Psihologia designului logo-ului: culori, fonturi și forme

Designul logo-ului este un proces care necesită mult timp și cercetare. Acesta este motivul pentru care multe companii lasă proiectarea în seama profesioniștilor. Experiențele designerilor de logo le oferă nu numai abilitățile de a crea modele de logo-uri convingătoare, dar cunosc și psihologia din spatele designului logo-ului. Și dacă doriți să știți cum proiectează designerii de logo-uri pentru clienți, iată ce consideră aceștia pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine procesul.

Culori

Culorile sunt elementul cel mai proeminent în designul logo-ului dvs. Acest aspect vizual ajută la evocarea emoției într-o singură privire. Este vital să alegeți cea mai potrivită culoare, deoarece aceasta ar trebui să reflecte identitatea și personalitatea mărcii dvs. Cu toate acestea, nu există reguli exacte cu privire la culorile pe care ar trebui să le selectați. Doar că unele culori pot da o impresie greșită atunci când clientul vă vede logo-ul pentru prima dată.

Aflați aici semnificația culorilor:

• Roșu – Dragoste, entuziasm, pasiune, putere, încredere
• Portocaliu – Optimism, căldură, aventură, motivație, fericire
• Galben – Fericire, entuziasm, bucurie, speranță, râs
• Verde – Noroc, echilibru, creștere, prosperitate, sănătate
• Albastru – Calm, relaxare, securitate, loialitate, fiabilitate
• Mov – Regalitate, lux, mister, creativitate, înțelepciune
• Alb – Puritate, inocență, deschidere, calm, sofisticat
• Negru – Eleganță, putere, mister, rafinament, autoritate
• Roz – Feminitate, dragoste, calm, speranță, compasiune
• Aur – Succes, bogăție, înțelepciune, optimism, regalitate

Fonturi

Un alt element vizual care evocă emoții este fontul. Designerii de logo-uri sunt foarte atenți atunci când aleg fonturile, deoarece utilizarea fontului sau a greutății potrivite va invita publicul să perceapă marca într-un mod specific. Acestea fiind spuse, designerii de logo-uri aleg dintre trei tipuri de fonturi:

• Serif
• Sans serif
• Script sau cursiv

În primul rând, fonturile serif sunt asociate cu tradiția, profesionalismul și încrederea. Pe de altă parte, fonturile sans serif sunt moderne, curate și prietenoase. Cu toate acestea, nu trebuie să rămâneți la aceste două opțiuni populare. Scriptul sau cursiva este o altă alegere excelentă, mai ales dacă se potrivește brandului tău. Poate simboliza o identitate creativă sau ocazională. Cu toate acestea, asigurați-vă că este lizibil.

Forme

Un alt domeniu de luat în considerare atunci când analizați designul logo-ului este forma. Chiar și acest aspect dă sens designului logo-ului tău și, prin extensie, personalității mărcii tale. Designerii de logo vor identifica cea mai potrivită formă pentru marca dvs. Iată cele mai comune forme:

• Un cerc reprezintă totalitatea, comunitatea și completitudinea. Ar putea însemna și blândețe, având în vedere curbele cercului.
• Un pătrat sau dreptunghi poate reprezenta rigiditate. Cu toate acestea, ei înclină spre profesionalism și stabilitate.
• Un triunghi este similar cu pătratul unde reprezintă stabilitatea. Cu toate acestea, triunghiurile sunt uneori mistice și asociate cu comunitatea artistică.

Unele forme sunt abstracte sau geometrice. Ar putea simboliza unicitatea mărcii.

Ai nevoie de inspirație pentru designul logo-ului tău? Vezi aici ce poate face Penji pentru marca ta!

Alte considerații

Pe lângă aceste trei elemente vizuale, mai sunt și alte trei aspecte de luat în considerare atunci când aprofundăm în psihologia designului logo-ului.

În primul rând, este istoria. Unele mărci preferă să-și integreze istoria în logo-uri, făcându-l și mai semnificativ. Acest lucru ar putea aduce chiar și o latură mai emoțională mărcii, care poate intra în legătură cu publicul.

