SEO real la Forbes: pregătirea pentru schimbările motoarelor de căutare care au impact asupra veniturilor și produselor în media online

Am vorbit cu Dayne Richards, analist SEO la Forbes, ca parte a proiectului nostru de a împărtăși ceea ce fac utilizatorii OnCrawl în domeniul SEO în joburile lor de zi cu zi.

Dayne Richards: de la SEM la SEO pentru publicarea online

„Rolul meu este doar să ajut toate departamentele să optimizeze pentru căutare, de la crearea de conținut, la asistență tehnică și toate astea.”

Dayne a început în SEO din partea SEM, făcând muncă de căutare plătită pentru Gogotech. Și-a făcut dinții în căutarea organică cu Steiner Sports, unde i-a ajutat să-și dezvolte prezența SEO.
Astăzi, Dayne Richards este analist SEO la Forbes, unde lucrează pentru a coordona elemente ale strategiei, eforturilor și implementărilor SEO.

Concentrați-vă pe: valorile experienței în pagină Google și semnalele de clasare

„Experiența paginii este într-adevăr obiectivul nostru principal în acest moment.”

Sursa: web.dev/vitals

Dayne și-a găsit timpul că în acest moment este absorbit de pregătirea pentru semnalele de clasare Page Experience pe care Google le-a anunțat că va intra în algoritmul de clasare începând cu mai 2021. Ca parte a unui efort de a măsura mai bine experiența utilizatorului pe o pagină, a indicat Google. că trei valori „Core Web Vitals” vor fi adăugate algoritmului lor de clasare: CLS (Cumulative Layout Shift), FCP (First Contentful Paint) și FID (First Input Delay). Dayne ne-a spus despre modul în care echipa sa a prioritizat proiectele pentru a optimiza performanța site-ului lor cu privire la aceste valori.

Dayne : Pentru noi, este un obiectiv important de atins, deoarece știm că va fi un factor de clasare în luna mai. Așa că vrem să ne asigurăm că site-ul nostru este optimizat, nu numai pentru Google, ci și pentru utilizatorii noștri.

OnCrawl : Cum este să te pregătești pentru o schimbare pe baza unui anunț făcut de Google?

Dayne : Sincer, ar fi bine să avem mai multe detalii sau informații mai concrete de la Google. Înțeleg că trebuie să-și protejeze produsul, deoarece oamenii tind să joace lucruri despre care știu foarte multe.

Deci, în acest sens, suntem cu toții pe același teren de joc în care nu știm cu adevărat prea multe. Cine poate să-și dea seama cel mai mult primește un mare sus.

OnCrawl : Care sunt genul de lucruri la care te uiți în ceea ce privește Core Web Vitals?

Dayne : De exemplu, să ne asigurăm că pagina nu sare în ceea ce privește schimbările de aspect al conținutului, este ceva asupra căruia ne concentrăm cu atenție în acest moment.

Cu siguranță a fost nevoie de niște investigații și cercetări, doar pentru a înțelege cum să se îmbunătățească.
Au fost unele lucruri pe care nu le făceam în prezent în ceea ce privește dimensiunea anunțului de preîncărcare, ceea ce cu siguranță ajută la prevenirea deplasării conținutului.

Schimbările cumulate de aspect sunt ceva care se întâmplă mai regulat [decât alte probleme cu Core Web Vitals] pe site-ul nostru. Și este ceva pentru care controlăm. Ne gândim la el ca pe un fruct mai jos.

De asemenea, ne concentrăm pe Prima vopsea plină de conținut, doar pentru a ne asigura că oferim cel mai mult conținut la prima încărcare pentru utilizatori, iar aceștia pot prelua ceea ce au venit cât mai repede posibil.

OnCrawl : Aveți vreun sfat despre unde să începeți cu proiecte ca acesta?

Dayne : Privirea documentației Google a fost foarte interesantă. Ei oferă câteva sfaturi despre cum să optimizați în acele situații.

Problema reclamelor pentru media online

„Poate exista o situație în care anul viitor, s-ar putea să avem mai puține anunțuri pe Forbes sau cel puțin reclame mai puțin intruzive.”

