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Publicados: 2022-09-16Se você é uma marca que sabe que deve aproveitar o Tik Tok , mas não sabe por onde começar , não se preocupe – você não está sozinho . Muitas empresas estão no mesmo barco . _ _ _ Embora a publicidade do Tik Tok não seja de tamanho único , existem algumas dicas gerais que podem ajudar qualquer marca a começar na plataforma . _
Este FAQ é uma ótima visão geral de como usar o TikTok efetivamente como marca. Confira e encontre as respostas que você estava procurando!
O que preciso saber se estou apenas começando no TikTok?
Uma ótima maneira de se atualizar na plataforma é assistir ao conteúdo antes de tentar fazer qualquer coisa. Se você é novo no TikTok, pode assistir a todos os tipos de conteúdo em sua página Para você (a seção "Para você" na guia Início) e na página Descobrir (a guia Descobrir). Assistir ao conteúdo em qualquer um desses lugares lhe dará uma ideia de como o conteúdo do TikTok funciona, o que você gosta e não gosta no conteúdo de outras pessoas, o que está em alta no momento e o que você pode querer emular para seu próprio conteúdo. Então, é melhor começar a experimentar o conteúdo para ver como é o processo e obter uma compreensão básica de quem será seu público do TikTok.
O TikTok funciona para [insira meu setor aqui: B2B, finanças, direito, organizações sem fins lucrativos, notícias, música, artesanato etc.]?
Não podemos abordar todos os setores em poucas frases, mas a resposta curta é um retumbante sim! Você pode se surpreender com alguns dos conteúdos que se tornam virais ou ganham seguidores no TikTok. Parte da explicação para isso é que o algoritmo é especialmente eficaz em colocar seu conteúdo na frente das pessoas com maior probabilidade de apreciá-lo, mas também o público do TikTok é único, pois não há necessariamente uma expectativa de que seu conteúdo precise encaixar em um determinado molde. Contanto que seu conteúdo seja divertido, educacional ou envolvente, ele tem chance de se sair muito bem.
Alguma dica para escrever briefings criativos para influenciadores/criadores de conteúdo? Como posso dar a eles liberdade criativa enquanto ainda me mantenho fiel à nossa marca?
Essa é uma ótima pergunta e um desafio para todas as formas de parceria com outras marcas ou criadores. Recomendamos compartilhar alguma estrutura para o conteúdo, como usar um gancho, mas dar liberdade ao criador sobre como executar sua visão. As informações úteis que você pode compartilhar com eles geralmente incluem as diretrizes da sua marca, suas metas para o conteúdo (como reconhecimento da marca versus aumento de vendas), quaisquer slogans específicos ou recursos do produto que você precisa que eles compartilhem e quaisquer recursos visuais que devem incluir ou evitar .
Além dessa estrutura básica, é importante deixar o criador ter algum controle sobre o conceito e a execução. Afinal, seus seguidores gostam de seu conteúdo por um motivo, e quanto mais ele parecer autêntico ao seu estilo e conteúdo típicos, mais os espectadores confiarão na parceria.
Pensa em usar o TikTok para recrutar novos funcionários?
O TikTok definitivamente pode funcionar para recrutar novos funcionários. Uma abordagem comum é mostrar o conteúdo dos bastidores de como é trabalhar na sua empresa para gerar algum entusiasmo em torno dela. Outras opções incluem pedir aos candidatos que criem um TikTok como parte de sua inscrição (a Nerf fez isso recentemente com grande sucesso), trechos de trabalho de pessoas em diferentes áreas da empresa ou destacar a missão exclusiva da sua empresa, pontos de venda ou vantagens em vídeo formato. Isso pode não funcionar tão bem para setores ou cargos de nicho, mas pode funcionar especialmente bem se você contratar com frequência e tiver muitas vagas para preencher ou se estiver procurando por talentos de nível básico ou médio que possam estar na faixa etária mais ativo no TikTok.
Existe alguma penalidade por fazer upload de imagens filmadas como uma DSLR e depois enviá-las para TikTok ou Reels em vez de filmar diretamente no aplicativo?
Não até onde sabemos! Filmar em outra câmera pode funcionar muito bem para o TikTok, e muitos criadores adotam essa abordagem para conteúdo de alta qualidade. Nosso único cuidado é garantir que o conteúdo final ainda pareça autêntico e genuíno. Às vezes, focar no valor da produção pode fazer com que o conteúdo do vídeo pareça rígido ou formal, o que geralmente não funciona bem com a base de usuários do TikTok.
