Adveridade x Supermetria: um guia de comparação

Adverity e Supermetrics dão às equipes de marketing a capacidade de coletar, armazenar e analisar dados de maneira flexível e escalável.

Este artigo ajudará se você estiver avaliando suas opções de solução de dados de marketing ou usando Adverity e considerando uma alternativa. Compararemos o Adverity com o Supermetrics com base em diferentes parâmetros para ajudá-lo a decidir qual é o certo para sua organização, incluindo conectores de fonte de dados, segurança e propriedade, usabilidade, escalabilidade e preços.

Mas antes de entrar em uma comparação mais profunda, vamos primeiro olhar para uma visão geral básica.

Visão geral das supermétricas

Supermetrics é um produto projetado e desenvolvido para equipes de marketing que simplifica a entrega de dados de mais de 90 plataformas de vendas e marketing nas ferramentas de relatórios, análises e armazenamento de dados que os profissionais de marketing já conhecem.

É uma plataforma de integração de dados que ajuda empresas globais a entender seus dados para transformar seus negócios. A Supermetrics não armazena os dados em seu servidor – ela simplesmente move seus dados de marketing de todas as suas plataformas para destinos como Planilhas Google, Excel, Google Data Studio e data warehouses como Snowflake, BigQuery e Amazon Redshift, entre outros.

Uma vez lá, você pode analisar os dados exatos que deseja e criar relatórios de marketing personalizados para seus clientes, equipe de gerenciamento ou análise.

Visão geral da adversidade

Semelhante ao Supermetrics, o Adverity também simplifica a entrega de dados de plataformas de vendas e marketing para ferramentas de relatórios e análises.

O principal modelo de armazenamento e movimentação de dados é a principal diferença entre Adverity e Supermetrics. Em termos simples, a Adverity armazena todos os dados em sua plataforma onde é transformado, mas a Supermetrics não armazena nenhum dado em sua plataforma, incluindo a lógica de transformação.

Armazenar todos os seus dados e lógica de transformação principal em um servidor de terceiros pode ser uma grande preocupação quando você está trabalhando em um ambiente preocupado com a privacidade de dados, especialmente quando você supera a plataforma e precisa mudar a plataforma.

Outra diferença entre Supermetrics e Adverity é que a Supermetrics é construída mantendo os profissionais de marketing e as agências em mente. Com o Adverity, nem sempre é esse o caso, pois o Adverity não é projetado e construído para equipes e agências de marketing. Com a Supermetrics, podemos afirmar com confiança que poderemos oferecer suporte a todos os seus casos de uso como profissional de marketing.

Mas, dada a função central semelhante de automatizar a coleta e a análise de dados, não é fácil escolher o caminho certo para o seu negócio. Comparamos as duas plataformas neste artigo para ajudá-lo a escolher a ferramenta certa para suas necessidades.

Este artigo discutirá como as duas plataformas se comparam nessas áreas:

1. Conectores de dados
2. Segurança e propriedade
3. Usabilidade
4. Escalabilidade
5. Preços

Vamos mergulhar na comparação.

1. Adveridade x Supermetria: conectores de dados

Ao avaliar os conectores de fonte de dados, há duas perguntas principais: de quais plataformas posso extrair dados e quais dados posso extrair dessas plataformas?

De quais plataformas posso extrair dados?

As plataformas, ou integrações, das quais o usuário pode extrair dados e alimentá-los para o destino são conectores de fonte de dados.

Tanto o Supermetrics quanto o Adverity têm a mesma funcionalidade principal, ETL, e fornecem tipos semelhantes de conectores de fonte de dados de mídia paga a fontes de dados de vendas. A adveridade também fornece alguns conectores adicionais.

“A meu ver, o Supermetrics é a melhor ferramenta para conectar dados de diferentes plataformas. É versátil porque permite que você escolha para onde deseja mover seus dados.”

