Como usar a análise de intenção de pesquisa para fazer uma pesquisa de palavras-chave mais eficaz

Não basta fazer pesquisa de palavras-chave. Saiba por que considerar a intenção de pesquisa é fundamental para sua estratégia de SEO.

Se você é proprietário de uma pequena empresa e deseja expandir seus negócios por meio de um canal de marketing escalável e fácil de começar, o SEO é um ótimo ponto de entrada.

Uma das principais razões pelas quais o SEO funciona tão bem para empresas locais, startups e outras pequenas empresas é o baixo custo de entrada. Se você é proprietário de uma loja de flores em Nova York com dois locais e apenas 5 funcionários no total, a ideia de gastar dinheiro em uma campanha de anúncios pagos, outdoors ou anúncios de rádio pode ter um grande impacto no fluxo de caixa no futuro próximo.

É aí que o SEO brilha. Atividades principais, como reivindicar seu perfil do Google Meu Negócio, escrever conteúdo exclusivo para cada local que você atende ou blogar sobre maneiras de melhorar a vida de seus clientes, são todas as coisas que você pode fazer sem nenhum custo para você (além do seu tempo). .

A pesquisa eficaz de palavras-chave é um dos aspectos fundamentais, se não o mais, de qualquer estratégia de SEO. Ele informa como você projeta seu site, qual conteúdo você escreve e até quais novos recursos em potencial você deve adicionar também aos seus principais produtos e serviços.

Sem uma pesquisa sólida de palavras-chave, você corre o risco de gastar muito tempo planejando, criando e implementando, sem nenhum aumento tangível nas vendas. Você pode começar a gerar muito tráfego de entrada novo ou começar a classificar palavras-chave de alto volume, mas sem a segmentação de intenção correta, esses usuários não converterão.

Na verdade, a pesquisa de palavras-chave mal feita não só prejudicará sua taxa de conversão de oportunidades qualificadas, como você provavelmente terá que se esforçar duas vezes para desfazer os sinais que enviou ao Google e, em seguida, estabelecer autoridade novamente para o lucrativo termos para os quais você deseja classificar.

A chave é pensar estrategicamente e desenvolver um roteiro que levará ao crescimento real dos negócios, em vez de um conjunto de táticas não relacionadas.

Para conseguir isso, você precisa considerar o que seus usuários precisam em conjunto com os mecanismos de pesquisa porque, em última análise, seu objetivo deve ser atrair mais clientes com seus esforços.

O que é pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de termos de pesquisa que os usuários do seu público-alvo (ou perfil do cliente) usam para navegar na Web e analisar as principais métricas relacionadas a cada termo.

O primeiro passo na formulação de sua estratégia é reunir métricas relacionadas. Isso pode incluir quantos usuários pesquisam a palavra-chave por mês, o custo para comprar um clique por meio de anúncios pagos e se seu site já está classificado para o termo ou não.

Em seguida, você revisa manualmente essas palavras-chave e, com base em seus produtos, serviços, geografia e modelo de negócios, decide qual seria a mais lucrativa para começar a receber novos usuários. Você usará esses alvos de palavras-chave para informar todas as suas futuras otimizações de SEO e esforços de implementação.

Captura de tela de uma pesquisa do Ahrefs Keyword Explorer para “Estratégia de SEO” ( Fonte )

Outra consideração importante enquanto você está realizando sua pesquisa de palavras-chave é considerar a intenção do pesquisador quando eles estavam usando esse termo, não apenas considerando a coleção de frases na palavra-chave pelo valor nominal. Isso garantirá que seus esforços resultem em mais usuários, leads e vendas.

O que é intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa (ou “intenção do usuário”) é o motivo por trás da consulta de pesquisa do usuário. Por exemplo, quando um usuário digita “grande maçã”, ele está procurando produtos em sua mercearia local? Ou procurando mais informações sobre a cidade de Nova York para um relatório de livro?

Página de resultados de pesquisa do Google ( Fonte )

Como você pode ver, saber o que um pesquisador está procurando apenas pelas frases que eles usam nem sempre é preto no branco.

É por isso que o Google gastou tanto tempo, dinheiro e esforço construindo algoritmos complexos para entender as nuances dessas frases, como elas se relacionam umas com as outras e o comportamento de engajamento quando o usuário acessa um site para determinar que tipo de resultados devem ser exibidos. .

Os diferentes tipos de intenção de pesquisa

Para entender a intenção de pesquisa, vejamos o histórico de como ela foi definida. Em 2002, saiu um relatório que notoriamente criou a ideia de intenção de busca e sua classificação original. O autor dividiu a intenção de pesquisa em uma das três categorias a seguir: informacional, navegacional e transacional.

Informativo

Uma consulta de pesquisa “informativa” é aquela em que o usuário procura aprender algo novo.

Exemplos incluem:

• De que cor é a Casa Branca?
• Quantos anos JFK tinha quando se casou?
• Como melhorar seu blog?

De navegação

Uma consulta de pesquisa “navegacional” é aquela em que o usuário procura ir a algum lugar ou encontrar algo que já conhece.

Exemplos incluem:

• Nike
• Youtube
• Palácio da Pizza Paulie

Transacional

Uma consulta de pesquisa “transacional” é aquela em que o usuário procura tomar uma decisão relacionada à compra.

