Guia para usar o Search Console para SEO

O Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google para fornecer informações e ajudá-lo a gerenciar as listagens de pesquisa do seu site. O gerenciamento de listas de pesquisa pode parecer um pequeno problema a ser resolvido, mas fique tranquilo, estamos apenas arranhando a superfície do que você pode fazer com essa ferramenta incrível. Nesta postagem, abordaremos alguns dos principais recursos para os quais você pode usar o Search Console para otimização de mecanismos de pesquisa, como usar cada recurso e por que você definitivamente deveria (se ainda não o fez).

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Para cada seção, adicionamos uma visão geral dos resultados, bem como uma escala de classificação divertida sobre como eles ajudarão seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa e quão difíceis eles são de dominar (valor versus esforço). Deixe-nos saber se você concorda com nossas avaliações nos comentários abaixo.

Principais motivos para usar o Search Console para SEO

Em primeiro lugar - quem não quer informações privilegiadas em seu site diretamente do Google, certo?

Há uma infinidade de motivos para usar o Search Console para ajudar a monitorar seu site, mas quantos deles estão especificamente relacionados aos seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa? Vamos cobrir isso em cada recurso principal.

Depois de terminar de ler este artigo, você poderá obter a classificação do seu site da maneira mais eficaz possível.

Insights sobre erros de rastreamento de bots do Google

Para aproveitar ao máximo o Search Console, fique de olho nesses erros de rastreamento. Os erros que você normalmente verá são erros 50X e 404, que são muito importantes para ficar de olho.

Se você tiver um grande pico de erros de rastreamento, geralmente será notificado pelo Search Console por e-mail. Os erros são sempre exibidos com um carimbo de data/hora de quando o Google percebeu pela primeira vez, bem como uma maneira manual de notificar o Google de que corrigiu o problema.

Erro de servidor 50X

Esses erros geralmente estão relacionados a algum tipo de bug no código, mas também podem estar relacionados a problemas do lado do servidor que você pode precisar que seu host analise.

Aqui estão alguns dos erros mais comuns que você pode encontrar:

500 Erro interno do servidor

Esta página teve algum tipo de erro interno do servidor que impediu o carregamento completo. Eles podem ser enganosos quando a maior parte da página é carregada, mas o rodapé ou a última seção do html está faltando. Os erros de rastreamento do Search Console se tornam inestimáveis ​​para rastrear esses tipos de problemas.

503 Erro de serviço indisponível

Se o seu site ou host ficar inativo, você provavelmente notará esses erros. Se isso acontecer com muita frequência, você deve considerar a troca de hosts.

404 Erro de arquivo não encontrado

Existem dois tipos de erros 404 que você pode encontrar no Search Console.

Suave 404

Esta página não existe, mas seu servidor não está retornando um código de erro 404.

Difícil 404

O Google indexou esse URL em um ponto, mas está faltando agora.

O que os erros de rastreamento significam para SEO?

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As páginas não podem ser classificadas se não existirem. Basta um plugin WordPress quebrado ou uma página movida inocentemente e todo esse suco orgânico é perdido. Ficar de olho nessas páginas significa manter seus esforços e pode fazer a diferença entre o retorno do seu investimento versus os infinitos custos irrecuperáveis.

Quão difícil é dominar a seção Erros de rastreamento?

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Pode haver alguns erros estranhos que surgem, mas na maioria das vezes, isso deve ser fácil.

Mergulhe em sua análise de pesquisa

Mergulhe no seu tráfego de pesquisa orgânica com o Search Analytics, que informa o que as pessoas estão pesquisando para encontrar seu site! Você pode segmentar essas análises e filtrá-las para descobrir insights que simplesmente não estão disponíveis em nenhum outro lugar na mesma medida.

O Search Analytics é de longe a melhor ferramenta de otimização de mecanismos de pesquisa em termos de precisão dos dados e custo (o grátis é incrível). Com cada segmento, você pode exibir os cliques recebidos, as impressões na pesquisa, a taxa de cliques e uma posição média (dica: qualquer coisa maior que a posição 3 pode não existir).

Aqui estão algumas das segmentações que você encontrará no Search Analytics e o que elas ajudarão a determinar:

Consultas

Esses são os termos de pesquisa que as pessoas estão usando para encontrar sua empresa. Seja o nome da sua empresa ou os serviços que você oferece, eles aparecerão aqui.

Páginas

Essas são as páginas do seu site que podem ser classificadas por cliques, impressões, CTR e posição de pesquisa do Google. Essa é uma ótima maneira de determinar se algo saiu do radar do Google (por exemplo, era realmente necessário escrever aquela longa página de serviços se ninguém a encontra no Google?).