Alexandre Piron, especialista em mídia digital, Accenture Interactive

As plataformas cobertas pela Supermetrics podem ser divididas nos seguintes grupos:

• Mídia paga, incluindo Facebook Ads, Google Ads e TikTok Ads
• Análise da Web, incluindo Google Analytics e Adobe Analytics
• Mídias sociais, incluindo Facebook, Instagram e Twitter
• SEO, incluindo Google Search Console, Google My Business e Ahrefs
• Comércio eletrônico, incluindo Shopify, Klaviyo e Stripe
• Análise móvel e de aplicativos, incluindo dados públicos da Apple e Facebook Audience Network
• E-mail, incluindo Mailchimp
• Vendas, incluindo Salesforce, HubSpot e CallRail

Conectores de fonte de dados

Confira todas as fontes de dados que você pode integrar com a Supermetrics

Ver todos os conectores

A Adverity se conecta a uma variedade maior de plataformas, mas com a Supermetrics, nos concentramos mais na integração com as plataformas mais populares e solicitadas e na construção de conectores profundos que podem extrair uma grande quantidade de campos, métricas e dimensões.

Embora pareça que a Adverity tem mais conectores atendendo a diferentes departamentos da organização, na realidade, a Adverity não é construída com profissionais de marketing e agências de marketing em mente. Portanto, não é fácil e pode não atender a todas as necessidades dos profissionais de marketing e agências de marketing.

Como profissional de marketing, suas necessidades de dados podem evoluir com o tempo. O Supermetrics foi desenvolvido especificamente para profissionais de marketing e, portanto, atende a uma vasta gama de casos de uso de marketing. Nossos conectores também suportam a mais ampla gama de campos oferecidos por cada fonte de dados, permitindo que você realize a análise mais profunda possível de seus dados de marketing.

Leia mais sobre o tipo de dados que você pode extrair usando o Supermetrics na próxima seção.

“A Supermetrics definitivamente parece ter sido projetada com as agências em mente. Atendeu a todas as necessidades de uma maneira muito fácil de usar. Imediatamente após a configuração, começamos a preencher os dados de todos os nossos clientes, e a integridade dos dados é excelente.”

Jack Giddens, chefe de licitações, Katte & Co.

Quais dados posso extrair dessas plataformas?

O segundo aspecto ao avaliar os conectores é o tipo e a qualidade dos dados que você pode extrair deles.

Na Supermetrics, nosso objetivo é fornecer dados tão granulares quanto possível. Em resumo, se estiver disponível por meio da API, faremos o possível para disponibilizá-lo para você. Assim, você poderá extrair várias métricas e dimensões de cada conector de fonte de dados, permitindo criar os relatórios mais úteis de que precisa.

Em relação à contagem de métricas e dimensões extraídas de cada plataforma, a Adverity extrai menos pontos de dados do que a Supermetrics.

Para comparar a quantidade de dados disponíveis, vamos considerar uma das fontes de dados mais populares, ou seja, o Facebook Ads, que está sendo usado por pequenas e grandes organizações, independentemente de seus setores, e ver o que você pode obter com Supermetrics e Adverity, respectivamente.

Observando a tabela acima para Facebook Ads, você pode ver que o número de métricas fornecidas pela Supermetrics é quase três vezes maior do que as fornecidas pela Adverity. Da mesma forma, até mesmo o número de dimensões dado pela Supermetrics é maior do que Adverity.

Supermetrics lhe dará acesso granular a todas as métricas e dimensões disponíveis em uma plataforma. Às vezes, você também encontrará campos disponíveis por meio do Supermetrics, mas não nos relatórios nativos de uma plataforma.

Na Supermetrics, sempre ouvimos as necessidades e comentários de nossos clientes e os incorporamos em nosso roteiro, para que você não precise procurar outras maneiras de integrar novas fontes. A Supermetrics cresce à medida que suas necessidades crescem, para que você não precise se preocupar em atualizar ou alterar sua pilha de marketing e infraestrutura de dados.

“Avaliamos várias soluções, mas muitas delas não conseguiam fornecer os dados na granularidade que precisávamos. Isso foi um disjuntor. A supermetria poderia nos fornecer os dados de que precisávamos e muito mais.”

Juha Saarinen, Diretor de Clientes, Bygghemma Finlândia

Isso significa que é mais provável que você possa configurar seu relatório de marketing e painel da maneira que você ou seus clientes desejam, usando Supermetrics em comparação com Adverity.

“A Supermetrics tem essa atitude faminta de se esforçar para ser o mais útil possível enquanto ouve o feedback dos clientes.”

Sam Caesar, arquiteto de soluções Sleeping Giant Media

Para um detalhamento completo de todos os campos disponíveis para conectores de fonte de dados da Supermetrics, confira nossas páginas de documentação.

