Reklamy natywne czy reklamy na Facebooku: co jest lepsze w marketingu afiliacyjnym w 2022 roku?

Napisane przez Toma Bella (afiliant ClickBank Platinum)

Reklama na Facebooku w 2021 roku była burzliwa, nawet w najlepszych czasach, zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów afiliacyjnych. Prawdopodobnie frustrowało Cię nieustanne zamykanie kont reklamowych, niepełnosprawnych menedżerów biznesowych i niebotycznie wysokie CPM (i wiele więcej!). Właśnie dlatego tysiące sfrustrowanych partnerów wyskoczyło ze statku w pogoni za bardziej zielonymi pastwiskami i, szczerze mówiąc, bardziej zrównoważonymi źródłami ruchu.

Jednym z najnowszych trendów w marketingu cyfrowym jest reklama natywna. Tendencja nasiliła się ostatnio wśród podmiotów stowarzyszonych ClickBank, więc jako obecny partner ClickBank Platinum, chciałem rozważyć zalety i wady marketingu afiliacyjnego na Facebooku i reklamy natywnej!

Ponieważ omawiamy różnice między reklamami natywnymi a reklamami na Facebooku, mamy nadzieję, że pomożemy Ci zdecydować, czy reklamy natywne będą odpowiednie dla Twojej firmy i arsenału reklamowego (jako podmiot stowarzyszony lub jako właściciel/sprzedawca produktu).

Zrozumienie reklamy natywnej

Jeśli nie znasz jeszcze reklamy natywnej, reklamy natywne to forma reklamy displayowej, która pojawia się w witrynie i jest zaprojektowana tak, aby wyglądała i przypominała treść.

Reklamy te są wyświetlane jako obraz i nagłówek i sprawiają wrażenie, że po kliknięciu zostaną przeniesieni do fragmentu treści, ponieważ reklama natywna wygląda praktycznie identycznie jak widżet artykułu, który użytkownicy zwykle widzą na dowolnym strona internetowa oparta na treści.

Na przykład w porównaniu z reklamą na Facebook News Feed reklamy natywne są znacznie mniejsze i nie zawierają żadnego ważnego tekstu reklamy, który może być obecny w reklamie na Facebooku. Skuteczna reklama natywna będzie zawierać obraz i nagłówek motywowane ciekawością (często około 60 znaków, w zależności od giełdy reklam), aby zapewnić wysoki współczynnik klikalności, jednocześnie prekwalifikując użytkownika do pożądanej niszy oferty.

Często można je zauważyć, że atrakcyjnie unoszą się pod artykułem, co jest szczególnie skuteczne, ponieważ internauci zostali uwarunkowani, aby zaakceptować je jako inne fragmenty treści związane z artykułem, który wcześniej przeczytali. To miejsce w naturalny sposób zachęca do wysokiego współczynnika klikalności i podświadomie buduje zaufanie użytkownika.

Dlaczego reklama natywna jest tak skuteczna

Powiem ci, reklamy natywne konwertują świetnie!

Dzieje się tak ze względu na charakter reklam, w których użytkownik nie zdaje sobie sprawy, że znajduje się w strumieniu sprzedaży, dopiero DUŻO później na ścieżce. Jednak w tym momencie zostali już skutecznie rozgrzani i wstępnie obrażeni, aby zapoznać się z ofertą, dzięki czemu mają dużą szansę na przekształcenie się w klienta.

Konfiguracja natywnej kampanii reklamowej obejmuje licytowanie w różnych witrynach internetowych ich zasobów reklamowych, a każde miejsce docelowe lub określony obszar w witrynie, w której wyświetlają się ich reklamy (wiele większych witryn ma TONY miejsc, w których wyświetlają się ich reklamy) jest znane jako identyfikatory widżetów . Kupowanie ruchu w ten sposób daje również nabywcom reklam natywnych możliwość wykorzystania istniejącego wcześniej zaufania i przynależności do witryny, do której użytkownik już trafił.

