A era da publicidade em vídeo: 10 maneiras de otimizar essa tendência crescente

O vídeo está se tornando cada vez mais uma parte essencial do consumo de conteúdo online. Nos Estados Unidos, os adultos passam aproximadamente uma hora e 16 minutos assistindo a vídeos em dispositivos digitais todos os dias , e o vídeo online agora representa 55% de todo o tráfego móvel . A popularidade do vídeo online oferece oportunidades importantes para os profissionais de marketing digital, especialmente quando se trata de publicidade.

Sites que incluem vídeo têm uma média de dois minutos extras de tempo de permanência em comparação com sites que não incluem. Os gastos com publicidade em vídeo on-line devem se aproximar de US$ 11,4 bilhões nos EUA em 2017 e, além disso, a publicidade em vídeo móvel cresceu três vezes mais rápido do que os gastos em vídeo para desktop em 2015.

Os profissionais de marketing que incorporam vídeo em seus esforços de marketing online provavelmente verão um aumento na resposta do cliente. Mas primeiro, vamos rever os fundamentos da publicidade em vídeo.

Ferramentas populares de publicidade em vídeo
Os anúncios de sobreposição no vídeo, semelhantes aos anúncios de banner, são anúncios gráficos que aparecem na parte inferior de um vídeo. O anúncio de sobreposição aparece quando o usuário inicia a reprodução do vídeo e, no YouTube, você pode incluir um anúncio gráfico complementar.

A forma de publicidade em vídeo que mais cresce no momento, no entanto, são os videoclipes reais. Eles podem incluir anúncios de vídeo intersticiais curtos em aplicativos para dispositivos móveis, principalmente videogames, ou anúncios precedentes em sites de compartilhamento de vídeo.

Anúncios precedentes versus anúncios nativos
A grande escolha que os anunciantes de vídeo devem fazer é focar na publicidade em vídeo pre-roll ou na publicidade em vídeo nativo.

Os anúncios de vídeo pre-roll são os anúncios curtos que são reproduzidos antes que os visitantes possam desfrutar do conteúdo da página da web que estavam procurando em primeiro lugar. Esses anúncios também são exibidos antes dos vídeos do YouTube, e os espectadores geralmente têm a opção de ignorá-los após alguns segundos.

Os anúncios em vídeo nativos, por outro lado, destinam-se a combinar com o conteúdo. Esses anúncios aparecem em seu feed de mídia social enquanto você navega pelo Facebook ou Twitter e também são incorporados nas próprias páginas da web.

Os anúncios em vídeo nativos geralmente são reproduzidos com um clique, permitindo que os usuários decidam se desejam ou não assistir - às vezes o anúncio em vídeo será acionado se você passar o mouse sobre ele - e geralmente são muito mais longos do que os anúncios em vídeo pre-roll.

Publicidade nativa — a melhor escolha?
A publicidade nativa é muitas vezes considerada a melhor escolha para os anunciantes do que o pre-roll. Por um lado, ao contrário do pre-roll, os anúncios nativos nem sempre são bloqueados por conteúdo ou bloqueadores de anúncios. Além disso, a publicidade nativa pretende ser mais envolvente e relevante do que o pre-roll, portanto, em teoria, a publicidade nativa gera mais cliques e alimenta seu funil de vendas com leads mais qualificados.

Mas como você tira proveito da publicidade em vídeo?

10 dicas para criar uma melhor publicidade em vídeo

1. Entenda suas metas de campanha
Antes de fazer qualquer coisa, entenda o que você está tentando alcançar. Qual é o seu público? Que ação você pode esperar realisticamente que eles tomem depois de assistir ao seu vídeo?

2. Invista em criativos
Você precisa estar disposto a gastar tempo e dinheiro para tornar seu vídeo ótimo. Mais importante, certifique-se de que sua marca e sua mensagem sejam transmitidas ao espectador imediatamente e de forma memorável.

3. Escolha o formato certo
Onde você encontrará seu público-alvo online? No telemóvel? Na área de trabalho? Certifique-se de que seus anúncios em vídeo sejam exibidos corretamente em telas pequenas (onde a maioria dos vídeos é consumida atualmente) e em computadores, se necessário.

4. Seja breve
Em um estudo de 2015 da Locowise , a visualização média de vídeo no Facebook totalizou apenas 18 segundos, apesar de uma duração média de vídeo de 55 segundos. Portanto, embora a maioria das plataformas tenha suas próprias diretrizes sobre formato e duração, como regra, é importante manter os anúncios em vídeo o mais curtos possível (60 a 90 segundos no máximo).

5. Conecte seu visualizador desde o início
É fácil apertar o botão Voltar, rolar até seu anúncio ou pressionar “pular”. Portanto, certifique-se de apresentar conteúdo e imagens atraentes – que podem incluir abordar um problema comum ou discutir o que diferencia sua marca dos concorrentes – nos primeiros três segundos para atrair seu público.

6. Use linguagem simples
Evite jargões. Use uma linguagem simples e inequívoca para descrever seu produto, serviço ou qualquer outra coisa que você esteja tentando vender. Seja claro sobre os benefícios e os próximos passos que o espectador precisa dar.

7. Escolha o CTA correto
Dependendo do seu público, diferentes calls-to-action (CTAs) irão ressoar com diferentes espectadores. Qual deles funcionará melhor com sua campanha?

• CTAs no vídeo fazem parte do próprio vídeo. Eles podem incluir um URL clicável ou uma tela dentro do vídeo (por exemplo, uma foto do produto com uma promoção de 25% de desconto).
  
• Os CTAs verbais são falados por um narrador e solicitam que os usuários tomem uma ação, como “clique no link abaixo” ou “ligue para o número gratuito”.
  
• CTAs de cartão final são os CTAs que você vê durante a parte final de um vídeo. Sua abordagem pode incluir um CTA escrito (“entre em contato agora”) ou um link para uma página de destino em seu site.

8. Pregue o tom
No tempo limitado que você tem para se conectar com seu público, é melhor gastar seu tempo e energia deixando-os empolgados com o que você está tentando vender. Portanto, escolha um tom que esteja de acordo com sua marca estabelecida.

9. Lembre-se do seu orçamento
A publicidade em vídeo não pode fazer tudo. Em vez disso, ele precisa fazer parte de uma campanha integrada. Embora seja importante garantir que seu vídeo seja aprimorado, também é importante lembrar de manter seus custos sob controle. Isso permitirá que você experimente diferentes formatos e diferentes plataformas.

10. Adote uma abordagem programática
Ao ser programático (que visa públicos específicos por meio de IA e lances em tempo real), você pode usar o inventário existente e testar seus anúncios em várias plataformas. Dessa forma, você não precisa se comprometer e pode economizar recursos limitados.

Publicidade em vídeo em ascensão
A importância do vídeo continuará a crescer em 2016. E como serviços de streaming como Netflix e Hulu continuam crescendo em popularidade, haverá ainda mais oportunidades no futuro para os profissionais de marketing integrarem conteúdo de anúncios em vídeo em uma variedade de plataformas.

No entanto, não importa o tamanho do mercado, é importante ter em mente seu público-alvo e a intenção de sua campanha ao criar anúncios em vídeo. Acompanhar e analisar seus resultados por meio de uma plataforma de marketing de desempenho é o último passo crítico para criar uma estratégia de publicidade em vídeo bem-sucedida que certamente lhe renderá uma resposta mais recompensadora.

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