Como posso usar meus dados para análise?

Com a Supermetrics, você tem a liberdade de mover e centralizar seus dados de acordo com as suas necessidades. Se você precisar analisar um conjunto de dados específico, poderá movê-lo para uma planilha do Planilhas Google. Se você precisar criar painéis e relatórios de monitoramento de desempenho, poderá usar o Google Data Studio. Se você precisar criar um repositório centralizado de todos os seus dados históricos de marketing, use o BigQuery.

Com o Adverity, você precisa de um certo nível de conhecimento técnico para configurar e fazer transformações, sem o qual é muito difícil trabalhar com o Adverity. O Adverity oferece mais funcionalidade em termos de transformação de dados, o que pode ser útil quando você não precisa se preocupar em armazenar a lógica de transformação principal da sua organização em um servidor de terceiros ou controle de versão.

Mas à medida que você escala ou tem uma equipe maior, é muito importante decidir se deseja se comprometer a ter toda a sua lógica de transformação principal em um servidor de terceiros que não pode ser transferido mesmo quando você precisa mudar para qualquer software da Adversidade.

Simplesmente, uma vez que você decida mover todos os seus dados para o Adverity, você está se comprometendo com o aprisionamento do fornecedor. Com mais pessoas na equipe, também é importante considerar a origem e o controle de versão, pois às vezes você pode querer reverter para a versão anterior ou verificar a origem da lógica ao trabalhar com dados.

Por outro lado, o Supermetrics permite que os usuários modifiquem, mapeiem, corrijam ou normalizem os dados extraídos de fontes de dados sem armazená-los em servidores de terceiros, pois o Supermetrics realiza todas as transformações de dados durante a transferência de dados, e você também não precisa conhecimento técnico para lidar com isso.

Existem maneiras quase ilimitadas de usar o Supermetrics, dependendo de onde você está extraindo dados e de onde você está extraindo sem se preocupar com segurança, propriedade ou ficar preso.

2. Adveridade x Supermetria: segurança e propriedade de dados

A Supermetrics não armazena permanentemente os dados que os clientes movem. Usamos caches totalmente criptografados para melhorar o desempenho de entrega de dados de determinadas fontes de dados. Também não armazenamos seus dados. Tudo o que fazemos é movê-lo de suas plataformas de marketing para destinos e estamos em conformidade com GDPR e CCPA.

A Supermetrics usa caches totalmente criptografados para melhorar o desempenho de entrega de dados de determinadas fontes de dados. A Supermetrics não faz a amostragem de seus dados. Nem renomeia campos ou altera números. Isso significa que seus dados fluem como estão, o que significa que devem estar alinhados com os números que você vê na plataforma.

Embora o Adverity tenha a opção de armazenar dados de forma intermitente em seu ambiente, eles não oferecem nenhuma opção para mover dados diretamente da fonte de dados para sua ferramenta de relatório/solução de armazenamento de dados. Isso pode ser especialmente preocupante para empresas preocupadas com a privacidade que não desejam que os dados sejam armazenados fora de seus sistemas.

Armazenar seus dados e lógica em servidores de terceiros também significa que você se compromete com o aprisionamento do fornecedor, portanto, quando você aumenta ou supera a plataforma, fica muito difícil mudar para qualquer outra ferramenta da Adverity.

A Supermetrics está comprometida com a segurança dos dados que você processa conosco. Criamos nossos sistemas desde o início com base nas melhores práticas de segurança e proteção de dados:

1. Nossos processos foram auditados por auditores externos e a Supermetrics é compatível com SOC 2 Tipo II, GDPR e CCPA. O relatório completo do SOC 2 Tipo II pode ser fornecido sob NDA por meio de nossa equipe de vendas.
2. Não armazenamos permanentemente os dados que você carrega usando nossas integrações de dados. Em nenhum momento seus dados entram em um backup.
3. Somente com alguns conectores armazenamos dados em cache pelo tempo necessário para atendê-lo com eficiência. Em quase todos os casos, os dados permanecem em caches criptografados de curta duração.
4. Enquanto seus dados estão em nossos sistemas ou viajando entre a fonte de dados ou nós até você, os dados são sempre fortemente criptografados.

