Poznaj wyszukiwarki: Duane Forrester z Binga i Gary Illyes z Google odpowiadają na pytania dotyczące SEO
Opublikowany: 2022-06-12Zaczynamy od małej muzyki Dartha Vadera i pojawia się temat. Duane Forrester z Bing (@DuaneForrester) ma na sobie czapkę z Gwiezdnych Wojen, a Gary Illyes z Google (@methode) ma na sobie koszulkę z Darthem Vaderem. Gdy wchodzi moderator Danny Sullivan (@DannySullivan), widać, że długoletnie koleżeństwo jest widoczne wśród trio szukających na scenie. Przygotuj się więc na szybkie i wściekłe odpowiedzi na pytania dotyczące SEO.

Coś do ogłoszenia?
Nie.
A co ze zmianami nazwy Bing Webmaster Tools?
Duane: Bing Webmaster Tools to jedyne narzędzie firmy Microsoft, które nie zmieniło nazwy w ciągu ostatniego roku!
Czy Graf wiedzy może sortować złe i niekompletne dane, aby zidentyfikować marki na poziomie lokalnym?
Gary: Taki jest cel. Nie znam się na lokalnym SEO.
Czy możesz nam powiedzieć więcej o systemie rezerwacji hoteli Google?
Danny mówi, że odpowiedź na to pytanie zostanie udzielona podczas sesji Ask the SEMs, która odbędzie się teraz w innym pokoju.
Aktualizacje dotyczące indeksowania AJAX i JavaScript?
Gary: W tej chwili jest finalizowany wpis na blogu. Zostanie on wysłany do ostatecznego zatwierdzenia w przyszłym tygodniu i opublikowany za 2 tygodnie. Nie polecam już schematu indeksowania AJAX. Nie wycofujemy AJAX, ale nie zalecamy już schematu indeksowania AJAX, dziwnego fragmentu ze znakami ucieczki. Staraliśmy się upewnić, że wydawcy będą nadal działać i nie wycofują indeksu. Chcą, aby roboty indeksujące mogły indeksować hashbang i inne fragmenty adresów URL.
W tym poście na blogu Google będzie polecać migawki, ponieważ mogą być one lepsze dla użytkowników, a nie dla Google. Jeśli wygenerujesz migawkę na swoim serwerze, można ją załadować znacznie szybciej. To jest prosty HTML, a nie czytanie zasobów. Dla użytkowników migawki są świetne. [Uwaga redaktora: Google opublikował tutaj post na blogu.]
Duane na AJAX: Bing napotkał te same problemy co Google i zgadza się z tym, co wyjaśnił Gary. W tej chwili nic do ogłoszenia.
Czy Bing nadal używa meta słów kluczowych?
Duane: Prosta odpowiedź nie jest taka, jak myślisz, jeśli patrzysz na meta-słowa kluczowe i myślisz, że mają one jakikolwiek wpływ na ranking. Ich użyteczność jest w innych obszarach. To wskazówki. Kontekstowe sieci reklamowe mogą uwzględniać trafność meta słów kluczowych. Jeśli masz zamiar je wykonać, nie umieszczaj w nich słów kluczowych. Matt Cutts powiedział, że jeśli myślisz o meta-słowach kluczowych dla SEO, to już myślisz w złym kierunku. Ale prowadzenie biznesu to znacznie więcej niż SEO. Możesz nadal chcieć to zrobić, na przykład, aby wyświetlać odpowiednie reklamy kontekstowe. Nie używaj słów kluczowych, ponieważ nie dostaniesz przepustki od Binga za robienie manipulacji SEO.
Danny mówi, że Google nadal używa meta słów kluczowych w Google News. Barry Schwartz siedzi obok mnie i gwałtownie kiwa głową. Gary mówi, że nie wie.
Co się dzieje z Google+ i dlaczego tak trudno łączyć profile? Czy musiałeś się tym martwić podczas wyszukiwania?
Gary mówi, że nigdy nie musiałeś się martwić o Google+ dla SEO. Danny mówi, że przycisk +1 został umieszczony w wyszukiwarce, a Google powiedział, że to jedyna rzecz, na którą mogą patrzeć. W przypadku zalogowanych użytkowników Google sygnały Google+ mogą wpływać na ranking treści.
