Faça das imagens uma parte essencial da sua estratégia de marketing de conteúdo

A maioria das empresas concorda que conteúdo de qualidade é vital para qualquer negócio digital. Na verdade, 93% ¹ dos profissionais de marketing B2B usam o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia e a competição para produzir o melhor conteúdo se intensifica ano a ano.

Mas e as fotos?

A crescente concorrência traz redatores de conteúdo qualificados para o mercado e faz com que as empresas estejam dispostas a investir pesadamente no conteúdo certo.

Infelizmente, há uma área onde muitos ficam para trás… as imagens.

Vez após vez vejo textos bem escritos que dependem de pesquisas sólidas e definitivamente dão valor ao leitor. Infelizmente, tornou-se mais a regra do que a exceção, que o material gráfico está muito abaixo do padrão.

Isso abre uma discussão relevante, que pode ser vital para o ROI do seu investimento em conteúdo. Imagens e marketing de conteúdo estão inegavelmente relacionados.

A importância do texto vs foto

Por que estamos dispostos a gastar milhares de dólares em uma agência de texto para escrever conteúdo de qualidade para nós, mas assim que o conteúdo é publicado no site, ele fica cheio de fotos irrelevantes, que não valorizam o conteúdo?

Se as fotos fazem parte do conteúdo, por que não pagar por uma agência de fotos, assim como fazemos com o texto?

O cérebro processa imagens muito mais rápido que o texto e é o mais importante dos nossos cinco sentidos. É a primeira coisa que os clientes veem quando entram no seu site. Esses segundos preciosos podem ser cruciais para a decisão do cliente em permanecer no site e para a impressão do seu produto/serviço.

Além disso, o uso de imagens e ilustrações existe há muito mais tempo do que o uso de texto. O conteúdo visual é, portanto, mais naturalmente envolvente e interessante para os usuários.

Basta pensar nas mídias sociais, que se tornaram uma parte fundamental de nossas vidas cotidianas.

Plataformas como Instagram, Pinterest e Youtube são todas plataformas, em constante crescimento. Vivemos em um mundo de informações. Todos os dias somos sobrecarregados por dados quando percorremos nossos diferentes gadgets. Nesta competição constante para chamar a atenção dos clientes, trata-se de fazer com que as pessoas parem o tempo suficiente para perceber que o que você oferece é exatamente o que elas precisam.

E as fotos simplesmente atrairão a atenção das pessoas com mais naturalidade, o que é super importante para, por exemplo, designs de arte de podcast.

Na minha opinião, 25% do tempo gasto na produção de conteúdo deve ser alocado para encontrar, editar e criar o material visual certo. A otimização de imagem deve ser uma parte natural do marketing de conteúdo.

Mas por que gastar tempo com imagens e marketing de conteúdo?

A foto errada pode prejudicar a taxa de conversão

Se é verdade que uma imagem diz mais do que mil palavras, então deve implicar que a imagem errada pode dizer mais do que dez mil palavras.

A foto tem que apoiar o material e sua mensagem. É extremamente importante considerar cuidadosamente se as imagens se encaixam na sua marca e criam a reação desejada para o leitor. Se você se esforçar para implementar a foto certa, isso pode melhorar drasticamente seus resultados.

No entanto, as imagens são muitas vezes usadas como recheio e não têm relação com o conteúdo em que aparecem. Está interrompendo o leitor.

Há muitos exemplos que mostram como adicionar uma imagem pode ser prejudicial para a taxa de conversão. Se não estiver sendo usado com cuidado.

Em muitos projetos de CRO foi possível aumentar a taxa de conversão apenas removendo o material visual. O material era de uma qualidade tão ruim que tirou a atenção do restante do conteúdo que deveria vender o produto.

Que pena por todo o trabalho duro que você colocou no texto!

As imagens guiam o olhar

A ilustração a seguir mostra claramente como as imagens ajudam a guiar os olhos do leitor. Na foto da esquerda você vai olhar inicialmente para o rosto do bebê, e depois para o título e o texto, pois o bebê está olhando nessa direção.

No exemplo à direita, o oposto está acontecendo. Porque o bebê está olhando diretamente para o leitor, a atenção do leitor fica aqui. Os humanos são atraídos por rostos e lhes dão mais atenção.

