Tendências do editor para 2022: seu tempo para brilhar

2021 foi um nível totalmente novo de inesperado! Felizmente, tudo isso ficou para trás agora, enquanto nos preparamos para entrar em um novo ano. E não podemos deixar de nos perguntar: o que fará a diferença em 2022 para as editoras? Como a indústria responderá aos novos desafios? E como as editoras podem prosperar em 2022?

Claramente, verificamos com nossos principais líderes de equipe de aquisição de tráfego, gerentes seniores, parceiros e editores. E você está em uma revelação!

Do estilo de vida ao trabalho remoto e ensino à distância, estamos começando a ver novas tendências. E as experiências personalizadas do cliente tornaram-se obrigatórias. Embora ainda não estejamos exibindo um plano de fundo diferente e conteúdo personalizado para cada usuário, estamos nos aproximando disso a cada dia.

Mas chega de bate-papo. Vamos ver as principais tendências que vão mudar completamente a forma como os editores administram seus sites, em 2022.

Tipos de sites em alta

Com a pandemia, as preferências dos consumidores começaram a mudar. Mais foram atraídos pelo conteúdo explicando como tornar sua vida mais simples e mais bonita. Não era à toa que os principais tipos de conteúdo que eles consumiam eram:

No entanto, em 2021, as pessoas começaram a normalizar as restrições do COVID-19 e começaram a procurar uma experiência 360 online, enquanto suas preferências não mudaram muito. Cada usuário deve sentir o centro das atenções. Mas uma coisa está lentamente começando a mudar.

Em 2022 estaremos escrevendo menos, falando mais

2022 também traz em destaque o conteúdo de áudio . E se a pandemia nos ensinou alguma coisa, é que não há tempo a perder. Então, como você faz algo útil quando está ocupado com outras coisas, como tarefas domésticas, esportes, direção, etc. Você dá comandos de voz e ouve o conteúdo.

De acordo com um especialista consultado pela Forbes “50% de todo o conteúdo consumido será áudio até 2025”. Mas de que tipo de conteúdo de áudio estamos falando aqui?

1. Podcasts

Caso você não esteja familiarizado com o termo, Podcasts são aqueles programas de áudio que podem durar horas. Embora nos últimos anos eles também tenham sido combinados com imagens de vídeo, as pessoas os seguem principalmente pelo áudio.

Tópicos de áudio em alta em 2022:

• Programas de bate-papo
• Notícia
• Esporte
• Audiolivros
• Mostras gastronômicas
• Outros (Drama, Ativismo, Artes e Cultura, Mitos, Crime Verdadeiro, Atividades Paranormais)

2. Pesquisas por voz

Se você quiser fazer isso direito, é hora de otimizar seu site para pesquisas por voz. No entanto, os três primeiros resultados que aparecem ao fazer pesquisas por voz são aqueles com domínio e autoridade de link mais fortes. Então você definitivamente quer investir nisso também.

Você pode considerar investir em uma estratégia de marketing de conteúdo multicanal, para oferecer seu conteúdo em vários formatos.

O engajamento do público continua sendo um grande participante este ano, por isso é muito importante encontrar as ferramentas certas para definir adequadamente suas campanhas.

Ainda mais cura para o tráfego móvel

59,5% (4,66 bilhões) da população global são usuários ativos de internet, e desses 92,6% (4,32 bilhões de pessoas) estão navegando em dispositivos móveis . Agora que o tráfego móvel superou oficialmente o desktop, é fundamental que você otimize seu site para dispositivos móveis.

Monetize o tráfego móvel como um profissional

A análise de dados mais profunda exige processos mais digitalizados

Inteligência Artificial (AI), Machine Learning, Business Intelligence, Augmented Analytics, eles estão aqui. E eles estão tornando mais rápido e simples do que nunca para sites executar análises e acompanhar seus concorrentes, fazer previsões inteligentes, manter contato com clientes, monitorar mídias sociais ou criar conteúdo.

Se você quiser se manter atualizado em 2022, aqui estão algumas coisas que todo editor deve considerar:

Chatbots

Estranho o suficiente, parece que as pessoas não estão muito no toque humano. Na verdade, alguns se sentem inibidos por isso e preferem os processos digitalizados como forma de se expressar mais livremente.

