Idei de campanii de marketing prin e-mail de sărbători de încercat anul acesta

Toate companiile de comerț electronic și alte companii așteaptă cu nerăbdare acea perioadă a anului. Pregătirile lungi și meticuloase vor fi plătite pe deplin de creșterea traficului și a veniturilor din vânzări.

Însă câștigătorii cursei de sărbători vor fi acele companii care reușesc să facă față fluxului crescut de cereri și comenzi de la clienți și să atragă atenția publicului țintă și să-l convingă să facă o achiziție de sărbători în magazinul lor/pe site-ul lor etc.

Una dintre cele mai eficiente modalități de a face acest lucru este lansarea unei campanii de marketing prin e-mailuri de vacanță de afaceri. Creativ, luminos, ținând cont de interesele audienței și trimițând la momentul potrivit. Și acesta este doar începutul. Să revizuim cel puțin șase idei de campanii de e-mail de sărbători cu exemple de cele mai bune practici luate de la mărci care s-au evidențiat de altele prin e-mailurile lor creative.

Există o mulțime de idei pentru scrisorile de Anul Nou. Principalul lucru este ca mesajele dvs. să fie sincere, corect compuse și relevante pentru audiență.

Erori la crearea unei liste de corespondență de Anul Nou:

• Informații mixte
  
  Scrisoarea ar trebui să fie fie distractivă, fie informativă. Exemplu prost de corespondență de Anul Nou: „La mulți ani, Ted! Ne dorim ca în anul care vine să fie mereu confort în casă! Vă reamintim că sunteți membru al programului de bonusuri; există 303 bonusuri în contul tău. Vor expira pe 17 ianuarie, așa că asigurați-vă că îi cheltuiți pe cadouri!” Această scrisoare ar trebui împărțită în două: într-una pentru a trimite felicitări, în cealaltă - pentru a informa despre programul de bonus.


• Ton greșit al vocii
  
  Transformarea unei scrisori de felicitare într-o odă complementară pentru companie nu este modalitatea de a reuși. Chiar dacă anul a fost foarte reușit, felicitările ar trebui să rămână felicitări.


• Platitudini și clișee
  
  Aceste fraze rupte probabil vor fi destul de suficiente până la sfârșitul lunii decembrie. S-ar putea să fii sătul de ei de la atâtea sărbători și atât de mulți oameni care îți doresc multe lucruri. Scrieți cum le-ați scrie prietenilor și cunoștințelor pentru a evita o asemenea abundență de clișee.


• Lipsa de armonie între text și design
  
  Încercați să vă proiectați e-mailurile astfel încât să completeze blocul de text și să facă scrisoarea să pară perfectă.


• Trimiterea unei scrisori generalizate tuturor
  
  Anul Nou sau orice alt buletin informativ de sărbători urmează să fie trimis pentru a arăta respect și încă mai trebuie să rezolve problemele clienților, dacă nu chiar legate de publicul țintă. Încearcă să-i abordezi cu cât mai multe e-mailuri personalizate.


• Personalizare nepotrivită
  
  Scrisoarea nu ar trebui să conțină un apel către Kevin, ci bannerul creat - pentru fete. Nu trebuie să faci asta.

Aranjați o vacanță sold out

Utilizați formula: Comandați până la [DATA] și primiți articolul exact la timp pentru [numele sărbătorii].

În mod ideal, campania publicitară ar trebui să fie difuzată cu cel puțin o săptămână înainte de începerea sărbătorilor. Este logic că, cu cât vacanța este mai aproape, cu atât eforturile tale de marketing ar trebui să fie mai active.

Pe măsură ce sărbătorile se apropie, unii clienți încep să se îngrijoreze dacă toate comenzile vor ajunge la timp. Prin urmare, în acest moment aveți șansa să încercați din nou să-i transformați în cumpărători, oferindu-le livrare extra rapidă.

Exemplu de la: PUMA

Subiectul e-mailului: Comandați până la ora 14:00 ET și primiți livrare expres GRATUITĂ în ziua următoare.

Acesta este unul dintre e-mailurile de vânzări de sărbători de la Puma trimise în dimineața zilei înainte de Crăciun. Scrisoarea are o structură simplă și constă din elemente standard - mai multe bannere, link-uri către promoții suplimentare, o bară de navigare și butoane pentru rețelele sociale.

Trimite e-mailuri creative

Vino cu idei creative pentru e-mailurile tale de vacanță. Emoji-urile, gif-urile, „ceasul” din linia de subiect sau alte reclame sunt un plus bun, făcând litera să iasă în evidență de celelalte.

De exemplu, un e-mail atrăgător de la ASOS:

Animația GIF și glumele din e-mailuri sau alte elemente creative nu sunt o limită. Faceți tot posibilul să vă impresionați cititorii aici.

Sensibilitatea este o caracteristică importantă a unui șablon. Scrisoarea ar trebui să fie afișată corect în versiunile desktop și mobile, în diferite browsere. Puteți verifica scrisoarea pentru adaptabilitate înainte de explozie.

