Înțelegerea algoritmului Instagram pentru strategia media proprie

Instagram este platforma socială cu cea mai rapidă creștere în prezent. Cu majoritatea utilizatorilor cu vârste cuprinse între 18-24 de ani. În 2018, Instagram avea 1 miliard de conturi active.

Mărcile sunt investite puternic în platforma socială pentru a ajunge la un public mai mare și a interacționa direct cu clienții și potențialii clienți. Datorită blocajului Instagram, 200 de milioane de vizitatori văd cel puțin un profil de afaceri în fiecare zi. Peste 90 de milioane de imagini, videoclipuri și povești live sunt distribuite zilnic, conținutul fiind vizionat de miliarde de utilizatori Instagram de pe tot globul.

Cu toate acestea, înainte de a analiza aceste numere în mod critic pentru a vă informa strategia , trebuie să înțelegeți algoritmul Instagram . Cum atrageți utilizatorii Instagram de marca dvs., cum obțineți o acoperire organică, să fiți văzuți, să fiți auziți și, în cele din urmă, să transformați implicarea în vânzări?

Cum să utilizați algoritmul Instagram pentru a vă propulsa strategia media proprie

Cum funcționează algoritmul Instagram?

Pe scurt, algoritmii observă acțiunile utilizatorilor și apoi aplică aceste informații pentru a veni cu presupuneri precise despre ceea ce acești indivizi ar dori să vadă pe paginile lor în viitor. Dacă tu, proprietarul mărcii, postezi conținut relevant și captivant, care este captivant pentru acești utilizatori, atunci postările tale vor apărea în mod regulat pe paginile de explorare ale a mii de alți utilizatori Instagram despre care platforma de socializare știe că s-ar bucura de conținutul tău.

Scopul aici este de a crea conținut de calitate care să vă impresioneze publicul în mod constant . Postați conținut deliberat și atent care se concentrează pe atragerea atenției publicului dvs. Interacționează cu adepții tăi în mod regulat pentru a înțelege ce ar dori să vadă pe pagina ta de marcă.

Vezi această postare pe Instagram

1/9 Gucci anunță MX, o selecție organizată de categorii și colecții concepute de @alessandro_michele care sfidează stereotipurile tradiționale, celebrând libertatea și autoexprimarea. MX este sărbătorit de artistul @melekzertal într-o bandă desenată special comandată înainte de lansarea în septembrie a numărului 4 al @frankenstein_magazine - publicația de artă din Milano a regizat lucrarea. În această primă ilustrare, profesorul este citat spunând „Identitatea de gen nu este ceva static, ci este dinamică și este constituită din comportamentul nostru zilnic și de autoexprimarea”. Profesorul poartă un look de la MX de o haină, pantaloni din denim și #GucciEyewear. MX se naște din viziunea creativă de 5 ani a colecțiilor lui #AlessandroMichele care prind contur în fluiditatea de gen și libertatea de a exprima cine ești. Descoperă MX, disponibil exclusiv pe Gucci.com prin linkul din bio.

O postare distribuită de Gucci Official (@gucci) pe 24 iulie 2020 la 7:47 PDT

Există mai multe moduri de a utiliza o strategie de promovare a conținutului pe Instagram, iar modificările algoritmului Instagram sunt imprevizibile și inevitabile, deoarece utilizatorii caută mereu ceva nou. Trebuie să depuneți un efort suplimentar pentru a obține noi adepți în fiecare zi , pentru a construi relații cu alte mărci și pentru a vă spori recunoașterea mărcii Instagram pentru a vă crește baza de clienți și, în cele din urmă, a vă crește vânzările în mod organic.

Să intrăm în specificul algoritmului Instagram și cum folosirea strategiei corecte vă va aduce mai mulți urmăritori și potențiali clienți.

Newsfeed

Instagram monitorizează ceea ce vă place și cu care interacționați de fiecare dată când vă conectați. Aceasta înseamnă că ține evidența activităților utilizatorilor și creează un algoritm pentru a prezice ceea ce ați putea dori să vedeți pe baza aprecierilor și clicurilor dvs. din trecut. Așa că data viitoare când vă conectați, Instagram prezice ceea ce v-ar putea plăcea și vă prezintă aceste imagini/povestiri sau videoclipuri în fluxul de știri.

Algoritmul Instagram determină conținutul viitor al utilizatorilor pe baza experiențelor lor anterioare. Cu aceste cunoștințe, aveți nevoie de o aprovizionare constantă de conținut pentru a atrage utilizatorii către fluxul dvs. de știri și pentru a încuraja mai multe clicuri și vizionări pentru ca algoritmul să vă selecteze automat conținutul pentru urmăritori. Totul începe cu implicarea urmăritorilor pe care îi aveți deja , pentru a ajunge la mai mult publicul țintă – pentru că, dacă adepții dvs. actuali interacționează cu postările dvs., este mai probabil că conținutul dvs. va fi sugerat în căutările de hashtag-uri sau în paginile explorate. Aceasta înseamnă că trebuie să creați conținut cu adevărat captivant, unic și demn de partajat, care să reflecte cu adevărat marca dvs. - fiți creativ și asigurați-vă că conținutul deținut de dvs. adaugă cu adevărat valoare utilizatorilor dvs., astfel încât aceștia să fie uimiți în mod constant.