Países

O tráfego para o seu site pode ser enganoso. Isso é especialmente verdadeiro para pequenas e médias empresas. Se não for possível oferecer serviços na Índia ou na Nigéria, considere filtrar esses países ao analisar suas estatísticas de tráfego total. Seu tráfego “verdadeiro” será o que sobrar depois que os países com spam forem filtrados.

Dispositivos

Isso divide efetivamente suas estatísticas por usuários de desktop, celular e tablet. Não é muito empolgante à primeira vista, mas você ficaria surpreso com as taxas de cliques para usuários de celular versus desktop. O celular facilita muito a pesquisa rápida e, ao contrário do desktop, a calmaria do fim de semana no tráfego móvel geralmente não existe.

Tipo de busca

Aqui você pode dividir o tráfego da web, imagem e vídeo separadamente. A pesquisa de imagens geralmente é facilmente esquecida, mas pode ser tão valiosa quanto uma boa pesquisa na web se você conseguir uma classificação alta.

Aparência da Pesquisa

Aqui você pode ver informações sobre suas pesquisas avançadas e aceleradas da página móvel. O AMP está se tornando rapidamente um aspecto crítico do marketing de conteúdo e da otimização de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis, por isso é útil ter esses insights incorporados na ponta dos dedos.

datas

Infelizmente, o Google só dá acesso a esses dados em uma janela de três meses. Você pode criar uma visualização aqui por até 90 dias no passado e, em seguida, seus dados serão cortados.

Você pode contornar isso baixando seus dados ou solicitando-os via API, mas ambos os métodos podem consumir muitos recursos.

O que significa Search Analytics para SEO?

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Ta brincando né? Se você não medir o quão bem você está indo, então qual é o ponto? Você poderia ter uma ferramenta de terceiros, mas por que não obter os insights diretamente do Google em vez de pagar a outra pessoa para fazer engenharia reversa de tudo?

Uma falácia que adoro repetir é: "Se não pode ser medido, então não existe". Não é verdade, mas nesta era pós-fato, parece ainda mais importante repetir mantras como este. Seu site está ganhando tráfego? Quantos? De onde isto está vindo? Basear seus insights em dados reais não apenas o ajudará a tomar melhores decisões, mas também lhe dará confiança para apresentá-los a outras pessoas!

Quão difícil é dominar a seção Search Analytics?

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Devido aos limites de quanto tempo você pode obter dados dessa área, você realmente precisa baixar seus dados regularmente via API. O básico aqui é realmente direto, mas como qualquer coisa relacionada à análise, amarrá-la em uma história coesa é um trabalho árduo. Melhor começar outro bule de café.

Listando os links para seu site

Embora você possa obter uma lista exaustiva e notificações nos links de entrada para seu site ou uma lista de "backlinks" de provedores de serviços como Moz, Majestic e AHrefs, você também pode obter tudo isso gratuitamente no Search Console. Embora as informações do console de pesquisa não forneçam todos os detalhes que os provedores de serviços mencionados acima oferecem, você terá dados tão precisos quanto o Google está disposto a fornecer.

O que os links de entrada / backlinks significam para o SEO?

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Backlinks são considerados o fator número um para a classificação ou não de ganks do seu site. Saber de onde eles estão vindo é fundamental. A lista de links do Search Console para o seu site deixa muito a desejar, então este é definitivamente um lugar para investir em uma ferramenta de terceiros e alguns Alertas do Google para monitorar à medida que surgem oportunidades para mais backlinks.

Quão difícil é dominar a seção Links?

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A informação na seção Links é muito direta e um pouco sem brilho, mas é melhor do que nada. Como já mencionei, isso é melhor combinado com um serviço de terceiros "bebida energética" de algum tipo para obter tudo o que você precisa.

Envios de Sitemaps / Robots.txt

Você já se esqueceu de enviar um site que você criou para o Google? Acontece. Mais frequentemente do que você pensa.

Enviar seus sitemaps por meio do Search Console é algo que você sempre deve fazer, especialmente quando tem um novo site ou conteúdo. Por outro lado, adicionar registros em seu arquivo robots.txt e enviá-lo ao Google informará a eles exatamente o que você não deseja que eles exibam nos resultados de pesquisa (como sua página de checkout, página de erro, easter egg, etc).

Enviar seus sitemaps e robots.txt para o Google certamente não é necessário, mas garantirá que o Google receba tudo em nosso site que você enviou e eles lhe dirão imediatamente se tiverem algum problema com ele (em vez de ter que esperar semanas para que eles o avisem por conta própria).