• Tênis de corrida azul masculino
• Melhores empresas de SEO em Portland, Oregon
• Preços de software de RH

Como determinar a intenção de pesquisa

Agora que você sabe o que é a intenção de pesquisa e as diferentes categorias, vamos ver como você pode determinar a intenção de pesquisa e mapeá-la para suas escolhas de palavras-chave de destino.

Reconhecer frases comuns

Algumas frases sempre indicarão uma intenção de pesquisa específica. Use isso como um indicador inicial para categorizar as consultas em seu processo de pesquisa de palavras-chave.

Frases comuns para cada um incluem:

• Informativo: O que, como, pode, por que, quem, deve
• Navegação: [nome da empresa], [nome do site], [url]
• Transacional: preço, custo, perto de mim, vs., comparar, melhor, comprar

Examine as SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa)

Uma maneira simples e eficaz de ver qual pode ser a intenção de pesquisa de qualquer consulta é observar quais resultados o Google está mostrando quando você digita na barra de pesquisa. Isso é perspicaz porque o objetivo principal do Google é retornar os resultados mais úteis e relevantes possíveis para seus usuários.

Por exemplo, se você é uma loja de sapatos local e deseja que uma de suas páginas de produtos seja classificada como “melhores sapatos femininos 2021”, você terá um momento incrivelmente difícil. Por quê? Bem, para ilustrar meu ponto, aqui está o que surgiu quando realizei a pesquisa:

Página de resultados de pesquisa do Google, analisados ​​pelo autor ( Fonte )

Postagens de blog ou recursos que listam produtos novos, interessantes e modernos para o ano, bem como anúncios da própria plataforma do Google. Nenhuma página de produto de uma loja para um sapato específico.

Isso ocorre porque a natureza do termo de pesquisa implica que o comprador está interessado em comparar opções de compra, em vez de tentar navegar para qualquer solução.

Use o software de SEO para dimensionar sua pesquisa de palavras-chave

Reconhecer frases comuns e examinar os SERPs são métodos manuais para identificar a intenção de pesquisa. No entanto, se você quiser escalar sua pesquisa de palavras-chave além de algumas centenas de palavras-chave, considere investir em um software de SEO.

Cada uma dessas palavras-chave deve ter métricas relacionadas ao volume, capacidade de classificação orgânica, intenção de pesquisa, se você atualmente classifica para esse termo, custo por clique e até recursos de SERP para informar sua estratégia de otimização.

Seu objetivo final deve ser obter uma lista de palavras-chave de destino que você pode usar para informar a criação de conteúdo, otimização de conteúdo e implementações técnicas.

Aplique sua pesquisa em sua estratégia de SEO e conteúdo

A pesquisa de palavras-chave baseada em intenção não para em encontrar as oportunidades de palavras-chave certas. Isso é apenas o começo do processo.

Para colher os benefícios de sua análise, você precisa aplicar essas palavras-chave à sua estratégia mais ampla.

Confira as principais considerações para tirar o máximo proveito de sua pesquisa.

Informe sua estratégia editorial

Conscientize os escritores sobre a intenção de pesquisa de cada palavra-chave usada em seu calendário editorial ou resumos de conteúdo. Isso garantirá que eles sejam mais propensos a satisfazer as necessidades do pesquisador.

Você também deve analisar sua estratégia editorial geral regularmente para certificar-se de que está abordando uma variedade de diferentes intenções de pesquisa com o conteúdo apropriado para que você tenha uma biblioteca de recursos equilibrada e completa para os pesquisadores encontrarem você.

Mapeie a jornada do comprador

Da mesma forma que entender a intenção de pesquisa, é importante identificar como você fornecerá conteúdo e contexto para seus usuários em cada etapa de sua jornada de compra.

É importante mapear suas palavras-chave para um estágio específico da jornada de tomada de decisão de seu cliente-alvo com base em suas necessidades assumidas.

Alinhar com a estrutura do site e o design UX

Depois de conhecer a intenção de pesquisa por trás da consulta, você pode criar uma experiência para eles com isso em mente quando eles chegarem ao site.

Conforme discutido acima, se um pesquisador estiver procurando por “Melhores botas de caminhada para Yosemite”, seria uma incompatibilidade completa para você tentar otimizar o layout ou o conteúdo da página do produto para classificar esse termo.

Em vez disso, seria sensato criar um recurso para eles. Um que inclui:

• Informações sobre os diferentes tipos de terreno e padrões climáticos mais comumente encontrados em Yosemite
• Uma lista com curadoria das melhores botas disponíveis, classificadas em ordem do mais útil ao menos útil
• Imagens com visão de 360 ​​graus de cada bota
• Preços e links de compra para cada bota
• Prós e contras de cada bota

Página do blog REI, analisada pelo autor ( Fonte )

Ao pensar no design de cada modelo de página e tipos de conteúdo em seu site, certifique-se de pensar em que tipo de usuário chegará aqui, de qual fonte e, se chegar à página a partir de uma pesquisa, em que eles estão pesquisa de?

Vá além das palavras-chave e abrace as necessidades dos pesquisadores

Pesquisadores e mecanismos de busca estão ficando mais sofisticados a cada dia que passa.

Não é mais suficiente identificar algumas boas palavras-chave com base no volume de pesquisa solto, fazer algumas otimizações na página e esperar atrair novos usuários e vendas.

Uma abordagem eficaz de SEO nos dias de hoje requer uma consideração cuidadosa das necessidades dos pesquisadores e a criação de conteúdo em conjunto com uma experiência apropriada para eles que os ajudem a atingir seus objetivos.

Agora vá em frente, faça uma grande pesquisa e prospere.