Distribuição de conteúdo: o que é e como afeta o SEO

A distribuição de conteúdo é uma prática fascinante dentro de uma estratégia de marketing de conteúdo. Surpreendentemente, poucas pessoas aproveitam isso – seja por falta de conhecimento ou por preocupações sobre possíveis impactos negativos no posicionamento de SEO . Então, o que exatamente é distribuição de conteúdo e isso realmente atrapalha seus esforços? Neste artigo, pretendemos esclarecer quaisquer dúvidas que você possa ter sobre esse processo e destacar as valiosas oportunidades que ele pode trazer para a mesa.

O que é distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo envolve a republicação de conteúdo de uma página web que já apareceu anteriormente na Internet, seja seu próprio site ou de terceiros, sem quaisquer alterações, respeitando os direitos autorais e fornecendo um link para o artigo original.

O objetivo principal desta prática é estender o alcance do conteúdo a um público mais amplo. Os benefícios se estendem tanto ao autor original do artigo quanto a quem o republica em seu site, bem como ao público.

• Aumento de autoridade : Quando o conteúdo de um autor é republicado em um site de referência de determinado setor, o público automaticamente dará credibilidade a essa pessoa. Além disso, se isso for feito com frequência, o consumidor se familiarizará com o autor e começará a aumentar o conhecimento da sua marca.
• Maior alcance : A internet está saturada de informações e, como autor, pode ser difícil encontrar um nicho para o seu site no setor em que deseja atuar. Distribuir seu conteúdo em sites já consolidados é uma forma de fazer torne-se conhecido e alcance um público muito mais amplo.
• Aumentando a qualidade: Os proprietários de sites podem encontrar nesta prática um grande aliado para mostrar ao seu público conteúdo de qualidade e honesto.
• Aumento de conversões e consumidores: se você oferecer aos usuários conteúdo de qualidade em seu blog, é mais provável que eles deixem seus endereços de e-mail para assinar sua newsletter e continuarem recebendo informações valiosas. Distribuir conteúdo dos principais autores do seu setor é uma ótima ação de marketing para aumentar seu banco de dados e aumentar suas vendas.
• Boa maneira de obter backlinks : Como na distribuição de conteúdo você tem que nomear o autor original e uma prática comum é indicar qual é o link original, o autor pode obter backlinks muito bons que irão favorecer o posicionamento SEO da sua página.

Quando falamos em distribuição de conteúdo, geralmente nos referimos a conteúdo escrito, mas a distribuição pode ser feita em qualquer tipo de formato: vídeo, infográficos, podcast... Qualquer tipo de conteúdo que você utiliza em sua estratégia de marketing de conteúdo pode ser utilizado neste procedimento.

Diferenças entre distribuição de conteúdo, autor convidado e reutilização de conteúdo

Antes de nos aprofundarmos na distribuição de conteúdo, é crucial compreender as distinções e evitar confusão com termos que podem parecer semelhantes à primeira vista.

Guest blogging ou guest posts, por exemplo, são frequentemente confundidos com práticas de distribuição. No entanto, são essencialmente publicações originais elaboradas por um autor ou marca em domínio de terceiros. O objetivo é aumentar a autoridade do autor convidado ou da marca anfitriã, dependendo de quem é mais conhecido. Essa colaboração pode ser paga ou não e, normalmente, o autor convidado inclui links para suas próprias páginas no artigo para gerar backlinks de qualidade.

Por outro lado, a reutilização de conteúdo envolve inspirar-se em um ou vários textos e remodelar completamente sua estrutura para criar novos conteúdos. Por exemplo, quando você compila artigos diferentes em um e-book abrangente ou transforma um webinar em vídeo em um artigo de blog, você está se engajando na reutilização de conteúdo. É importante não confundir reutilização de conteúdo com simples copiar e colar, pois os dois são totalmente distintos. Um beneficia o SEO, enquanto o outro, considerado conteúdo duplicado, não.

Resumindo:

• Distribuição de conteúdo: envolve a republicação de conteúdo original da Internet em outro site.
• Guest Blogging: envolve a criação de conteúdo original em um site por um indivíduo ou uma marca convidada.
• Reutilização de Conteúdo: Abrange a elaboração de conteúdo original derivado ou inspirado em material publicado anteriormente, muitas vezes em diferentes formatos.

