Conselhos sábios de marketing de 10 mestres em marketing de conteúdo

Quer você seja um profissional do setor ou apenas esteja se aventurando no marketing, sempre há espaço para melhorias. É por isso que compilamos uma lista de alguns dos melhores conselhos de marketing de alguns dos maiores mestres de marketing de conteúdo do mundo. Esses mestres do marketing provaram que sabem o que é preciso para atrair multidões e aumentar as vendas, e agora você pode se beneficiar de sua ampla gama de conhecimento e experiência, tudo em um só lugar.

O melhor conselho de marketing de 10 mestres em marketing de conteúdo

Aqui estão algumas das respostas às perguntas mais comuns que os governantes do mundo do marketing de conteúdo recebem.

1. Por que o marketing de conteúdo leva tanto tempo?

Como você pode ver no gráfico acima do Techvalidate.com, esse obstáculo é um problema comum para muitas pequenas empresas. Conforme comprovado na seguinte citação de Adam Stetzer, fundador da HubShout, LLC, a chave está em uma pequena organização.

“Sessenta e um por cento dos profissionais de marketing dizem que sua maior dificuldade com a criação de conteúdo é que leva muito tempo, mas apenas 44% possuem uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Montar um calendário de conteúdo programado para o mês é um excelente primeiro passo que fornece um determinado período de tempo para traçar estratégias, fazer brainstorming, criar e publicar.”

2. Preciso incluir links em meu conteúdo?

Vincular ou não vincular? Essa é uma questão que muitos profissionais de SEO enfrentam. Embora a vinculação possa ser muito benéfica, há definitivamente um elemento de estratégia no processo. Andrew Dennis, CEO da Northpage, disse isso sobre links como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo.

“Melhorar suas habilidades de link building significa aprimorar sua capacidade de reconhecer oportunidades de link. Você deve sempre manter a cabeça erguida e procurar clientes potenciais além do óbvio. O trabalho de um construtor de links é fazer conexões relevantes na web.”

3. Como posso criar conteúdo que se destaque?

Rand Fishkin, fundador da Moz, prega “conteúdo 10x”.

“Não podemos simplesmente dizer: 'Ei, quero ser tão bom quanto as 10 primeiras pessoas nos resultados de pesquisa para esta palavra-chave ou frase específica.' Temos que dizer: 'Como posso criar algo 10 vezes melhor do que qualquer uma dessas pessoas está fazendo atualmente?' É assim que nos destacamos.”

Numa época em que o conteúdo se torna cada vez mais abundante, criar algo verdadeiramente único pode diferenciá-lo. Para ideias sobre como criar conteúdo 10x, leia o artigo de Rand.

4. Posso usar um conteúdo para diversas finalidades?

Embora possa ser tentador tentar atingir vários objetivos com um único conteúdo, isso pode tornar o conteúdo turvo e confuso. Na verdade, Tereza Litsa, redatora de conteúdo do ClickZ e Search Engine Watch, afirmou que “a ambigüidade é seu inimigo mortal”. Ela continua aconselhando os profissionais de marketing de conteúdo a se concentrarem em um objetivo e realizá-lo com eficiência.

“Isso permite produzir uma estratégia de conteúdo organizada, que levará a um conteúdo significativo (e eficaz). A ambigüidade não é útil para os usuários, pois pode ser confusa, perturbadora ou até mesmo irritante. É por isso que uma marca deve ter como objetivo levar as pessoas a um produto ou página específica através do uso correto do conteúdo.”

5. Devo incorporar a mídia social à minha estratégia de marketing de conteúdo?

É difícil, se não impossível, criar uma indústria que não se beneficie de uma presença e estratégia nas redes sociais. Mesmo que o seu negócio atenda à geração aposentada, o Statista.com afirma que existem mais de 10 milhões de usuários do Facebook com mais de 65 anos e 17,1 milhões de usuários com idades entre 55 e 64 anos. no entanto. Cathy McPhillips, vice-presidente de marketing do Content Marketing Institute, disse:

“A mídia social de sucesso começa com processos sólidos de marketing de conteúdo.”

