Conținut video Facebook: construirea unei strategii complete

Videoclipurile au un avantaj față de alte formate de conținut – sunt mai eficiente în a ajunge și a implica publicul Facebook în comparație cu fotografiile sau linkurile și sunt apreciate de public. Potrivit celui mai recent studiu al platformei , 45% dintre persoanele chestionate și-au exprimat intenția de a consuma și mai multe videoclipuri Facebook în viitor.

Ce înseamnă totul pentru marketeri? Videoclipul Facebook este în plină expansiune, iar companiile pot fi sigure de necesitatea de a produce mai mult conținut video în viitor. Acum este momentul perfect pentru a construi o strategie video solidă pe Facebook, care să poată profita de toate beneficiile pe care le oferă videoclipul și să fie o modalitate eficientă de a atinge obiectivele de marketing ale companiilor .

Pentru a face acest lucru, specialiștii în marketing trebuie să combine conținut excelent cu analize video cuprinzătoare, care depășesc performanța istorică și instrumentele native. Compararea performanței video cu cea a pieței este esențială pentru a înțelege unde vă poziționați cu adevărat și pentru a vă identifica punctele forte și punctele slabe, astfel încât să puteți trece cu succes înaintea concurenței.

Încadrarea videoclipurilor Facebook în strategia de conținut generală

Mulți agenți de marketing se întreabă unde se încadrează videoclipurile în contextul strategiei lor generale de conținut Facebook. Răspunsul constă în preferințele de consum ale publicului, care înclină puternic spre video. Cu toate acestea, nu ar trebui să renunțați complet la imagini, link-uri sau copie scrisă. Strategia dvs. de conținut ar trebui să reflecte această tendință și să se axeze pe videoclipuri, lăsând totodată spațiu pentru fotografii și actualizări .

Când vine vorba de îndeplinirea obiectivelor tale de marketing pe rețelele sociale, videoclipul poate fi un motor puternic pentru obiectiv. Cea mai mare putere a formatului este eficiența sa ridicată în pâlnia de marketing. Videoclipul poate avea un succes deosebit în faza incipientă, unde îi puteți valorifica potențialul de a ajunge și de a implica utilizatorii pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Dar puteți folosi și videoclipuri în faza târzie pentru a propulsa conversiile prin streaming demo-uri de produse.

Oricare ar fi obiectivul dvs. de marketing pe rețelele sociale, videoclipul vă poate ajuta să-l atingeți - de aceea ar trebui să începeți să profitați de format acum.

Videoclipurile tale de pe Facebook depășesc concurența?

Afla acum!

Deveniți creativ cu videoclipul nativ Facebook

Videoclipul nativ standard este cel mai utilizat format video pe Facebook, cu o rată de adoptare în continuă creștere. În octombrie 2017, 85% din primele 1000 dintre cele mai mari pagini de marcă Facebook publicau videoclipuri native în mod organic. În același timp, până la 63% dintre aceste pagini au postat videoclipuri native plătite, ceea ce arată că investițiile în video sunt în creștere și nu sunt probabil să încetinească.

A pune bani în spatele conținutului tău video de pe Facebook este esențial pentru a-i amplifica rezultatele. În timp ce videoclipurile obțin de obicei o acoperire organică destul de mare, nu ar trebui să pierdeți ocazia de a le oferi un impuls suplimentar și de a le pune în fața unui public și mai mare. În plus, crearea videoclipurilor poate fi obositoare, așa că utilizarea bugetului pentru a-și maximiza performanța va crește randamentul eforturilor tale.

BACSIS

Vrei să știi dacă videoclipurile tale au nevoie de bani de publicitate pentru a le oferi un plus de creștere? Afla acum!