Creați oferte fierbinți

Acesta este un sfat excelent pentru companiile de comerț electronic. Luați în considerare când și cum va citi publicul dvs. scrisoarea în vacanță. Au timp să citească? Sau trebuie să acționați rapid? Folosiți aceste informații atunci când compuneți scrisoarea și, dacă este necesar, mergeți direct la punctul ofertei. Ofertele tale limitate în timp vor fi o idee grozavă aici.

Buletinul informativ de Anul Nou poate fi realizat în diferite moduri: bărbații vor primi o versiune, iar femeile - alta etc.

Creați Iată lista dvs. de activități pentru [numele vacanței]

Sărbătorile sunt o perioadă agitată atât pentru marketeri, cât și pentru consumatori. Mulți dintre noi scot pixuri și hârtii uitate de mult pentru a scrie de mână o listă cu toate lucrurile de făcut în vacanță.

Dar cum pot oamenii de marketing să folosească aceste informații? De exemplu, puteți crea o listă de activități pe care publicul dvs. va fi interesat să o facă de sărbători, ca una dintre următoarele idei de e-mail de sărbători. Ca și Bonobos:

Ce idee uimitoare și captivantă, nu?

Fii original cu dorințele tale de vacanță

Nu vă așteptați de sărbători ca firma să reamintească în scrisoarea sa de filozofia care o duce mai departe, de misiunea ei, datorită căreia cel mai probabil ați ales această companie anume etc.

Puteți recicla gunoiul, puteți planta copaci sau puteți face caritate pentru copii și în vacanțe. Și anunță asta în e-mailurile tale minunate de vacanță. Crăciunul este vremea magiei, nu?

Fă-ți timp să le verifici. Erorile gramaticale, tranzițiile ilogice între fraze sau paragrafe sunt inacceptabile.

Pentru a vă îmbunătăți textele în scrisori, utilizați instrumente utile. Asigurați-vă că bannerele și butoanele funcționează conform așteptărilor și că linkurile indică pagina corectă. Testați-vă buletinul informativ cu mai multe persoane pentru a vă asigura că textul este ușor de citit și lipsit de ambiguitate, iar designul este demn de remarcat.

Unul dintre exemplele grozave de marketing prin e-mail de vacanță:

Albastru sau Negru, vineri ar trebui să înceapă așa!

Trezește-te, e Crăciunul!

O altă schemă pe care să o aplicați în campaniile dvs. este să dezvoltați un mesaj de genul: Treziți-vă sau veți rata totul din această reducere [Numele vacanței] care se încheie în curând!

Deși sezonul sărbătorilor durează destul de mult, unii oameni încă întâmpină dificultăți în a găsi cadouri pentru ei și pentru cei dragi.

În acest fel, creați un impuls din această circumstanță și faceți rezonabil să vă grăbiți publicul și să vă motivați pentru acțiune. Incearca. De exemplu:

O scrisoare Casper de vânzare de Vinerea Neagră

Folosește orice eveniment pentru totdeauna

Cum să creezi o campanie de corespondență în masă de sărbători ca niciodată?

Când vorbim de sărbători, ne referim nu numai la Crăciun, nu? Ziua Recunoștinței, Crăciunul, Anul Nou sau, poate, Hanukkah este în mintea ta. Dar există multe alte întâlniri grozave! S-ar putea să nu fie la fel de populare ca Crăciunul, dar asta nu înseamnă că nu pot fi redate frumos în e-mailurile mărcii tale. Utilizați fiecare eveniment pentru a-l transforma într-un motiv excelent pentru e-mailurile de vacanță către clienți.

Reluați un an

Rezumarea rezultatelor anului este, de asemenea, un motiv excelent pentru o campanie. Atunci când pregătesc campanii de marketing, majoritatea specialiștilor în marketing se concentrează pe ceea ce au conceput pentru clienți. Oferă reduceri, transport gratuit, concursuri sau lansează o nouă linie de produse.

De asemenea, vă puteți concentra asupra a ceea ce au făcut clienții și la ce au participat. Campaniile dedicate rezumatului rezultatelor anului sunt rare, dar merită. Încercați să implicați utilizatorii, faceți-i să-și amintească cu ce s-au confruntat în trecut și distrați-vă mult analizând aceste date.

Lansați programe de fidelitate

Dacă magazinul are un program de fidelitate, puteți include o adresă de e-mail în formularul de înscriere și vă amintiți programul de sărbători. Oferiți cumpărătorului posibilitatea de a fi de acord cu buletinul informativ - puteți descrie pe scurt beneficiile primirii de scrisori, puteți oferi un mic bonus. Acești clienți potențiali sunt familiarizați cu marca, sunt motivați și loiali companiei, mai ales într-o vacanță. Este mai probabil să citească buletinul informativ – dacă este util, informativ și nu prea intruziv.

