Jedyny przewodnik po reklamach tekstowych, którego potrzebujesz, zawierający specyfikacje reklam i przykłady

Ukierunkowane, przekonujące reklamy tekstowe są niezbędne w skutecznych kampaniach PPC, ponieważ często są pierwszym punktem kontaktu potencjalnego klienta z Twoją marką. Ludzie czegoś szukają, a Twoja reklama tekstowa pojawia się w wynikach.

Sposób, w jaki tworzysz reklamę, decyduje o tym, czy użytkownicy przejdą do Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu, więc lepiej zadbaj o to, by była trafna i wydajna.

Reklamy tekstowe Google: przegląd

Standardowa reklama tekstowa Google Ads składa się z trzech głównych elementów:

1. Nagłówek

Istnieją dwa wymagane pola nagłówka i jedno opcjonalne, każde z limitem 30 znaków. Wszystkie nagłówki pojawiają się obok siebie, oddzielone pionową kreską („|”), tak jak poniżej:

Nagłówek może zawijać się do drugiego wiersza, w zależności od rozmiaru ekranu użytkownika. Na przykład jest to opakowany nagłówek na ekranie telefonu komórkowego:

2. Opis

Google Ads dopuszcza dwa 90-znakowe pola opisowe, dając reklamodawcom dużą kontrolę nad przekazem reklam. Scorpion w pełni wykorzystuje oba pola opisu w tym przykładzie:

3. Wyświetl adres URL

Domena końcowego adresu URL jest wyświetlana jako wyświetlany adres URL reklamy. Wyświetlane adresy URL nie są aktywnymi linkami, ale informują użytkowników wyszukiwarki, gdzie znajdą się po kliknięciu reklamy.

Poniżej zielony „www.writingclasses.com/” obok wskaźnika reklamy to wyświetlany adres URL, mimo że końcowy adres URL to https://www.writingclasses.com/classes/index:

To są podstawy, ale aby stworzyć najskuteczniejszą reklamę tekstową, rozważ kilka z tych sprawdzonych metod.

Co sprawia, że ​​reklama tekstowa Google jest skuteczna?

Pola ścieżki w wyświetlanym adresie URL

Pola ścieżki nie tylko dają potencjalnym klientom lepsze wyobrażenie o tym, dokąd trafią, ale mogą również pomóc zwiększyć współczynnik klikalności, ponieważ możesz dopasować słowa kluczowe do ich zapytania. Google oferuje reklamodawcom maksymalnie dwa opcjonalne pola „ścieżka” do wyświetlanego adresu URL. Każda ścieżka może mieć do 15 znaków i jest dodawana do wyświetlanego adresu URL bezpośrednio po domenie Twojej witryny.

W tym przykładzie „www.marketing360.com/” to domena, a „Doktor” i „Marketing” to dwa pola ścieżki:

Uwaga: pola ścieżki nie muszą być częścią adresu URL strony, ale przynajmniej powinny być powiązane z treścią strony docelowej po kliknięciu.

Przekonujący tekst reklamy

Pisząc tekst reklamy tekstowej, pamiętaj o tych pięciu głównych elementach:

• Obietnica — złóż aspiracyjną obietnicę widzom, jakie korzyści przyniesie im Twój produkt
• Wartość — nie używając agresywnego języka sprzedaży, podkreśl to, co czyni Cię wyjątkowym: Bezpłatną dostawę? Nagradzany? Dostosowywanie? Specjalne promocje i wyłączności?
• Wezwanie do działania — bezpośrednio powiedz widzom, aby zrobili coś konkretnego, na przykład kupili, zamówili, przeglądali, pobrali, zadzwonili, zarejestrowali się, uzyskali wycenę itp.
• Słowo kluczowe — uwzględnij słowo kluczowe co najmniej raz (najlepiej w jednym z nagłówków), aby pokazać trafność reklamy w odniesieniu do wyszukiwanego hasła
• Marka — dołącz nazwę swojej marki, aby potencjalnie zwiększyć CTR

Rozszerzenia reklam

Prawda czy fałsz: dodanie rozszerzenia do reklamy tekstowej poprawia Wynik Jakości reklamodawcy.

Prawdziwe.

