SMX Advanced 2013: Autoria: The Deep Dive

A primeira manhã do SMX Advanced na sala de SEO foi arrasando com muita profundidade de dados, pepitas ricas. Nenhum acesso à Internet é superado por hotspots . Trabalhe em torno da vitória! A sala está cheia de pessoas querendo o que há de mais recente no mundo da autoria e do AuthorRank .

Mitul Gandhi de @seoClarity é o ato de abertura…

Autoria e AuthorRank – Qual é a diferença?

A Mitul compartilhou este infográfico no dia anterior ao SMX, então o incluí para definir o ritmo do painel:

Sinopse de autoria :

Autoria do Google refere-se ao sistema pelo qual um autor pode estabelecer sua autoria de um conteúdo, vinculando-o ao seu perfil do Google+.

Isso tem vários benefícios, entre os quais os rich snippets que aparecem nos resultados da SERP e incluem uma foto do autor.

Não beneficia a classificação, mas pode beneficiar as taxas de cliques nas SERPs .

– De acordo com AJ Kohn

Sinopse de AuthorRank :

AuthorRank é um conceito mais nebuloso que supostamente usa informações coletadas por meio do programa Authorship e outros sinais para atribuir um nível de autoridade ao corpo de trabalho do escritor, que é então usado como um fator de classificação nas SERPs .

Acredita-se que seja parte da mudança do Google para longe da classificação baseada em links e em direção à classificação baseada em autoridade.

Páginas do Google+ nos SERPs

Qual o destaque das páginas do Google+ nas SERPs ? seoClarity começou a traçar páginas do Google+. Eles encontraram:

• 13.000 ocorrências do Google+ nos 10 principais resultados!
• As postagens no perfil do Google+ de alguém foram classificadas por palavras-chave de dinheiro.

Resumo da análise dos dados do Google+:

As pessoas estão usando? Pode apostar!

Distribuição: 13% das principais páginas nos SERPs tinham marcação de autoria do Google !

Tipos de sites:

• Muitos sites de tecnologia adotaram a marcação de autor.
• Menor adoção em sites de comércio eletrônico.
  • DICA para sites de comércio eletrônico: FAÇA! Ganhe na competição!

Você não se importa com o seu ranking se conseguir mais tráfego !

Ser o número 1 é legal, mas o clique é importante!

A seoClarity testou a autoria do Google e olhou para o CTR e olhou para o Google Analytics e Webmaster Tools e descobriu que a autoria resultou em tráfego duplo (que é 2X) após a implementação!

Então e o Bing?

O Bing pegou uma imagem de um cara na página inicial em um controle deslizante e ignorou a autoria. OPA!

Yahoo! Rede de Contribuintes :

Se você postar no Yahoo! Contributor Network (YCN), que tem um perfil de autor, isso ajuda?

Eles escolheram uma palavra-chave que mostrava autoria no Google. Essa mesma palavra-chave no Bing e no Yahoo! não mostrou a imagem do autor. YCN também não passou autoria. MAS… segundo Duane Forrester, está chegando em breve na rede do Bing!!!

Próximo…

Mark Traphagen , ( @marktraphagen ), de Virante

Ele administra a maior comunidade do Google+ no Google Authorship: bit. ly/AutorshipCommunity

Google Profile PageRank – É o verdadeiro AuthorRank ?

AuthorRank é o nome de um conceito que as pessoas chamam de sinais aos quais as patentes do AgentRank se referem para identificar as entidades (autores) na Web e como o Google observa os sinais sobre esses autores, classifica-os e, por sua vez, usa isso como um fator de classificação. Isso era tudo teoria até o lançamento do Google+.

Estudo mostrando aumento potencial e real no CTR: bit. ly/ AuthorshipCTR

As pessoas começam a ver um aumento nos efeitos de autoria em SERPs , então as pessoas pensaram em AuthorRank .

Depois de criar conteúdo em vários sites de autoridade, as postagens e compartilhamentos do Google+ começaram a ter uma classificação mais alta para Mark.

Quando você perguntar ao Google, eles lhe dirão que a autoria não é um fator de classificação direto e nunca lhe dirão que está ativado. (Ah, o Google gosta de manter segredos, com certeza!)

Qual é a realidade atual?

1. Baixa adoção de autoria – Eles querem que mais pessoas adotem isso.
2. Infância da análise de sinal social – O artigo de AJ Kohn explicou que é novo, em sua infância. A compreensão desses sinais é algo que ainda está sendo pesquisado e trabalhado.
3. Mis-Attribution – Exibição da foto de outra pessoa. O Google vem tentando forçá-lo, atribuindo autoria, mesmo quando eles não configuraram a marcação. Às vezes eles cometem erros. Há um fator de dúvida, então eles não vão ativar um grande sinal com muitas anomalias.

É inconclusivo. Não sabemos se a autoria está causando um aumento nas classificações .

AuthorRank que existe…

• Os perfis do Google+ têm o PageRank da barra de ferramentas.
• As páginas têm PageRank.
• As comunidades têm PageRank

Como isso é construído?

O PR interno do Google+ vem de comunidades que são criadas e vinculadas ao perfil e à maneira antiga em que os sites vinculam ao perfil do Google+ .

O estudo do texto âncora usando “fitness e nutrição” para a página do Google de uma empresa resultou em classificações maiores para essa frase. Eles analisaram o PageRank vs. URL Rank da AHREF. ( AHREFs é a única ferramenta que indexa backlinks de perfis do Google+).

Ferramenta: prchecker .net verificará o PageRank dos perfis do Google+.