Koszty ruchu dla reklam natywnych również są dość tanie i w przeciwieństwie do Facebooka w ostatnim czasie nie zmieniają się gwałtownie z dnia na dzień. Ta stabilność jest dobra nie tylko dla Twojej firmy, ale także dla Twojego zdrowia psychicznego! Jako zreformowani reklamodawcy Facebooka wiemy, że promowanie ofert afiliacyjnych stało się w tym roku szczególnie frustrujące.

Często obserwowaliśmy nieoczekiwany wzrost CPM, powodując niezdrowy wzrost kosztu kliknięcia, który ponownie się pogorszył po aktualizacji Apple iOS 14. Natywne platformy reklamowe z pewnością oferują znacznie bardziej spójną alternatywę.

Która platforma marketingowa ma tańsze koszty?

Natywne platformy reklamowe niemal za każdym razem pokonują Facebooka pod względem kosztów.

Średni CPC na Facebooku wynosi około 1,7 USD, biorąc pod uwagę wszystkie nisze, podczas gdy CPC dla kampanii natywnych może spaść od 1 USD do 0,2 USD lub mniej w niektórych natywnych sieciach reklamowych!

Możesz też spodziewać się podobnych współczynników konwersji. Tak więc niższe koszty w połączeniu z podobną wydajnością po stronie biznesowej przepływu reklam zapewnią przyjemny wzrost ROI!

Różnice techniczne między reklamami natywnymi a reklamami na Facebooku

Podmioty stowarzyszone Facebooka przyzwyczaiły się do CTR linków średnio w przedziale 4-7% i często towarzyszyłyby im dochodowe kampanie. Na platformach natywnych wrażenia użytkownika są inne, ponieważ konkurujesz z całą stroną internetową, zawierającą również inne reklamy i widżety treści, podczas gdy reklama Facebook News Feed, na przykład, przedstawia reklamę jako własną jednostkę.

1% iCTR Twoich kreacji natywnych byłby uważany za Świętego Graala współczynnika klikalności! Realistycznie jednak można spodziewać się iCTR w zakresie 0,2-0,6%.

Jest to jednak naprawdę ŚWIETNA wiadomość dla początkujących rodzimych podmiotów stowarzyszonych, ponieważ pozornie niższe CTR są równoważone przez zadziwiająco niższe CPM (czasem nawet 1-2 USD) w natywnych źródłach ruchu, co daje ogólny efekt obniżenia kosztów ruchu w porównaniu do Facebooka, jak wskazaliśmy wcześniej.

Czy trudno jest rozpocząć pierwszą kampanię reklam natywnych?

W społeczności afiliacyjnej panuje błędne przekonanie, że reklama natywna kosztuje tysiące, aby zacząć. To jest kompletna nieprawda.

Uważam, że część błędnego przekonania bierze się z faktu, że po prostu rozpieszczano nas na Facebooku. Reklamodawcy czasami byli w stanie osiągnąć zysk w pierwszym dniu prowadzenia kampanii, a następnie bardzo szybko zwiększyć skalę.

Te złote dni już dawno minęły. A na Facebooku będzie coraz trudniej.

Reklamodawcy przechodzący z Facebooka na Native będą jednak mile zaskoczeni, jak łatwo można „podpiąć” ich kampanie od jednej do drugiej. Dokładnie to zrobiliśmy, kiedy zakazy kont reklamowych i spadki współczynników konwersji stały się czymś więcej niż żartem. Udało nam się utrzymać nasz status ClickBank Platinum w 2021 roku, wyświetlając dokładnie te same obrazy reklam i oferty w sieciach natywnych.

Natywne platformy są znacznie mniej rygorystyczne niż Facebook, więc nigdy nie będziesz musiał się martwić o zbyt agresywne reklamy lub ich odrzucenie, co daje Ci możliwość nieco bardziej otwartego marketingu.

Czy platformy natywne blokują konta?