Como podemos garantir que o conteúdo criado seja preciso e estabeleça credibilidade, dado o número de vozes em qualquer tópico?
Há algumas coisas que recomendamos para garantir que seu conteúdo seja preciso e confiável. Primeiro, tente não compartilhar conhecimentos sobre tópicos que você não conhece. Em segundo lugar, faça uma pesquisa rápida antes de gravar seu vídeo para verificar seus pontos de discussão. Uma pesquisa rápida no Google pode evitar que você compartilhe conteúdo que não esteja totalmente correto. Por fim, se houver algo que você gostaria de falar sobre o qual não tem tanto conhecimento, divulgue isso em seu vídeo. Não há problema em dizer que você ainda está aprendendo sobre algo e receber correções ou comentários nos comentários se quiser aprender mais.
Como as marcas devem avaliar a presença no TikTok e quais coisas devemos planejar se decidirmos seguir em frente?
Muitas vezes, recomendamos que, se as organizações tiverem largura de banda e recursos internos para testar o conteúdo do TikTok, haverá muito pouca desvantagem e muitas vantagens em potencial. No mínimo, você estará mergulhando seus dedos em conteúdo de vídeo que provavelmente poderá reutilizar mais tarde se o TikTok não funcionar como uma plataforma. No entanto, se investir no conteúdo do TikTok significar que outras partes da sua estratégia de conteúdo de vídeo sofrem ou que você está sobrecarregado demais para fazer justiça ao seu conteúdo, pode não ser o momento certo para experimentar uma nova plataforma. É melhor se destacar no que você já está fazendo do que começar a fazer muitas coisas mal.

Como posso criar conteúdo de marca sem parecer agressivo como um anúncio?
No TikTok, pode funcionar muito bem ser transparente sobre sua posição como proprietário de uma marca ou profissional de marketing e destacar seu produto ou serviço de uma perspectiva pessoal. Vimos muitas marcas com vídeos de produtos de sucesso, onde eles explicam o que fazem e por que você pode gostar. A chave às vezes pode ser falar sobre seu produto da maneira que você o explicaria a um amigo ou membro da família, em vez de tratá-lo como um anúncio tradicional. Quanto menos empolado e agressivo parecer para você, melhor provavelmente funcionará no TikTok.
Você acha importante diferenciar o conteúdo entre Reels e TikTok?
Os espectadores em ambas as plataformas geralmente sabem quando um vídeo foi criado para outra coisa (como um TikTok sendo reaproveitado em Reels ou um vídeo de marketing antigo sendo adaptado para o TikTok). Embora você possa ter sucesso apesar disso, os espectadores gostam de saber que estão criando conteúdo que foi projetado com eles em mente. Se possível, crie conteúdo ligeiramente diferente para cada plataforma. Se isso tornar seu processo muito complicado, não se preocupe muito com isso e apenas compartilhe o conteúdo que você gosta. Se você quiser redirecionar o mesmo conteúdo entre plataformas, encontre um recurso para remover marcas d'água do TikTok para republicar em Reels (ou em outro lugar).
Como posso aproveitar ao máximo um momento de vídeo viral?
Há várias coisas que você pode fazer para aproveitar o sucesso do seu vídeo viral, como interagir com os comentários, seja respondendo por texto ou criando um novo vídeo com base em um comentário específico (que você pode fixar na parte superior do Novo vídeo). Também é uma ótima ideia considerar se você pode criar conteúdo semelhante no futuro, usando a mesma tendência ou som ou transformando seu vídeo de sucesso no início de uma série.
Como você equilibra a preparação de conteúdo com antecedência e a produção de conteúdo em tempo real? Como você incorpora tendências quando você não sabe quais serão as tendências?
Essa é uma pergunta difícil para todo o marketing de conteúdo, não apenas para o TikTok. Recomendamos montar um calendário de conteúdo que planeje seu conteúdo de linha de base com antecedência, deixando algumas lacunas onde você possa aproveitar as tendências. Digamos que seu objetivo seja postar dois vídeos por semana no TikTok (mais sobre a frequência de postagens posteriormente). Você pode querer fazer um com antecedência que não esteja relacionado às tendências atuais e fazer um durante a semana para postar imediatamente. A maioria dos criadores de conteúdo de marca não pode decidir cada conteúdo por capricho, mas pode ser bom deixar algum espaço para esse tipo de conteúdo em seu plano para permitir que você siga o fluxo.
