Paginile AMP pot face analiza rețelelor sociale greu de măsurat

Un număr în creștere rapidă de site-uri web utilizează pagini AMP, permițându-le să funcționeze incredibil de rapid pe dispozitivele mobile.

A avea un site rapid are o serie de beneficii pentru compania ta. Problema este că utilizarea cadrului AMP poate duce la probleme de urmărire atunci când postați aceste pagini pe LinkedIn sau când sunt distribuite de agregatorii de conținut.

După cum știți, marketingul înseamnă măsurare. Dar dacă nu ai încredere în numerele tale, atunci ce rost are? Paginile AMP sunt excelente pentru îmbunătățirea performanței site-ului dvs. și a vitezei paginii, dar analiza rețelelor sociale ar putea să pară necorespunzătoare.

Specialiștii în marketing folosesc adesea adrese URL personalizate pentru a urmări performanța paginilor web. Dar LinkedIn și agregatorii de conținut, cum ar fi Google News, își realizează propria memorare în cache a adreselor URL pentru paginile AMP, ceea ce modifică linkul. Procedând astfel, aceste pagini sunt eliminate din procesul dvs. de urmărire.

Dacă analiza rețelelor sociale arată că traficul dvs. LinkedIn a scăzut în ultimul an, acesta ar putea fi motivul.

Ce sunt paginile AMP?

Accelerated mobile pages (AMP), este un cadru creat de Google care permite paginilor web să se încarce incredibil de rapid pe dispozitivele mobile.

Multe site-uri web importante folosesc astăzi AMP și va continua să crească în popularitate. Este gratuit de utilizat și duce la multe beneficii în ceea ce privește experiența utilizatorului, clasarea în căutare și multe altele. Potrivit organizației, peste 31 de milioane de domenii și cinci miliarde de pagini web folosesc AMP.

AMP s-a integrat cu LinkedIn la începutul lui 2019 și o serie de agregatoare de conținut, inclusiv Google News în 2016. LinkedIn este singura platformă de socializare care se integrează cu AMP, dar mai multe rețele sociale ar putea face același lucru.

Cum funcționează AMP?

Scopul AMP este de a face paginile tale web să se încarce cât mai repede posibil pe dispozitivele mobile.

AMP încarcă fiecare element al unei pagini dintr-o dată, mai degrabă decât într-o ordine specificată. Există, de asemenea, mai puțină comunicare dus-întors necesară între pagină și browser pentru a identifica aspectul paginii înainte ca aceasta să se încarce.

Un aspect cheie al AMP este că prioritizează elementele unei pagini web de care trebuie să se încarce cel mai mult în funcție de ceea ce va vedea utilizatorul pe ecran. Aceasta înseamnă că o pagină web nu se încarcă de sus în jos. În schimb, AMP prioritizează încărcarea paginii deasupra pliului.

Sursa: Search Engine Land

De exemplu, imaginile și anunțurile care se află deasupra pliului unei pagini AMP se încarcă înainte de imaginile și anunțurile care se află sub pliul. Încărcând mai întâi elementele deasupra pliului unei pagini și toate odată, ele se încarcă mult mai repede decât o pagină web care încarcă fiecare element de sus în jos, unul câte unul.

Rezultatul este că tot ceea ce vede un utilizator pe o pagină AMP se încarcă aproape imediat, iar elementele de sub fold apar în momentul în care utilizatorul derulează în jos.

Care sunt beneficiile AMP?

Pe scurt, avantajul AMP este că vă face pagina web să se încarce mai rapid pe dispozitivele mobile.

Aceasta este o mare afacere. Este mai probabil ca oamenii să vă viziteze site-ul pe un dispozitiv mobil decât pe un computer desktop, potrivit Perficient Digital. Dacă aveți un site web sau o aplicație mai rapidă, este posibil ca oamenii să rămână mai mult timp și să viziteze mai des. Și este o experiență de utilizator mai bună pentru cititorul conținutului tău.

De fapt, 47% dintre oameni se așteaptă ca paginile web să se încarce în două secunde sau mai puțin, în timp ce 38% dintre oameni vor părăsi o pagină web dacă imaginile durează prea mult să se încarce, potrivit Curatti. Remedierea acestor probleme duce la rate mai mici de respingere, la mai multe vizite pe site și, în cele din urmă, va ajuta paginile dvs. web să se claseze mai sus în căutări.

Nu numai că vizitatorii frecventi ai site-ului dvs. vor recunoaște că pagina dvs. este foarte rapidă, dar oamenii care vă văd paginile pe LinkedIn și site-urile web de agregare de conținut vor observa sigla AMP mică pe conținutul dvs.

