Como aumentar a conversão com uma imagem na sua página de destino do afiliado

Embora o sucesso no marketing de afiliados geralmente não seja sobre um canal específico, uma página de destino do afiliado é um elemento crítico a ser considerado para promoção. Apresenta potenciais afiliados com sua oferta e os convida a fazer parceria com você; ele move o público para a ação, para se inscrever para promover seus produtos ou serviços.

Para os afiliados que ingressam nos programas para serem recorrentes comissões de afiliados , as páginas de destino também funcionam.

De uma forma ou de outra, o design da página de destino do afiliado é o que influencia muito as conversões. Juntamente com títulos que chamam a atenção, listas de benefícios e CTAs claros, uma imagem de herói é um elemento crítico a ser considerado para obter resultados positivos.

O que é e como usá-lo em páginas de destino de afiliados para aumentar as conversões? Continue lendo para aprender a mágica!

O que é uma imagem de herói?

Uma imagem de herói é uma imagem grande em destaque, uma série de fotos ou um vídeo que domina sua página de destino do afiliado.

Como é a primeira coisa que um usuário vê ao acessar sua página, uma imagem hero deve apresentar seu produto da melhor maneira possível, transmitindo seu valor, contexto e emoção.

Aqui está o exemplo:

O objetivo de uma imagem de herói é educar e persuadir um cliente. Não é simplesmente uma foto grande e brilhante em sua página de destino; é uma foto que complementa sua proposta de valor e fornece clareza aos visitantes de sua página.

E como o cérebro humano processa as informações por meio de imagens , — é por isso que conteúdo com imagens atraentes obtém 94% mais visualizações — ótimos recursos visuais com um propósito são a chave para altas conversões.

Tipos de imagens de heróis a serem considerados

Os especialistas em marketing ainda não concordaram com um número específico de tipos de imagem de herói. Alguns especificam três, outros insistem em quatro, e um influenciador de marketing Neil Patel dá um passo adiante e escreve sobre sete tipos de imagens de heróis:

1. 1. Produto
2. 2. Contextual (focado no processo)
3. 3. Focado na emoção (focado no resultado)
4. 4. Foco no fundador
5. 5. “Nos bastidores”
6. 6. “Tiro de ação”
7. 7. Foco em benefícios

Falando em páginas de destino de afiliados, os três primeiros tipos de imagens de heróis desta lista funcionarão melhor.

Uma imagem de herói do produto é aquela que mostra seus produtos. Pode ser estático ou demonstrar seu produto em ação, mas precisa complementar a proposta de valor de um produto. Essas imagens de heróis funcionam melhor para produtos convencionais: gadgets, móveis, produtos para animais de estimação, produtos para fitness (equipamentos, acessórios) e outros.

Uma imagem de herói contextual (focada no processo) é aquela que mostra como seu produto funciona ou fornece contexto para ele. Por exemplo, pode ser um ambiente em que um cliente possa desfrutar do produto.

Uma imagem de herói de emoção (focada no resultado) é aquela que enfatiza os efeitos do seu produto, demonstrando a transformação que ele trará. Aqui você se concentra nas emoções que deseja que o usuário sinta. Imagens de heróis focadas em resultados funcionam melhor para produtos não físicos (jogos, liberdade financeira, namoro), destacando o resultado desejado – um cliente feliz.

Por que criar uma imagem de herói para seu destino de afiliado

Uma página de destino da filial não é um lugar para escrever ensaios argumentativos sobre os benefícios do seu produto de promoção. E é nesse exato momento em que “uma imagem vale mais que mil palavras” para um visitante.

Primeiro:

Sabemos que leva apenas cerca de 0,05 segundos para um usuário decidir se gosta ou não do seu site. É por isso que a representação visual é importante: estudos confirmam que 94% dos motivos pelos quais os usuários desconfiam de um site estão relacionados ao design.

Segundo:

O lugar de uma imagem hero é acima da dobra, que concentra 80% da atenção do usuário.

E, finalmente, dado tudo o que foi dito acima:

As imagens principais apresentam a clareza e a facilidade de consumo do seu site. Os usuários escaneiam, não lêem as informações da web , e um mero vislumbre de uma imagem de herói torna seu nicho e sua oferta claros e compreensíveis. Quando um usuário vê um site que faz sentido, ele se sente satisfeito e aberto à colaboração.

Como saber que esta imagem aumentará a conversão

Escolher uma imagem de herói para sua página de destino de afiliado é um desafio porque não se trata apenas de mera promoção: é seu instrumento para construir autoridade como marca para que os usuários confiem em você e ouçam suas recomendações.

Felizmente, existe um quadro que ajuda você a transformar imagens em fotos de heróis. Você pode esperar um aumento de conversão se a imagem da sua página de destino seguir estes sete critérios:

• Está visualizando ou é relevante para as palavras-chave segmentadas da sua página de destino.

• Essa imagem é clara o suficiente para que os usuários entendam o propósito e a oferta de sua página. Para verificar isso, mostre-o a alguém que não está trabalhando com você no projeto e peça para descrever o que está lá. As palavras deles se alinham com o propósito da sua página?

• A imagem se encaixa no design geral da sua página de destino. Verifique suas cores, contraste, tamanho. Isso torna sua chamada para ação visível?

• É autêntico. Faça o possível para usar fotos personalizadas e genuínas em vez de fotos de ações. Os usuários não confiam neles, escolhendo visuais reais e honestos.