Chiar dacă ar putea părea că Facebook este plin de videoclipuri native, difuzarea de conținut creativ vă va ajuta cu siguranță să vă evidențiați. Mai jos enumeram posibilele cazuri de utilizare ale formatului pentru a inspira viitoarele videoclipuri native Facebook:

• Povești – transformă conținutul tău scris, cum ar fi bloguri sau studii de caz, în videoclipuri pentru a începe să spui povești într-un mod mai captivant
• Sfaturi rapide – sfătuiți-vă publicul despre cum să vă folosiți cel mai bine produsul, să oferiți feedback sau să ajungeți la magazinul dvs. într-un mod concis
• Recenziile clienților – compilați o prezentare generală a recenziilor clienților și răspundeți la toate întrebările și preocupările acestora pentru a vă îmbunătăți imaginea mărcii
• Timelapse – faceți ca procesele care consumă timp (de exemplu, asamblarea produselor dvs.) să pară distractive și rapide, prezentându-le într-un videoclip timelapse
• Unboxing – stârnește curiozitatea și entuziasmul de a deschide un cadou, oferind publicului un videoclip de despachetare a produsului

BACSIS

Comparați videoclipurile native de pe Facebook față de piață pentru a înțelege mai bine performanța dvs. în ceea ce privește vizionările videoclipurilor, timpul de vizionare, vizionările plătite și multe altele!

Conectarea la public în timp real cu Facebook Live Video

Încă de la lansarea sa în august 2015, videoclipurile în direct au luat cu asalt Facebook – mai ales în cazul companiilor media. Paginile media valorifică în mod activ posibilitatea de a se conecta cu comunitățile lor în timp real, rata medie de adoptare a videoclipurilor în direct ajungând până la 46%.

Mărcile, pe de altă parte, rămân în urmă. Doar 11% din paginile Facebook ale mărcii folosesc, în medie, formatul Live. De ce? Producerea unui videoclip Live este încă o provocare pentru mulți agenți de marketing care nu știu ce tip de conținut să difuzeze. Iată câteva idei despre cum puteți accesa formatul video live:

• Evenimente de marcă – transmiterea în flux a evenimentelor dvs. nu este doar o potrivire perfectă pentru formatul live, dar vă permite și să vă promovați eficient compania.
• Influentori și celebrități – prezentarea celebrităților sociale în videoclipurile tale permite comunității tale să interacționeze cu acestea în timp real, ceea ce poate genera un grad ridicat de implicare și publicitate.
• Tutoriale – demonstrarea modului de utilizare a produselor și răspunsul la întrebările primite ale spectatorilor vă poate ajuta să consolidați relațiile cu clienții.
• În culise – oferind publicului o scurtă privire asupra modului în care funcționează lucrurile în biroul dvs. este o modalitate excelentă de a prezenta o latură autentică a afacerii dvs.
• Concursuri – găzduirea de concursuri Facebook Live vă poate încuraja publicul să participe activ și să interacționeze înainte de încheierea fluxului live.

Conținutul grozav va face cu siguranță videoclipurile tale live să rezoneze cu publicul tău. Iată ce puteți face pentru a vă îmbunătăți și mai mult performanța video Facebook Live:

• Anunțați-vă fluxul live în avans – permiteți-le spectatorilor să își rezervă timp pentru vizionare în programul lor încărcat
• Dă-ți timp publicului să se alăture – poate dura ceva timp până când spectatorii tăi se potrivesc, așa că folosește primele câteva minute ale fluxului live pentru o numărătoare inversă, o introducere generală a temei sau o discuție mică, pentru a-ți aduna treptat publicul
• Repetați frecvent îndemnul – streamurile live sunt de obicei pline de informații, motiv pentru care publicul dvs. ar putea pierde din vedere chemarea la acțiune. Repetarea frecventă a indemnurilor pe parcursul videoclipului vă va permite să vă atingeți obiectivele video, încurajându-vă spectatorii să acționeze
• Fă-ți timp să răspunzi la comentarii – videoclipurile live sunt perfecte pentru a comunica cu comunitatea ta în timp real. Răspunsul la comentarii în timp ce sunteți în emisie este o modalitate excelentă de a începe o discuție semnificativă, de a stabili credibilitatea și de a educa spectatorii despre afacerea dvs.

Obțineți o privire detaliată asupra performanței video live pe Facebook

Aflați mai multe

Odată ce streamul tău live s-a încheiat, este timpul să-i analizezi performanța. Pentru a face acest lucru, ar trebui să vă uitați la valori precum:

• Numărul total de spectatori și interacțiuni primite de videoclipul dvs
• Momentele exacte în care telespectatorii au început să se acorde sau să coboare
• Distribuția interacțiunilor de-a lungul cronologiei videoclipului.

