O guia passo a passo para conduzir uma auditoria de conteúdo em 2023

Muito do conteúdo que você cria pode ser reutilizado e redistribuído. Essa é uma tática inteligente de marketing de conteúdo e uma das melhores maneiras de obter o máximo valor dos artigos, postagens de blog e outros materiais publicados. No entanto, você deve realizar auditorias regulares para ajudar a identificar o conteúdo que precisa ser melhorado, excluído ou reaproveitado para diferentes formatos.

Vamos explicar o que é uma auditoria de conteúdo, por que ela é importante e o que você precisa para conduzi-la completamente.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é o processo de analisando e avaliando metodicamente todo o conteúdo do seu site. O principal objetivo desse processo é revelar conteúdo desatualizado, irrelevante, cheio de erros ou simplesmente no lugar errado. A realização de uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a fortalecer sua estratégia de conteúdo e fluxo de trabalho de desenvolvimento de conteúdo. Se o seu site tem mais de cinco anos e você ainda não fez uma auditoria de conteúdo, agora pode ser a hora.

Benefícios de uma auditoria de conteúdo

Você pode estar pensando neste momento “o que eu ganho com uma auditoria de conteúdo?”. Essa é uma pergunta justa. Egoísta, mas justo. Aqui estão os benefícios mais específicos da realização de auditorias regulares de conteúdo:

Melhorar o desempenho de SEO

A realização de uma auditoria de conteúdo o ajudará a remover o peso morto para que você possa eleve seu desempenho de SEO a novos patamares. A remoção de páginas com baixo desempenho ou cheias de erros ajudará suas novas páginas nas quais você trabalhou tanto a serem rastreadas com mais frequência pelos mecanismos de pesquisa.

É um conceito chamado “orçamento de rastreamento” que os mecanismos de pesquisa têm, onde eles podem rastrear tantas páginas com tanta frequência sem causar erros em um site. Quanto menos conteúdo de baixa qualidade em seu site, mais orçamento de rastreamento é deixado para suas páginas de alta qualidade e alta conversão, dando a essas páginas uma melhor chance de classificação.

Entenda o conteúdo do seu site

Fazer uma auditoria de conteúdo também tornará mais fácil encontrar e remover páginas duplicadas e corrigir a canibalização de palavras-chave. Se você é como a maioria das grandes empresas, teve vários redatores, agências de SEO e empresas de marketing de conteúdo contribuindo para o seu site por anos.

Pode ser difícil conhecer todo o escopo do conteúdo existente em seu site. Fazer uma análise sistemática vai te ajudar a entender melhor o que é valioso e o que não é, o que deve ficar e o que precisa sumir.

Visualização de nível superior do perfil de link do seu conteúdo

Uma auditoria de conteúdo também pode ser um ótimo momento para audite seus links e backlinks . Isso pode ajudá-lo a identificar as postagens que lhe renderam mais links. Também pode informar o tipo de conteúdo que você deseja produzir no futuro.

Fazer uma auditoria de conteúdo também ajudará você a identificar links internos quebrados, que você pode remover ou substituir por um URL ativo. A forma como você posiciona os links internos do seu site também é essencial. Uma auditoria permitirá que você posicione seus links para que os mecanismos de pesquisa possam mover-se rapidamente pelo conteúdo mais crítico do seu site, outro sinal positivo que pode levar a páginas de classificação mais alta.

Simplificando seu site

O maior ganho de uma auditoria de conteúdo deve ser simplificar seu site – livrando-o de todas as palavras, passagens e links estranhos, inúteis e errôneos. O conteúdo restante fornecerá uma linha de base clara para qual conteúdo está funcionando e qual conteúdo você precisa para futuras campanhas de marketing de conteúdo.

Existem muitas partes móveis em qualquer campanha de marketing de conteúdo, ter uma visão limpa e clara do seu conteúdo é essencial para tomar decisões inteligentes e otimizar seu site.