Logodnă

Instagram urmărește implicarea utilizatorilor în toate fluxurile de știri cu activități precum comentarii, etichete, distribuiri și aprecieri. Dacă aveți urmăritori obișnuiți cărora le place adesea conținutul dvs., îl distribuie sau îl comentează , platforma socială alege aceste activități și le plasează în categoria „importantă”. De fiecare dată când cei mai buni urmăritori se conectează, aceștia vă vor vedea întotdeauna conținutul și vor interacționa cu acesta.

Dacă sunteți o marcă de modă și postați conținut pe nișa modei, probabil că doriți ca conținutul și marca dvs. să fie împinsă către utilizatorii interesați de modă și probabil să facă conversie. Implicarea este o modalitate de a face acest lucru, deoarece o mare parte din conținutul dvs. legat de modă este foarte implicat, Instagram vă va considera o „autoritate de actualitate” sau un expert în domeniul modei și, prin urmare, vă va împinge conținutul către conturi care sunt interesati de acest subiect. Gândiți-vă la profilurile dvs. de consumator și la ceea ce aceștia ar dori să vadă în feedurile lor și încercați să reproduceți acest lucru în planificarea conținutului și strategia creativă.

Vezi această postare pe Instagram

️LIKE SĂ CÂȘTIGĂ ️ . Perfect pentru picnicuri sau plimbări de vară Dați like acestei postări pentru a CÂȘTIGĂ rochia Bodycon cu mâneci bufante și imprimeu Cherry . Se încheie în seara asta la miezul nopții. Câștigătorul trebuie să urmărească @isawitfirst. Câștigător contactat de DM. (Rochie 15 GBP: IA00451652) isawitfirst.com . . . #isawitfirst #isawicons #outfitdaily #clothesaddict #inspo #ootdgram #instafashion #thefashionforce #outfitideasforyou #womenstyle #fashioninspo #outfitpost #getintothisstyle #anotheroutfitpost #trendhunter #fbloggeruk #luxestyle #theoutfits

O postare distribuită de I SAW IT FIRST (@isawitfirst) pe 12 august 2020 la 12:31 PDT

Alte sfaturi Instagram includ implicarea regulată cu adepții tăi; Recunoașteți-le răspunzând la comentarii, DM-uri și întrebări dacă doriți mai multe vânzări pe Instagram.

Deci, piratarea algoritmului Instagram pentru marca dvs. ar trebui să fie o prioritate. Răspundeți la timp la comentarii și discutați cu adepții dvs. Arată-le că ești disponibil și că îți pasă.

Hashtag-uri și algoritmul de învățare automată al Facebook

Hashtag-urile sunt echivalentul Instagram al folderelor de pe laptopul tău. Platforma folosește hashtag-uri pentru a sorta conținutul, astfel încât atunci când cineva caută ceva, să poată găsi cu ușurință ceea ce caută. Instagram folosește algoritmul de învățare automată al Facebook, care include un software de recunoaștere a imaginii , care informează algoritmul despre conținutul din anumite fotografii. Flick.tech a spus că „Hashtagurile pot ajuta sistemele de viziune computerizată, cum ar fi software-ul de recunoaștere a imaginii de la Facebook, să învețe și mai multe – printr-o clasificare specifică”. Aceasta înseamnă că, dacă utilizați hashtag-uri descriptive care reflectă într-adevăr tipul de conținut pe care îl postați, algoritmul Instagram va favoriza acest lucru și îl va împinge în partea de sus a fluxurilor utilizatorilor sau în secțiunea de postări de sus a unui hashtag, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. este mai probabil să fie văzut.

Lansări noi

De la Instagram Reels la Livestreaming la IGTV și chiar Stories , Instagram lansează în mod constant noi funcții și modalități prin care utilizatorii pot interacționa pe platforma lor. Ei fac acest lucru dintr-un motiv și dacă profitați de noile lor formate, algoritmul vă va favoriza conținutul, deoarece va înregistra că utilizați noile lor versiuni. De exemplu, atunci când s-a lansat IGTV, utilizatorii au observat o creștere a angajamentului pe care l-au câștigat față de conținutul video (cu o creștere de 70%), diversificându-vă astfel feedul și încercând idei noi, fie printr-un videoclip rapid și captivant pe Reels. sau un interviu de lungă durată cu un ambasador al celebrității pe IGTV. Oferiți utilizatorilor cât mai multe tipuri diferite de conținut posibil și transmiteți-i lui Instagram că profitați de gama lor completă de funcții.

Vezi această postare pe Instagram

Un ochi moale, înaripat, cu o buză lucioasă. @officialsheiks + @cocobaudelle

O postare distribuită de Glossier (@glossier) pe 10 august 2020 la 11:25 PDT

Sincronizare

Instagram funcționează pe implicarea în timp real, deoarece platforma are milioane de vizitatori în fiecare minut de trezire, așa că sincronizarea este totul. Dacă aveți un profil de afaceri, este ușor să monitorizați analizele pentru a lua în considerare momentul care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Studiind Analytics Instagram, vei cunoaște locațiile geografice ale urmăritorilor tăi și numărul succesiv de aprecieri, vizionări și interacțiune cu conținutul tău postat. Odată ce înțelegeți această logistică, vă puteți posta strategic produsele sau serviciile atunci când majoritatea adepților dvs. sunt online.

Cel mai important lucru de reținut atunci când vine vorba de algoritm și strategia dvs. de Owned Media pentru Instagram este că implicarea este totul. Cât de bine răspund utilizatorii la conținutul tău determină cu adevărat cine altcineva poate să-l vadă, așa că trebuie să te pui în locul lor și să prezici ce vor să vadă adepții tăi înainte de a posta.