Măsurarea SEO: Rapoarte Search Console în Google Analytics
Publicat: 2017-08-22Aflați cum să utilizați cât mai bine rapoartele Search Console din Google Analytics. Acest articol discută câteva dintre modalitățile în care puteți utiliza fiecare dintre rapoartele Search Console pentru a obține informații utile despre performanța de căutare a site-ului dvs. web. Vă expunem cum să conectați consola de căutare cu Google Analytics și apoi evidențiem unele dintre rapoartele grozave din care puteți obține informații utile SEO pentru a vă ajuta să vă direcționați și să vă gestionați eforturile SEO
Google Analytics oferă patru rapoarte SEO:
- · Dispozitive
- · Întrebări
- · Pagini de destinație
- · Țări
Pentru a accesa aceste rapoarte, va trebui să vă conectați contul Search Console cu contul Google Analytics.
Dacă oricare dintre aceste instrumente vă sună necunoscut, poate fi necesar mai întâi să:
· Obțineți Google Analytics
· Configurați Google Search Console
Localizarea rapoartelor Search Console în Google Analytics
După ce conturile dvs. Analytics și Search Console au fost conectate, veți putea găsi rapoartele Search Console deschizând contul dvs. Analytics și făcând clic pe „Achiziție”, apoi „Search Console” în meniul din stânga ecranului.
Veți vedea acum rapoartele Dispozitive, Interogări, Pagini de destinație și Țări, listate în Search Console. Să aruncăm o privire la unele dintre aceste noi rapoarte disponibile acum, acum că ați conectat cele două instrumente.
Raport privind dispozitivele din Search Console
Raportul de dispozitive sortează datele despre achizițiile dvs. de căutare în funcție de dispozitivul pe care l-au folosit pentru a vă accesa site-ul - desktop, mobil sau tabletă.
Acest raport ne poate spune tot felul de lucruri utile, cum ar fi:
Care este cel mai popular dispozitiv în rândul publicului nostru de căutare?
Ne dăm seama că acest lucru poate părea puțin evident, dar cunoașterea modului în care majoritatea utilizatorilor se confruntă cu site-ul dvs. vă va ajuta să faceți mai bine ceea ce faceți.
De exemplu, este posibil să fi depus mult timp și efort în optimizarea ratei de conversie a site-ului dvs. pentru utilizatorii de desktop - dar ce se întâmplă dacă majoritatea persoanelor care vă vizitează de fapt site-ul folosesc dispozitive mobile? În acest caz, timpul dvs. CRO ar fi mai bine cheltuit pentru a adapta vizualizarea mobilă a site-ului dvs. web. Acesta este doar unul dintre numeroasele exemple despre modul în care cunoașterea dispozitivelor pe care vizitatorii dvs. le folosesc vă poate îmbunătăți strategia.
Datele despre popularitatea dispozitivului dvs. vă pot atrage atenția și asupra dispozitivelor pe care site-ul dvs. web are performanțe foarte slabe. Urmăriți timpul la fața locului și rata de respingere pentru anumite dispozitive. Dacă există o discrepanță surprinzătoare între rezultatele dvs. pentru diferite dispozitive, ar trebui să investigați dacă există un fel de problemă tehnică sau de experiență a utilizatorului care împiedică una dintre vizualizările dispozitivului dvs.
Ce conținut funcționează cel mai bine cu fiecare tip de dispozitiv?
Google adaptează experiența fiecărui utilizator web în funcție de dispozitivul pe care îl folosește, ceea ce înseamnă că paginile dvs. web sunt probabil să se descurce mai bine pe anumite tipuri de dispozitive decât pe altele.
Făcând clic pe unul dintre tipurile de dispozitive afișate în raportul Dispozitive (de exemplu, desktop), puteți explora mai mult date și puteți vedea cele mai bune pagini de destinație în funcție de tipul de dispozitiv.
Puteți folosi aceste informații pentru a afla ce ar trebui să faceți mai mult – în ceea ce privește strategia de conținut – pentru a atrage utilizatorii fiecărui tip de dispozitiv. De exemplu, dacă vă uitați în partea de sus a listei și găsiți pagina dvs. de blog cu cele mai bune performanțe pentru utilizatorii de dispozitive mobile, puteți lua acea pagină drept model pentru conținutul viitor care vizează căutările mobile.
Ce tip de dispozitiv aduce cele mai multe venituri?