Partnerstwo między Google i Twitterem oznacza, że istnieje integracja tweetów w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych.
Czy patrzysz na linki w postach na Twitterze?
Gary: Nie zna żadnych takich planów. Ogólnie rzecz biorąc, używanie sygnałów społecznościowych w rankingu wyszukiwania to okropny pomysł. Sieć społecznościowa, z którą pracujesz, może po prostu odciąć wąż strażacki, a co, jeśli opiera się na tym twój system rankingowy? Wyszukiwarki potrzebują długoterminowych, niezawodnych i spójnych sygnałów rankingowych.
Duane: W obszarze wiedzy wykorzystywane są głównie dane społecznościowe. Może być używany do rankingu, jak kontrola i równowaga, ale jak wspomniał Gary, nie można na nim polegać. Ale jeśli istnieją sygnały społecznościowe, takie jak duża liczba obserwujących, to wspiera resztę danych.
Danny pyta: Czy to prawda? Bing nie karze za płatne linki, po prostu je dyskontuje. Google trafia na płatne linki po obu stronach linku.
Duane zachęca ludzi do cofnięcia się i spojrzenia na wyższy poziom. Jeśli planujesz kupić linki i masz nadzieję, że Gary tego nie zauważy, a Bing nie ukarze tego, jaka jest wartość linku?
Ruch przychodzący, mówi Duane, nadal ma swoje zalety. Mówi firmom, że szukając linków, bądź mądry. Łatwo powiedzieć algorytmowi, że gdy zobaczysz nowe linki, nie przekaż żadnej wartości przez pierwsze 90 dni.
„Jeśli chcesz to wszystko ogłupić w kęs dźwiękowy: zastosuj takie podejście: uzyskaj linki w sposób naturalny. Stwórz niesamowite wrażenia. Jeśli złamiesz orzech wysokiej jakości treści, zostaniesz nagrodzony”, radzi Duane.
Niezwykle ważne jest studiowanie i wnikanie w umysły milenialsów. Każda marka jest teraz podatna na milenialsów. Autentyczność. Jakość zaangażowania. Millenialsi nie dbają o marki. Dbają o przeżycia i autentyczność. Wróci do Ciebie jako linki. Jeśli milenialsi najpierw cię osądzą, wyszukiwarki to wychwytują.

Gary: Ludzie myślą o tym, czego chcą Bing lub Google. To złe podejście. Większość witryn i firm, które nie myślą o milenialsach, zniknie z rynku. Doda do opisu Duane'a, że milenialsi mają krótki czas skupienia uwagi. Jeśli możesz utrzymać to do pięciu minut, jesteś w dobrej rozpiętości.
Duane: Jest też czas, który musisz poświęcić na ich pięciominutową inwestycję. To sekundy. Millenialsi doświadczą największego transferu bogactwa, gdy umrą ich rodzice, w ciągu najbliższych 10 lat. To pokolenie, które zostało zmiażdżone przez recesję, dłużej uczęszczało do szkoły, zdobywało wyższe stopnie naukowe i dostaje lepiej płatną pracę. To są pieniądze, których szukasz. Czy jesteś gotowy na dzień, w którym nie ma czegoś takiego jak wyszukiwarka, jaką znamy? Aplikacje są jak pionowe wyszukiwarki. Millenialsi są przyzwyczajeni do tego doświadczenia wyszukiwania. Wyszukiwanie to warstwa danych napędzająca doświadczenia. Jak więc do tego dążysz? W jaki sposób przedstawiasz swoją pracę tym ludziom w znaczący sposób, aby zwiększyć wartość lub uratować istnienie swojej firmy? Pisanie w polu wkrótce stanie się ciekawym pomysłem.
Temat przechodzi do wyszukiwania głosowego.
Możesz przeprowadzić wyszukiwanie głosowe, w którym kontekst przepływa od zapytania do zapytania. Oczekuje się, że aplikacje takie jak Google Now i Cortana będą odpowiadać na te kolejne zapytania implikowane kontekstem. Odpowiedzi pochodzą z danych publicznych. Jeśli budujesz swój biznes wokół danych publicznych, to nie jest najlepszy pomysł. Zapewnij coś więcej, czego chcą użytkownicy.

