Studiu de caz: Cum să vă optimizați legătura internă și indexarea

Astăzi, nu vom vorbi despre backlink, scris pentru web, cercetare de cuvinte cheie sau chiar conținut duplicat. Nu: în acest articol, ne vom concentra pe legăturile interne.

Legăturile interne sunt esențiale pentru optimizarea accesării cu crawlere, descoperirea de noi pagini și clasarea acestora.

Până la sfârșitul acestui articol, veți înțelege că este ușor să clasați cuvintele cheie cu coadă lungă cu o strategie internă eficientă de conectare.

Strategia pe care am folosit-o pe site-ul clientului nostru vă va oferi o ilustrare concretă a utilizării link-urilor interne pentru optimizarea crawlei.
Dar înainte de aceasta, hai să ne reamintim rapid ce este legătura internă.
Legăturile interne reprezintă organizarea relațiilor (legăturilor) dintre pagini. Rolul său este de a:

• Stabiliți modul în care navigați pe site-ul dvs., structura acestuia.
• Simplificați navigarea utilizatorilor dvs.
• Duceți utilizatorii unde doriți să ajungă.
• Facilitați descoperirea paginilor de către motoarele de căutare.

De asemenea, vom profita de această ocazie pentru a defini rapid ceea ce se numește optimizarea accesării cu crawlere:
Optimizarea cu crawlere descrie toate tehnicile utilizate pe un site web pentru a permite accesul roboților motoarelor de căutare (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex și mulți alții...).
Această explorare a site-ului dvs. de la o pagină la alta permite botului să vă stocheze URL-urile, să le analizeze și să determine dacă „merită” să fie indexate și astfel să fie prezentate utilizatorilor pentru o anumită căutare.
Dacă doriți să aflați mai multe despre optimizarea accesării cu crawlere, puteți citi acest articol.
Există multe modalități de a ajuta botul să navigheze mai bine pe site-ul dvs. și să optimizeze timpul petrecut pe site în timpul fiecărei accesări cu crawlere. De exemplu:

• Fișierul robots.txt, harta site-ului și planul site-ului,
• Eliminarea redirecționărilor interne și a conținutului duplicat,
• O gestionare adecvată a etichetelor canonice și a erorilor 404,
• Legături interne, gestionarea navigației cu mai multe fațete și URL-uri cu parametri,
• Timpi de răspuns rapid.

[Ebook] Cum afectează schema de conectare internă Inrank

Urmați experimentele lui Chris Green pentru a înțelege modul în care schema de conectare internă afectează importanța relativă a paginilor dvs. folosind Inrank.

Modul în care schema de conectare internă afectează Inrank

Caz din viața reală

Am realizat îmbunătățiri pentru optimizarea site-ului de comerț electronic al clientului nostru pe baza implementării unei strategii interne de linking.

KPI-uri înainte de implementarea legăturilor interne

• 161 de pagini poziționate pentru 559 de adrese URL potențiale
• Clasament pentru 410 din Top 100 de cuvinte cheie (inclusiv 6 cuvinte cheie în Top 10)
• Volumul de cercetare de 103 000 pentru cuvintele cheie clasate în Top 100

Strategia implementată

Înainte de implementarea strategiei de linking intern, am lucrat la optimizarea SEO a următoarelor puncte:

• Prioritizare,
• Etichetele H1 și H2
• WebPerformances (WPO).

Metodologia de conectare internă

Constatări ale auditului SEO cu privire la conectarea:

• Slăbiciunea legăturilor de intrare pentru categorii strategice
• Prezența paginilor orfane.

Sursa: Captură de ecran OnCrawl

Numărul de link-uri primite pe pagină

Sursa: Captură de ecran OnCrawl

Rata paginilor Oprhan

3 aplicații separate de legături interne

1/ Reducerea numărului de legături interne

Am redus numărul de link-uri interne care indică aceeași adresă URL pe paginile de „listare”.
Această greșeală o găsim în multe site-uri de comerț electronic unde paginile de listare au 2 sau 3 link-uri care indică către pagina produsului:

• Un link în imagine,
• Un link în numele produsului,
• Un link în butonul „Aflați mai multe” sau „Descoperiți”.