Dacă aveți activată urmărirea comerțului electronic în GA, atunci coloanele Tranzacții, Venituri și Rata de conversie a comerțului electronic vă permit să evaluați valoarea medie și netă a achizițiilor dvs. de la fiecare tip de dispozitiv. Înțelegerea acestui lucru vă ajută să evaluați modul în care dispozitivele sunt utilizate în procesul de conversie și vă va ajuta să evaluați modul în care diferitele experiențe ale dispozitivelor pot influența rezultatele finale. Căutați tendințe de discrepanță între diferite dispozitive și, dacă le găsiți, investigați ce ar putea cauza diferența.
Raport de interogări Google Analytics Search Console
Acest raport etichetat Interogări în meniul de navigare din partea stângă vă oferă o listă generală a interogărilor de căutare utilizate pentru a vă găsi site-ul web prin Google. Puteți sorta lista după clicuri, afișări, CTR sau poziție medie. Datele pe care le vedeți aici sunt introduse direct din Search Console, deoarece Google Analytics în sine nu urmărește vizitele la nivel de cuvânt cheie. La fel ca toate rapoartele dvs. Search Console, puteți vedea numai ultimele 90 de zile de date. Datele din afara acestei perioade nu mai sunt înregistrate. Veți observa, de asemenea, că datele din ultimele 48 de ore sunt excluse din rapoartele din consola de căutare, așa că nu vă panicați dacă nu funcționează atunci când rulați un raport până la ultima dată. Există întotdeauna un decalaj de două zile pentru datele din Search Console. Doar așa funcționează.
Veți observa că multe dintre interogările dvs. sunt grupate oarecum inutil într-o categorie etichetată „(altele)”. Oricare ar fi părerea dvs. cu privire la motivul pentru care Google poate ascunde aceste date, așa a fost de mult timp și nu sunt disponibile, așa că trebuie să lucrați cu datele care vi se oferă și să parcați acest aspect ascuns al modului în care sunt prezentate unele dintre datele dvs. de analiză. .
Iată câteva moduri prin care puteți utiliza datele din rapoartele de interogări pentru a îmbunătăți performanța căutării:
Evaluarea interogărilor care aduc cel mai mult trafic
Vizualizarea interogărilor în funcție de clicuri vă va spune care interogări – și, prin extensie, cuvintele cheie vizate – generează cel mai mare trafic către site-ul dvs. Acest lucru vine cu avertismentul că o mare parte din traficul dvs. de căutare va fi ascuns în categoria „(altele)” despre care am discutat anterior.
Aceasta poate fi o bună măsură a eficacității campaniilor dvs. SEO. De exemplu, dacă ați fost implicat într-o campanie de marketing de conținut concepută pentru a vă îmbunătăți clasamentul pentru cuvintele cheie care înconjoară un anumit subiect, observarea unui număr mare sau în creștere de clicuri pentru interogările legate de acel subiect vă va oferi un indiciu de bază că campania pare să se dovedească eficace.
Identificarea oportunităților de îmbunătățire a CTR
O altă utilizare eficientă a raportului Interogări este de a sorta după CTR și de a vedea care interogări au performanțe slabe în ceea ce privește rata de clic. Orice performanță slabă trebuie luată în considerare ținând cont de poziția medie pe care o atinge pagina respectivă.
Dacă vedeți o interogare care are o poziție relativ înaltă (pozițiile 1-10), dar care obține o mulțime de afișări, dar abia niciun clic, poate exista o oportunitate de a crește semnificativ traficul pe care îl aduce.
Luați în considerare revizuirea titlului paginii și a metadecrierii pentru a vedea dacă puteți îmbunătăți rata de clic. Poți să îmbunătățești oricare dintre ele, pentru a-i face pe oameni mai probabil să facă clic? Încercați să potriviți ceea ce scrieți în metadescrierea cu ceea ce încearcă să obțină cel care caută. Iată un exemplu:
Interogare de căutare: Cumpărați cutii de ciocolată de lux
Titlul paginii: Cutii de ciocolată de lux
Meta description: De la trufe la tablete, creme de căpșuni la caramele sărate, cutiile noastre de ciocolată de lux sunt perfecte pentru iubitorii de ciocolată. Livrare gratuită în Marea Britanie.