W szczególności rozszerzenia linków do podstron podniosły Wynik Jakości o 8%, co z kolei może zwiększyć widoczność reklamy i obniżyć koszt kliknięcia. Rozszerzenia reklam zazwyczaj zwiększają również CTR o kilka punktów procentowych, ponieważ dostarczają potencjalnym klientom więcej informacji i stanowią dodatkową zachętę do wybrania Twojej firmy.

Formaty rozszerzeń obejmują:

• Link do podstrony i dynamiczny link do podstrony
• Lokalizacja i automatyczna lokalizacja
• Lokalizacja partnerska
• Zadzwoń i zautomatyzuj połączenie
• Wiadomość i wiadomość automatyczna
• Aplikacja
• Objaśnienie i dynamiczne objaśnienie
• Rozszerzenie informacji i dynamiczne rozszerzenie informacji
• Cena
• Awans
• Oceny sprzedawców

Google Ads wybiera rozszerzenia, które mają być wyświetlane w odpowiedzi na poszczególne wyszukiwania Google. Dlatego dobrze jest używać wszystkich rozszerzeń, które są odpowiednie dla Twoich celów biznesowych — zwłaszcza, że ​​nie wiąże się to z dodatkowymi kosztami.

Jednak to, czy Google Ads wyświetla Twoje rozszerzenia, zależy od:

• Ranking reklamy — połączenie stawki, jakości reklamy i strony docelowej po kliknięciu, progów rankingu reklamy, kontekstu wyszukiwania oraz oczekiwanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklam
• Pozycja reklamy — Reklamy na wyższych pozycjach na stronie wyników wyszukiwania mają pierwszą możliwość wyświetlenia rozszerzeń, a reklamy na niższych pozycjach nie będą miały więcej rozszerzeń niż reklamy na wyższych pozycjach (aby wyświetlać reklamy na wyższych pozycjach, musisz poprawić jakość reklamy , stawka lub jedno i drugie)
• Twoje inne włączone rozszerzenia — na każdej aukcji Google zazwyczaj wyświetla najskuteczniejszą i najbardziej użyteczną kombinację kwalifikujących się rozszerzeń i formatów

Optymalizacja mobilna

Wszystkie urządzenia używają rozszerzonych reklam tekstowych, więc nie ma ustawienia preferencji urządzenia. Podczas tworzenia reklamy generowany jest jednak podgląd reklamy zarówno w formacie na komputer, jak i na telefon komórkowy, więc optymalizacja pod kątem obu formatów należy do Ciebie. Obejmuje to dodanie odpowiednich rozszerzeń dla każdego formatu.

Na przykład ta sama reklama Percolate wygląda nieco inaczej na komputerze i urządzeniu mobilnym, ponieważ firma odpowiednio ją zoptymalizowała. Zwróć uwagę, że ma tylko rozszerzenia linków do podstron na komputerze:

Ale ma też rozszerzenie połączeń na telefon komórkowy:

Dedykowany landing page po kliknięciu

Wysłanie potencjalnych klientów na stronę docelową po kliknięciu reklamy ma kluczowe znaczenie, ponieważ tam następuje konwersja. Pamiętaj, aby postępować zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi stron docelowych po kliknięciu — w tym z dopasowaniem wiadomości — aby zmniejszyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć współczynniki konwersji.

Zobacz, jak dobrze strona docelowa po kliknięciu Periscope Data pasuje do reklamy:

Pewna odmiana „7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego” jest wymieniona kilka razy w obu miejscach: nagłówek reklamy, nagłówek strony docelowej po kliknięciu, kopia strony docelowej po kliknięciu i formularz pozyskiwania potencjalnych klientów. Osoby widzące tę stronę nie mają wątpliwości, że po kliknięciu w reklamę są we właściwym miejscu.

Testy A/B

Tak jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, należy przetestować odmiany, aby zobaczyć, która z nich jest najskuteczniejsza. Utwórz od trzech do czterech odmian dla każdej grupy reklam, z różnymi przekazami, wezwaniami do działania itp. Google Ads będzie automatycznie wyświetlać Twoje reklamy naprzemiennie, aby częściej wyświetlać te najskuteczniejsze.