În timp ce experiența paginii - de la designul UX la viteza paginii - sunt factori relevanți pentru orice site web, unele industrii se luptă mai mult decât altele. În cazul lui Dayne, care lucrează în industria publicării online, o mare parte a modelului de afaceri depinde de capacitatea de a difuza reclame. Reclamele sunt esențiale pentru a le permite editorilor să mențină costurile scăzute pentru abonați sau să poată menține niveluri de calitate în conținutul gratuit. Dar reclamele sunt un factor principal care afectează negativ Core Web Vitals.

Dayne : Suntem la curent cu viteza paginii noastre în general. Viteza paginii noastre este în mare parte afectată de numărul de anunțuri pe care le avem.

Și având în vedere anunțul Google, ne regândim experiența publicitară în ansamblu. Deci, poate exista o situație în care anul viitor să avem mai puține anunțuri pe Forbes, sau cel puțin anunțuri mai puțin intruzive. Deci lucrăm foarte strâns pentru a curăța asta.

OnCrawl : Este aceasta o decizie care poate veni de la o echipă SEO pe un site precum Forbes?

Dayne : Cu siguranță implică mai multe părți interesate: de la dezvoltatori, la SEO, la venituri. Este într-adevăr un subiect interesant, deoarece veniturile depind în mare măsură de reclame. Așa că doar obținerea acceptului este o provocare, dar cu siguranță este ceva la care lucrăm împreună pentru a ne asigura că suntem cu toții aliniați.

Partea interesantă este doar să vedem ideile pe care le vin atât dezvoltatorii, cât și veniturile, în ceea ce privește rezolvarea modului de a avea noi destinații de plasare a anunțurilor sau a modului de difuzare a anunțurilor.

Partea provocatoare a acesteia este de a putea transmite cu exactitate cât de impact va fi pentru Google să mărească sau să optimizeze experiența publicitară.

OnCrawl : Cu atât de multe părți interesate, ce principii încercați să vă asigurați că toți respectă?

Dayne : La început, dacă ne ținem cont de utilizatorii noștri și ținem la curent cu asta, ar trebui să fim în poziția corectă.

Redarea și impactul JavaScript asupra SEO

„Am în special unele rezerve cu JavaScript.”

Dayne ne-a vorbit și despre utilizarea JavaScript și despre modul în care acesta afectează Core Web Vitals. Multe părți ale site-urilor moderne se bazează pe JavaScript, fie pentru a adăuga conținut suplimentar, pentru a adapta conținutul unei pagini pentru utilizatori, pentru a proteja conținutul sau pur și simplu pentru a compune pagina în sine. Am vrut să știm dacă, din punctul lui de vedere, JavaScript reprezintă o provocare pentru SEO.

Dayne : Google spune că poate reda și accesa cu crawlere JavaScript. Dar simt că HTML standard va fi cu siguranță cel mai optim pentru ei, totuși. Dar în ceea ce privește alte motoare de căutare, sunt sigur că JavaScript nu este la fel de eficient pentru ele. Deci, cu siguranță ar fi bine să aveți mai mult HTML static.

Este o provocare doar pentru că atât de mult trafic vine de la Google, care este principala noastră sursă de trafic organic. Atât de mulți oameni folosesc Google în mod natural.

OnCrawl : înseamnă asta că ați întâmpinat probleme cu Google care nu vă redă conținutul?

Dayne : Am văzut că Google poate reda conținutul nostru în mod corespunzător. Dar, având în vedere problemele recente de indexare ale Google din septembrie [2020], este ceva la care ne uităm acum îndeaproape.

OnCrawl : ați făcut ceva specific pentru a vă asigura că conținutul dvs. poate fi redat?

Dayne : Site-ul nostru este puternic JavaScript, oferim randare pe server. Deci, cred că suntem oarecum în concordanță cu ceea ce Google recomandă acolo. Dar întotdeauna sunt îmbunătățiri de făcut.

OnCrawl : Cum rămâne cu capacitatea altor motoare de căutare de a gestiona JavaScript?

Dayne : Acum ne uităm la celelalte motoare de căutare, de exemplu, Bing. Știu că unele dintre celelalte motoare de căutare folosesc infrastructura Bing, așa că optimizarea pentru Bing se prelungește peste celelalte. Așa că acum investigăm cum să curățăm și să optimizăm pe Bing în ceea ce privește randarea și difuzarea.

OnCrawl : a avea un site cu mult JavaScript înseamnă că echipa ta SEO lucrează mai mult cu dezvoltatorii sau ai abilități JavaScript în echipa ta?