Pe lângă asta, există și simbolism. Formele oferă asta. Cu toate acestea, personajele, mascotele sau animalele reprezintă și caracterul mărcii.

În sfârșit, pe lângă aceste personaje, simbolurile abstracte pot fi semnificative și pentru brand, pe baza anumitor obiecte și a semnificației acestora.

Semnificația din spatele logo-urilor

Ikea

Ikea a suferit mai multe modificări înainte de a ateriza pe semnul său albastru și galben, pe care îl recunoaștem cu toții. Abia în anii 1960, logo-ul a evoluat în aspectul său actual.

Unul (sau două) elemente vizibile în logo este utilizarea albastrului și a galbenului. Este modul lor de a-și arăta rădăcinile suedeze pe măsură ce brandul se extinde. Ei explică în continuare că albastrul este o modalitate de a ieși în evidență. Între timp, galbenul este pentru optimism. Între timp, fontul folosește blocul Futura, care este atrăgător. În plus, a fost intenția lor ca atunci când oamenii văd brandul de departe, să îl poată vedea.

incurca

Logo-ul Dunkin' a rupt internetul când compania de gogoși a renunțat la Donuts de pe numele lor. Jones Knowles Ritchie a păstrat culoarea portocalie și roz semnătură a companiei pentru a rămâne ușor de recunoscut. Cu toate acestea, au îmbunătățit caracterul companiei pentru a crea unul la comandă. Potrivit brandului, rebrand-ul a fost necesar pentru a aduce și mai mult optimism și bucurie clienților lor.

Android

Android și-a schimbat recent sigla. Ca marcă sub umbrela Alphabet, a adoptat și branding-ul Google prin font. Potrivit Google, a păstrat robotul proaspăt reîmprospătat și chiar mai dinamic pentru a prezenta comunitatea și a intra în legătură cu oamenii. În plus, curbele se aliniază cu brandingul Google, dar sunt unice pentru Android.

Baskin Robbins

Un element evident în logo-ul Baskin Robbins este numărul 31. Change Up și-a reproiectat fostul logo emblematic într-unul mai modern pentru a intra în legătură cu publicul mai tânăr. Agenția a abordat reproiectarea inspirându-se din imaginile de la mijlocul secolului. În plus, ei menționează că brandul este distractiv și îndrăzneț. În plus, au păstrat 31 pentru a păstra compania de înghețată recunoscută de publicul bătrân și tânăr.

NYU

Sigla NYU are un logo distinct al torței. Universitatea spune că torța reprezintă lumina și cunoștințele pe care le aduc pe măsură ce studenții sunt educați în instituția respectată. Mai mult, folosesc violetul pentru a prezenta neconformități care au impact. În cele din urmă, fontul lor, NYU Perstare este un tip sans serif care captivează diferite audiențe (adică, studenți, profesori și personal). În plus, au vrut să arate o personalitate mai îndrăzneață, deoarece brandul continuă să-și prezinte valorile excepționale și să ofere standarde educaționale excelente.

Qantas

Logo-ul Qantas a fost reproiectat în 2016, înlocuind vechea sa sigla triunghiulară cu una nouă, modernă, cu o înotătoare coadă. Grupul Houston a fost însărcinat cu rebrand-ul. Ca atare, noul logo a reflectat identitatea modernă a companiei aeriene fără a compromite moștenirea și istoria acesteia. De asemenea, este evident că cangurul a avut o schimbare de look, dar și-a păstrat totuși silueta.

Slack

Logo-ul nostru final de pe listă este Slack. Aplicația de comunicații s-a rebranșat de la logo-ul său de 11 culori la unul simplificat în patru culori. Pentagram s-a ocupat de rebrand și s-a asigurat că imaginea cu aspect de hashtag (octothorpe) este distinctă pe diferite platforme sau medii. În plus, octothorpe are două elemente principale, o pastilă și un balon de vorbire. Balonul, în special, semnifică serviciul mărcii: comunicarea.