Mais detalhes sobre política de segurança e privacidade de dados podem ser encontrados no site da Supermetrics.

Com inscrição e conexões diretas de API, seus dados estarão mais seguros com a Supermetrics. E com mais de 750.000 usuários em todo o mundo e marcas globais como Dyson, Nestlé e BBC como nossos clientes, você pode confiar na Supermetrics como seu conector de dados de marketing.

3. Supermetria vs. Adveridade: Usabilidade

Supermetrics torna mais fácil começar. A maioria dos nossos planos é totalmente self-service e oferece acesso às fontes de dados mais populares. Isso significa que você não precisa de treinamento extensivo ou assistência para configurar as integrações. E para destinos como Google Sheet, Google Data Studio e Excel, oferecemos muitos modelos de relatórios pré-fabricados para a maioria dos conectores. Por outro lado, para o Data Warehouse, oferecemos um esquema padrão para acelerar o início.

“Já ouvi falar da Supermetrics há anos. A Supermetrics é bastante conhecida na categoria de análise de dados. Fizemos um teste para o Amazon S3 e a configuração foi fácil e direta.”

Victor Strom, Growth Hacker, CrediNord

Mas se você tem uma equipe grande ou à medida que escala, é muito importante decidir se deseja se comprometer a ter toda a sua lógica de transformação principal em um servidor de terceiros que não pode ser transferido mesmo quando você precisa mudar para qualquer software da Adversidade. Com equipes grandes, também é importante considerar a origem e o controle de versão, pois às vezes você pode querer reverter para a versão anterior ou verificar a origem da lógica ao trabalhar com dados.

Por outro lado, o Supermetrics permite que os usuários modifiquem, mapeiem, corrijam ou normalizem os dados extraídos de fontes de dados sem armazená-los em servidores de terceiros. A Supermetrics realiza todas as transformações de dados durante a transferência de dados.

O Supermetrics oferece usabilidade superior e facilita o trabalho dos profissionais de marketing com as equipes de dados para alcançar os resultados desejados. Por exemplo, com o Supermetrics Query Manager, os profissionais de marketing podem testar facilmente para garantir que suas transferências de dados contenham os dados de que precisam antes de solicitar aos interessados ​​técnicos que comecem a executar as transferências. Mesmo em termos de transformação de dados, é muito mais fácil transformar os dados em Supermetrics do que em Adverity.

“Escolhemos a Supermetrics porque é uma ótima ferramenta fácil de usar para qualquer pessoa. Tudo o que você quer fazer em uma planilha, você pode fazer com o Supermetrics. Basta adicionar as fórmulas e executar as consultas que você normalmente faria, mas sem se preocupar em obter os dados corretos na planilha primeiro.”

Alexandre Piron, especialista em mídia digital, Accenture Interactive

A funcionalidade de transformação de dados do Adverity é significativamente mais complicada do que os campos personalizados da Supermetrics e requer um usuário muito avançado para poder usá-lo.

Ele oferece mais flexibilidade para a transformação de dados, o que pode ser fácil e prático para equipes pequenas quando você só precisa usar lógica simples para transformar dados e não precisa se preocupar com controle de versão ou armazenar a lógica de transformação principal de sua organização em um terceiro servidor. Mas, novamente, você precisa de um usuário avançado para configurar tudo.

Devido à complexidade da plataforma Adverity, a Adverity dá grande ênfase aos serviços profissionais tanto para integração quanto para suporte ao cliente. Isso significa que a integração pode ser complicada e solucionar problemas nem sempre é fácil.

4. Supermetria vs. Adveridade: Escalabilidade

O que é maturidade de análise de marketing?

À medida que sua empresa cresce, sua maturidade analítica e necessidades de dados também crescem.

Você pode começar criando relatórios de marketing simples para seus clientes e gerentes ou criar painéis fáceis de entender para monitorar o desempenho.

À medida que você se torna mais maduro analiticamente, isso pode evoluir para uma análise mais profunda em planilhas ou relatórios mais complexos que combinam grandes conjuntos de dados de várias plataformas. Você pode superar as planilhas como um repositório de dados e procurar algo mais adequado, como um data warehouse de marketing. Ao mesmo tempo, você poderá passar de análises restritivas e descritivas para análises preditivas e prescritivas.

Chamamos essa evolução de maturidade de análise de marketing.