Dayne : Cu siguranță lucrăm îndeaproape împreună cu dezvoltatorii. Ei au ideile lor. Și se uită și la documentație.

Și s-ar putea să fac câteva cercetări din partea mea pentru a vedea anumite lucruri pe care este posibil să nu le implementăm, de exemplu, dacă avem lucruri precum utilizarea JavaScript pentru a curăța, asta ne ajută cu siguranță cel puțin să reducem diferența în ceea ce privește ceea ce ei văd și ceea ce văd eu și aliniez așa.

Concentrați-vă pe: indexarea în primul rând pe mobil

„Am avut unele probleme pe site în care nu există paritate între experiențele mobile și desktop.”

Un alt subiect principal în activitatea lui Dayne în acest moment este unul despre care auzim de câțiva ani încoace: indexarea pe mobil. Discutată pentru prima dată în 2016, indexarea mobilă înseamnă pur și simplu o schimbare în modul în care Google accesează cu crawlere și indexează site-urile web: folosește un bot cu un agent de utilizator pentru smartphone (mobil). Aceasta înseamnă că solicită și ar trebui să primească versiunea mobilă a unui site web, mai degrabă decât versiunea desktop tradițională. Această versiune mobilă este pe care o analizează, o indexează și o ierarhizează.

Google a anunțat la sfârșitul anului 2017 că va începe să treacă încet site-urile de la indexarea pe desktop la indexarea pe mobil. Din iulie 2019, acesta este standard pentru toate site-urile noi. Dar Dayne lucrează cu un site care nu a fost mutat încă. Am întrebat despre momentul lui și ce crede că trebuie făcut pentru a se pregăti pentru o schimbare.

Dayne : Indexarea în primul rând pe mobil a fost un lucru de puțin timp, dar Google are această întâlnire grea în care vor trece site-urile la indexarea în primul rând pe mobil. Așa că pentru mine, acesta este ceva ce vreau să-l termin înainte de martie.

Și am avut unele probleme pe site în care nu există paritate între experiențele mobile și desktop. Și pentru a verifica acest lucru sau pentru a valida faptul că se întâmplă de fapt, am folosit puțin OnCrawl pentru a accesa cu crawlere sau pentru a înțelege câte pagini de pe site-ul nostru moștenit a accesat cu crawlere Google și apoi am calculat codul și redarea pentru a vedea ce lipsește acolo. .

OnCrawl : Sună ca un proiect mare.

Dayne : Acesta este un proiect mare. Dar avem resursele necesare pentru a face acest lucru, deși încă facem acest tip de proces manual.

În prezent, încercăm, de asemenea, să vedem dacă putem construi un fel de proces automatizat pentru verificarea modificărilor și a textelor. Dar încă cercetăm asta pentru a vedea dacă este posibil.

Recomandări din discuția cu Dayne Richards

Experiența lui Dayne ne spune multe despre SEO pentru editorii online, fie că iei perspective direct din cuvintele lui, fie că citești printre rânduri.

În primul rând, este esențial să fii la curent cu știrile și anunțurile Google pentru a-ți defini strategia. Chiar dacă acest lucru nu vă va oferi neapărat toate informațiile de care aveți nevoie, vă va indica cu siguranță subiectele pe care ar trebui să vă concentrați, precum și intervalul de timp pentru implementarea modificărilor.

În continuare, vorbim adesea despre cât de repede se schimbă lucrurile în SEO . Dar chiar și subiectele „vechi” care vă afectează site-ul sunt lucruri la care ar trebui să acordați atenție. Acesta ar putea fi conținut duplicat sau una dintre problemele pe care Dayne le-a menționat astăzi, cum ar fi paritatea desktop-mobil, viteza paginii și redarea JavaScript. Acest lucru poate depinde de modul în care este construit site-ul dvs. (este puternic JavaScript?) sau chiar de industria dvs. (industria dvs. depinde de anumite elemente ale site-ului pentru venituri?).

În cele din urmă, asigură-te că colegii tăi din alte departamente - și, mai important, modelul de afaceri al companiei tale - au un loc în strategia ta SEO. De la plasarea anunțurilor la JavaScript, unele decizii și implementări SEO depășesc departamentul SEO .

Am dori să reiterăm mulțumirile noastre lui Dayne Richards pentru că și-a acordat timp pentru a vorbi cu noi și a împărtăși opiniile sale cu privire la problemele de zi cu zi cu care se confruntă SEO-urile de pretutindeni.