Como fazer uma auditoria de conteúdo

Certo, agora que você sabe POR QUE está fazendo uma auditoria de conteúdo, vamos ao COMO. Existem nuances para cada empresa e cada site que serão diferentes, mas geralmente você pode seguir estas etapas para começar:

1. Defina suas metas e métricas

Uma auditoria de conteúdo pode ser difícil e demorada, por isso é melhor iniciá-la com objetivos claros e bem definidos. Os objetivos da auditoria devem estar vinculados a objetivos de negócios concretos. Você deve ter um motivo específico para fazer uma auditoria de conteúdo. É para alcançar uma certa classificação nos resultados de SEO? É para aumentar o engajamento do público? Ou é para melhorar sua taxa de conversão?

Estes são apenas alguns dos objetivos possíveis de uma auditoria de conteúdo. Você deve se sentar com sua equipe e pensar sobre essas metas. Você também deve estabelecer o métricas que você está buscando. As métricas de marketing de conteúdo podem ser divididas em quatro categorias:

• Métricas de SEO : tráfego orgânico, backlinks, classificações de palavras-chave, tempo de permanência
• Métricas de comportamento do usuário : visualizações de página, duração média da sessão, taxa de rejeição
• Métricas de engajamento : curtidas, compartilhamentos, comentários, menções
• Métricas de vendas : número de leads, taxas de conversão, ROI

2. Faça um inventário do seu conteúdo

Você deve primeiro decidir sobre o conteúdo que pretende revisar. Postagens de blog, notícias, materiais educativos, páginas de destino, descrições de produtos ou publicações externas são um jogo justo. Em seguida, você precisará coletar as URLs desses sites. A maneira mais fácil de fazer isso é através de um ferramenta de auditoria de conteúdo online . Aqui estão 10 dos sites mais úteis:

• Classificação SE
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Aranha Netpeak
• Serpstat
• ferramentas corvo
• SEO para surfistas
• Vigília noturna
• JetOctopus
• sapo gritando

Uma ferramenta pode ajudá-lo a coletar rapidamente os URLs e auditar o conteúdo com base em seu mapa do site. Em seguida, você precisará catalogar o conteúdo. A maneira mais fácil de fazer isso é classificar seu conteúdo nas seguintes categorias:

• Estágio da jornada do comprador: conscientização, consideração, decisão
• Tipo de conteúdo: postagem de blog, manual, descrição do produto, página de destino
• Formato do conteúdo: apenas texto, imagens/vídeo presente, com/sem call-to-action
• contagem de palavras
• Data de publicação ou última modificação
• Autor

3. Colete e analise dados

A próxima etapa da auditoria é descobrir quais URLs remover e quais manter. Você pode iniciar esse processo fazendo as seguintes perguntas sobre cada URL:

• Ele recebe tráfego?
• Ele recebe conversões?
• Ele tem backlinks?
• Tem uma alta taxa de rejeição?
• O artigo ainda é preciso e relevante?

Fazer essas perguntas permitirá que você estabeleça o valor das URLs em seus vários sites. Um URL sem tráfego nas plataformas, poucos backlinks, alta taxa de rejeição e baixa classificação de palavras-chave provavelmente não produzirá leads ou conversões orgânicas e, portanto, será removido.

No entanto, você deve examinar cada URL com atenção antes de jogá-lo fora. Em alguns casos, o desempenho do conteúdo pode ser melhorado se for revisado, atualizado ou realocado. Se, por exemplo, sua página da web atrai muito tráfego, mas tem uma alta taxa de rejeição e baixa duração da sessão, isso pode significar que os usuários estão interessados ​​no assunto, mas que seu conteúdo não oferece o que eles desejam. Você deve avaliar os diferentes elementos do seu conteúdo para descobrir por que os usuários estão inicialmente interessados ​​em sua página, mas a abandonam logo depois. O problema pode ser uma escrita ruim, informações desatualizadas, CTAs ruins ou tempo excessivo de carregamento da página.

Aqui está uma maneira fácil de avaliar e categorizar cada parte do conteúdo:

• Manter: conteúdo com bom desempenho, relevante e que pode ser reutilizado como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo
• Atualização: conteúdo que pode ser útil e eficaz, mas precisa ser revisado
• Excluir: conteúdo que não é mais relevante ou que levaria muito tempo e muitos recursos para melhorar

Além do conteúdo, há mais dois elementos que você precisará avaliar: backlink e dados de palavras-chave.