A previsão é que o mercado de chatbots atinja 5 vezes seu valor até 2026, à medida que mais e mais empresas adotarem essa tecnologia como a primeira frente na resolução de problemas e estabelecimento de conexões com os clientes.

De acordo com Anton Averchenkov, líder de equipe das equipes de aquisição de tráfego:

Os bots de bate-papo são um pouco excessivos. Mas vale a pena ter chats regulares, seções de comentários, canais de discórdia, canais de telegrama/youtube ou chats.

IA para criação de conteúdo

Nosso gerente sênior de parceria com editores, o principal editor de Maro Chalntoupi, que preferiu permanecer anônimo, acha que é difícil classificar por SEO no topo do Google se você não tiver conteúdo exclusivo.

“Apenas um webmaster não pode criar muito conteúdo exclusivo. O negócio com muitas pessoas para criar muitos conteúdos exclusivos (peças) vai ganhar.”

Algo que pode te ajudar nisso, que está se tornando cada vez mais popular, é usar a IA para escrever conteúdo. É rápido, fácil e pode analisar outras partes do conteúdo muito mais rápido do que um ser humano. Claro, você pode trazer mais qualidade para suas peças deixando a edição e a revisão para um ser humano real.

Além disso, você sempre pode usar a IA para acompanhar seu conteúdo, seja sobre classificação, aquisições, verificações de plágio e marketing.

O tráfego orgânico continua sendo um dos tipos de tráfego mais preciosos que você pode obter, também em 2022.

Leia mais sobre os tipos e formatos de tráfego que funcionam melhor

Como usar a otimização automática para editores

Tempos acelerados, peça processos ainda mais automatizados. E o que poderia ser melhor do que executar 4 formatos otimizados prontos de uma só vez?

O MultiTag é uma solução de monetização que pode garantir o bom funcionamento de 4 formatos (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Intersticials), sem interromper o UX. Tudo adicionando apenas uma tag em seu site.

Nichos que vão ganhar força

Ter o tempo extra em suas mãos tornou as pessoas mais conscientes de si mesmas. Agora eles estão mais do que nunca em auto-aperfeiçoamento. Seja uma atualização profissional, investindo mais em hobbies e atividades recreativas, ou simplesmente encontrando seu 'melhor' eu, metade, profissão, etc.

“O coronavírus provou ser mais saudável em termos de perceber o poder de trabalhar em casa. Agora pode-se perceber que qualquer pessoa pode iniciar um site ou blog em casa com freelancers trabalhando virtualmente de qualquer lugar.”
Vashishtha Kapoor

Com base nisso, algumas verticais que definitivamente prosperarão no próximo ano permanecem:

• Nutra – Saúde e Beleza
• Streaming, vídeos sob demanda, conteúdo sob demanda
• Finança
• Namoro
• comércio eletrônico
• iGaming
• Esportes
• eLearning – Webinars e cursos online
• Melhoria da casa

“No COVID-19, a indústria da saúde é uma máquina de fazer dinheiro e todo mundo está comprando reforços de imunidade e produtos saudáveis ​​online. Eu tenho um dos meus sites de nicho que vende esses produtos de saúde e estou ganhando 4 dígitos todos os meses com esse site.”
Jitendra Vaswani

GEOs e uso da Internet

Os GEOs online mais ativos em 2021 foram China, Índia e EUA. Claro, de vertical para vertical, estes podem variar.

O que observamos em termos de GEOs que estão em ascensão nos últimos meses é uma alta bastante agradável que provavelmente continuará em 2022, nas regiões da Ásia e da CEI (Comunidade de Estados Independentes):

• Indonésia
• Malásia
• Tailândia
• Japão
• Rússia
• Ucrânia
• Cazaquistão

“Pode haver algumas verticais em que você pode ver algumas quedas de desempenho, como viagens, pois alguns países ainda estão lutando com novas ondas de COVID aqui e ali, mas não espero que seja tão ruim quanto durante o primeiros 18 meses após a pandemia atingir o mundo.”
Servindo Silva

O surgimento de microcomunidades e fóruns de webmasters

Desde que a atenção mudou para o online, as comunidades de webmasters em todo o mundo se tornaram mais fortes e maiores. As pessoas se reúnem para compartilhar suas experiências, aprender umas com as outras e se desenvolver. Não só em fóruns, mas também em blogs, grupos, chats e até em eventos híbridos.

