Esta semana na história do SEO

Sabe aqueles livrinhos de aniversário divertidos que você recebe que lembram todas as coisas legais sobre o ano em que você nasceu? Se não, posso sugerir que você exija imediatamente um de um amigo na próxima vez que for seu aniversário? Isso faz você se sentir realmente “retrô”.

Como nossa pequena comunidade de pesquisa tem uma história própria, achei que seria divertido mergulhar nesta semana na história do SEO para ver todas as coisas malucas que preocuparam nossas mentes ao longo dos anos.

Peguei as datas desta semana e viajei de volta para a cápsula do tempo do blog BCI para ver o que podia ver. Embora as notícias levantadas para este post possam ter sido de ponta na época, fica mais uma vibração de "lembre-se-quando-não-havia-espera-chamada" à medida que os posts envelhecem. Mas também, você percebe que ainda estamos falando sobre algumas das mesmas coisas… anos depois (alerta de spoiler: privacidade no Facebook).

Segure seus chapéus, pessoal, vamos viajar de volta no tempo.

Esta semana na história do SEO 2011

Não existe SEO “Chapéu Cinza”

O antigo debate do Chapéu Branco/Chapéu Preto continua, não importa em que ano seja. Mas neste post do analista do BCI Bob Meinke, ele discute uma área cinzenta do SEO – você conhece aquelas pessoas que não são Black Hat, mas também não são necessariamente White Hat? Bob sugere que façamos duas perguntas ao analisar qualquer estratégia de SEO:

1. Ele segue as regras e diretrizes publicadas pelos mecanismos de pesquisa?
2. Destina-se a enganar os motores de busca e/ou usuários?

Bruce Clay Europe publica livro de marketing de busca

Esta semana de 2011 também parabenizou Bruce Clay Europe por publicar seu primeiro livro sobre marketing de busca para a comunidade empresarial européia. O livro, de coautoria do diretor administrativo da Bruce Clay Europe, Ale Agostini, tem 200 páginas de metodologia de marketing de busca.

Esta semana na história do SEO 2010

Pré-visualizações do Google Instant: Assassinato na SERP

Lembra quando o Google introduziu as Pré-visualizações do Instant? Esta postagem do ex-analista do BCI, Sean James, discute o impacto que as visualizações instantâneas do Google podem ter nos resultados.

“Há uma forte possibilidade de que os resultados das consultas comecem a ser veiculados em grande parte a partir do resultado das seleções feitas no Google Instant Previews”, prevê Sean. Adicionando, "Google Instant Previews não precisa de informações Meta para determinar o conteúdo que é relevante para a palavra ou palavras consultadas".

Neste post, Sean também dá dicas sobre como deixar um site pronto para Pré-Visualizações Instantâneas para melhores conversões.

Calculando o ROI de SEO

Como calcular o valor do ROI em SEO por volta de 2011? Des Odell, diretor executivo da Bruce Clay Australasia, dá suas dicas, incluindo:

• Obtendo uma linha de base do tráfego atual.
• Estimativa de tráfego adicional potencial das ferramentas Google Analytics e Google Webmaster, monitores de classificação e dados de volume de pesquisa (você pode ver a fórmula dentro do post).
• Identificar o valor do novo tráfego aplicando uma taxa de conversão ao tráfego adicional gerado multiplicado pelo valor de um clique convertido. Em seguida, identifique o período de tempo em que o projeto de SEO continuará fornecendo tráfego adicional (geralmente entre 12 e 24 meses). Valor do tráfego adicional – custo de SEO = ROI.

Esta semana na história do SEO 2009

Paus e pedras podem quebrar seus ossos, mas ignorar a conversa on-line pode esmagá-lo

Em 2009, falar sobre a conexão humana em nossas conversas online foi um tema de interesse – e o mesmo pode ser dito hoje. Neste post de Virginia Nussey, ela fala sobre “Tweckling” – a ação de xingar as pessoas no Twitter; especificamente, incomodando os palestrantes da conferência enquanto eles estão no palco usando o Twitter como arma. Percorremos um longo caminho, baby … (falando em retro, lembra daquele lema de Virginia Slims? Alguém?)

Acessos rápidos para impulsos de marketing da Black Friday

É uma tradição anual e um dever patriótico: muitos loucos ficam acordados a noite toda acampados em frente a lojas nos Estados Unidos apenas para comprar bens de consumo que não são 1.000 por cento marcados. Estou falando, é claro, da Black Friday. Este post de Virginia Nussey apresenta algumas dicas para as marcas se prepararem para este desastre anual, incluindo:

• Envio de e-mails com temas de férias com ofertas.
• Criação de anúncios PPC com tema de Black Friday.
• Conectando a marca a causas beneficentes enquanto as pessoas estão no espírito de doação.
• Segmente também os compradores da Cyber ​​Monday.
• Deixe as datas de envio e as ofertas super claras.

Esta semana na história do SEO 2008

Resumo de sexta a segunda

The Friday Recap … leitores obstinados do blog da BCI podem se lembrar dos dias em que ligávamos a todos os sites e suas mães para trazer a você histórias interessantes e engraçadas de toda a Web. Atrevo-me a dizer que estávamos curando antes que a curadoria fosse legal?