Jakie inne platformy obsługują reklamy tekstowe?

Platformy oparte na obrazach, takie jak Instagram, a nawet Facebook, nie obsługują reklam tekstowych, ponieważ sam tekst raczej nie powstrzyma użytkowników przed przewijaniem. Jednak w przypadku reklam graficznych nadal ważne jest uwzględnienie tekstu. Tekst reklamy na Facebooku obejmuje tekst na górze zdjęcia lub ilustracji, tekstowe logo, znaki wodne użyte w obrazie reklamy oraz tekst w obrazach miniatur używanych w filmach. Ich platforma preferuje reklamy graficzne zawierające mniej niż 20% tekstu, ponieważ więcej niż to może skutkować niższą jakością wrażeń użytkownika, a nawet mniejszą liczbą wyświetleń.

Jeśli chodzi o platformy obsługujące reklamy tekstowe, spójrz na Bing i LinkedIn.

Reklamy tekstowe Bing

Reklamy tekstowe Bing są podobne do Google, ponieważ są formatem reklamy w wyszukiwarce zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych, który umożliwia reklamodawcom tworzenie dłuższych, bardziej atrakcyjnych tekstów reklam. Dopuszczają też podobne rozszerzenia reklam, jak ta reklama komputerowa z rozszerzeniami linków do podstron:

I ta reklama mobilna z rozszerzeniami cen:

Bing ma określone limity liczby słów i znaków:

• Minimalna liczba słów — łącznie co najmniej 3 słowa w tytule i tekście opisowym
• Tytuł — dwa 30-znakowe tytuły reklamy oddzielone łącznikiem (dwa tytuły łącznie muszą mieć mniej niż 77 znaków, jeśli używany jest tekst dynamiczny)
• Tekst opisowy — 80 znaków ze spacjami (300 w przypadku użycia tekstu dynamicznego)
• Ścieżki — dwie konfigurowalne ścieżki URL, każda po 15 znaków (50, jeśli używany jest tekst dynamiczny)
• Wyświetlany adres URL — domena i subdomena generowane automatycznie na podstawie końcowego adresu URL
• Końcowy adres URL — 2048 znaków
• Mobilny adres URL — 2048 znaków
• Szablon śledzenia — 2048 znaków
• Nazwa parametru niestandardowego — 16 znaków
• Wartość parametru niestandardowego — 200 znaków

Ale najlepsze praktyki dotyczące reklam tekstowych Bing są podobne do tych stosowanych przez Google.

Reklamy tekstowe LinkedIn

Reklamy tekstowe LinkedIn są wyświetlane u góry lub po prawej stronie kanału informacyjnego na stronie głównej, stronach profilu, stronach grup, stronie wiadomości, stronie Moja sieć, stronie Kto wyświetlił mój profil i stronie wyników wyszukiwania. Pojawiają się tylko na komputerze:

Nagłówki mają limit 25 znaków, a teksty – 75 znaków, ale cała reklama może mieć różne rozmiary:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Najlepsze praktyki są podobne do Google i Bing:

• Bądź bezpośredni i wyróżniaj się — zwracaj się bezpośrednio do odbiorców, używaj przyciągających uwagę nagłówków i dodawaj mocne wezwania do działania
• Link do strony docelowej po kliknięciu — upewnij się, że pasuje do przekazu Twojej reklamy i zoptymalizuj ją pod kątem urządzeń mobilnych
• Zawsze testuj — stosuj testy A/B, aby zobaczyć, która wersja Twojej reklamy najlepiej odpowiada docelowym odbiorcom

Zarabiaj na kliknięciach dzięki reklamom tekstowym i nie tylko

Aby upewnić się, że potencjalni klienci klikają, musisz tworzyć ukierunkowane, atrakcyjne reklamy tekstowe. Częścią tworzenia najlepszej reklamy jest znajomość specyfikacji każdego formatu reklamy. Choć brzmi to przytłaczająco, nie musi tak być.

Przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage zawiera wszystkie wymiary, formaty plików i rozmiary — wszystko, co musisz wiedzieć, aby tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich urządzeniach. Odbierz swoją kopię już dziś i szybciej twórz lepsze reklamy tekstowe.