Análise SWOT da Nike: uma visão geral do desempenho em 2022

A NIKE, Inc. é uma corporação multinacional americana que projeta, comercializa e distribui calçados, roupas, equipamentos e acessórios esportivos para homens, mulheres e crianças.

Famosa por seu logotipo derivado da asa da deusa grega da vitória Nike, “o Swoosh”, a receita da empresa em 2022 foi de 46,71 bilhões de dólares.

Depois de analisar anteriormente alguns exemplos de análise SWOT, esta Análise SWOT da Nike revelará os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças potenciais da Nike diante do mercado moderno.

Análise SWOT da Nike

Os 4 componentes da análise SWOT da Nike são examinados para identificar os fatores que influenciam as ações, estratégias ou iniciativas da empresa.

Análise SWOT da Nike: pontos fortes

1. Forte reconhecimento da marca

A consciência da marca descreve o grau de reconhecimento do consumidor de um produto. A Nike é uma das marcas mais facilmente reconhecíveis do mundo, com o Swoosh representando seus valores centrais – inspiração, inovação, autenticidade, poder e domínio.

O slogan da Nike “ Just do it ”, cunhado em 1988, serve como uma motivação universal e intensamente pessoal.

2. Participação de mercado e valor da marca

Em 2022, a marca Nike foi avaliada em mais de 33 bilhões de dólares , com uma participação de mercado de mais de 25% no mercado global de calçados esportivos.

Isso facilmente torna a Nike não apenas a marca de roupas esportivas mais valiosa, mas também a marca de vestuário mais valiosa do planeta. Eles oferecem mais produtos para mais clientes em mais países do que qualquer outra marca esportiva.

Este é um ponto forte na Análise SWOT da Nike.

3. Grande base de clientes

Uma base de clientes é um grupo demográfico segmentado com interesses semelhantes, o que torna mais provável seu interesse em um produto.

Embora a base de clientes da Nike seja extremamente ampla, eles visam principalmente clientes com idades entre 15 e 40 anos , atendendo igualmente às necessidades de atletas masculinos e femininos.

A empresa colocou um foco crescente nos adolescentes, a fim de cultivar clientes fiéis de longo prazo. O perfil do cliente inclui indivíduos ativos, na moda e o esporte faz parte do seu estilo de vida.

Isso imediatamente fala a milhões de pessoas em todo o mundo.

Fonte da imagem: forbes.com. Análise SWOT da Nike

4. Marketing Excepcional

Uma força muito importante na análise SWOT da Nike é seu marketing superior.

Um aspecto são as ótimas campanhas de marketing da Nike focadas em posicionar os produtos com cuidado, vender histórias emocionantes, não apenas produtos, garantir uma experiência de compra on-line tranquila e usar todo o poder do marketing de mídia social.

A marca Nike é famosa pelas parcerias icônicas com atletas de alto nível como Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods e Serena Williams.

Além disso, a empresa acaba de anunciar a aquisição da RTFKT Studios, uma empresa de calçados virtuais que fabrica NFTs. Quase 7 milhões de pessoas de todo o mundo já visitaram a Nikeland, a loja Metaverse da Nike que abriu há 5 meses.

Além disso, é importante notar que a Nike tem um orçamento de marketing incrivelmente alto. Somente no ano fiscal de 2022, os custos de publicidade e promoção totalizaram 3,11 bilhões de dólares , um orçamento excepcional com o qual muitas empresas só podem sonhar.

5. Baixo custo do produto

A Nike não possui e opera suas próprias fábricas e instalações, mas terceiriza sua fabricação para outros países. Todo o vestuário, equipamentos e a maioria dos calçados são produzidos em fábricas “ contratadas ” em países como China, Indonésia, Vietnã e México.

Como os salários e os custos de produção nesses países são muito baixos, isso se traduz em alta margem de lucro na venda de um produto para a Nike.

6. Várias marcas

A Nike gastou mais de 305 milhões de dólares americanos em aquisições de marcas para expandir seu portfólio. As subsidiárias integrais incluem Converse, Cole Haan, Hurley, Umbro e outras.

