-și ridica MIV-ul și de a-și consolida prezența. Explorarea parteneriatelor cu alte celebrități notabile ar putea oferi, de asemenea, noi căi de creștere și expunere pentru brand.

Concluzie

În cele din urmă, Săptămânile Modei au o influență incontestabilă asupra mărcilor de modă, impactând vizibilitatea mărcii, implicarea consumatorilor și poziționarea pe piață. Aceste evenimente servesc ca mai mult decât simple vitrine ale modei. Cu participanți influenți, celebrități și pasionați de modă, aceste evenimente devin un centru de creativitate și cultură.

Mass-media, influenți, celebrități, media deținută și parteneri joacă un rol vital în amplificarea mesajului unui brand. Privind performanța Săptămânilor Modei, PFW iese în evidență cu un MIV impresionant de 499 milioane USD, urmat de MFW la 329 milioane USD.

Săptămânile Modei oferă o scenă pentru vizibilitatea mărcii și o șansă de a stabili tendințe care vor domina străzile. Studiile de caz ale mărcii selectate subliniază modul în care participarea la aceste evenimente poate avea un impact semnificativ asupra MIV, performanța pieței și implicarea consumatorilor. Fie că este vorba de COS sau Jitrois, utilizarea vocilor și canalelor de către fiecare marcă joacă un rol în succesul lor.

În concluzie, influența Săptămânilor Modei este de anvergură și esențială pentru brandurile de modă. Aceste evenimente au puterea de a remodela peisajul industriei în fiecare sezon. Ele ghidează mărcile către inovație, expunere mai largă și conexiuni mai profunde cu consumatorii. Nu este vorba doar de prezentare. Este vorba de a îmbrățișa lumea în continuă evoluție a modei și de a ne asigura că impactul este puternic și de durată.

Importanța monitorizării performanței mărcii dvs

Această perspectivă și analiză este concepută pentru a oferi o înțelegere mai profundă a strategiilor de marketing eficiente. Prin urmare, arătând modul în care mărcile de modă de succes folosesc Săptămânile Modei pentru a-și îmbunătăți performanța mărcii.

Vrei să evaluezi performanța mărcii tale și să o compari cu concurenții tăi? Pentru o analiză, aprofundați în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți descoperi informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. de Săptămâna Modei. În plus, puteți utiliza aceste informații pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire.

Dacă această perspectivă v-a stârnit curiozitatea, începeți să examinați astăzi performanța mărcii dvs. făcând clic pe linkul de mai jos.