Ce este o platformă de aprovizionare sau SSP în publicitate?

Publicitate

Introducere

Având în vedere că internetul este plin de agenți de marketing și de oameni care doresc să își facă reclamă marca online, un sistem de publicare publicitar controlat manual nu poate face decât atât.

Mai probabil, marketerii vor prefera un editor care poate prelua diferite tipuri de conținut publicitar și le poate prezenta într-un mod care maximizează profiturile – o rutină care trebuie susținută în fiecare zi.

În plus: cu atât de mulți editori acolo, cea mai mică eroare umană sau ineficiență ar putea face un editor să piardă în acest mediu publicitar competitiv în care învinșii amână și cei mai mari jucători fac să plouă în fiecare zi!

Aici intervin SSP-urile! Da, SSP înseamnă Supply-Side Platform !

Ce este o platformă de aprovizionare sau SSP?

O platformă de aprovizionare (SSP) este un software care publică reclame printr-un sistem automat.

Acest lucru garantează că o platformă publicitară poate prezenta reclame grafice, video și mobile în cel mai eficient și eficient mod posibil, crescând astfel profiturile!

Care este diferența dintre platformele din partea cererii și platformele din partea ofertei?

SSP-urile împărtășesc aceeași tehnologie cu platformele Demand Side sau DSP-urile, dar diferă în ceea ce privește cine trebuie să servească.

Acolo unde DSP-urile sunt programate pentru a ajuta marketerii să găsească cele mai rentabile afișări de anunțuri pentru a viza publicul potrivit pentru marca sau produsul lor, SSP-urile sunt programate pentru a maximiza acele afișări.

Dacă vă aflați pe partea de ofertă a ecosistemului de publicitate, veți dori să găsiți specialiști în marketing care să maximizeze valoarea afișărilor pe care le vindeți.

În timp ce vă puteți folosi propriile metode pentru a atinge aceste obiective, SSP-urile oferă o soluție mai eficientă și mai automată.

Publicitate

Cum funcționează exact SSP-urile?

Dacă ați lucrat suficient de mult în domeniul publicității, veți ști că trebuie să puteți face față cu tot felul de rețele publicitare, schimburi și chiar DSP-uri.

Vânzarea afișărilor publicitare tuturor poate fi destul de copleșitoare pentru orice proces manual.

De asemenea, veți lua în considerare posibilitatea unei erori umane, care poate fi dăunătoare pentru afaceri.

Gândiți-vă la cum ar fi rutina obișnuită pentru furnizarea de inventar publicitar agenților de marketing:

• Luni de efectuare a metodelor de încercare și eroare pentru a verifica ce oferte ar duce în cele din urmă la cele mai profitabile rezultate
• Negocieri cu un cumpărător pentru ca prețurile să atingă o valoare de piață corectă pentru spațiul publicitar
• Repetări nesfârșite ale acestui proces cu nenumărați alți cumpărători care vor dori, de asemenea, să își comercializeze marca sau produsul
• Ca să nu mai vorbim de tehnologia complexă pe care va trebui să o descoperi pe servere!

În plus, aceste lucruri necesită atât de mult timp, deoarece va trebui să vă tocmiți în timp ce analizați datele între diferiți cumpărători.

Între timp, piața publicitară super volatilă fluctuează ca o nebunie, făcându-vă imposibil să țineți pasul cu date proaspete în timp real.

Insemnand ce?

Că este foarte probabil ca deciziile tale să fie depășite în momentul în care vor fi efectiv implementate!

Nu se poate, domnule!

SSP-urile abordează toate aceste preocupări și multe altele:

• Gestionați un inventar complex printr-un sistem automatizat
• Aduceți mai mult trafic decât v-ați putea gândi vreodată să gestionați
• Eliminați nevoia de a vă adresa manual agenților de marketing
• Abilitatea de a face totul în timp real!