Măsurarea acestor parametri vă va permite să identificați ce a funcționat și ce nu, ceea ce vă poate ajuta să faceți următorul videoclip live și mai eficient. De asemenea, ar trebui să comparați rezultatele video față de concurenți pentru a vedea unde sunteți cu adevărat și pentru a obține indicii mai valoroase despre unde trebuie să vă îmbunătățiți .

Crearea de experiențe captivante cu Facebook 360

După cum sa menționat în secțiunea anterioară, rata de adoptare a videoclipurilor Facebook Live a fost destul de scăzută pentru mărci. Cu toate acestea, și mai puține mărci folosesc Facebook 360. Datele noastre arată că doar 6% dintre paginile mărcii publică videoclipuri 360 – de peste 2 ori mai puțin în comparație cu paginile media.

Numărul redus de companii care folosesc videoclipuri Facebook 360 poate fi de fapt o oportunitate grozavă pentru afacerea ta. Deoarece fluxurile de știri ale publicului dvs. nu sunt pline cu videoclipuri 360 de marcă, publicarea unuia vă poate ajuta să vă evidențiați. Iată câteva exemple despre cum puteți utiliza formatul:

• Reclame pentru produse – permiterea publicului să se joace cu unghiurile camerei le permite să vă vadă produsele într-o lumină cu totul nouă
• Prezentări – o oportunitate de a participa la o plimbare interactivă prin biroul tău va atrage cu siguranță atenția publicului tău
• Aventuri – luarea spectatorilor cu o călătorie de afaceri interesantă sau o activitate de team building îi va face să se simtă mai incluși în viața companiei dvs.
• Cum se face – invitarea publicului la sediul dvs. și învățarea lor despre cum sunt făcute produsele dvs. vă va ajuta să câștigați încrederea clienților

BACSIS

Te chinui să vină cu idei de conținut video? Descoperiți mii de videoclipuri Facebook cu cele mai bune performanțe într-un singur loc și inspirați-vă pentru data viitoare când filmați unul!

Măsurarea videoclipurilor Facebook în context competitiv

Producerea videoclipurilor pe Facebook poate fi grea în buget, timp și resurse. De aceea, trebuie să vă asigurați că fiecare videoclip pe care îl produceți oferă cea mai bună valoare posibilă pentru eforturile dvs. Cum faci asta? Măsurați valorile relevante de performanță și comparați-le cu piața.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale benchmarking-ului performanței competitive este capacitatea de a evalua cât de bune sunt cu adevărat rezultatele tale. Imaginează-ți că durata medie de vizionare a conținutului tău video este de 10 secunde. Poți spune dacă e bine sau nu? Pentru a putea răspunde corect la această întrebare, trebuie să comparați cifrele cu media pieței și să vedeți unde vă aflați.

Punerea performanței video într-un context mai larg vă poate ajuta, de asemenea, să identificați aspectele strategiei dvs. în care excelați și cele în care rămâneți în urmă. De acolo, puteți face pași imediati, bazați pe date, pentru a replica tacticile de succes și pentru a remedia eventualele deficiențe.

Rezultatul? O strategie video Facebook bine optimizată și eficientă, care este atât o dovadă a succesului tău, cât și un argument excelent care susține cerințele bugetare pentru orice producție video viitoare.

Suna bine? Comparați-vă videoclipurile de pe Facebook în comparație cu industria, regiunea și țara acum și beneficiați de toate beneficiile analizei video competitive !

The Takeaway

Indiferent de dimensiunea, industria sau regiunea lor, mărcile din întreaga lume trebuie să se pregătească pentru una dintre cele mai mari tendințe în marketingul Facebook: creșterea explozivă a videoclipurilor.

Pentru a profita la maximum de această schimbare, agenții de marketing trebuie să dezvolte strategii cuprinzătoare pentru Facebook, centrate pe video. La un nivel de bază, aceasta înseamnă crearea de conținut grozav adaptat publicului și monitorizarea atentă a performanței acestuia. Dar companiile pricepute ar trebui să facă un pas mai departe și să-și pună rezultatele video în context competitiv pentru a înțelege și a-și îmbunătăți poziția pe piață .

Dacă nu ați făcut-o deja, profitați de fereastra oportunității și începeți acum să vă construiți strategia video pe Facebook. În acest fel, veți putea să ajungeți și să implicați în mod eficient comunitățile înainte de competiție și să profitați de toate beneficiile pe care le oferă videoclipul Facebook.