Então, como cada solução se adapta a você?

Na Supermetrics, entendemos que as necessidades de integração de dados não são estáticas. A complexidade dos dados, especialmente para dados de vendas e marketing, cresce com o seu negócio. Nossas soluções acompanham as mudanças de suas necessidades, desde planilhas e ferramentas de visualização de dados até data warehouses e data lakes. Temos a solução de entrega de dados certa para suas necessidades, não importa onde você esteja em sua jornada de dados.

“Há uma sensação de rede de segurança com a Supermetrics e, se algo der errado, posso contar com a equipe deles. Você pode ver como, ao longo do tempo, a Supermetrics foi ampliando diferentes conectores e sua abordagem é muito prática, talvez até à frente da curva.”

Darren Robertson, estrategista de dados, Save the Children

Com o modelo de data warehousing da Adverity, que armazena dados de terceiros, ou seja, seu data warehouse, é realmente difícil mudar para qualquer outro fornecedor no futuro se seus requisitos superarem a solução da Adverity. Também é muito importante decidir se você deseja se comprometer a ter toda a sua lógica de transformação principal em um servidor de terceiros que não possa ser transferido mesmo quando você precisar alternar para qualquer software do Adverity.

Além disso, para configurar e gerenciar as transformações e a lógica avançada do Adverity, você precisa de uma equipe de habilidades técnicas que essencialmente podem não estar disponíveis nas equipes de marketing.

Se a solução não escalar com você, significa essencialmente que você precisará voltar e revisar sua pilha de dados de marketing em um ano ou dois e encontrar uma solução para atender às suas necessidades crescentes.

Estamos confiantes de que, se você optar pela Supermetrics hoje, terá um parceiro com exatamente o que precisa, não importa onde você esteja em sua jornada de dados de marketing.

“A Supermetrics tem sido incrível e seu suporte é ótimo. Se alguma vez tivermos problemas, eles sempre resolverão as coisas em 24 horas, o que foi muito importante para nós. Podemos ver exatamente como tudo está indo sem entrar em cada plataforma como costumávamos. Ele facilmente nos economiza mais de 20 horas por mês. Digamos que não consigo imaginar a vida sem a Supermetrics.”

Katie Minogue, gerente de contas sênior, 15.000 côvados

5. Supermetria x adveridade: preços

Adverity não dá muita informação sobre os preços em seu site. O único preço disponível é para o plano premium, que começa em € 1.500/mês. Além dos planos premium, eles apenas têm planos de início rápido e empresariais.

Outra consideração importante é que a Adverity não oferece um plano de preços firme que você possa selecionar. Mas, em vez disso, o preço é decidido com base em muitos fatores, incluindo volume de dados, conectores escolhidos, destinos de dados e acesso do usuário, tornando muito difícil estimar quanto você pagará pelo serviço.

O preço do Adverity geralmente é mais alto em comparação com o Supermetrics, que começa em US $ 39 por mês. A Supermetrics oferece vários planos dos quais você pode selecionar o certo para suas necessidades de negócios.

Além disso, com a Supermetrics, você sempre sabe quanto vai pagar e o que o pacote inclui. Não há taxas surpresas ou aumentos de preço devido ao aumento do uso ou sistemas de crédito.

Resumo

Para resumir todos os pontos que abordamos acima, tanto o Supermetrics quanto o Adverity são boas ferramentas para pipelines de dados, dependendo do que você está procurando.

Se você é bom em armazenar todos os seus dados e lógica de transformação em servidores de terceiros, não precisa se preocupar com controle de versão ou superação do software, ok em pagar qualquer custo acumulado dependendo do seu uso e ter um suporte técnico equipe para ajudar na instalação e transformação, a Adverity pode ser uma boa opção para você.

Mas se você deseja manter a propriedade dos dados, não quer ficar preso a bloqueios de fornecedores, controlar a versão de suas transformações, dimensionar seus esforços de marketing à medida que sua organização cresce e deseja um produto fácil de usar, o Supermetrics é o produto para vocês.

Esperamos que esta comparação ajude você a entender se Supermetrics ou Adverity é o produto certo para você.

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Sobre o autor

Isha é gerente de geração de demanda júnior da Supermetrics. Isha adora descobrir o significado por trás dos dados e ajuda os clientes a entender a importância do marketing orientado a dados.