Acel final – „livrare gratuită în Marea Britanie” – este de o importanță crucială, deoarece atinge intenția de cumpărare dedusă a celui care caută. Atunci când utilizați astfel de tehnici, este, de asemenea, o idee bună să întăriți acel mesaj pe pagina de destinație la care îi duceți. Când creați meta descrieri, asigurați-vă că le păstrați relativ scurte, rapide și concrete. Mai mult de 160 de caractere și pot fi scurtate sau înlocuite cu o versiune automată bazată pe primul paragraf de conținut de pe pagină. De asemenea, merită să vedeți cum alte pagini cu rezultatele căutării tratează subiectul în paginile cu rezultatele motorului de căutare și să vă asigurați că paginile dvs. se remarcă cu adevărat ca oferind cel mai relevant conținut pentru interogarea de căutare în cauză. Cu toate acestea, în același timp, trebuie să vă asigurați că veți îndeplini promisiunea atunci când utilizatorul experimentează pagina la care îl duceți sau nu veți face nicio favoare utilizatorului sau dvs.
Raport pagini de destinație
Raportul Pagini de destinație clasifică paginile dvs. web în funcție de performanța lor de căutare, măsurată prin:
· Achiziții (Afișări, Click-uri, CTR, Poziție medie, Sesiuni);
· Comportament (Rata de respingere, Pagini pe sesiune); sau
· Conversii (comerț electronic sau alte obiective, cum ar fi trimiterea formularelor de contact).
Acest lucru oferă multă flexibilitate în ceea ce privește modul în care interpretați performanța paginilor dvs. de destinație.
Iată câteva modalități simple de a începe să utilizați raportul Pagini de destinație:
Evaluarea valorii conținutului
Privind clicurile (în secțiunea Achiziții) sau Conversiile pentru o pagină de conținut (adică o pagină de conținut permanent sau un articol de blog), puteți evalua valoarea acelei pagini, fie în funcție de valoarea medie de achiziție, fie în funcție de conversiile asociate paginii în cauză. .
Aceasta poate fi o modalitate utilă pentru managerii de marketing de a evalua rentabilitatea investiției unui articol de conținut – deși nu ia în considerare anumite beneficii, cum ar fi creșterea generală a clasamentelor de căutare pe care conținutul îl poate oferi unui site web.
Aflați ce interogări de căutare furnizează în fiecare pagină
Adesea, experții SEO vor realiza optimizarea cu scopul de a pregăti fiecare pagină web pentru a se clasa bine pentru doar una sau două interogări. Cu toate acestea, în realitate, paginile atrag adesea trafic pentru o multitudine de interogări diferite. Făcând clic pe una dintre paginile enumerate în raportul Pagini de destinație, puteți vedea o listă cu toate interogările de căutare diferite care au adus persoane la pagina în cauză.
Iată un exemplu despre ceea ce s-a aflat în spatele listării pentru unul dintre rapoartele noastre despre paginile de destinație pentru un articol despre personajele de marketing digital. Există încă multe ascunse în (altele) , dar uitați-vă câte variații pe o temă generează diferite interogări de căutare.
Vizualizarea datelor interogărilor de căutare din spatele fiecărei pagini de destinație de top poate fi deosebit de utilă pentru evaluarea eficienței unor acțiuni SEO specifice. De asemenea, puteți începe să puneți întrebarea importantă - De ce? De ce pagina se clasează bine pentru aceste interogări și ce ați putea ajusta în pagină pentru a ajuta la îmbunătățirea clasamentului și a performanței. Alegeți câteva pagini cheie și concentrați-vă timpul și atenția asupra lor. poate fi surprinzător ce poți învăța din acest proces, dar trebuie să fii sistematic și să urmezi fiecare dintre modificările sau ajustările pe care le faci pentru a vedea dacă au făcut vreo diferență.
În special, acordați atenție paginilor sau interogărilor cu o poziție medie de clasare chiar în afara rezultatelor magice din prima pagină a pozițiilor 1-10. Știm cu toții că primele 3 poziții sunt spațiul sacru de multiplicare a traficului, dar competiția pentru spațiu este cu adevărat acerbă. Reduceți puțin miza și mergeți spre o țintă mai ușoară. De foarte multe ori, cu puțină convingere a conținutului de pe pagină pentru a îmbunătăți relevanța pentru o anumită expresie, puteți muta o pagină în spațiul de rezultate din prima pagină pentru acești termeni și puteți începe să vă bucurați de traficul mai mare oferit de pozițiile respective. Am descoperit că să începeți puțin mai jos în arborele de clasare a paginii de pe pagina 2 este un loc bun pentru a începe, deoarece pe măsură ce încercați să creșteți pozițiile medii pe listă, lucrurile pot deveni exponențial mai greu cu cât încercați să ajungeți mai aproape de partea de sus a paginii 1. În general, dacă alegeți cu atenție bătăliile, puteți obține mult mai mult succes cu această strategie decât eforturile uneori uriașe necesare atunci când încercați să ajungeți în vârf doar pentru a eșua. Nu uitați niciodată că puteți obține întotdeauna o poziție de top 3 prin AdWords. Da, costă, dar la fel costă ore și ore de testare și optimizare a conținutului, în speranța de a ajunge în vârful grămezii. Chiar nu există o listă gratuită!
