Ghidul Google AdWords 2022: Creșteți vânzările peste noapte

Afacerea de a conduce unul online nu este ușoară, mai ales când concurezi cu giganți precum Amazon, care au un buget de marketing inepuizabil care le alimentează publicitatea. Drept urmare, cursa pentru a ajunge în topul rezultatelor Google este extrem de competitivă. Chiar și cu un SEO excelent, cursa pentru a fi pe prima pagină poate dura luni sau chiar un an întreg.

Aici intervin reclamele cu plata pe clic (PPC). Google AdWords este serviciul Google pentru publicitate, care permite companiilor să-și plaseze reclamele în rezultatele paginii din Motorul de căutare. Anunțurile sunt afișate de obicei în partea superioară sau inferioară a SERP-urilor Google (paginile cu rezultate ale motorului de căutare).

Utilizarea Google AdWords poate fi o tehnică de marketing populară și eficientă pentru companiile care doresc să-și atragă primii clienți online. În acest tutorial Google AdWords, vom trece peste câteva dintre elementele de bază ale utilizării Google AdWords pentru afacerea dvs.

7 Hack-uri Google Ads care vă vor face campaniile să se extindă în mod profitabil

Ce este Google Adwords?

Google Ads este o platformă de publicitate pentru anunțuri plătite care face parte dintr-un canal numit plata-pe-clic (PPC), care este locul în care utilizatorul (agentul de publicitate) este taxat pe afișare sau clic (CPM) pentru un anunț.

Google Ads este o metodă de a aduce vizitatori calificați sau clienți potriviți în compania dvs., în timp ce aceștia caută produse și servicii similare celor pe care le furnizați. Folosind Google Ads, puteți crește numărul de vizitatori pe site-ul dvs. și puteți primi mai multe apeluri

Google Ads vă permite să creați și să distribuiți anunțuri oportune (atât pe desktop, cât și pe mobil) publicului vizat. Compania dvs. va apărea pe pagina cu rezultatele căutării (SERP) din momentul în care clienții dvs. ideali caută produse și servicii similare cu ale dvs. în Căutarea Google și Hărți Google. Acest lucru vă va permite să ajungeți la publicul dvs. atunci când este potrivit pentru ei să vă vadă reclama.

Avantajele utilizării Google AdWords

Google AdWords este un instrument puternic pentru a vă promova afacerea online. Ce îl face grozav? Iată câteva beneficii pe care companiile le pot beneficia de la platforma de publicitate plătită a Google:

Direcționare precisă

Cu numeroasele opțiuni de direcționare oferite de Google, proprietarii de afaceri pot folosi numeroasele opțiuni de direcționare ale Google pentru a se asigura că anunțurile lor sunt afișate numai clienților potențiali. Companiile își pot restrânge publicul țintă în funcție de vârstă, cuvinte cheie privind locația geografică, vârstă etc. În plus, pot decide ziua din săptămână în care anunțurile lor vor fi afișate publicului țintă. Multe companii folosesc o practică obișnuită pentru a difuza anunțuri numai luni și vineri, între orele 8:00 și 17:00. Acest lucru este tipic deoarece afacerile sunt fie închise, fie încetinite în weekend. Acest lucru ajută la maximizarea cheltuielilor publicitare.

Dispozitive specifice vizate

În urma unei actualizări din 2013, anunțul Google AdWords permite companiilor să selecteze tipul de dispozitiv pe care vor apărea anunțurile. În această rețea de căutări, puteți alege între tablete, desktopuri și dispozitive mobile. Companiile care folosesc rețeaua de afișare pot merge și mai mult și se pot concentra pe anumite dispozitive, cum ar fi iPhone-uri și Windows. Ajustările sumelor licitate vă permit să licitați automat mai mult sau mai mic pe dispozitivele cu șanse mai mari de a genera conversii pe site-ul dvs. SFAT: Uitați-vă la statisticile privind conversiile și comerțul electronic în Analytics.

direcționarea dispozitivelor AdWords

Plătiți numai pentru rezultate

Acesta este probabil cel mai cunoscut beneficiu al publicității cu Google AdWords. Cu AdWords, companiile plătesc numai pentru numărul de clicuri pe care le obțin în reclamele lor, în loc de afișări. Acesta este cunoscut ca model de publicitate cu plata-pe-clic (PPC). În acest fel, companiile economisesc bani plătind doar în momentul în care o persoană a luat măsuri pentru a-și vizita site-ul.