Há muitas razões pelas quais as empresas fazem tais aquisições, como diversificação , maior participação de mercado e redução de custos, que contribuem como força para a marca-mãe.

7. Sustentabilidade

Há mais de duas décadas, a Nike estabeleceu um caminho para um futuro mais sustentável. Sua campanha “Move to Zero” é dedicada a atingir zero emissões de carbono e zero desperdício na fabricação de seus produtos.

Atualmente, a Nike apresenta roupas rotuladas com material “sustentável”, feito com pelo menos 50% de conteúdo reciclado. Seu objetivo é claro – ajudar a proteger o futuro do esporte.

Análise SWOT da Nike: pontos fracos

Depois de examinar a primeira parte da Análise SWOT da Nike, seus pontos fortes, é hora de focar na segunda parte e explorar seus pontos fracos.

1. Fabricação terceirizada com más condições de trabalho no exterior

A Nike tem uma grande margem de lucro ao terceirizar sua fabricação para outros países. No entanto, a empresa foi acusada várias vezes de questões como trabalho forçado, trabalho infantil, condições de trabalho inaceitáveis, salários extremamente baixos, longas horas e abuso de trabalhadores.

Os trabalhadores da fábrica da Nike em todo o mundo fizeram greves várias vezes e, eventualmente, a empresa fez algumas melhorias, como aumentar o salário mínimo e se concentrar mais no monitoramento. Ainda assim, há espaço para muito a desejar nesta área.

2. Dívidas e altos custos operacionais

As dívidas totais de longo prazo da Nike em 2022 somam 8,92 bilhões de dólares , o que representa potenciais ameaças financeiras, embora a empresa pareça estar prosperando financeiramente.

Além disso, desde o início da pandemia, a Nike enfrentou vários problemas no gerenciamento da cadeia de suprimentos, como escassez de contêineres e bloqueios em diferentes países. Isso tem demonstrado impactar os custos operacionais da empresa.

3. Processos

É normal que marcas famosas sofram seu quinhão de ações judiciais enquanto são grandes no mercado e a Nike não é exceção. A Nike e a Adidas tiveram várias disputas no tribunal, incluindo várias reivindicações de violação de patente sobre tecnologia e aplicativos de calçados de malha.

Quatro mulheres, que costumavam trabalhar para a Nike, entraram com uma ação federal por discriminação de gênero, o que representa uma séria ameaça para a imagem da empresa. Estes são apenas alguns dos exemplos de potenciais pontos fracos para a Nike no futuro.

4. Dependência do mercado americano

A Nike se estabeleceu globalmente por muitos anos, no entanto, suas vendas e receitas ainda parecem vir principalmente do mercado dos EUA. Falando em números, 39% das vendas da empresa são exclusivamente da América do Norte. Os outros 61% correspondem às vendas globais .

5. O problema com os varejistas

Uma porcentagem muito alta dos produtos da Nike é vendida diretamente para varejistas e outros atacadistas. Isso se traduz em um problema com as estruturas de preços e o alcance direto dos clientes.

Recentemente, a Nike fez alguns esforços sérios para retirar seus produtos de vários varejistas e acelerar sua estratégia direta ao consumidor.

Você está gostando desta análise SWOT da Nike? Você pode conferir nosso artigo Declaração de missão da Nike: a análise definitiva em 2022.

Análise SWOT da Nike: Oportunidades

1. Mercados emergentes

Quando se trata de identificar oportunidades, a Nike já estabeleceu sua presença globalmente, mas há um enorme potencial de expansão na Ásia e na América Latina.

Espera-se que a crescente prosperidade econômica dos países dessas regiões, juntamente com o grande interesse pelo esporte, traga uma alta demanda pelos produtos da Nike.

Há um excelente plano de marketing sendo desenvolvido para o mercado brasileiro que deve superar todos os esforços anteriores para a Copa do Mundo e as Olimpíadas.

2. Inovação e tecnologia

A Nike é líder em inovação, superando todos os concorrentes com o sistema de suporte Nike Flyware, amortecimento de espuma Lunarlite e muitos outros.