Aruncă o privire la imaginea de mai jos. Am căutat pe Google News jucătorul NBA Jayson Tatum și iată ce a apărut:

Vedeți toate siglele fulgerului? Fiecare dintre ele înseamnă o bucată de conținut care este o pagină AMP. Google nu numai că va putea spune că aveți o pagină care utilizează AMP, dar o transmite vizitatorilor săi, iar aceștia vor recunoaște că aveți o pagină rapidă. Utilizarea AMP vă va ajuta conținutul să se claseze mai sus în căutările Google, crescând traficul organic.

Paginile AMP aruncă analiza rețelelor sociale

Există câteva avantaje mari pentru AMP, dar există și unele dezavantaje.

De exemplu, nu puteți posta un CTA pop-up de e-mail pe o pagină AMP. Puteți avea alte tipuri de CTA sau anunțuri pe pagina dvs., dar ferestrele pop-up de e-mail nu vor funcționa. Aceasta înseamnă că va trebui să cântăriți dezavantajul de a nu avea această capacitate cu beneficiul unei pagini mai rapide.

De asemenea, AMP face dificilă măsurarea traficului site-ului dvs. și a analizei rețelelor sociale. Paginile AMP pot fi dificil de urmărit clicurile și vizitele de la agregatorii de conținut și LinkedIn. Ambele își realizează propria memorare în cache a acestor pagini pentru a semnala că folosesc de fapt cadrul AMP.

Prin memorarea în cache a adreselor URL în sine, mai degrabă decât a proprietarilor acestor pagini, LinkedIn și agregatorii de conținut dețin urmărirea vizitelor paginii prin linkurile lor personalizate.

Exemple de caching

Să aruncăm o privire la un exemplu despre ceea ce vorbim.

Revenind la căutarea Google News a lui Jayson Tatum, veți vedea un articol din The Ringer în partea de sus a căutării. Din nou, știm că acest articol este o pagină AMP din logo-ul fulgerului din partea dreaptă sus a previzualizării.

Când facem clic pe previzualizare, vedem URL-ul articolului, pe care l-am lipit mai jos:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Zonele îndrăznețe și evidențiate ale linkului au fost modificate de cache-urile de Știri Google. Mai jos este linkul către articol care poate fi găsit vizitând site-ul direct și nu printr-un agregator de conținut:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Vezi diferenta? Cu agregatorii de conținut care vă modifică adresele URL, este mai dificilă măsurarea traficului prin linkuri unice. Acest lucru face mai dificilă urmărirea analizei de conținut și este ceva de reținut dacă doriți să aveți încredere în conținutul dvs. sau în KPI-urile site-ului dvs.

Să aruncăm o privire la un alt exemplu, dar de data aceasta a unui articol de la CNBC postat pe LinkedIn:

După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, logo-ul mic fulger este încă vizibil pe postare pentru a vă anunța că este o pagină AMP, la fel cum a fost în postările Google News din exemplul anterior.

Acum, să facem clic pe postare și să aruncăm o privire la adresa URL. Mai jos este linkul care apare, iar modificările la adresa URL de către LinkedIn sunt evidențiate și îngroșate:

https:// www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- muta-conform-fratilor-de-proprietate.html

Mai jos, este adresa URL a aceluiași articol când accesați site-ul direct fără modificarea AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Vezi diferenta?

Deoarece LinkedIn modifică adresa URL cu eticheta AMP, este dificil pentru proprietarul paginii să urmărească vizitatorii. Aceasta este aceeași problemă cu paginile AMP de pe site-urile de agregare de conținut. Este extrem de important să țineți cont de acest lucru, deoarece AMP continuă să câștige popularitate și probabil că va câștiga mai multe integrări.

În acest moment, LinkedIn este singura platformă de social media care se integrează cu AMP, dar alte platforme de social media ar putea prelua AMP în cele din urmă.

Deci, ce poți face?

Pentru a fi clar, AMP îmbunătățește experiența pe site-ul vizitatorilor dvs. Nu dăunează traficului site-ului dvs., dar poate îngreuna măsurarea traficului provenit de la agregatorii de conținut și LinkedIn.

Nu puteți folosi adresele URL scurte personalizate pentru a urmări performanța paginilor AMP în aplicația mobilă LinkedIn. Pentru a vedea cum funcționează traficul, trebuie să vizualizați numerele brute pe LinkedIn însuși.

Atunci când LinkedIn vă modifică adresa URL, vă preia proprietatea asupra capacităților de urmărire, iar adresele URL scurte personalizate nu vor urmări traficul de la utilizatorii aplicației mobile LinkedIn. Acesta este motivul pentru care trebuie să accesați vizualizarea LinkedIn Manager pentru a verifica analiza rețelelor sociale pentru LinkedIn.

Este posibil să nu fie ideal pentru a avea aceste informații pe un singur tablou de bord cu toate celelalte valori ale rețelelor sociale, așa că veți dori să găsiți o modalitate de a extrage aceste date de pe LinkedIn, astfel încât să nu pierdeți clicuri importante.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să vă optimizați strategia de social media, faceți clic pe linkul de mai jos.