Urmărirea performanței

Google AdWords le permite companiilor să urmărească eficacitatea reclamelor lor. Vă permite să urmăriți numărul de persoane care văd și dau clic pe anunțurile dvs. AdWords poate monitoriza și numărul de persoane care efectuează acțiunea dorită după ce accesează site-ul dvs. web.

Cum să utilizați contul Google AdWords

Pasul 1: Înscrieți-vă

Trebuie doar să vizitați site-ul dvs. Google AdWords și să vă înscrieți cu detaliile contului dvs. Google. Dacă nu aveți un cont Google existent, vi se va solicita să creați unul. Nu vă faceți griji și nu va dura mai mult de câteva minute.

Înscrieți-vă la Google AdWords

După ce ați introdus toate informațiile necesare, veți ajunge pe pagina următoare pentru a vă proiecta prima campanie; acolo, puteți alege bugetul, piața țintă, puteți decide cu privire la sumele licitate și puteți crea textul anunțului.

Pasul 2: Stabiliți-vă bugetul

Crearea bugetului este cea mai importantă sarcină care trebuie îndeplinită. Stabilirea bugetului zilnic vă va asigura că nu vă depășiți limitele bugetului. Cea mai eficientă metodă de calculare a costului zilnic este să determinați numărul de persoane pe pagina dvs. de destinație pe care le-ar putea transforma în clienți. Dacă abia începi, este bine să folosești numere tipice.

Bugetul Google AdWords

Potrivit WordStream, potrivit WordStream WordStream, rata medie de conversie în toate industriile este de 2,35 %. Asta înseamnă că, pe bază, doar 2,35% dintre oameni decid să ia decizia dorită atunci când dau clic pe o reclamă. Prin urmare, când luați în considerare media ratei de conversie pentru industria dvs., puteți calcula suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți per utilizator. Acest lucru este cunoscut și sub numele de cost de achiziție (CPA).

După ce ați selectat moneda pe care doriți să o utilizați și bugetul dvs., faceți clic pe Salvați și treceți la pasul următor.

Pasul 3: Selectați publicul țintă

În această secțiune, va trebui să definiți locația geografică a publicului pe care doriți să-l vizați. Acest lucru vă va asigura că anunțul dvs. este afișat numai persoanelor care caută cuvintele cheie pentru oferta dvs. (mai multe despre acest lucru în viitor) și care locuiesc în zona geografică pe care ați specificat-o.

Locații Google AdWords

Când utilizați funcția de căutare avansată, veți putea accesa „direcționarea pe rază”. Direcționarea pe rază vă permite să selectați o rază în zona de zip. De exemplu, în funcție de nevoile companiei dvs., este posibil să doriți să vizați țări întregi sau numai orașe dacă oferiți produse la nivel local. Puteți chiar să setați diferite ajustări ale sumelor licitate pentru fiecare rază vizată. Poate, de exemplu, ați dori să licitați mai mult pentru intervalul de 10 mile și mai mic într-o zonă de 30 de mile.

Pasul 4: Alegeți o rețea

Următorul lucru de făcut este alegând din Rețeaua de căutare și Rețeaua de display Google. Această Rețea de căutare plasează anunțurile dvs. pe SERP-urile Google, iar Rețeaua de display va afișa reclamele dvs. pe orice site care afișează reclame.

Rețeaua de căutare Google AdWords vs. display

Pentru companiile care sunt mici sau abia la început, se recomandă să alegeți Rețeaua de căutare. Rețeaua de căutare, deoarece vă arată anunțurile celor care caută în mod special cuvinte cheie relevante pentru compania dvs. Anunțurile grafice sunt excelente pentru promovarea publicității, a brandingului și a redirecționării, deoarece în general vin cu o sumă CPC mai mică. Cu toate acestea, ele nu sunt la fel de orientate spre căutare.

Pasul 5: Alegeți cuvintele cheie

Cuvintele cheie sunt termeni sau expresii de căutare pe care utilizatorul le introduce în caseta de căutare Google în timp ce efectuează o căutare online. Google vă permite să selectați aproximativ 15 cuvinte cheie care ar putea face ca reclamele dvs. să apară în partea de sus a paginii. Cu toate acestea, nu trebuie să vă faceți griji pentru asta; puteți adăuga cuvinte cheie suplimentare mai târziu.

Cuvinte cheie Google AdWords

Se recomandă să alegeți câțiva termeni despre care sunteți sigur că vor aduce rezultate în loc să selectați 20 de cuvinte cheie care să fie relevante. Cu toate acestea, ar trebui să țineți cont de volumul de căutări pentru cuvintele cheie pe care le selectați. Deși poate fi tentant să alegeți un termen cu numărul de căutări pe care le are, nu este cea mai bună opțiune.

