Entendendo o ROI: um guia passo a passo para iniciantes em 2022

Profissionais de marketing, investidores e empresários utilizam uma variedade de instrumentos e fórmulas ao determinar a confiabilidade financeira de um investimento, por exemplo, a porcentagem de retorno sobre o investimento (ROI). O ROI pode ajudar as pessoas a avaliar o valor do negócio ou investimento que é útil ao comprar negócios importantes, ações, tecnologia e outros. Neste artigo, discutiremos a definição de retorno sobre o investimento essencial, o que significa e como determiná-lo.

O que é o retorno sobre o investimento (ROI)?

O termo “retorno do investimento”, também conhecido como ROI, é uma fórmula matemática que os investidores podem usar para avaliar seus investimentos e determinar o desempenho deles em comparação com outros investimentos. O cálculo do ROI é frequentemente utilizado em conjunto com outros métodos para desenvolver um plano de negócios para uma proposta específica. Por exemplo, o ROI total de uma organização pode ser usado para avaliar quão bem a empresa é administrada.

Se uma empresa está buscando objetivos imediatos, como obter participação de mercado, criar a infraestrutura ou preparar seus negócios para venda, seu retorno sobre o investimento pode ser avaliado em termos de satisfação de um ou mais desses objetivos, em vez de economia imediata de custos ou lucro.

Como calcular o ROI

Fórmulas de ROI = Lucro líquido / Custo de investimento x 100.

Benefícios do ROI

Entender suas margens de lucro e o impacto dos investimentos no seu negócio é crucial e muito útil na hora de tomar decisões importantes para sua empresa.

Dois benefícios adicionais que o cálculo do retorno do investimento oferece.

1. O ROI permite que os empresários monitorem e avaliem as iniciativas de longo e curto prazo. “Você pode definir metas simples para objetivos de curto e longo prazo, e o ROI lhe dirá se você está alcançando os benchmarks em pouco tempo e com facilidade”, disse Gauvreau.
2. O ROI permite avaliar o desempenho financeiro da sua empresa. Conhecer seu ROI ajuda a manter seus negócios no caminho certo, mostrando se sua empresa está lucrando acima ou abaixo do normal, de acordo com Leonard Ang, corretor de imóveis e diretor de marketing da iProperty Management. É um ótimo lembrete para as empresas manterem uma referência financeira.

O que é um “bom” ROI?

O que é considerado um ROI de alta qualidade é determinado pela quantidade de dinheiro investido. Quando uma empresa gasta dinheiro em equipamentos, seu ROI é medido em termos de produtividade. Os gastos com marketing, no entanto, são um requisito para um ROI em vendas. Portanto, o ROI que você pode esperar de seus esforços de SEO difere do ROI que você busca ao investir em uma fábrica totalmente nova.

Um bom ROI de dois dígitos é um ótimo começo. No entanto, se você identificar ROIs de alta porcentagem, deverá descobrir maneiras de aprimorar e estender esses impactos.

Pense se você obterá um ROI em primeiro lugar. Seja realista antes de assinar contratos ou fazer compras. Tome seu tempo antes de fazer grandes compras imediatamente. Uma pessoa que afirma ter a lua na mão provavelmente não renderá um bom retorno. Isso nos leva aos próximos problemas na obtenção de um ROI.

Quem precisa de ROI, onde é usado

Investidores

Suponha que os investidores queiram determinar se é aconselhável investir seu dinheiro em uma empresa ou em outras opções de investimento. Nesse caso, eles geralmente consideram dois aspectos importantes, como o percentual de ROI e o tempo necessário para obter o retorno do investimento. Na maioria das vezes, quando um investimento é avaliado com uma porcentagem de ROI impressionante, o investimento exigirá mais tempo antes que os investidores recebam algum dinheiro de volta. No entanto, os investidores provavelmente verão seu retorno rapidamente quando os investimentos tiverem menos ROI. É possível que os investidores tentem encontrar o equilíbrio certo entre um bom ROI e um curto tempo de retorno.

Neste caso, por exemplo, se uma empresa oferece uma oportunidade para um investidor que oferece um retorno de 150% sobre o investimento, o primeiro pagamento não vence em três anos. Em vez disso, o investidor poderia preferir um retorno de 125% sobre o investimento em dois anos. Isso pode reduzir o valor do retorno para o investidor; no entanto, eles também receberão mais cedo.

Empresas de pequeno porte

Empresas de pequeno porte normalmente precisam determinar porcentagens de ROI na compra de novas máquinas, tecnologias ou estoque. Ao fazer essas escolhas, as pequenas empresas podem realizar estudos de mercado para determinar o provável retorno do investimento. Eles podem determinar esse retorno considerando o valor de sua própria empresa como o valor do investimento e o custo da tecnologia ou equipamento como o preço a ser investido.

Às vezes, a compra de novas tecnologias ou equipamentos aumentará seu valor ao longo do tempo, mas também pode aumentar o custo das operações da empresa. Nessas situações, pode ser benéfico para as pequenas empresas procurar fornecedores alternativos para seus equipamentos e tecnologias e determinar se podem comprá-los a um preço mais baixo. Isso ajudará a empresa a determinar o ROI mais eficiente, o que beneficiará seus negócios e os ajudará a decidir se devem ou não prosseguir com a compra posteriormente.

Marketing

Os departamentos e empresas de marketing normalmente utilizam o ROI para determinar se seus anúncios ou campanhas de marketing podem beneficiar seus negócios ou a receita de seus clientes. Quando uma equipe de marketing decide lançar uma iniciativa, devido ao custo de marketing, geralmente exige pesquisas sólidas e provas de que a campanha melhorará o número de clientes que alcançará e aumentará a receita. Se o ROI não for adequado, os departamentos de marketing geralmente procuram melhorar as ideias de sua campanha consultando consultores ou realizando pesquisas de mercado adicionais ou podem optar por criar uma campanha totalmente nova que possa gerar mais sucesso.

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