Desde então, tivemos que nofollow todos aqueles links irritantes para esses sites, mas podemos seguir a nostalgia que este Recap traz, incluindo:

• Bancos de dados BCI caindo, então a recapitulação de sexta-feira tinha que ser uma recapitulação de segunda-feira.
• O Google lança seu SearchWiki, permitindo que você personalize seus resultados de pesquisa. (Antes dos “marcadores” do Google – não é fofo?)
• O Yahoo lançou “Glue”, sua resposta aos resultados de busca Universal do Google e um SERP visualmente mais atraente. (Mais uma vez, uma notícia incrível.)
• A veterana de SEO Vanessa Fox lançando o podcast “Office Hours” no WebmaterRadio.FM (e continua forte até hoje).
• E – espere por isso – um “lançamento antecipado” do BlackBerry Storm!

Todas essas joias e muito mais nesta explosão do passado. Aqui está um vídeo divertido dele:

Por que o alcance do Blogger pode falhar

Neste post, Virginia Nussey nos leva de volta aos dias em que falar com a comunidade da sua marca e fazer marketing para eles, não para eles, era apenas um brilho nos olhos de muitas empresas.

Virginia discute a decisão da Pepsi (bem, a decisão da agência da Pepsi) de se basear no feedback de blogueiros influentes e elites de mídia social sobre seu novo logotipo. Mas é aí que está o problema, diz Virginia. Este post discute por que a Pepsi deveria ter usado sua própria comunidade para feedback, não uma comunidade aleatória de influentes.

Com certeza, crescemos muito desde então no mundo do marketing de mídia social. Fungar.

Esta semana na história do SEO 2007

Você não pode automatizar a otimização de mecanismos de pesquisa

Ah, os dias do debate ardente. Lisa Barone estava blogando para o BCI e neste post, ela discute por que ela acha que o otimizador automatizado do Commerce360 (agora ClickEquations) é uma ideia horrível. Aqui está um trecho da mensagem da época sobre esta oferta do Commerce360:

Com certeza parece um desastre de Panda esperando para acontecer…

Como incentivar os clientes a se engajar nas mídias sociais

Neste post, Lisa Barone discute como fazer com que empresas céticas participem do mundo das mídias sociais. Suas dicas incluem:

• Ser capaz de abrir mão do controle e deixar essas conversas negativas fluírem; se eles existirem, você terá mais controle para abordá-los.
• Procurando maneiras de ajudar as empresas a encontrar sua comunidade on-line, mesmo que achem que não há um lugar.
• Mostrando que a mídia social não é um empreendimento “bobo”. (Meu favorito.)

Suas informações privadas do Facebook não são tão privadas

Eu incluí este para a pura hilaridade que estávamos falando sobre questões de privacidade do Facebook em 2007, e ainda estamos falando sobre isso hoje. Ah, Facebook, você nunca muda.

Esta semana na história do SEO 2006

Pesquisa de manchetes – em todo o mundo

Aqui está outra jóia. As manchetes de pesquisa em todo o mundo no ano de 2006 incluíram:

• Google superando US$ 500 por ação.
• Pessoas votando em seu novo logotipo favorito do Search Engine Land. Aqui estão alguns dos logotipos em execução:

A SEW sobreviverá sem Danny, Chris e Barry?

Este foi o debate acontecendo no blog em novembro de 2006. Lisa Barone ponderou o que seria um Search Engine Watch sem Danny Sullivan, Chris Sherman e Barry Schwartz:

“Claro, existem outros escritores no Search Engine Watch, mas Danny, Barry e Chris entregam a maior parte do conteúdo. Uma rápida olhada no blog da SEW esta manhã mostra 14 posts com apenas 5 deles não escritos por Danny, Barry ou Chris. Não quer dizer que o outro elenco de jogadores da SEW como Jennifer Slegg, Greg Sterling, Elisabeth Osmeloski não seja capaz de pegar a folga, mas sua autoridade ressoará da maneira que Danny fez? Eles podem ajudar a marca SEW a manter o mesmo tipo de presença que tinha sob Danny?”

Claro, o final feliz é que ele sobreviveu. E está prosperando com grandes contribuidores e muito conteúdo.

Esta semana na história do SEO 2005

Google congela o Google Analytics

A implantação do Google Analytics foi um pouco difícil, aparentemente. Tanto que novos cadastros no Google Analytics ficaram congelados por um período de tempo devido à alta demanda. Loren Baker (então com Search Engine Journal como seu fundador, hoje com BlueGlass) foi citado como tendo dito na época:

“… sendo um serviço gratuito com recursos de rastreamento analítico detalhado, com o tempo os editores provavelmente esquecerão os problemas iniciais do Analytics.”

Atualização do PageRank

O conteúdo deste post simplesmente diz:

• 64.233.171.99
• 64.233.171.104
• 64.233.171.105
• 64.233.171.147

O que isso significa mesmo?! Um SEO OG pode me esclarecer?

Bem, espero que você tenha gostado de fazer essa viagem pela estrada da memória. Bom feriado a todos! Nos vemos na próxima segunda-feira.