După cum am menționat anterior, AdWords funcționează pe un sistem de licitare. Cuvintele cheie cu un volum mare de căutare tind să fie extrem de costisitoare de licitat. Alegerea mai multor cuvinte cheie sau cuvinte cheie cu volum mare s-ar putea dovedi a fi o afacere costisitoare.

Asigurați-vă că cheltuielile sunt sub control selectând doar o mână de termeni relevanți cu volume de căutare moderat-mare.

Pasul 6: Setați-vă oferta

După cum sa menționat anterior, AdWords utilizează un model de licitare. Termenul „licitare” se referă la suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți per persoană care vă vizitează reclama. Când dvs. și concurența dvs. licitați pentru cuvintele cheie exacte și sunteți pregătit să cheltuiți mai mult pentru fiecare clic, anunțul dvs. va fi o sumă licitată mai mare decât a lor.

Sume licitate pentru Google AdWords

După cum puteți vedea, vi se oferă două opțiuni. Prima opțiune permite Google să determine suma pe care o vei licita pentru a maximiza valoarea bugetului tău; dacă preferați să creați manual suma licitată, vă recomandăm să faceți câteva cercetări cu Planificatorul de cuvinte cheie al motorului de căutare.

Pasul 7: scrieți anunțul dvs

Scrierea reclamei dvs. este cel mai important aspect al procesului. Vă recomandăm să vă faceți timp și să creați un anunț convingător. Mesajul dvs. trebuie să transmită mesajul dvs. pentru ca o persoană să dea clic pe reclama dvs. și apoi să vă viziteze site-ul. Iată câteva sugestii pentru a vă ajuta să începeți:

Cele mai bune practici de copywriting

• Fii concis: nu există o cantitate mare de spațiu de text. Așa că păstrați-vă mesajul concis și la esențial.
• Titlurile sunt esențiale: titlul anunțului dvs. este primul pe care îl va vedea o persoană. Numele utilizatorului ar trebui să fie clar și să îl încurajeze să facă clic pe anunț.
• Efectuați un îndemn explicit le spune utilizatorilor ce doriți să realizeze.

Pasul 8: proiectați-vă anunțul

După ce ați finalizat crearea reclamei, faceți clic pe „Salvați”. După ce ați terminat, faceți clic pe butonul „salvare” și continuați cu următoarea secțiune a procedurii. În această zonă, Google va întreba despre compania dvs. și detaliile plății dvs. Taxa va fi evaluată odată ce ați atins sfârșitul bugetului sau la 30 de zile după, în funcție de momentul în care apare.

Tipuri de campanii Google AdWords

Puteți alege din oricare dintre cele cinci tipuri de campanii din Google Ads. Vom discuta cele mai bune aplicații pentru fiecare și de ce ați putea alege una în locul celorlalte.

1. Campanii publicitare în Rețeaua de căutare

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt anunțuri bazate pe text care apar pe paginile cu rezultate Google. De exemplu, termenul de căutare „pătrate de buzunar” returnează rezultate sponsorizate:

Avantajul utilizării reclamelor de căutare este că vă afișează reclamele în locația în care majoritatea oamenilor caută mai întâi informații - Google. În plus, Google afișează reclamele dvs. în același mod ca și celelalte rezultate (cu excepția faptului că este marcat ca „Anunț „Anunț”), astfel încât utilizatorii sunt obișnuiți să facă clic și să vadă rezultate.

Anunțuri adaptabile de căutare

Reclamele de căutare receptive vă permit să adăugați mai multe titluri și să copiați (15 și, respectiv, patru versiuni diferite) pentru a permite Google să aleagă rezultatele de top pentru a le afișa clienților săi. Când creați anunțuri tradiționale, creați o singură versiune statică a anunțului dvs. cu același titlu și descriere de fiecare dată.

Reclamele responsive permit un anunț care poate fi testat automat în mod dinamic până când găsiți cea mai eficientă versiune adecvată publicului țintă (pentru Google, aceasta înseamnă că trebuie să așteptați până când aveți cel mai mare număr de clicuri.

2. Campanii de anunțuri grafice

Google este o rețea globală de site-uri web din diferite industrii și cu o varietate de utilizatori care se pot înscrie pentru a afișa Google Ads, numită și Rețeaua de display Google. Rețeaua de display Google. Avantajul pentru proprietarul site-ului web este că sunt compensați pentru fiecare clic sau afișare a reclamelor. Avantajul pentru agenții de publicitate este că își pun mesajul pentru a fi văzut de publicul care se potrivește idealurilor lor.