Jakieś statystyki dotyczące używania przycisku wyszukiwania Cortany?
Duane: 100 procent wyszukiwania głosowego odbywa się głosowo.
Najlepsze praktyki dotyczące dystrybucji treści?
W innych celach biznesowych może to mieć sens. Jeśli używasz go jako narzędzia SEO lub ćwiczenia budowania linków, to nie jest dobra rzecz. W przypadku zduplikowanych treści Bing nie zapewnia 100% poprawnej atrybucji. Można zrobić wiele inteligentnych rzeczy, aby zasygnalizować oryginalną treść wyszukiwarkom. Kanoniczny. Blok informujący, że treść pochodzi od partnera dystrybucji.
Gary: Nie ma podwójnej kary za treść. Jeśli wiele stron powiela tę samą treść, wybierają kanoniczny z grupy stron. Większym problemem jest to, że uważasz, że robisz coś legalnego, na przykład sprzedajesz zawartość innej witrynie, i możesz mieć problemy.
A co z HTTPS dla witryn e-commerce?
Gary: Nie rób tego dla zwiększenia rankingu. Zrób to dla użytkowników. Nigdy nie wiesz, gdzie jest Twój użytkownik.
Duane: Silnikom trudno jest zająć stanowisko w kwestii bezpieczeństwa. Zależy nam na bezpieczeństwie naszych własnych użytkowników, pracowników i klientów. Jeśli chcesz owinąć głowę wokół tych koncepcji, przeczytaj książkę „Future Crimes” Marka Goodmana. Ten były agent FBI wyjaśnia, jak wszystko jest porowate oraz jak daleko i szybko rozprzestrzeniają się dane. To wyjaśnia, dlaczego wyszukiwarki to polecają. Ta książka trzyma Duane'a w nocy i wpędza go w depresję. Prywatne przeglądanie w oknie Firefoksa — wszystko w tym stylu to uczta dla bezpieczeństwa. To jest poziom rozwiązywania problemów, z którymi mają do czynienia w silnikach i widzą, jak mogą racjonalnie wpływać na to, co dzieje się w firmach.
Czy Google Search Console i Bing Webmaster Tools będą traktować wersje mojej witryny HTTP i HTTPS jako należące do tej samej domeny?
Gary wymyka się.
Duane: On naciska na takie rzeczy. Narzędzia są zasilane przez szereg innych usług, z których korzysta wyszukiwarka. Efektem końcowym jest to, że mogą chcieć to zintegrować, ale wymaga to wprowadzenia zmian przez inne zespoły.
Dlaczego witryna typu scraper przewyższa mnie w rankingu?
Gary: Kiedy skrobak kopiuje twoją witrynę, wyszukiwarki są całkiem niezłe w odkrywaniu oryginalnego źródła. Jeśli Twoja witryna nie jest w rankingu pod względem treści, może być w niej coś, co osłabia jej ranking.
Duane: Ostrzega, że zbyt często używa żądań DMCA.
Jaka jest najlepsza struktura adresu URL lub architektura witryny dla międzynarodowej, wielojęzycznej witryny centrum?
Gary: To nie ma znaczenia. Użyj identyfikatorów regionalnych i językowych. W końcu to nie ma znaczenia. Jeśli używasz hreflang, możesz określić dokładny język i lokalizację. Niekoniecznie dobrze jest myśleć o tym, co będzie dobre dla wyszukiwarki. Zastanów się, czego będą chcieli użytkownicy.
Duane: To zależy od twojego biznesu. Jeśli masz duże biuro we Francji, prawdopodobnie potrzebujesz domeny .fr. Jeśli jesteś firmą z USA, która chce dotknąć jakiegoś obszaru, możesz umieścić go w folderze. Chodzi o to, aby dać wyszukiwarkom jak najwięcej sygnałów. Folder może być drogą do zrobienia, aby cała zawartość została zebrana dla Ciebie. Ta strona jest przeznaczona dla tego produktu dla klientów we Francji, proszę uszereguj go jako taki. Jest to poziom segmentacji odbiorców, o którym musisz wiedzieć. We Francji sposób myślenia jest bardzo nacjonalistyczny. W swoim codziennym życiu starają się to robić tak często, jak to tylko możliwe. Może się więc okazać, że strony z rozszerzeniem .fr cieszą się większym zaufaniem obywateli Francji.