O que os Sitemaps / Robots.txt significam para SEO?

A ferramenta certa sempre ajudará um trabalho a ser feito mais rápido e você terá um resultado de maior qualidade. Você pode ignorar este passo, mas considere isso como trabalhar em uma árvore de Bonsai ou nunca cortar o cabelo. Se você deseja um resultado profissional e uma melhor otimização do mecanismo de pesquisa, deve preparar seu site de acordo.

Quão difícil é dominar as seções Sitemaps / Robots.txt?

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Eles são realmente fáceis de gerenciar no console de pesquisa, mas podem ser difíceis de configurar em seu site. Eles precisam ser válidos para que o Google os aceite, e às vezes as rejeições do Google podem ser como esperar por uma mensagem de alguém especial - eles não respondem imediatamente, e seu coração cai cerca de um metro quando você o recebe. Ai! Demorado e duro.

Se você não estiver usando um CMS fácil como o WordPress, ou arquivos de edição confortáveis ​​em seu servidor, então você pode querer evitar este.

Aparência da Pesquisa

Esta seção tem informações suficientes para merecer seu próprio "12 dias de aparência da pesquisa do Google" (e, na verdade, já escrevemos várias vezes sobre #FeaturedSnippets e nem tocamos na profundidade do conteúdo de pesquisa avançado).

Por hoje, quero abordar duas seções realmente valiosas em Aparência de pesquisa que ajudarão em seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa do Search Console.

Essas duas seções são...**Drum Roll***

Melhorias HTML

Ok, talvez essa não seja a seção mais empolgante, mas é absolutamente fundamental encontrar metadados no site que simplesmente não estão ajudando no seu SEO de acordo com o Google. Acho emocionante.

É como se seu site fosse aquele garoto nerd desajeitado que não sabia que tomar banho era importante e o Google é seu amigo que o puxou de lado com uma lista de dicas sólidas - "Se você fizer essas coisas, suas páginas serão capazes de classificar melhor e você será menos rank". Ótimo, certo?

Algumas das sugestões comuns para títulos e descrições de suas páginas que você pode ver (e suas traduções em inglês) são:

• Duplicatas

Google: "Cara, às vezes você fica se repetindo"

• Demasiado longo

Google: "Cara, você está falando demais, apenas relaxe"

• Curto demais

Google: "Ok, apenas um pouco mais de informação. Menos é mais, mas mais do que menos é melhor."

• Muito ausente

Google: "Não fique aí parado. Diga alguma coisa!"

• Não informativo

Google: "8675309 era uma linha cativante nessa música, mas não significa nada para mim fora disso"

• Menção honrosa: Conteúdo não indexável

Google: "Os hieróglifos morreram com os antigos egípcios. Achei que você queria construir um site aqui."

Você os obterá se tiver apenas arquivos de mídia avançada, vídeos ou imagens na página sem títulos descritivos ou outras meta

Páginas móveis aceleradas (você já está ficando cansado disso?)

Não se preocupe, não entrarei em detalhes sobre tudo o que pode estar errado com as Accelerated Mobile Pages. Apenas certifique-se de verificar isso sempre que implementar AMP em um site para garantir que tudo seja Kosher.

Se você tiver muitos erros em suas páginas AMP, o Google pode não indexar seu conteúdo de maneira confiável e, se isso não for a Desotimização do mecanismo de pesquisa, não sei o que é (ok ok, "Robots: Disallow: *" ).

O que as melhorias de HTML significam para SEO?

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À medida que o Google fica mais inteligente, os metadados que adicionamos às nossas páginas estão se tornando cada vez menos valiosos para a classificação de pesquisa. Dito isto, suas taxas de cliques ainda serão baseadas no título e na descrição em seus resultados de pesquisa. Não importa quão incrível seja seu conteúdo se a primeira impressão deixada não for.

Quão difícil é dominar a seção de melhorias de HTML?

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Você precisa de uma compreensão sólida de HTML e acessá-lo por meio de seu site para entender e fazer essas correções. Novamente, se você estiver usando o WordPress e um plugin como o Yoast SEO, muitas dessas mudanças devem ser triviais. O Google fornecerá correções prescritivas para a maioria desses problemas, então você só precisa criar o conteúdo.

Hacks de sites e outros problemas de segurança

Se você já pesquisou no site de um cliente e encontrou algo assim, você está familiarizado com esse sentimento de pavor profundo que encontra um lar no meu estômago.

Esta é provavelmente a pior coisa que pode acontecer ao seu site (outro exemplo de desotimização do mecanismo de pesquisa). O Google literalmente começa a anunciar para seu público que você está comprometido. Isso precisa ser corrigido ontem , certo?