Raportul țărilor
Vom încheia cu cel mai simplu dintre rapoartele Search Console din Google Analytics: raportul Țări.
Acest raport defalcă datele dvs. privind achiziția, comportamentul și conversiile de căutare în funcție de țările din care vizitatorii v-au găsit site-ul. Puteți face clic pe oricare dintre țările enumerate pentru a vedea datele paginii de destinație pentru primele pagini de destinație pentru țara în cauză. Explorați din nou o pagină de destinație de sus și veți obține primele interogări pentru acea pagină pentru utilizatorii din acea țară.
Conducerea în trafic vs. conducerea conversiei
Este întotdeauna grozav să vezi mulți oameni care vizitează site-ul tău din străinătate – dar pentru a înțelege cu adevărat ce înseamnă acest trafic pentru afacerea ta, vă sugerăm să vă studiați ratele de conversie pentru vizitatorii din fiecare țară. Dacă anumite țări generează conversii-pe-achiziție vertiginoase, veți ști să vizați mai mult din inbound marketing către acele regiuni în viitor. Dacă obțineți niveluri bune de trafic din anumite țări și o rată de conversie slabă, va trebui evident să investigați de ce. Poate că diferențele de limbă sau de plată/valută sunt rădăcina problemei dvs.? Testează și investighează.
Evaluarea accesibilității
Dacă doriți să creați un site web care să atragă tot felul de oameni din întreaga lume (și presupunem că o faceți), va trebui să plasați accesibilitatea în centrul a tot ceea ce faceți. Aceasta înseamnă navigare ușoară, copiere simplă și o mulțime de conținut media îmbogățit pentru a ilumina sensul conținutului dvs. scris.
O modalitate excelentă de a evalua accesibilitatea conținutului este să te uiți la rata de respingere și coloanele pagini pe sesiune, în secțiunea Comportament a raportului Țări. Acest lucru vă va oferi unele indicații dacă conținutul dvs. funcționează sau nu pentru vizitatorii din fiecare țară. O rată de respingere ridicată și o medie scăzută a paginilor pe sesiune ar putea sugera că nu.
Dacă copia site-ului dvs. este în limba engleză, dar obțineți rezultate slabe de comportament din alte țări de limbă engleză, ar trebui să vă verificați conținutul pentru a vă asigura că nu include nicio limbă hiper-locală sau nume de marcă pe care doar publicul local le-ar putea înțelege.
Identificarea de noi piețe
Chiar și cei mai lumești profesioniști uneori nu reușesc să identifice anumite oportunități atractive pentru companiile sau proiectele lor în alte părți ale lumii.
Raportul Țări vă poate ajuta să evitați acest potențial capcan, atrăgându-vă atenția asupra țărilor în care conținutul dvs. are un atracție organică.
Începeți prin a citi lista dvs. de țări. Ți se pare ceva surprinzător? Suntem adesea uimiți să aflăm cât de departe se află unii dintre cititorii noștri (bună ziua prietenilor noștri din Ghana, India și Statele Unite!)
Când ați identificat cea mai surprinzătoare țară care aduce mult trafic, faceți clic pe ea pentru a vedea ce pagini de destinație sunt responsabile de tendință. Apoi puteți utiliza aceste informații pentru a vă informa viitorul marketing în țara relevantă. Și nu vă izolați acțiunile de aceste rapoarte într-un siloz SEO. Dacă anumite țări au o conversie bună, discutați cu echipa PPC despre testarea unor campanii în acea țară sau regiune. Poate deschide o lume cu totul nouă de clienți.
Cum să încercați rapoartele Search Console fără a trece prin configurare
Dacă doriți să consultați rapoartele prezentate în acest articol, fără a face efortul de a vă conecta conturile Google Analytics și Search Console, pur și simplu urmați acest link și jucați-vă:
Cont demonstrativ Google Analytics
Demo-ul vă permite să încercați toate caracteristicile discutate în acest articol. Dacă doriți să înțelegeți cum este să utilizați rapoartele SEO în Google Analytics, încărcați-l și încercați să parcurgeți toate procesele pe care le-am descris. Veți fi gata să obțineți noi informații despre performanța de căutare a propriului site web în cel mai scurt timp.
obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit
CALITATE GRATUITĂ 