Cele mai inovatoare pop-up-uri de modă și frumusețe din Marea Britanie
Publicat: 2019-12-16Din ce în ce mai mult, mărcile se concentrează pe experiențe de vânzare cu amănuntul experiențiale pentru a crea experiențe care pot fi partajate pentru clienți. Regatul Unit a văzut recent o multitudine de magazine pop-up , majoritatea de la mărci de frumusețe native digital care nu au vitrine tradiționale . Ferestrele pop-up sunt o modalitate excelentă pentru mărci de a-și scufunda degetele pe piețe diferite și de a testa apele în ceea ce privește cererea clienților. De asemenea, funcționează ca o modalitate inteligentă de a iniția conținut generat de utilizatori, deoarece sunt adesea „Instagramabili” și creativi, încurajând vizitatorii să-și împărtășească experiențele pe rețelele sociale. Conceptul de magazin pop-up oferă activări inovatoare și interactive pentru comercianții cu amănuntul pentru a diversifica experiența clienților, iar în acest articol, ne uităm la unele dintre cele mai importante ferestre pop-up din Marea Britanie care au creat succesul vânzărilor.
Cele mai inovatoare pop-up-uri de modă și frumusețe din Marea Britanie
Cutie de mesteacăn
Birchbox este un serviciu global de abonament de frumusețe care răspunde nevoilor de frumusețe ale clienților săi sub forma unei cutii lunare personalizate livrate direct la ușa dumneavoastră. Anul acesta am văzut marca lansând un pop-up store în centrul Londrei, care a fost inițial planificat pentru 3 luni – dar, odată cu creșterea vânzărilor dincolo de predicții, au extins pop-up-ul pentru încă două luni.
Vezi această postare pe InstagramNoul magazin pop-up Birchbox se deschide astăzi! Alăturați-vă nouă la ora 10:00 când deschidem ușile la #Carnaby Street 43 și primii noștri 100 de clienți își pot construi propria Birchbox GRATUIT! Nu poti face? Suntem aici până la sfârșitul lunii ianuarie, așa că treci la BYOB, cumpără bestsellerurile noastre și alătură-te distracției.
O postare distribuită de Birchbox UK (@birchboxuk) pe
Ca serviciu de abonament, cea mai mare parte a strategiei lor s-a concentrat pe canalele lor media deținute, cum ar fi site-ul lor web și conturile sociale. Implementarea unei ferestre pop-up în care clienții ar putea veni în magazin pentru a-și crea propria cutie folosind mărcile pe care le prezintă Birchbox reprezintă o schimbare perturbatoare a strategiei brandului de a implica și a atrage clienții. Vânzările lor de Black Friday au crescut cu 93% de la an la an, iar vânzările directe au crescut cu 136%, arătând că investițiile sporite în tactici unice de marketing au dat roade.
Mai lucios
Pop-up-ul lui Glossier a adus imaginea online a mărcii lor în realitate, întrucât gigantul de frumusețe a creat un magazin Glossier, cu decor din secolul al XIX-lea și pereți colorați, imprimați cu flori, situat pe strada bine numită Floral. Magazinul (care este încă deschis în Covent Garden), întruchipează brandul milenar cu tematică roz, inspirându-se din cluburile membrilor britanici. Există, de asemenea, un acoperiș Glossier, care este modelat după orizontul londrei și o umbrelă Glossier care poate fi achiziționată din magazin (Glossier donează 5 GBP către Young Women's Trust pentru fiecare umbrelă vândută).
Vezi această postare pe InstagramMarea aventură Glossier la Londra a @klaudiacloud și @dapple_nim
O postare distribuită de Glossier (@glossier) pe
Glossier este deja unul dintre cele mai populare mărci de frumusețe, datorită fondatoarei Emily Weiss, și continuă să rămână creativ în implicarea consumatorilor în brandingul lor prin experiențe exclusive de cumpărături. Pop-up-ul cu sediul la Londra este singurul punct de vânzare din Marea Britanie care vinde în prezent marca Glossier, ceea ce îi adaugă exclusivitate, dar îi permite și Glossier să măsoare piața pentru cererea de produse.