A mensagem é clara: a foto à direita é um atrito no caminho para o leitor prestar atenção ao conteúdo bem escrito e, assim, obter informações sobre o produto.

O exemplo acima é uma ilustração perfeita do princípio, mas não é o único caso. Como mencionei, tornou-se mais a regra do que a exceção, que as fotos em um texto sejam escolhidas aleatoriamente e não contribuam para o valor do conteúdo.

Existem algumas maneiras pelas quais as fotos podem prejudicar sua taxa de conversão:

1. A foto tira o foco dos pontos importantes do conteúdo.
2. A foto é conflitante com o conteúdo e confunde o leitor, que não consegue interpretar a mensagem.
3. A foto é de má qualidade o que dá ao leitor motivos para pensar o mesmo do produto.
4. A foto ocupa tanto espaço no celular que atrapalha o fluxo de leitura. O leitor salta do site.

Você pode usar os itens acima como uma lista de verificação ao analisar seu próprio conteúdo.

E isso não se aplica apenas ao conteúdo do seu site. Também é relevante para boletins informativos, apresentações em PowerPoint, etc., com os quais você trabalha diariamente.

Encenação da foto

Se você produz textos longos e postagens de blog, as imagens podem ser de grande ajuda. Eles dividem o texto em partes menores e tornam o texto legível. Uma ótima regra é usar uma foto para aproximadamente cada 350 palavras.

Mencionei a importância de priorizar o tempo para encenar a foto: otimização de imagem.

Mas o que isso significa?

Otimização de imagem é o processo no qual fotos de alta qualidade são editadas na resolução, dimensões e formato corretos no menor tamanho possível.

Muitos baixam uma foto de uma fonte e, sem qualquer consideração, a inserem em qualquer tamanho, esquema de cores e formato em que estava originalmente.

No entanto, isso raramente se adequará ao seu conteúdo e você deve, além de gastar tempo escolhendo as fotos, também otimizar cuidadosamente a expressão visual de cada conteúdo em que ela aparece.

Para cada imagem inserida, verifique o seguinte:

• A foto é cortada de uma forma que coloca os elementos mais importantes em foco.
• As dimensões da foto são reduzidas ao tamanho máximo em que ela precisa ser mostrada.
• A foto precisa ser compactada o máximo possível, dependendo do contexto.
• A foto é editada em termos de esquema de cores para se adequar à identidade visual.
• A foto tem uma função clara e o texto não funcionaria sem ela.
• A foto tem uma nomenclatura que faz sentido e preenchida com texto ALT.
• A foto dá valor ao leitor.

O passo esquecido: SEO e otimização de imagem

SEO é mais importante do que nunca e sua importância para as empresas modernas raramente precisa de uma introdução. No entanto, SEO é uma disciplina tão usada que muitos tendem a ignorar aspectos vitais ao longo do caminho. Se suas fotos nunca aparecem no Google, é mais provável que elas não sejam otimizadas para os mecanismos de busca.

Deixe-me enfatizar:

Assim como seu texto, o conteúdo visual e as fotos são analisados ​​pelos robôs do Google. As fotos são, portanto, uma parte vital do foco principal da sua empresa quando se trata de marketing de conteúdo e SEO. Ele aumenta a velocidade de carregamento, aumenta a classificação do seu site e melhora a experiência do usuário. Para que suas fotos tenham sucesso na grande web e atraiam tráfego para seus sites, é necessário focar até nos detalhes mais simples, como nome do arquivo, tamanho do arquivo, legenda e posicionamento.

O futuro em imagens e marketing de conteúdo

Na grande corrida para conquistar a atenção dos usuários a concorrência vai continuar se intensificando, e por enquanto o marketing de imagens e conteúdo é uma das melhores formas de criar interações valiosas com seu público.

Acredito sinceramente que as empresas que vencerem a corrida no futuro serão aquelas que entenderem que um bom conteúdo não é apenas bem escrito, mas também bem produzido com os efeitos visuais certos.

Não existe uma resposta certa para saber se texto, fotos ou vídeo são exatamente a opção certa no marketing de conteúdo. É sim uma combinação de todos eles onde as decisões dependem de qual parte criará mais valor para o leitor, que tem que gastar seu valioso tempo no conteúdo.