Jak szybkość strony wpływa na rankingi Google? Narzędzie PageSpeed Insights zawsze zaleca tylko buforowanie przeglądarki.
Gary: Szybkość strony jest świetna. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem użytkowników, ponieważ użytkownicy lubią szybkie witryny. Mówimy również o rozpiętości uwagi, ponieważ ludzie szybko domagają się treści. Jak tworzysz szybkie strony internetowe? Test szybkości sieci — zbiór zasobów, które możesz sprawdzić, aby przyspieszyć działanie witryny. Możesz kompresować JS, CSS, HTML, konwertować obrazy…
Duane: (Podnosi, gdzie Gary kończy.) … Mniej zależności od osób trzecich. Oto jeszcze jeden sposób, w jaki szybkość ma znaczenie dla SEO. Im szybciej użytkownik kliknie z powrotem po kliknięciu SERP, tym szybciej osiągniesz niższą pozycję.
Danny zauważa, że jest to przyznanie, że Bing wykorzystuje dane o kliknięciach do rankingu.
Duane używa podejrzliwego głosu i mówi „Czy my?” i mówi, że się nie zgadza.
Gary: Google używa danych o klikalności podczas eksperymentowania z nowymi funkcjami. Google wykorzystuje dane o kliknięciach do personalizacji i ujednoznacznienia (np. wyszukiwania Apple). Inne wykorzystanie danych klikalnych i sygnałów użytkownika jest prawdziwym problemem.
Duane: Jeśli spojrzysz na wszystkie dane, to jest dużo szumu. Używanie sygnałów użytkownika nie jest łatwe. Nie możesz ufać danym, które widzisz, ponieważ istnieją wpływy zewnętrzne. Bing analizuje również dane dotyczące klikalności w eksperymentach, aby zobaczyć, jak wpływają one na użyteczność.
Dlaczego zmienia się liczba wyników w Bing SERP?
To eksperyment. Liczba pozycji na stronie generalnie różni się w zależności od tematu. Mają do czynienia z problemem nieruchomości na stronie powyżej. Im lepiej rozumieją dane ze źródła, tym wygodniej czują się, odpowiadając na zapytanie.
Spam odsyłający w analityce — kiedy Google sobie z tym poradzi?
Gary: Problem jest eskalowany. Jest wtyczka, której możesz teraz użyć.
Dlaczego Google przeszło z 7 do 3 w pakiecie lokalnym?
Brak odpowiedzi.
Pingwin i Panda?
Gary: Panda się rozwija. Gary sprawdził to wczoraj. Nowa aktualizacja Panda będzie aktualizacją wielomiesięczną. ( Uwaga: to jest nowość! )
Jeśli chodzi o Penguin, Gary mówi, że będzie się toczyć w przewidywalnej przyszłości. Nie poda konkretnej daty, bo Barry znowu wpakuje go w kłopoty. Następny Penguin będzie czynnikiem algorytmu czasu rzeczywistego i ma nadzieję, że nastąpi to przed końcem roku. Jednak nie pracuje nad Pingwinem.
Bezpiecznie korzystać z linków kotwicznych na stronie?
TAk.
Czy powinniśmy unikać podawania zbyt wielu uporządkowanych danych, ponieważ wycinasz nasze strony z SERP?
Gary: Założenie, że wyszukiwarka wyeliminuje Cię z wyników wyszukiwania bogatych danych, jest błędne. Witryny, do których trafiają fragmenty polecane, odnotowują wzrost liczby kliknięć.
Czy korzystanie z wyszukiwania incognito daje bezosobowe SERPy?
Wszystko jest spersonalizowane przynajmniej według regionu geograficznego.
@methode Google mówi, że zostaw znaczniki autorstwa na stronie, nigdy nie wiadomo, kiedy zespół zacznie ponownie go używać.
— Barry Schwartz (@rustybrick) 1 października 2015
Czy dane zrzeczenia się zostaną odcięte przed kolejną aktualizacją?
Gary: Aktualizuj swoje pliki zrzeczenia się. Gdy Google przeniesie Penguin do wersji działającej w czasie rzeczywistym, nie będzie miało znaczenia, kiedy prześlesz pliki zrzeczenia się praw.