Huda Beauty
Huda Kattan a crescut de la a fi un blogger de frumusețe de succes la unul dintre mogulii de top din industrie atunci când și-a lansat brandul, Huda Beauty – cunoscut pentru pigmenții unici și bogati și pentru genele de nurcă artificială. În timp ce Huda Kattan este deja vândut cu amănuntul în anumite magazine universale din Marea Britanie, brandul a lansat primul său pop-up imersiv la Londra în noiembrie, care se desfășoară până pe 16 decembrie . Descris ca o călătorie și o experiență intergalactică, magazinul pop-up este plin de colecții exclusive, permițând oaspeților să se joace cu produse noi. Primii 100 de invitați au putut pune mâna pe o geantă cu bunătăți Huda Beauty gratuită, ceea ce a dus la rezervarea completă a biletelor la eveniment în prima săptămână.
Vezi această postare pe InstagramÎți mulțumesc mult IUBIRILE mele pentru că ai venit să mă vezi și pentru că a făcut ca PRIMUL nostru pop up să aibă un succes atât de mare!!! Va Iubesc foarte mult pe toti!! Unde ar trebui să avem următorul nostru pop-up? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Ieri a fost atât de nebun! Am dat startul PRIMUL nostru pop-up!! Am vrut să facem un robot uriaș pentru a ne aduce la viață ședința foto, dar apoi am devenit atât de nervos! Am simțit energia tuturor și a fost incredibil! Echipa mea a muncit foarte mult la asta! Aproape 1 an de planificare, dar nu aș putea fi mai fericit! multumesc Londra #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
O postare distribuită de HUDA KATTAN (@hudabeauty) pe
Acesta este un exemplu grozav al unui brand care este deja celebrat în comunitatea online, creând conștientizare și vizibilitate pe teren pe o piață cheie. Fereastra pop-up permite consumatorilor britanici să cunoască marca și să obțină acces direct la produse care vor genera achiziții și care generează informații pentru a ajuta la înțelegerea modului în care consumatorii din Marea Britanie rezonează cu marca lor. Cu vânzările globale raportate în prezent la 400 de milioane de dolari, Huda Beauty continuă să investească în diverse strategii de marketing pentru a-și prezenta brandul consumatorilor în moduri inovatoare.
Magazinul pop-up din Londra va fi situat în Covent Garden și este deschis din 29 noiembrie până la Boxing Day.
Colectivul HURR
HURR Collective este prima de acest fel – o platformă de închiriere de garderobe, fondată de Victoria Prew. Modelul numai pe invitație implică atât consumatorii, cât și proprietarii de articole de îmbrăcăminte care doresc să-și împrumute garderoba pentru bani suplimentari. Având o prioritate mult mai mare pe moda durabilă, HURR Collective este răspunsul perfect pentru consumatorii de modă conștienți. HURR funcționează ca o piață pentru comunitatea lor, unde proprietarii de îmbrăcăminte își închiriază piesele, permițându-le să obțină profit din propriile garderobe și permițând clientului să poarte și să experimenteze piese de designer pentru aproximativ 20% din prețul inițial de vânzare cu amănuntul.
Vezi această postare pe InstagramCo-fondatorul nostru @victoriaprew ne-a prezentat prin piesele ei roz preferate, care se află în prezent frumos la pop-up-ul nostru. De la @temperleylondon la @off____white, rămâneți pe fază pentru alegerile ei.
O postare distribuită de HURR (@hurr) pe
Anul acesta, colectivul HURR a găzduit primul său magazin pop-up în centrul Londrei, pentru membrii vechi și noi, găzduind o gamă de designeri, inclusiv Rixo, Needle & Thread, Chanel și mulți alții.
Aceasta este o soluție pentru comercianții cu amănuntul de modă pentru a deveni parte a pieței de revânzare și pentru a reduce risipa de îmbrăcăminte neetică. Magazinul pop-up al HURR Collective este o strategie distractivă și captivantă pentru a le arăta consumatorilor la ce se pot aștepta pe platformă, precum și calitatea mărcilor și a îmbrăcămintei fizice pe care consumatorii le pot închiria și împrumuta.
În noul an, ne așteptăm să vedem mai multe mărci care implementează experiențe unice pentru clienți, pentru a concura și pentru a rămâne relevante într-un sector aprig. Pe măsură ce consumatorii încep să caute experiențe de cumpărături mai personalizate, care să dubleze și ca o modalitate de a crea conținut care poate fi partajat, mărcile de modă și frumusețe ar trebui să caute să promoveze campanii de marketing inteligente prin utilizarea magazinelor pop-up pe piețe noi.
Doriți să vedeți performanța campaniilor dvs. unice de marketing și cum se compară cu concurenții selectați?
Explorați Insights, platforma noastră de poziționare a mărcii.
