Você deve investir em publicidade de trânsito? Os prós e os contras

Dirigir carros pode ser um verdadeiro aborrecimento. Tentar encontrar vagas de estacionamento, trabalhar com preços de gasolina e pagar empréstimos pode ser muito desagradável. Não é à toa que muitos moradores da cidade optam pelo transporte público. Enquanto dirigir um carro é muito normalizado e até esperado para muitos adultos, o transporte público é uma das maneiras mais populares de se locomover. No século 21, ônibus, trens e metrôs estão constantemente lotados de cidadãos de todas as esferas da vida. É aqui que a publicidade de trânsito entra em cena.

A publicidade de trânsito pode se referir a anúncios em qualquer meio de transporte, de metrô a táxis. Mas para este artigo, estamos nos concentrando especificamente no transporte público. A publicidade de trânsito é a escolha certa para a sua marca? Vamos dissecar os prós e contras dessa estratégia.

Tipos de trânsito

Em primeiro lugar, devemos examinar os serviços comuns que as empresas de trânsito fornecem na América. Existem muitos termos específicos e regionais, mas vamos manter as coisas simples.

• Ônibus
• Carrinhos
• Comboios (comboio regional, comboio de alta velocidade, eléctrico)
• Trens Subterrâneos (metrô, metrô)

Ônibus

Nas grandes cidades, os ônibus são um dos meios de transporte mais comuns. É mais lento do que pegar um carro ou um táxi, mas oferece o benefício de andar confortavelmente a um preço barato. No interior da maioria dos ônibus, existem três formas principais de propaganda; monitores internos, cartões internos e monitores de teto.

Os displays internos estão localizados na frente do ônibus, perto dos assentos reservados. Normalmente, são os maiores anúncios dentro do veículo, embora só possam ser visualizados nessa área específica. É provável que sejam vistos pelos passageiros que estão sentados na frente ou saindo do ônibus.

Os cartões internos estão localizados perto do teto, logo acima das luzes do ônibus. Embora sejam muito menores que os displays, os cartões internos podem ser colocados em todas as seções do ônibus. Isso significa que mais pessoas provavelmente os verão.

Expositores de teto são exatamente o que diz na lata; eles estão localizados bem no teto do veículo. Estes são menores que os displays internos, mas maiores que os cartões internos. Por causa de sua localização distante, eles podem levar mais tempo para que os passageiros percebam.

Já na parte externa dos ônibus, os anúncios podem ser colocados na lateral do veículo. Um anúncio pode ser de vários tamanhos, às vezes até ocupando todo o exterior. Estes podem ser vistos por pessoas que entram e saem do ônibus, bem como espectadores.

Trens subterrâneos

Metrôs e metrôs são muito parecidos com ônibus em termos de posicionamento de anúncios. Os profissionais de marketing raramente os colocam no exterior do veículo, embora sejam possíveis exceções. Na área de espera, as estações de metrô normalmente contêm vários outdoors e cartazes para serem vistos.

Os trens subterrâneos contêm os mesmos cartões internos dos ônibus. As telas internas, no entanto, são um pouco diferentes. Em vez de ficar restrito à frente do veículo, vários displays são colocados ao longo das paredes.

Também vale a pena notar que os metrôs geralmente são mais longos que os ônibus. Isso resulta em mais colocação de anúncios e mais publicidade.

Trens

Assim como os trens do metrô, as ferrovias regionais e de alta velocidade contêm cartazes em suas áreas de espera. O exterior do próprio trem pode exibir um anúncio, embora seja raro.

Os interiores dos trens são normalmente escassos em anúncios. Normalmente, há apenas espaço suficiente para alguns monitores internos. Embora as opções sejam limitadas, alguns anunciantes podem ver isso como uma vantagem. Devido à falta de concorrência, suas exibições se tornarão mais visíveis.

Carrinhos

Os bondes modernos são muito parecidos com os ônibus. Os posicionamentos dos anúncios são aproximadamente os mesmos em termos de interior e exterior.

A coisa sobre este modo de transporte é que no século 21, eles estão se tornando mais escassos. Os anunciantes que procuram carrinhos devem pesquisar seu uso em uma determinada área. Quem sabe? Talvez seu público-alvo seja mais propenso a usar carrinhos do que um ônibus ou metrô comum.

Os prós da publicidade de trânsito

Como mencionado anteriormente, o transporte público é uma forma muito popular de viajar. Há uma tonelada de publicidade e exposição que vem com essa forma de publicidade ao ar livre. Ao compará-lo a dirigir um carro, você descobrirá que a maioria das pessoas com carteiras de habilitação passa por outdoors e cartazes sem olhar duas vezes. Mesmo andando de um lugar para outro, há pouco tempo para um banner ou vendedor causar uma boa impressão.

Em ônibus, trens e bondes, as pessoas geralmente ficam no mesmo local por períodos mais longos. E, ao contrário dos anúncios online, não há opção de pressionar um botão “pular”. Isso torna uma pessoa mais propensa a ficar de olho em um anúncio. Além disso, os cidadãos costumam fazer as mesmas rotas várias vezes por semana. Isso pode fazer com que eles encontrem seu anúncio mais de uma vez.

Os anúncios de trânsito têm um grande alcance geográfico. Por envolverem viagens, eles ‌destinam-se a clientes locais e estrangeiros. Os profissionais de marketing geralmente podem escolher em quais rotas anunciar como meio de restringir seu público-alvo.

Os contras da publicidade de trânsito

Claro, nada é sem suas desvantagens. A publicidade de transporte público pode ter um grande impacto em grandes cidades e áreas metropolitanas, mas se você estiver segmentando um público suburbano, as coisas podem ficar complicadas. No caso de áreas suburbanas, o serviço de ônibus e trem pode ser limitado. Quando se trata de áreas rurais, o transporte público é quase inexistente. As pessoas nesses espaços são muito mais propensas a dirigir carros.

As coisas ficam mais complicadas quando se percebe que alguns ônibus, trens e metrôs podem mudar suas rotas diariamente ou sazonalmente. Isso torna as coisas confusas para os anunciantes ao pesquisar dados demográficos.

Também existem limitações quando se trata de tamanho e detalhes da imagem. As empresas de trânsito têm suas próprias regras e regulamentos que você deve cumprir.

Como dizem, o lixo de um homem é o tesouro de outro. A publicidade de transporte público pode ser ótima para algumas empresas e uma perda de tempo para outras. Tudo depende de sua própria empresa e objetivos de marketing.