• Sua imagem de herói fornece valor agregado: responde a perguntas, demonstra benefícios ou fornece contexto para maior relevância.

• Ele evoca a emoção desejada dos consumidores.

• Ele “diz” aos consumidores que eles se tornarão heróis uma vez equipados com uma solução que você oferece.

Claro, a melhor opção seria fazer um teste A/B de algumas imagens para comparar os resultados. Ainda assim, a estrutura acima oferece um ponto de partida, especialmente se você não tiver experiência em projetar visuais conversíveis para sites.

E agora, para mais detalhes:

Fatores a considerar ao escolher sua imagem

Uma imagem de herói em sua página de destino deve fazer duas coisas: chamar a atenção e mostrar seu produto/serviço afiliado (ou evocar a emoção que motivaria os usuários a escolhê-lo).

E não é tão simples encontrar recursos visuais que possam fazer as duas coisas. Os cinco fatores a seguir são sua folha de dicas para usar ao escolher uma imagem principal para sua página:

Clareza

Uma imagem de herói faz com que o visitante entenda imediatamente a ideia que você deseja transmitir.

Portanto, faça o possível para satisfazer as expectativas do cliente: siga a regra “uma imagem = uma ideia” .

Se estiver usando uma foto de produto, escolha uma imagem principal que se concentre nela, não em um fundador ou contexto. Se você decidir selecionar uma imagem de herói baseada em emoção, ajudará se ela ressoar com o título da sua página de destino. Assim, os usuários terão a ideia desde a primeira vista.

Exemplo:

Cores

Só os preguiçosos não ouviram falar da psicologia das cores e da classificação das respostas do cérebro humano a diferentes tons. Lembre-se disso, se estiver planejando acionar uma emoção específica dos visitantes da página de destino.

Sim, as pessoas irão subconscientemente julgar seu site com base nas cores que você usa. Se você é afiliado de uma marca específica, pode usar sua paleta de cores para evocar associações específicas. Mas se você promover seu site afiliado como uma marca independente com seu caráter e identidade, a paleta de cores depende de você.

Psicologia para afiliados: as cores podem afetar as conversões?

Algumas regras aqui:

• Não há uma cor que todos adorem, mas, por algum motivo, o azul é o que tanto homens quanto mulheres preferem ver em sites. (Olá para o Facebook e LinkedIn!) Então, o azul pode ser uma cor neutra e relativamente segura para imagens de heróis.
• Independentemente das cores que você escolher, certifique-se de que elas sejam contrastantes para que uma imagem de herói se destaque.
• Se você colocar um CTA em sua imagem de herói, faça com que seja contrastante o suficiente para que as pessoas vejam e cliquem.

11 CTAs comprovados para afiliados

Poder dos rostos

Nossa psicologia é para que nos relacionemos imediatamente com rostos humanos, e é por isso que alguns blogueiros afiliados como Zac Johnson, Pat Flynn e Missy Wald usam suas fotos como imagens de heróis: é um truque inteligente para mostrar a personalidade por trás de um site.

Sinta-se à vontade para usar fotos com rostos de pessoas como imagens de heróis. Eles podem ajudar a guiar os visitantes para sua proposta de valor: De acordo com estudos, naturalmente seguimos o olhar dos outros, então por que não tentar uma foto de alguém olhando diretamente para o seu CTA?

Consistência

Este é curto e claro:

Faça o seu melhor para relacionar uma imagem de herói com o resto do seu site afiliado. Ele precisa refletir os valores e princípios que você transmitirá ao público-alvo e precisa ser relevante para o seu nicho.

Assim, uma imagem de herói de uma pessoa abraçando seu cachorro não faria muito sentido se o seu site fosse sobre jogos.

Além disso, lembre-se da consistência de cores, tons e fontes da sua página de destino. Torne-o visualmente agradável e organizado para os visitantes: a facilidade de consumo é fundamental aqui.

Texto persuasivo

Embora a adição de texto às imagens principais não seja obrigatória, ela pode amplificar a mensagem da sua marca e motivar os visitantes a rolar mais ou aprender mais sobre sua oferta. Um título, um subtítulo e um CTA com texto persuasivo são sua chance extra de aumentar o tráfego de referência para seu parceiro afiliado.

O que não fazer ao escolher imagens de heróis para desembarques de afiliados

1. Não use slides: os usuários dificilmente vão checar todas as imagens que você colocar ali; o primeiro de uma linha recebe mais cliques, então é melhor se concentrar nele.
2. Não exagere na animação em sua imagem de herói: ela a supera, monopolizando os recursos do sistema, mas não influencia a experiência do usuário.
3. Tenha cuidado ao colocar vídeos como uma foto de herói: você nunca pode ter certeza se seus visitantes têm uma conexão rápida o suficiente para reproduzi-los automaticamente.

Aprendizado

Imagens de heróis não são apenas para grandes marcas. Quando bem feito, eles podem beneficiar sua página de destino do afiliado e aumentar sua conversão. Como? Aumentando a clareza e complementando sua proposta de valor.

Então, por que não seguir as melhores práticas de implementação de imagens de herói e ver o que funciona melhor para o seu site afiliado? Mas, por favor, tente evitar aquelas fotos de banco de imagens de senhoras ou laptops de “call center” com uma xícara de café.

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