Seu conteúdo pode não ter tido muitas visualizações. No entanto, se você o criou com o único objetivo de criar links e obteve sucesso, não deseja removê-lo. Essas peças de conteúdo podem informar sua estratégia de RP digital mais ampla.

Você também deve determinar se suas palavras-chave têm uma classificação alta o suficiente. É melhor manter URLs se houver evidência de potencial de classificação de palavra-chave. Essas URLs devem ser mantidas e atualizadas como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo mais ampla.

4. Crie um plano de ação

Depois de realizar as análises e categorizações acima, você deve elaborar um plano real para o seu pessoal agir. O plano deve priorizar ações que exijam pouco esforço e estejam alinhadas com os objetivos de negócios concretos que você estabeleceu na primeira fase da auditoria.

É muito fácil excluir o conteúdo. Revisar, aprimorar e reutilizar o conteúdo que você decidiu manter exige mais esforço. Aqui estão algumas dicas sobre como criar um plano de ação para cada conteúdo:

• Reutilização: combine diferentes peças de diferentes artigos para criar uma nova peça
• Reescrever: revise postagens e artigos de blog com baixo desempenho adicionando novas dicas, exemplos, dicas e ilustrações
• Expandir: adicione mais detalhes e backlinks a artigos existentes
• Atualizar: às vezes, os artigos exigem informações mais recentes e relevantes, como novas estatísticas, tendências e detalhes do produto
• Reestruturar: certifique-se de que os artigos que você mantém sejam claros e logicamente estruturados com tags H2 e H2 relevantes
• Adicione vídeos: incorporar vídeos em seu conteúdo pode aumentar significativamente o tráfego para o site
• Adicione imagens: vivemos em uma era voltada para imagens, e adicionar imagens e gráficos ao seu conteúdo pode aumentar o tráfego para o seu site
• Otimize metadados: reescreva seus títulos de SEO, meta descrições e tags H1 para torná-los mais atraentes para usuários e mecanismos de pesquisa
• Otimize os links internos: adicionar links que apontam para novos artigos e postagens de blog pode melhore a organização do seu site e diminua a taxa de rejeição

Você também deve usar redirecionamentos 301 para páginas da web que você removeu de seu site. Isso permitirá que você evite solicitações de “página não encontrada”, que incomodam os usuários.

5. Ajuste sua estratégia de marketing de conteúdo

Ao realizar sua auditoria de conteúdo, você deve manter sua estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo em mente. Você pode aproveitar os resultados do seu plano de ação de auditoria para ajustar seus ativos para melhor alcance orgânico e melhores taxas de conversão.

Você deve revisar sua estratégia de marketing de conteúdo pelo menos uma vez por ano. Isso ajudará a garantir que suas atividades diárias estejam alinhadas com os objetivos de sua empresa. Se você estiver em um setor excepcionalmente competitivo que muda com frequência, talvez seja necessário revisar e ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo mensalmente ou trimestralmente.

Como o script pode ajudar com sua auditoria de conteúdo

Você pode realizar a maior parte de sua auditoria de conteúdo sem muita dificuldade. Mas depois de elaborar um plano de ação, você deve deixar algumas partes dele para os profissionais.

Criar um novo conteúdo ou reescrever e reestruturar o conteúdo antigo é melhor deixar para os especialistas. Mesmo que você tenha escritores talentosos em sua equipe, provavelmente é melhor gastar o tempo deles em outro lugar. A contratação de uma empresa de criação de conteúdo ajudará você a obter os artigos e postagens de blog necessários para promover sua estratégia de marketing de conteúdo em 2023.

A Scripted tem escritores especializados em mais de 50 setores que trabalharão com sua equipe para garantir que o estilo, o tom, a estrutura e os fatos do seu conteúdo sejam o que deveriam ser. Sua agência ou empresa precisa de ajuda para escrever conteúdo que crie clientes? O script pode ajudar.