Como isso afeta o SEO e como evitar ser considerado plágio

Tenho certeza de que você está se perguntando: "Por que devo distribuir conteúdo no meu site se for apenas copiar e colar de outra página? Os mecanismos de pesquisa como o Google não penalizarão isso?" É uma preocupação comum, mas fique tranquilo, pois isso só pode se tornar um problema se você não lidar com a distribuição de maneira adequada.

Passo a passo para distribuir conteúdo corretamente

Para garantir que você conheça a maneira correta de distribuir conteúdo em seu site e evitar qualquer preocupação sobre plágio, descreveremos três etapas simples para você seguir.

1. Escolha o conteúdo certo para distribuir

Os candidatos ideais para distribuição encontram um equilíbrio entre alinhar-se ao estilo da sua marca, ter uma posição forte e manter a alta qualidade. Escolha um tópico, navegue pelos resultados da pesquisa e escolha peças que incorporem essas características.

No entanto, tenha cuidado com conteúdo publicado recentemente. Distribuí-lo pode correr o risco de os mecanismos de pesquisa o confundirem como original, potencialmente causando problemas com o autor e manchando a imagem da sua marca.

2. Link para o link original

Para evitar preocupações com plágio, é crucial indicar claramente a fonte de onde você extraiu as informações. Uma abordagem comum é incluir uma introdução especificando a origem do texto.

3. Use a tag canônica

Embora os usuários já possam perceber sua conformidade com as medidas antiplágio, é hora de garantir que mecanismos de pesquisa como o Google também reconheçam isso. Use a tag canônica, sinalizando ao Google o legítimo proprietário do conteúdo. Coloque o atributo rel=canonical no link para o conteúdo original e o algoritmo atribuirá corretamente os méritos do conteúdo.

Como fazer com que outros sites distribuam seu conteúdo

Se você deseja conquistar um nicho em um campo específico e acredita que o conteúdo pode ser uma ferramenta poderosa para atingir esse objetivo, a distribuição pode ser uma estratégia valiosa. Recomendamos começar criando conteúdo de alta qualidade em seu site para estabelecer um histórico de conteúdo robusto. Depois de ter uma base sólida, é hora de identificar domínios confiáveis ​​e relevantes para o seu nicho. Depois de selecionar alguns, entre em contato com os indivíduos que gerenciam esses domínios e proponha uma colaboração. Embora alguns possam solicitar compensação, nem sempre é necessário, pois eles podem achar útil apresentar seu conteúdo.

É essencial compreender que o sucesso das colaborações de distribuição está muitas vezes ligado à quantidade e qualidade do seu conteúdo, bem como ao seu posicionamento. Consequentemente, este processo requer um esforço inicial substancial.

Se você está lutando para encontrar marcas para colaboração, considere explorar plataformas onde você possa distribuir seu conteúdo de forma independente. Sites como LinkedIn ou Reddit oferecem espaços comuns para ampliar o alcance de seus textos e conectar-se com um público mais amplo.

Recomendação extra do Google para distribuição de conteúdo

Você está familiarizado com a tag NoIndex? Quando você adiciona essa tag a uma página, ela sinaliza ao Google que você prefere não exibi-la nos resultados de pesquisa. Isto pode ser particularmente útil para entradas geradas através de distribuição de conteúdo. Ao empregar a tag NoIndex, você não apenas protege contra penalidades por conteúdo distribuído, mas também aprimora a experiência do usuário, evitando resultados duplicados com conteúdo idêntico.

Para implementar isso, basta inserir ` ` ` ` ` ` dentro da seção head da página usando a versão do código.

Esperamos que esse insight forneça outra tática eficaz para reforçar sua estratégia de marketing de conteúdo, quer você esteja gerenciando um blog com o objetivo de expandir seu conteúdo ou seja um criador que busca atingir um público mais amplo. No entanto, é crucial não ignorar as diversas dicas e recomendações que compartilhamos ao longo do texto para garantir a execução adequada da distribuição de conteúdo e maximizar seus benefícios potenciais.