Atunci când noi urmăritori sunt adăugați la lista dvs. de contacte, implicarea și interesul lor față de marca dvs. sunt maxime.

În cele din urmă, au luat decizia conștientă de a completa acest formular și ți-au furnizat adresa lor de e-mail pentru că erau interesați de tine. Și acum așteaptă cu nerăbdare următorul pas.

Cel mai bun mod de a face o impresie bună noilor tăi abonați în ajunul sărbătorilor este să le trimiți oferte minunate de vacanță sau chiar o întreagă secvență de e-mailuri.

Folosiți unelte speciale

Dacă intenționați să vă lansați propria campanie de marketing de sărbători, asigurați-vă că mesajele dvs. sunt sincronizate pe toate canalele dvs. de marketing pe internet. În acest scop, în afară de bulk mailer, aplicați aplicații speciale care vă permit să creați postări animate pe rețelele de socializare fără nicio dificultate. Partajați-vă conținutul mai rapid și mai eficient pe rețelele sociale. Sau aplicați instrumente de editare video pentru a îmbunătăți calitatea reclamelor dvs.

Datorită acestui fapt, chiar dacă cineva face o greșeală de tipar sau îți furnizează o adresă de e-mail falsă, aceasta nu va afecta succesul programului tău de e-mail. Acest lucru se datorează faptului că astfel de utilizatori nu vor face niciodată clic pe linkul de confirmare și, prin urmare, nu vor primi mesajul dvs. în viitor.

Un abonament verificat vă ajută să construiți o listă sănătoasă, dar are și avantajul suplimentar de a oferi furnizorilor de servicii de internet (ISP) precum Gmail sau Yahoo! semnalați că sunteți un expeditor de încredere și că mesajele dvs. sunt legitime. Cu alte cuvinte, vă ajută să vă construiți o reputație puternică de expeditor, să îmbunătățiți livrarea e-mailurilor și să împiedicați mesajele dvs. să ajungă în dosarele de spam.

Verificați-vă contactele

Există o tendință în marketingul digital de a măsura rezultatele în funcție de dimensiunea publicului nostru.

Ar trebui să vă preocupați cât de mare este lista dvs. de e-mailuri, câți abonați sunt pe care îi atrageți sau câți oameni se abonează la feedul dvs. etc. În același timp, este posibil să ignorați complet importanța implicării publicului. . Și termeni precum gestionarea listelor de e-mail nici măcar nu apar în dicționarul tău.

Cu alte cuvinte, performanța dvs. este de obicei măsurată în funcție de creștere, dar nu de factori mai puțin favorabili, cum ar fi expirarea listei. Păstrarea unor cantități mari de date inactive și tratarea acelor contacte ca și cum ar fi implicate activ va duce la probleme viitoare.

Desigur, pentru a trimite campanii de e-mail cu o rată de respingere minimă, trebuie să vă lansați mesajele prin intermediul serviciilor de corespondență numai după o verificare amănunțită a bazei de contact prin intermediul software-ului de verificare a e-mailului. Există o mulțime de software utile și alte instrumente care vă pot optimiza munca de corespondență.

Aici intervine gestionarea listelor de e-mail. Este vorba despre a vă asigura că colectați corect informațiile personale ale utilizatorilor, listele de contacte sunt sănătoase și campaniile de e-mail nu sunt îngropate în dosarele de spam sau, mai rău, blocate complet.

Gata, liniștit, du-te!

Bine ați venit să combinați metodele menționate mai sus pentru a vă motiva publicul țintă să cumpere de la compania dumneavoastră în orice vacanță. Aplicați cele mai creative idei de campanii prin e-mail de Anul Nou pentru a reuși.

Nici de abonați nu poți uita până la sfârșitul sărbătorilor de Anul Nou. Campaniile de email nu pot fi oprite nici in perioada sarbatorilor, mai ales daca este B2C. Creați o listă de corespondență în avans și programați trimiterea de e-mailuri. Da, Rata de deschidere va fi mai mică, dar destinatarii vor avea mai mult timp să se gândească la oferte și achiziții. Și veți obține conversii mai mari.

Sperăm că sfaturile și instrumentele noastre vă ajută să creați un buletin informativ creativ de Anul Nou pe care destinatarii dvs. îl vor îndrăgi. Și pentru a vă fi mai ușor să o pregătiți, folosiți șabloane gata făcute. Gestionarea listelor de corespondență nu este doar o bună practică. Este o strategie care vă poate pune înaintea altor afaceri și vă poate transforma programul de marketing prin e-mail într-un program care oferă un ROI remarcabil.

Faceți apeluri la acțiune pe litere incredibil de concepute, utilizați butoane non-standard, demonstrați popularitatea și utilizarea extremă a buletinelor informative de sărbători - acest lucru va atrage utilizatorii. În același timp, nu uitați că explozia de e-mail de Crăciun este despre aducerea de bucurie și fericire, dorința de a coopera cu dvs. în următorii ani și nu doar vânzări și vânzări. Mult noroc!