Ela então discute a importância de ter um plano para seu conteúdo, um blog ou site para postar e recursos suficientes para manter sua conta de mídia social ativa. Na verdade, ela afirma que “você realmente não pode ter um sem o outro”. Se você quiser compartilhar seu conteúdo, use as redes sociais. Se você deseja exposição nas redes sociais, obtenha conteúdo. Simples, certo?

6. Como faço para comercializar para meu público-alvo?

Embora você possa perceber que fornecer seu conteúdo a um público-alvo é fundamental, você pode não entender como fazê-lo. Lee Odden, CEO da Top Rank Marketing, disse:

“O marketing de conteúdo não envolve apenas adicionar mais conteúdo; trata-se de criar informações para um público-alvo que tenha um propósito específico e um resultado pretendido… Os profissionais de marketing modernos devem se concentrar em entender seus clientes, quais tópicos são relevantes para orientar as vendas e alavancar a pesquisa de palavras-chave em um plano editorial e programa de engajamento na mídia social.”

7. A qualidade do conteúdo é realmente importante?

Mais uma vez, ouviremos Adam Stetzer sobre este assunto, junto com Chad Hill, seu cofundador da HubShout.

“Não podemos enfatizar isso o suficiente. Você pode fazer um tijolo voar, mas um avião de papel voa muito melhor. Tenha um bom conteúdo e ele se ajudará a ser compartilhado e impulsionado à medida que você o divulga.”

8. Não acho que o marketing de conteúdo funcione no meu setor.

Apesar dos benefícios óbvios, alguns proprietários de pequenas empresas ainda acreditam que simplesmente não estão no setor certo para fazer o marketing de conteúdo funcionar para eles. Lisa Barone, vice-presidente de estratégia da Overit Media, colocou desta forma:

“Reclamar que seu setor não é glamoroso me diz duas coisas sobre você: 1) você não entende completamente as necessidades/pontos fracos/desejos de seus clientes e 2) você é chato. A oportunidade de criar conteúdo de alta qualidade existe, independentemente do setor que você atende…. Só porque o seu tópico é banheiros (ou seguros, ou telecomunicações, ou vitrais), não significa que seu tópico deva ser 100% focado no banheiro. Encontre esses tópicos periféricos interessantes ou os tópicos pelos quais seus clientes são apaixonados e crie conteúdo em torno deles.

9. Marketing de conteúdo é muito caro

Um dos maiores obstáculos para as empresas que seguem bons conselhos de marketing é o custo, apesar do fato de que o marketing de conteúdo deve ter um grande retorno em receita. Neil Patel, proprietário do NeilPatel.com e de vários outros sites de marketing, oferece algumas dicas sobre como atingir seus objetivos de marketing de conteúdo, comparando as opções para diferentes tipos de conteúdo.

“Os profissionais de marketing veem blogueiros de sucesso postando de 3 a 5 vezes por semana e presumem que deveriam fazer o mesmo. No entanto, se você não tem orçamento para publicar de 3 a 5 ótimos conteúdos, é inútil. Em vez disso, você acabará publicando de 3 a 5 postagens corretas. O crescimento do marketing de conteúdo vem da qualidade, não da quantidade. Cada postagem deve ser o mais valiosa possível. É melhor você publicar um conteúdo absolutamente incrível por mês do que publicar 30 postagens medíocres.”

10. Sinto que não tenho tempo para marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo leva tempo, mas Amanda Dodge, do Search Engine Journal, aconselhou os proprietários de empresas a tratarem seus blogs como clientes.

“O melhor conselho que podemos dar aos empreendedores que buscam melhorar seu marketing de conteúdo é torná-lo uma prioridade. Se você não se comprometer com a criação de alta qualidade, curadoria dedicada e acompanhamento de conversões, poderá não perceber todos os benefícios que seus colegas desfrutam.”

Conselhos sobre marketing de conteúdo que você precisa seguir

Embora nem sempre seja fácil criar uma campanha eficaz, seguir os conselhos de marketing de conteúdo de quem já fez isso pode tornar o caminho muito mais fácil. Mantenha seus objetivos finais em mente e você será capaz de se aproximar deles à medida que sobe na classificação e se torna um importante profissional de marketing de conteúdo.