Sunt de obicei reclame bazate pe imagini care distrag atenția de la conținutul paginii web:

3. Campanii de anunțuri video

Reclamele pentru videoclipuri sunt afișate fie înainte, fie după (și adesea în timpul) videoclipurilor YouTube. Rețineți că YouTube este și un motor de căutare. Cu cuvintele cheie potrivite, te poți pune înaintea unui videoclip, ceea ce va perturba comportamentul utilizatorului doar cât să îi atragă interesul.

Iată un videoclip publicitar care apare într-un alt videoclip despre cum să legați cravata:

4. Campanii de anunțuri pentru aplicații

Campaniile pentru aplicații Google promovează aplicația dvs. mobilă cu anunțuri care sunt afișate în Rețeaua de căutare Google, YouTube, Google Play, Rețeaua de display Google și multe altele. Este posibil să rulați reclame care să faciliteze pentru clienții dvs. descărcarea aplicației dvs. sau, în cazul în care o au deja, să efectueze o anumită acțiune în aplicația dvs.

Ca și în cazul altor tipuri de reclame, nu puteți crea o campanie de publicitate pentru aplicații. În schimb, oferiți Google detaliile aplicației și publicului țintă, apoi plasați o ofertă. Google va face toată munca pentru ca numele aplicației dvs. să fie adresat persoanelor potrivite:

5. Campanii de anunțuri pentru Cumpărături Google

Un alt tip care face parte din Google Ad este Google Shopping Ad Campaigns. Campaniile pentru cumpărături, precum și alte tipuri de anunțuri apar pe paginile cu rezultatele căutării și conțin detalii despre produs, inclusiv preț și imagini. Posibilitatea de a crea campania de Cumpărături prin Google Merchant Center, unde introduceți informații specifice despre produsul pe care Google îl folosește pentru a vă crea reclamele pentru cumpărături.

În loc să vă promovați compania în general, anunțurile pentru Cumpărături Google vă permit să comercializați anumite produse sau produse. Acesta este motivul pentru care în momentul în care căutați un anumit articol pe Google; veți vedea reclame pentru diferite mărci care apar pe părțile laterale și/sau sus. Ce primesc când introduc „pantofi de alergare”. Anunțurile de top par a fi anunțuri Google Search, dar produsele care sunt promovate în fundal sunt anunțuri pentru magazin concepute pentru a viza termenul „pantofi de alergare”:

Cât vor fi taxele/costurile Google AdWords din punct de vedere al sectorului?

După cum am menționat deja, prețurile Google Ads variază de la industrie la industrie, precum și în funcție de subcategorii din aceeași industrie. CTR și CVR medii, costurile pe client potențial și costul mediu pe clic în douăzeci de sectoare diferite din raportul nostru referitor la căutarea plătită. Iată câteva detalii suplimentare pentru a vă ajuta să determinați dacă ar trebui să utilizați sau nu Google Ads.

Cele mai costisitoare cuvinte cheie din Google Ads?

Deoarece Google este cel mai popular motor de căutare plătită, ne vom concentra mai întâi pe Google Ads.

Următoarele sunt cele mai scumpe categorii de cuvinte cheie din Google Ads și mediile cost-pe-clic pentru fiecare. Este important să rețineți că acestea sunt doar nume de categorii de cuvinte cheie, dar nu sunt de fapt cuvinte cheie – în anumite cazuri, sumele CPC ale anumitor cuvinte cheie din fiecare categorie pot fi mai mari decât mediile enumerate:

• Asigurare – 54,91 USD
• Împrumuturi – 44,28 USD
• Ipoteca – 47,12 USD
• Avocat – 47,07 USD
• Credit – 36,06 USD
• Avocat – 42,51 USD
• Donează – 42,02 USD
• Gradul – 40,61 USD
• Gazduire – 31,91 USD
• Revendicare – 45,51 USD
• Apel conferință Apel pentru conferință telefonică 42,05 USD
• Tranzacționare – 33,19 USD
• Software – 35,29 USD
• Recuperare – 42,03 USD
• Transfer – 29,86 USD
• Gaz/Electricitate – 54,62 USD
• Cursuri – 35,04 USD
• Reabilitare – 33,59 USD
• Tratament – ​​37,18 USD
• Sângele din cordonul ombilical este de 27,80 USD

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com