Tot ce vă rămâne de făcut este să introduceți inventarul pentru SSP și acesta va face toată munca pentru dvs.

Ce aspecte ale marketingului afiliat beneficiază de SSP-uri?

De-a lungul timpului, platformele de aprovizionare au devenit parte din domeniul mai larg al marketingului afiliat, deoarece afectează alte variabile de care ar fi interesat un jucător din industria de marketing online.

Iată trei variabile care beneficiază direct de SSP-uri!

Prima – care se întâmplă să fie și principala variabilă pe care SSP-urile o afectează – se numește licitare în timp real sau RTB.

Acesta este un concept cel mai probabil familiar pentru dvs. dacă ați auzit de DSP-uri.

Aici încep toate schimburile și negocierile între marketer și editor.

Întrucât piața este atât de volatilă, aproape orice și orice are valoare este vândut și cumpărat în timp real.

Și cu părțile de la ambele părți ale tranzacției care doresc să profite la maximum de tranzacție, apare necesitatea unui sistem de licitație.

După cum ați fi ghicit, RTB încearcă să le gestioneze pe ambele.

După ce am folosit aceeași tehnologie ca și DSP-urile, știm că SSP-urile sunt, de asemenea, concepute pentru a putea participa la RTB-uri cât mai eficient posibil, ceea ce, la rândul său, maximizează profitul pentru editor.

Cool, nu-i așa?

Cu toate acestea, nu toate impresiile sunt cumpărate prin intermediul RTB-urilor. Agenții de publicitate pot, de asemenea, să achiziționeze afișări pe bază de cost pe acțiune (CPA) sau cost pe client potențial (CPL).

În aceste cazuri, agentul de publicitate optează de obicei să plătească editorului un procent din profit. Acest sistem se numește Payout.

În cazul în care există doi sau mai mulți „cei mai mari ofertanți”, SSP-urile vor alege partea care oferă cea mai mare rată de plată.

Deși acest lucru nu se întâmplă întotdeauna, SSP-urile sunt programate să fie gata să le gestioneze atunci când o fac.

În cele din urmă, SSP-urile interacționează îndeaproape cu platformele de gestionare a datelor sau cu DMP-urile la fel de mult cum interacționează DMP-urile cu DSP-urile.

În timp ce SSP-urile pot primi un aflux de trafic în mod regulat, ce să faci cu traficul (cu scopul de a maximiza profiturile) necesită informații importante, cum ar fi datele comportamentale online ale unui utilizator.

DMP-urile segmentează în mod corespunzător utilizatorii, astfel încât SSP-urile să știe exact unde să-i orienteze în vasta sa rețea de DSP-uri, rețele publicitare și schimburi de anunțuri.

Cu alte cuvinte, DMP-urile se asigură că conexiunile uimitoare ale SSP-urilor sunt maximizate oferindu-le traficul potrivit pe baza datelor în timp real.

Acest lucru crește șansele unei conversii extraordinar de grozave, ceea ce este bun atât pentru editor, cât și pentru marketer.

Lista celor mai bune platforme pentru aprovizionare

Iată o listă cu cele mai bune și mai fiabile platforme pentru aprovizionare de pe piață:

• OpenX
• DoubleClick for Publishers
• Proiectul Rubicon
• PubMatic
• BrightRoll
• AppNexus Publisher Suite
• LiveRail

Concluzie

În calitate de editor, viața ar fi mult mai ușoară cu o platformă Supply-Side de partea dvs.

De ce?

Pentru că reduce șansele de eroare și maximizează posibilitatea de conversie cu cea mai mică cantitate de muncă posibilă, permițându-vă să concurați pe piața publicitară volatilă.

Desigur, aceasta este doar o parte a marketingului afiliat.

Aflați mai multe despre platformele de aprovizionare și despre tot ce trebuie să știți în lumea marketingului afiliat de la unul dintre cei mai tari experți ai Mobidea!