Când există mai multe link-uri identice, Google va lua în considerare doar primul pe care îl întâlnește. Conform structurii paginii, primul link nu este neapărat cel care se află pe numele produsului, ci mai degrabă pe imagine. Acest lucru creează o pierdere a pertinenței semantice.
Pe lângă problema „cel mai important link”, vedem o diluare a sucului de linkuri cauzată de o abundență de link-uri care sunt inutile pentru SEO.
Chiar dacă Google a semnalat sfârșitul Barei de instrumente PageRank, păstrăm (sau ar trebui să reținem) noțiunea de pierdere a puterii între pagini din cauza legăturilor interne necontrolate.

2/ Personalizarea subsolurilor

Cu aprobarea clientului, am decis să ștergem toate linkurile din subsol care nu erau utile pentru SEO. Aceasta înseamnă că link-urile „aviz legal” și alte pagini similare sunt acum prezente doar în subsolul paginii de pornire. Am generat subsoluri personalizate pentru celelalte șabloane de pagină.
Am fi putut folosi o metodă „Grey Hat” care constă în {ascunderea|deghizarea|acoperire} link-uri din motoarele de căutare (numită și „obfuscare link”). Aceasta constă în transformarea unui link invizibil pentru motoarele de căutare într-un link pe care se poate face clic pentru utilizatori în timpul navigării pe site.
Această tehnică este folosită de mulți ani, dar nu are o reputație bună, deoarece ați putea fi penalizat pentru „manipularea motoarelor de căutare”.
Cu toate acestea, această metodă dă roade atunci când este folosită în mod inteligent. Dovada este că multe site-uri de comerț electronic îl folosesc de secole.
În cazul lor, am putea trata ofuscarea legăturilor ca pe un mijloc de a reconcilia SEO și UX (de exemplu: mega-meniurile sunt foarte populare în rândul utilizatorilor, dar pot fi un dezastru pentru o abordare tematică).

3/ Legătura între orașe / intercartier

Scopul acestei operațiuni de conectare internă a fost de a ajuta Google să găsească cât mai multe pagini posibil.
Primele două operațiuni ne-au permis să reglam numărul de link-uri interne (fie link-uri inutile, fie link-uri care apar în dublu sau triplu).
Operația finală ne-a ajutat să punem accent pe listarea paginilor datorită adăugării unui link în subsol care facilitează accesarea cu crawlere și descoperirea de noi pagini.
Conform paginii de listare în cauză, fie am dezvoltat o rețea de legături de „inter-orașe din apropiere”, fie o rețea de legături de „inter-cartiere/districte din apropiere”.

Îmbunătățiri obținute

O creștere a crawl-ului zilnic cu 62% în 3 luni.

KPI-uri după optimizarea legăturilor interne

• 454 de pagini poziționate din 559 de adrese URL potențiale (161 înainte de conectare)
• Clasament pentru 1900 de cuvinte cheie din Top 100 (454 înainte de conectare) inclusiv 20 de primele 10 cuvinte cheie (6 înainte de conectare).
• Volumul de cercetare de 388 190 privind cuvintele cheie clasate în Top 100 (103 000 înainte de conectare).

Câștiguri în valoare adăugată

Am descoperit aproape 300 de pagini în decurs de câteva săptămâni după ce a fost creată legătura internă! Datorită acestei descoperiri, am extins numărul de Top 100 de cuvinte cheie și am câștigat aproape 1500 de cuvinte cheie. De asemenea, am inițializat un set potențial de cuvinte cheie cu volum mare de dezvoltat și am înmulțit volumul cercetării cu 3.

Această strategie a generat oportunități pentru Top 100 de cuvinte cheie și am reușit să înmulțim performanța Top 20 cu 3. În cele din urmă, am reușit să reducem rata paginilor orfane cu 20%, chiar dacă nu am reușit să le eradicăm. complet.

Aceste îmbunătățiri ale legăturilor interne au fost realizate în perioada martie – mai 2018. De atunci, site-ul a crescut cu produse și conținut noi și a beneficiat și de netlinking.