Take-away: backlinks externos constroem PageRank !

Mark acha que o Google está limitando as relações públicas dos perfis do Google+, para que isso não fique fora de controle. O mais alto é Barack Obama com 7 anos, um número com 6, a maioria na casa dos 5. Linha inferior…

Autoria é link building!

Quando você escreve um artigo com autoria e link para sua postagem, ele volta para seu perfil do G+. Os resultados podem ser que você domine os SERPs !

Próximo…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) do Search Mojo

Relações Públicas e Relações Públicas

Autoria do vídeo
O trecho do vídeo mudou para a imagem da biografia de sua autoria porque na página ela havia colocado “Apresentado por Janet Driscoll Miller”. Para recuperar o snippet de vídeo, ela teve que remover "Apresentado por" da página .

Autoria do PDF
Infere autoria do conteúdo em PDF. Retire-o da otimização de PDF.

Autoria da palavra
Sim, o autor de um documento Word para criação de um white paper, por exemplo, passa a autoria.

Não é apenas "por" no conteúdo, mas o Google pode inferir autoria por outros sinais.

Autoria do PowerPoint
Ele infere autoria do texto no Powerpoint apenas colocando “Por …”

Google Livros
Não parece inferir autoria. (Vai saber!)

Como implementar a autoria

1. Em documentos PDF, mostra apenas o primeiro autor listado. Portanto, certifique-se de que o primeiro autor seja o seu autor mais valioso.
2. Assista aos SERPs para ver qual conteúdo está mostrando autoria. Procure a palavra “by” e um nome no seu texto.

Ann Smarty editou um documento. Sua autoria foi atribuída a ele.

Com a autoria chegando, o que você precisa saber para SEO e PR:

Os métodos offline tradicionais para escolher um repórter precisam considerar se eles podem ou não gerar o melhor benefício de SEO online.

• Temos que pensar nos benefícios que podemos obter ao entrar em contato com pessoas/profissionais de relações públicas.
• Se o repórter não tem autoria, então é com ele que você precisa trabalhar?
• Verifique se o autor tem autoria – site: washingtonpost .com Craig Timberg
• Verifique se o site tem alguém com autoria ou até mesmo use – site: washingtonpost .com Google
  • Se outra pessoa apareceu com autoria, ela será implementada nesse site.

Pergunte a si mesmo:

• O site permite autoria?
• Você ainda quer trabalhar com uma organização que não o faz? Isso significa que eles podem não receber tantos cliques para o seu artigo.

O repórter tem boa credibilidade no Google? Você também tem que pesar a credibilidade do leitor.

Take-away: Pesar fatores de PR e SEO!

Próximo…

John Carcutt ( @johncarcutt ) da Advance Digital

Configurando a autoria para uma grande organização de notícias

John trabalha com a maior empresa de mídia da qual você nunca ouviu falar, com muitos sites de notícias e revistas.

A autoria exigia (e ainda exige) uma enorme coordenação organizacional!

Eles mais de 1.000 autores para levá-los a fazer isso e usar o Google+.

Processo

• Adotantes iniciais
• Implementação técnica
• Treinamento em massa
• Resposta do autor
  • Indiferença do Google+
  • Tempo e prioridades

Primeiros usuários

• Os fotógrafos adoram o G+
• Repórteres não muito.
• A verificação de e-mail foi um problema e não funcionou muito.

Implementação

• Devido a problemas, eles tiveram que implementá-lo tecnicamente.
• Pedido de implementação de autoria em meados de 2001 e implementado apenas no 1º trimestre de 2013!
• Field começou a reclamar quando viu que não estava recebendo sua imagem nas SERPs !

50% de um trabalho de SEO é convencê-los a agir quando você pede para eles agirem!

Treinamento

• Criar contas do Google+
• conectar sua conta a seus sites
• gerenciamento de links "Contribuinte para"
• Usando/otimizando o Google+ em geral
• A eficácia das Comunidades do Google+
• Por que tudo isso importa.

Retrocesso

• Por que mais uma coisa para eles se preocuparem?
• Muitas contas sociais para gerenciar
• Ninguém está no Google+
• Há melhores usos do meu tempo
• eu não tenho tempo

A adoção é lenta. John está feliz com 20% de adoção!

Fatores Negativos

• Conteúdo distribuído
  • Se você adicionar autoria, o cara da mesa de arame pode obter autoria. Pode ser um problema e afetará sua credibilidade no Google.
  • Remova a metatag de autoria do cara que publicou milhares de artigos.
• Vendo AutorRank
  • Sim, as pessoas estão fazendo isso!
• Propriedade
  • Quem possui autoria? Você tem alguém trabalhando para você, e então eles vão embora. A quem isso pertence?
  • Advance Digital não altera assinaturas. Eles deixam a autoria com o autor original.
  • Marca, pessoal, contas híbridas. Eles desencorajam contas híbridas e os incentivam a não incluir o nome da empresa como parte de sua conta, mas a usar apenas o nome completo.

A autoria e o AuthorRank se tornarão uma consideração de contratação. O cara que é mais experiente sobre autoria vai conseguir o emprego!

***

Elisabeth Osmeloski ( @ elisabethos ) moderou e obteve uma discussão de acompanhamento sobre o futuro da autoria após o painel. Bela abordagem!

Dicas do painel:

• Implemente a autoria do Google para aumentar a CTR das SERPs .
• Trabalhe com equipes de relações públicas e blogueiros que tenham autoria.
• Treine sua equipe sobre a importância da autoria!