Cuvinte cheie și cercetare de cuvinte cheie – #Pubcon Liveblog

Cercetarea cuvintelor cheie – este primul pas în procesul de optimizare a motoarelor de căutare, potrivit Bruce Clay, Inc. În această sesiune Pubcon Las Vegas, Bruce Clay însuși împreună cu colegii prezentatori Craig Paddock (@ craigpaddock ) și Ash Nallawalla (@ ashnalwalla ) vorbesc despre cum să efectuați cele mai bune metode de cercetare posibile pentru procesele dvs. de cuvinte cheie.

Craig Paddock: Cercetare de conținut și subiect

Hummingbird face acest lucru, astfel încât nu vizam cuvinte cheie, ci subiecte și sinonime multiple, spune Craig Paddock.

Șaptezeci la sută (70%) dintre interogări implică acum sinonime, iar 98 la sută din timp Google furnizează în mod corespunzător rezultate pentru sinonime.

SERP-urile pentru „echipament de box” și „unelte de box” sunt aceleași.

Pierdem datele despre cuvinte cheie din analiză într-un ritm rapid. Există câteva soluții pentru înlocuirea datelor reale în Google Analytics (GA). Agenția sa oferă un raport organic după adresa URL în GA. Include unele date parțiale de la Bing/Yahoo/Google.

El menționează că puteți obține unele date din Google Search Console. Și poate doriți să implementați o căutare pe site, dacă doar pentru inteligența datelor. De asemenea, puteți obține date din căutarea plătită și difuzarea anunțurilor AdWords. Iată câteva surse de date pentru cuvinte cheie:

• Interogări Search Console : raportul Interogări nu vă arată date de performanță (cum ar fi obiectivele, $$$) și este limitat la 90 de zile.
• Date din Search Console în Google Analytics : din nou, fără date de performanță, limitate la 90 de zile.
• Raport organic AdWords : conectat la contul Search Console, contul AdWords din fila Parametri. Nu există date de performanță, date despre pagina de destinație sau date istorice, dar este grozav deoarece arată rata de clic organică (CTR) cu impact plătit, care poate informa cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

Factorii de selecție a cercetării expresiilor cheie (conținutului):

• Popularitate
• CTR
• Calitate
• Competitivitate
• Logodnă

Paddock subliniază importanța de a fi o autoritate în subiectul tău. Pentru a avea conținut de autoritate, nu viza doar termenii de vânzări de top. Fii o autoritate și fii interesant.

Idei de fraze cheie:

• Cel mai bun — țintă cu text de ancorare
• „Vânzarea cu ridicata” în afacerile cu amănuntul nu este la fel de competitivă și are un CTR de peste 50%.
• Glosarul poate adăuga adâncimea frazei cheie.
• Interogările „În apropiere” au crescut cu 100% de la an la an
• Interogările „Cum să” au crescut pe YouTube cu 70%.
• „Reclamații/reclamații ale companiei tale” - oferă o opțiune directă de reclamație înainte ca acestea să posteze pe Yelp sau în domeniul afacerilor consumatorilor

Oportunități de a-ți viza numele mărcii — cele mai importante expresii cheie:

• Site primar
• Lista de căutare plătită
• Canal YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• Microsite
• Pagina aplicației iTunes/Google Play
• Amazon

Iată un studiu de caz. Paddock îl caută pe „Bruce Clay”. Puteți vedea că Bruce Clay controlează conținutul în primele DOUĂ PAGINI. (Nu ne așteptam la asta, iar Bruce, pe scenă, face o dublură! ;) )

Instrumente din industrie:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Google Trends – NOU & ÎMBUNĂTĂTIT iulie 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog – trage cu ușurință etichetele/antetele de titlu ale concurentului
• Supermetrics – descărcarea/transferul de date

Datele campaniilor de căutare plătite

Atenție: Interogarea de căutare potrivită din Google Analytics este foarte largă și din ce în ce mai amplă. Cuvintele cheie de călătorie se potrivesc pentru „călătorie în timp”, de exemplu.

Impactul plătit asupra organicului: Google spune că reclamele plătite nu influențează clasamentele organice. Cu toate acestea, într-o campanie de căutare plătită de 2 milioane de dolari mai târziu, el a descoperit că oamenii fac linkuri către pagini și partajează pagini mai mult ca rezultat indirect al unei campanii de căutare plătite.

Când vă uitați la clasamentele dvs., asigurați-vă că vă uitați la rezultatele nepersonalizate.

De asemenea, puteți încerca să profitați de gruparea rezultatelor, în care Google preia rezultatele unui site web în mai multe poziții și le grupează în listări. Rezultatul este ca și cum ați avea mai multe rezultate clasându-vă mai sus.

CTR în funcție de poziție segmentată după tipul de interogare (marca, anunțuri în funcție de marcă pe pagină etc.):

În concluzie:

Ash Nallawalla: Cuvinte cheie laterale pentru scriitori

Ash are grijă de opt mărci în compania de asigurări și bănci Suncorp cu sediul în Melbourne, Australia. El vorbește cu scriitorii și SEO care lucrează cu scriitorii, împărtășind descoperiri și un fișier Excel (publicat de Eric Enge) și cum l-a modificat pentru a deveni altceva.

Noțiuni de bază pentru cercetarea cuvintelor cheie

Toată lumea folosește Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a avea o idee despre termenii cei mai căutați. Probabil că îl folosești și o fac și concurenții tăi. O folosim ca punct de plecare. Intenția de căutare este importantă. Intenția poate fi de navigare, informațională, comercială sau tranzacțională. Acesta este fundalul, pentru a stabili scena.

