Pubcon Liveblog: algoritmo de pesquisa caos e palavra-chave (não fornecido)

Nesta sessão do Pubcon Las Vegas, Bruce Clay (presidente da Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (cofundador da AdLift) e Jake Bohall (vice-presidente de marketing da Virante) vão falar sobre um tema sempre quente no SEO: Dados de palavras-chave (não fornecidos). Clay explica por que ele acha que (Not Provided) não é grande coisa. Puri compartilha novas ideias para coletar mais dados de palavras-chave, independentemente do fornecimento de dados de palavras-chave pelo Google. E Bohall fala sobre a teoria do caos e como ela se aplica ao SEO.

Bruce Clay: “Fornecido” é uma falácia e também é (não fornecido)

Clay nos diz que a própria ideia de (Não fornecido) é uma falácia; dados definitivos de palavras-chave em preto e branco nunca estiveram disponíveis para nós – por quê? Porque nos últimos seis anos, o Google vem modificando nossos resultados SERP com base em dados e histórico de pesquisa. Observe o seguinte link que começou a aparecer em 2008:

Sabemos que o histórico e a localização da web são uma disrupção de longa data. Ao considerar essas interrupções, você percebe que os dados analíticos podem ser um pouco enganosos.

Considere o seguinte: se você procurar por “reabilitação de drogas”, obterá trabalhos de pesquisa, mas se procurar por reabilitação de drogas em Hollywood, obterá centros de reabilitação locais. O Google supõe que as pessoas que pesquisam “reabilitação de drogas” em Hollywood estão procurando um centro, em vez de pesquisar, e isso se baseia no entendimento do Google sobre os endereços IP desses pesquisadores.

A moral da história é que, desde o início, nossos resultados SERP foram modificados com base na interpretação do Google de seu histórico de pesquisa e localização.

Lidando com o histórico da web

O Google Instant mostra o que realmente está sendo consultado. Use-o para descobrir quais termos relacionados as pessoas estão procurando. Os SEOs também precisam se preocupar com essas consultas relacionadas. O Google Instant nos mostra isso.

Google Instant

O Google Instant é 100% baseado em consultas. Podemos olhar para ele para ver a frequência de uma consulta. É manipulável. À medida que percorremos o histórico da web, podemos ver as palavras – em sequência decrescente por continuação – que as pessoas pesquisam com frequência. Se fizerem sentido para nossa página, precisamos integrar essas consultas em nossas páginas.

Lidando com locais

Ao pesquisar em diferentes cidades, você obtém todos os tipos de resultados diferentes. Uma das coisas que você pode querer fazer é definir sua localização em diferentes áreas metropolitanas e ver como isso afeta a SERP. Além disso, você deve levar em conta o fato de que o significado de uma palavra em uma cidade pode assumir um significado diferente em outra cidade. Cada geolocalização afeta a SERP.

Este é um fator importante no cenário móvel. O celular vai atrapalhar tudo. Já está atrapalhando tudo. Os resultados para dispositivos móveis são baseados na intenção. A intenção é comprar? Pesquisando? O Google determina isso na hora.

Tráfego, não palavras-chave

Não estamos vendendo palavras-chave; estamos vendendo tráfego. A atribuição importa. Especificamente, alto tráfego e baixa taxa de rejeição é o que buscamos.

Quanto à identificação de palavras-chave que estão direcionando nosso tráfego, podemos chegar muito perto, mas não há como identificar uma única palavra-chave. Podemos identificar, por exemplo, um grupo de quatro palavras-chave, mas isso é o mais próximo que podemos chegar.

Uma página de destino pode classificar várias palavras-chave. É difícil dizer que recebi esse tráfego por causa dessa palavra-chave. A correlação é difícil de provar.

E lembre-se:

• 20% das pesquisas diárias são novas ou não foram realizadas em 6 meses.
• 70% das consultas não têm palavras-chave de correspondência exata.
• 5% das consultas dos usuários são maiores que 3 palavras.

Há uma diferença significativa entre dados e sabedoria; podemos olhar para os dados e perceber que eles não significam tanto quanto pensávamos. “Fornecido” era uma falácia.

Prashant Puri: fontes de dados de palavras-chave

O Google disse que (não fornecido) afetaria apenas 10% dos dados, mas de acordo com Puri, na verdade, afetaria 90%. Como obter mais dados? Puri sugere o download de dados de consulta de pesquisa mensalmente. Os dados estão rolando, então você tem que acompanhá-los.

Maximize seus dados de consulta de pesquisa

A maneira de maximizar seus dados de consulta de pesquisa é mergulhar profundamente nas categorias do seu site.

Use os URLs de nível de pasta como sites separados - isso permite obter muito mais dados.

Pury compartilha que, com um cliente, havia 6.572 dados de pesquisa disponíveis. Depois de listar os URLs no nível da pasta como sites separados e desduplicar, esse número subiu para 16.514.

Você obterá 80% mais dados de consulta de pesquisa e o processo leva menos de dez minutos.

Noções básicas sobre o modelo de atribuição

“O único uso para a atribuição de último clique agora é fazer com que você seja demitido. Evite isso. ” —Avinash Kaushik

Os segmentos de atribuição mostram que 35% das conversões têm mais de um ponto de contato. A maioria das suas conversões pode acontecer no primeiro clique, mas há muitas que têm atribuição de múltiplos cliques.

Você precisa descobrir qual modelo de atribuição funciona para você. Não existe um modelo único.

Aprendizado

• Configure as Ferramentas do Google para webmasters e extraia dados históricos
• Configure a estrutura de nível/categoria da pasta nas Ferramentas do Google para webmasters
• Entenda as métricas no nível da página para suas principais páginas de destino
• Analise os dados para três segmentos: Não fornecido, Marca e Não marca
• Aproveite um modelo de atribuição que funcione para seu site

Jake Bohall sobre a Teoria do Caos

Teoria do Caos: o ramo da matemática que lida com sistemas complexos cujo comportamento é altamente sensível a pequenas mudanças nas condições, de modo que pequenas alterações podem dar origem a consequências surpreendentemente grandes.

A internet é um caos – e o Google está tentando dar sentido a esse caos.

O Google está tentando organizar o caos por meio de seu algoritmo.

E, no entanto, Eric Schmidt testemunhou perante o Congresso que havia mais de 500 mudanças não nomeadas, e ainda havia apenas 8 mudanças nomeadas . É uma guerra crescente entre o Google e os spammers.

Os SEOs são os bandidos ou os mocinhos? Bohall aponta que a maioria dos SEOs, pela própria natureza de seus esforços de otimização, está violando as diretrizes do Google. Toda vez que trabalhamos por links, ele pergunta, não estamos tentando manipular links? Isso é contra os termos de serviço do Google. Então, precisamos ser mais espertos que o algoritmo e evoluir. Você tem que evoluir com o tempo. Significando melhor conteúdo e melhores links. Melhor conteúdo significa maior relevância e melhores links significam maiores autoridades.

Não devemos ser vítimas do medo, da incerteza e da dúvida. Devemos seguir em frente e fazer um ótimo conteúdo.

Conteúdo de qualidade importa

• Único . Implemente rich snippets, microdados e UGC.
• Relevante . Relevância do tópico
• Autoridade . Compartilhe e crie autoridade socialmente.

Bohall fala sobre a ideia de construção de links quebrados – encontrar páginas que existiam no passado que estavam vinculadas de forma significativa, mas não existem mais. Crie algo novo com base nesse conteúdo abandonado e peça às pessoas que atualizem seus links para o seu conteúdo.