Bem, você está com sorte. O Google não apenas fornece instruções sobre como corrigir esses problemas, mas também envia um e-mail para você assim que encontrar os problemas.

O que significa Segurança para SEO?

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Infelizmente, o sistema de gerenciamento de conteúdo mais fácil de usar e mais proeminente também é o mais visado pelos hackers. Se o seu site estiver comprometido, você não apenas perderá tráfego, mas também perderá muita credibilidade do Google e do seu público-alvo. Os alertas de segurança são a base do Search Console.

Quão difícil é dominar a seção de Segurança?

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A seção em si geralmente está vazia, mas se o Google encontrar um problema, ela será preenchida com relatórios detalhados descrevendo todos os arquivos infectados que o Google encontrou em seu site. Eles oferecem tutoriais e informações sobre como limpar seu site, mas se você for um especialista na área, talvez seja melhor restaurar um backup. Ou exclua todo o seu site e comece de novo.

Pense em um site hackeado como uma casa cheia de percevejos mutantes-tarântula-formiga-escorpiões... queime-o no chão.

Como adiciono um site?

Este processo é bastante simples - basta seguir estas quatro etapas:

1. Acesse o site do console de pesquisa
2. Entre com sua conta do Google
3. Clique em "Adicionar uma propriedade"
4. Insira as informações do seu site e clique em adicionar

Parece fácil, certo? Sem truques desta vez - realmente é.

A última coisa que você precisa fazer é verificar seu site. Isso pode ser muito simples se você já tiver o Google Analytics ativado no site, e um grande problema (ou quase impossível) se você não tiver nenhum acesso ao site e se comunicar apenas com seu cliente através do Snapchat.

Quais são as maneiras de verificar um site?

• Recomendado

Esta seção será pré-preenchida com o que o Google achar que é o método mais fácil. Se você tiver o Google Analytics ativado, ele terá isso listado aqui; caso contrário, ele funcionará para a próxima melhor coisa.

• Upload de arquivo HTML

Esta opção fornece um arquivo para upload no diretório raiz do seu site para que ele apareça em yourdomain.com/randomfilename.html

• Tag HTML

Essa opção fornece um trecho de HTML para adicionar ao cabeçalho do site apenas para sua página inicial.

• Provedor de nome de domínio

Muitas vezes, essa é uma opção que aparecerá na seção recomendada. Aqui eles pedirão que você adicione um registro TXT às suas configurações de DNS. Se seu domínio estiver registrado no Google ou em outro provedor importante, eles provavelmente terão um guia passo a passo sobre como configurar isso.

• Google Analytics ou Gerenciador de tags do Google

Se você tiver um desses serviços em execução em seu site e tiver acesso de administrador a eles, poderá usá-lo para verificar o site.

Quantas versões do meu site devo adicionar?

Em um mundo perfeito, basta adicionar seu domínio uma vez ao Search Console e pronto. Infelizmente, há um pouco de trabalho necessário para garantir que você colete tudo sobre o seu site, e isso envolve adicionar uma conexão para cada versão do seu site.

Em poucas palavras, cada versão inclui todos os seus ssl e não-ssl, www e não-www.

Digamos que seu site seja https://www.localmarketingplatform.com. Você deseja configurar o Search Console para os seguintes domínios:

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

Por que eu preciso de todas essas versões?

Se você não configurar um site para cada variação do nosso site. Todos os https/http e www/non-www precisam ser adicionados, caso contrário você pode perder os insights críticos. Talvez alguém tenha vinculado ao seu site não https e não www, ou talvez você tenha um bug em seu código afetando apenas uma versão do URL do site. Sem adicioná-los, você pode perdê-lo.

É uma dor de amarrar todas as peças depois do fato, mas ei, quem diz diferente provavelmente está vendendo alguma coisa.

O que mais eu preciso saber?

Você também precisa observar seus subdomínios. Se você tiver uma página de login ou um site para celular em um subdomínio separado, por exemplo, também precisará configurá-los, caso contrário, não obterá informações sobre essas seções do seu site.

Como posso fazer menos e ainda obter o mesmo valor?

Você pode mitigar a necessidade dessas versões forçando todo o tráfego para https://www, você ainda vai querer ter tudo registrado apenas por precaução. Adicionar um plug-in de redirecionamento SSL simples ao seu site WordPress ajudaria a garantir que todo o tráfego seja enviado para https. Há também muitos outros que forçarão seu site a sempre aparecer com ou sem www como você achar melhor.