Deci, cine câștigă în nișa ta? Consultați competiția. Vedeți conținutul pe care îl folosesc pe site-urile lor. Are o prezentare de o oră (link: http://trainsem.com/pubcon) pentru a ne arăta cum să facem o foaie de calcul de clasare. „Vizibilitatea” este importantă, dar care este modul tău de a o măsura? Care concurent este mai vizibil? Alege-ți primii cinci concurenți. [Notă: puteți încerca, de asemenea, instrumentul nostru de site-uri web de top pentru a obține clasamente imparțial pentru un cuvânt cheie.]

Dilema scriitorului de conținut: foaia de calcul arată câștigătorii, nu cei învinși. Putem vedea cine folosește cele mai căutate expresii. Ce conținut folosesc ei pe care tu nu îl folosești? Clasamentul implică mulți alți factori. Și aici este vorba și de vânzare!

Cauți acel moment de bec? Este timpul să ne gândim la frecvența frazei cheie. Vezi articolul TF-IFD Moz al lui Eric Enge.

Frecvența termenului: Frecvența termenului (TF) se referă la frecvența cu care un termen apare într-un document (inclusiv cuvintele oprite). Există o formulă de lux pe ecran pe care probabil o puteți obține din articolul lui Eric Enge. Nu trebuie să vă temeți de formulă. Odată ce îl conectați la Excel, nu trebuie să îl mai priviți niciodată, dar puteți beneficia de toate beneficiile analizei sale.

Caută să vinzi, nu să clasezi. Dacă vă ajută să vă clasați, grozav, dar nu aveți ca obiectiv.

Obțineți n-grame (expresii cu un cuvânt, două cuvinte și trei cuvinte) dintr-un instrument de analiză a densității cuvintelor cheie a celor cinci concurenți. Acestea sunt frazele cheie pe care trebuie să le includeți în foaia de lucru. Obțineți o numărătoare a fiecărui cuvânt sau expresie folosită de primele cinci pagini și de paginile dvs. Apoi, faceți numărul TF. Utilizați formatarea condiționată pentru a alege o serie de valori TF și comparați coloana TF cu media TF a concurenților. Veți vedea acum cuvinte semnificative de luat în considerare. Când faceți acest lucru, veți descoperi că paginile pe care le analizați ar putea să nu conțină câteva cuvinte evidente. Aceasta este frumusețea acestei tehnici.

Bruce Clay: Cum privim cercetarea cuvintelor cheie

Bruce este de acord că descrierea făcută de Ash despre cercetarea cuvintelor cheie este corectă și modalitatea de a o face. Analizorul SEOToolSet Multi Page Analyzer face analiza a ceea ce descrie Ash, minus analiza statistica. Dar identifică concurenții și cuvintele lor cele mai folosite.

Vorbind despre experți în materie și recunoașterea vorbirii și elementele de bază ale cercetării @bruceclayinc

O fotografie postată de Bill Slawski (@billslawski) pe 6 octombrie 2015 la 15:13 PDT

Utilizați cuvântul cheie potrivit atunci când vă construiți site-ul. Toate cuvintele cheie ar trebui să se bazeze pe volumul căutărilor, modul în care caută oamenii și ce fac oamenii pentru a te găsi. Înțelegeți ce încercați să transmiteți publicului dvs. și știți că există cuvinte cheie diferite în funcție de regiuni și multe altele. De asemenea, acordați atenție cuvintelor cheie bazate pe media (inclusiv voce).

Cuvinte cheie și cercetarea cuvintelor cheie: pașii

1. Generați o listă de semințe (de bază 101)
   1. Lista de cuvinte cheie client
   2. Site-ul
   3. Search Console Trafic > Interogări de căutare
   4. Google Analytics

2. Găsiți mai multe cuvinte cheie — Uitați-vă la căutările aferente din partea de jos a fiecărui SERP.

3. Găsiți mai multe cuvinte cheie — Utilizați Google Instant pentru a vizualiza sugestii.

4. Înțelegerea cuvintelor cheie (sau folosirea înțelepciunii pentru a evalua și selecta cuvintele cheie)
   1. Există o diferență între date și înțelepciune.
   2. Nu este suficient să ai o listă de cuvinte cheie.
   3. Majoritatea listelor sunt excesiv de largi.
   4. Fiecare cuvânt cheie este un nou proiect SEO.
   5. Majoritatea site-urilor nu pot produce conținut expert pentru prea multe cuvinte cheie.
   6. Ceea ce a funcționat în trecut este trecut.

Sancțiunile de calitate legate de panda se rezumă la încercarea de a fi prea largi și, prin urmare, nu un expert. Alege cu înțelepciune. Îngustează-ți atenția. Cunoaște-ți piața. Faceți acest lucru luând în considerare:

• Publicul și personajele Google
• Tranzacțional sau de navigație (comercial sau informațional)
• Millennial + gen și regiune
• Voce, mobil și desktop
• Concentrare pe expertiză

Concentrați-vă pe o expertiză specifică, de nivel înalt. Fiți expertul în materie pentru orice cuvânt cheie pentru care încercați să vă clasificați. Cât de aproape poți ajunge să fii recunoscut ca expert? O selecție slabă de cuvinte cheie prost potrivite și conținut mediocru pe prea multe subiecte va afecta clasamentul. Peste doi ani, singurul cuvânt cheie viabil va fi cel în care ești expert.