Como você equilibra a necessidade de combinar a estética informal/autêntica/pessoal do TikTok enquanto deseja manter a integridade criativa de uma instituição maior?
O melhor de experimentar uma nova plataforma é que muitas vezes você tem alguma liberdade criativa para seguir em uma direção diferente. Mesmo que seu conteúdo em outras plataformas seja mais formal ou regulamentado, não há problema em adotar uma abordagem um pouco diferente no TikTok para atrair a base de usuários da plataforma. A qualidade mais importante que você mencionou aqui é autêntica – tudo bem se o conteúdo não for super informal ou pessoal, mas definitivamente importa que pareça autêntico para o espectador.
Como você obtém informações sobre o que seu público está assistindo? Como você garante que está alcançando esse público?
Uma ótima maneira de entender o que seu público quer do seu conteúdo é assistir a vídeos de outros criadores semelhantes e explorar as hashtags relevantes para o seu conteúdo. Ambas as práticas lhe darão ideias sobre o que pode funcionar bem para sua marca. Em termos de alcançar seu público, utilizar essas mesmas hashtags é uma ótima estratégia, mas de várias maneiras, o algoritmo do TikTok é ótimo para ajudar seu conteúdo a encontrar seu melhor público. Embora você ainda possa tomar medidas como adicionar hashtags para ajudar a contribuir para o sucesso, mesmo vídeos sem hashtags ou legendas podem decolar se o algoritmo o apresentar às pessoas certas.
Como posso gerar interação com os espectadores e fazê-los clicar no meu perfil/seguir em vez de simplesmente curtir/comentar e seguir em frente?
Muitos criadores de conteúdo encerram seus vídeos com uma frase de chamariz pedindo aos espectadores que os sigam para mais conteúdo em _____ (preencha o espaço em branco para sua própria página). Essa é uma ótima maneira de lembrar as pessoas de que, se gostaram do que acabaram de ver, podem obter mais seguindo sua conta. Você também pode incentivar comentários fazendo perguntas ou solicitando feedback sobre seu conteúdo. Por fim, você deve adicionar o link do seu site e quaisquer outros CTAs relevantes na biografia do seu perfil para gerar mais engajamento além da plataforma TikTok.
Como você pode se destacar quando todos estão criando a mesma coisa?
Você não precisa necessariamente se concentrar em se destacar, embora possa tentar abordar seu conteúdo de uma nova perspectiva ou dar uma reviravolta no conteúdo semelhante que está vendo. Caso contrário, tenha certeza de que muitos usuários do TikTok seguem contas semelhantes de propósito. Quando encontram um estilo de conteúdo ou um tópico sobre o qual gostam de ouvir, podem não se importar em seguir várias contas que postam o mesmo tipo de conteúdo. Se é isso que está impedindo você de criar conteúdo, recomendamos que você experimente alguns vídeos e veja como corre antes de ficar de fora.
Que conselho você tem para pessoas mais velhas (40+) que desejam começar a fazer vídeos do TikTok?
Faça isso! Embora o TikTok tenha a reputação de ser para a geração Z ou um público mais jovem, a realidade é que existem muitos usuários e criadores nas gerações mais antigas. Ao assistir ao conteúdo como usuário, tente observar os criadores de conteúdo adulto que você gosta e observe o que você acha que eles fazem bem. Em seguida, tente imitar essas qualidades em seu próprio conteúdo. No mínimo, você poderá validar que há um lugar para você no TikTok e não é apenas para a geração Z e a geração do milênio.
Quais são as três principais competências necessárias para ter sucesso como criador de conteúdo e influenciador de marketing?
Você obterá respostas diferentes para essa pergunta dependendo de quem você perguntar, mas aqui está a nossa resposta. Primeiro, a curiosidade. Muito da criação de conteúdo é apenas ficar curioso sobre o que já existe e perceber o que você gosta e o que não gosta no que outros criadores estão fazendo. Em segundo lugar, habilidades básicas de tecnologia e produção. Felizmente, o aplicativo do TikTok torna muitos aspectos técnicos da produção de vídeo super simples, mas você precisará entender como o aplicativo funciona e entender o básico do vídeo, como iluminação e qualidade de áudio. A maneira mais fácil de aprender é fazendo, então você provavelmente adquirirá essas habilidades com o tempo. Por último, diríamos autenticidade. Tem sido um tema em muitas dessas respostas por um bom motivo – é tão importante para o seu público que pode realmente fazer ou quebrar seu conteúdo.