O Nike Air usa a tecnologia de “supergases” envoltos em uretano para fornecer o incrível amortecimento dos sapatos. No entanto, há muito mais a ser explorado no campo da inovação e tecnologia, incluindo IA e marketing digital.

Os primeiros passos estão definidos na “tecnologia vestível” e a Nike pode se beneficiar ao mergulhar nessa área.

3. Diversificação de produtos

A Nike é vista principalmente como uma fabricante de calçados e roupas esportivas, mas não como uma gigante da moda. A empresa poderia expandir seu portfólio de produtos adicionando acessórios, óculos de sol e outros produtos premium. Isso poderia revelar-se como uma estratégia de grande potencial para o crescimento.

4. Corte de laços com distribuidores

Na parte anterior da Análise SWOT da Nike, a dependência da empresa em relação aos varejistas foi apontada como um ponto fraco. Portanto, o foco na Estratégia Direta ao Consumidor (D2C) pode realmente beneficiar o negócio.

Essa estratégia promove diretamente ao consumidor sem intermediários e ajuda a marca a supervisionar toda a experiência do consumidor.

Análise SWOT da Nike

5. Investir em startups

Em sua missão em direção à sustentabilidade, a Nike planeja começar a investir em startups “ verdes ”, focadas em produtos, manufatura e mercados sustentáveis.

Esta pode ser uma estratégia ganha-ganha, pois pode ser tanto um investimento lucrativo quanto mais uma afirmação da campanha “Move to Zero” da Nike.

Análise SWOT da Nike: ameaças

1. Pressão da concorrência do mercado

Quando se trata de identificar ameaças na análise SWOT da Nike, há uma competição muito intensa na indústria de roupas esportivas. Embora a Nike seja líder de mercado, ela enfrenta ameaças potenciais em todos os aspectos do negócio, incluindo portfólio de produtos, marketing, custos de fabricação e outros.

Empresas como Adidas, New Balance e Skechers estão avançando rapidamente em seus esforços para reivindicar uma maior % de participação de mercado, endossar superestrelas e tirar proveito dos mercados emergentes.

Portanto, é crucial que a Nike se concentre em produtos inovadores e atenda às necessidades em constante evolução dos atletas em todo o mundo.

2. Produtos falsificados

Um produto falsificado usa a marca registrada de outra pessoa sem sua permissão. No campo do sportswear, isso geralmente significa produtos feitos com materiais baratos que não atendem aos padrões da indústria da marca.

A Nike se uniu à Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA para impedir que falsificações entrem no país. A empresa também doou tecnologia proprietária que será capaz de identificar produtos falsificados. Esta questão ainda é uma ameaça potencial chave, no entanto.

3. Pressão orçamentária

Na situação atual de baixa economia e risco cambial flutuante é extremamente difícil acompanhar o orçamento da concorrência. Se a Nike quer permanecer líder na indústria de roupas esportivas, precisa gastar muito dinheiro em marketing.

Os canais digitais de marketing em constante evolução abrem novas possibilidades, mas também criam novas necessidades orçamentárias.

4. Conflitos de patentes

Alguns dos processos mencionados na parte “fraquezas” da Análise SWOT da Nike são os processos de violação de patente com a Adidas.

O mais famoso é o Nike Flyknit versus a tecnologia Adidas Primeknit, onde o tribunal concedeu liminar da Nike em várias reivindicações. Esses conflitos e controvérsias de patentes parecem ser uma responsabilidade e uma ameaça potencial para o funcionamento próspero do negócio.

5. Mantendo a reputação

Uma das tarefas mais difíceis de ser líder de mercado é a pressão constante para manter uma boa reputação entre os clientes.

Com as más condições de trabalho nos países de fabricação terceirizada e a necessidade de se provar uma empresa sustentável que se preocupa com seu impacto ecológico, é extremamente difícil para a Nike manter sua reputação.

A marca sofre críticas e recebe elogios ao mesmo tempo, por isso é fundamental que a empresa concentre esforços na preservação do equilíbrio.