“Qualquer coisa é boa se ajudar a construir uma comunidade em torno de seu projeto. Como vemos, os webmasters que constroem comunidades fortes e estáveis ​​permanecem no mercado por mais tempo do que aqueles que não o fazem.”
Anton

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Marketing de influenciadores

Embora essa tendência já esteja em ascensão há alguns anos, vimos desacelerar um pouco antes da pandemia. Agora, esse hype está cada vez mais em ascensão é o impacto dos influenciadores no Joe médio.

Isso também está se tornando uma tendência mais popular, porque as pessoas confiam mais nas avaliações, e elas realmente respeitam a opinião das pessoas que apreciam. Especialmente quando se trata do nicho de comércio eletrônico, ou conteúdo transmitido via TikTok, mas também no YouTube.

Prepare-se para políticas mais rígidas em termos de spam

Embora o Google tenha adiado a maioria de suas grandes mudanças para 2023, há algum tempo lançou um novo recurso que silencia automaticamente os prompts de notificação por push abusivos no Chrome. Esta atualização está se espalhando e ganhando mais popularidade. Aqui está mais sobre isso, de Anton:

“Se o Google decidir que seu site está pedindo demais para se inscrever para notificações push, ele pode simplesmente desativá-lo para alguns usuários. Como o Google habilita esse recurso para mais pessoas e continua se espalhando, isso definitivamente é algo para se preocupar.”

O que você pode fazer?

• Jogue com a frequência de suas notificações push. Quando não tiver certeza do que usar, fique à vontade para usar a configuração padrão ou pergunte a um de nossos gerentes de parceria com editores.

Evitando os relatórios de experiências abusivas do Google

Preparando-se para uma experiência sem cookies

Claro, o Google pode ter adiado a tão temida 'morte aos cookies' para 2023, mas isso acontecerá e você precisa estar preparado.

Atualmente, os editores têm 3 alternativas:

• Privacy Sandbox – permitindo que os anunciantes coletem dados anônimos sobre o desempenho do anúncio
• Floc (Federated Learning of Cohorts) – devolvendo o poder às pessoas e dando-lhes a opção de conectar interesses relacionados e comportamentos de navegação
• Soluções First-Party – coletando dados diretamente de seus usuários e investindo em um relacionamento mais forte com seus públicos

“O Google não oferecerá suporte a cookies de terceiros e isso é uma grande preocupação para anunciantes e profissionais de marketing. O rastreamento sem cookies é outro aspecto do marketing de afiliados e da compra de mídia que pode ser previsto como o método de rastreamento mais amado pelos webmasters.”
Vashishtha Kapoor

Todos os itens acima parecem levar os webmasters a investir em atrair tráfego de forma mais orgânica e realmente saber o que ressoa com seus usuários.

No entanto, “o tráfego orgânico está se tornando difícil a cada dia, à medida que o Google continua lançando atualizações de algoritmos. A veiculação de anúncios economiza muito tempo e requer o conjunto certo de ferramentas de inteligência publicitária para investir em uma boa estratégia” , acrescenta Vashishtha.

Expectativas para 2022 em Breve

Uma coisa é certa: o foco muda completamente de uma indústria centrada em mensagens em massa para uma experiência mais personalizada. Ou seja, os sites deveriam investir mais em oferecer conteúdo de qualidade e experiências agradáveis ​​para seus clientes; em vez de trazer um grande número de indivíduos não interessados.

As mudanças no algoritmo do Google e a morte dos cookies também apoiam isso. É mais importante do que nunca investir em EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

E faz sentido, afinal. Os públicos-alvo interessados ​​são os que trazem bons CPAs e atraem mais anunciantes para licitar a exibição de anúncios em seu website. Considerando que o tráfego de mau desempenho só leva à construção de uma má reputação.

Então, que tipo de editora você quer ser em 2022? Um vencedor real, ou um jantar de frango triste?