Często jesteśmy pytani, czy niekończące się zamykanie kont reklamowych, które jest powszechne w reklamach na Facebooku wśród podmiotów stowarzyszonych, jest również problemem na platformach natywnych. Zasmuca nas fakt, że tak wielu partnerów miało tak negatywne doświadczenia na Facebooku, że stawienie czoła reklamom na czarnej liście bez żadnego powodu stało się normą w społeczności online!

Zakazy konta reklamowego na Facebooku dla marketingowców afiliacyjnych mogą być przerażające. Bez pytania.

Jest to jednak dość niekonwencjonalne wśród większości innych źródeł ruchu. Jeśli więc masz dość modlenia się do niesprawiedliwych „bogów Facebooka”, aby utrzymać konta reklamowe przy życiu, z przyjemnością usłyszysz, że nie jest to powód do obaw dla rodzimych źródeł odwiedzin.

Możesz napotkać kilka odrzuconych reklam tu i ówdzie, które zawsze możesz oczywiście przesłać ponownie, ale nigdy nie słyszeliśmy o awarii całego konta reklamowego!

Jak zrównoważone są natywne kampanie reklamowe?

Zadziwia nas, jak wiele osób nadal zmaga się i buduje cały swój model biznesowy wokół reklam na Facebooku, nawet w tych trudnych czasach!

Ściganie niepełnosprawnych menedżerów biznesowych i walka ze słabą jakością ruchu w celu wydobycia konwersji nie jest naszym pomysłem na zrównoważony model biznesowy. Jak zbudować biznes, gdy podstawowe aktywa są całkowicie uwikłane w zmienny, niedoskonały algorytm?

Reklamodawcy na Facebooku uznają, że natywna reklama jest odświeżająca pod każdym względem, gdzie umiejętności reklamodawcy mają szansę zabłysnąć, w przeciwieństwie do znajdowania szczęśliwych miejsc ruchu w wielkim, wielkim, błękitnym oceanie i pełnej zależności od algorytmu.

Kupowanie ruchu na platformach ruchu natywnego nie opiera się na algorytmie – polega na licytowaniu na stronach internetowych i kupowaniu danych na masową skalę, zoptymalizowanych pod kątem zysku, z poziomu reklamy, strony docelowej i poziomu oferty. To logiczne. Jest niezawodny. I to BARDZO opłacalne.

Kampanie będą pojawiać się i znikać w każdym źródle ruchu, a trendy sezonowe są tak samo częste na platformach natywnych, jak na Facebooku. Ale dla nas reklama natywna za każdym razem wygrywa na froncie zrównoważonego rozwoju, ponieważ w naszych procesach jesteśmy w stanie podążać bardziej za ścisłą nauką, bez wydzierania nam wszystkich naszych zasobów.

Czy naprawdę budujesz biznes?

Przyznamy, że Facebook w swoim czasie przynosiłby szybsze rezultaty niż natywny. To było trochę jak wrzucenie wędki do sadzawki głodnych piranii! Gdyby istniało takie zjawisko drukowania pieniędzy na żądanie w marketingu afiliacyjnym z ofertami ClickBank, to byłoby to.

W dzisiejszych czasach Facebook może być długim, trudnym hasłem, bez żadnych gwarancji. Jakość ruchu jest niestabilna, a bolesne blokady kont reklamowych nie zostaną w najbliższym czasie złagodzone. Musisz także znaleźć konto reklamowe, które faktycznie zapewnia również jakąkolwiek skuteczność. Tak – różne konta reklamowe w bardzo różny sposób dopasowują się do algorytmu i dają radykalnie różne wyniki.

Jeśli jesteś przygotowany, aby zmagać się z tym wszystkim i przejść do korzenia „szarych kapeluszy” z setkami kont reklamowych, polecamy Cię! Prawdopodobnie w końcu sprawisz, że to zadziała, ale będziesz miał trudności ze znalezieniem równowagi w swoich dochodach.

Jednak dla tych z Was, którzy chcą zbudować biznes związany z marketingiem afiliacyjnym, który konsekwentnie przynosi wyniki, nigdy nie było lepszego czasu na rozpoczęcie pracy z reklamą natywną. Ruch jest szalenie tani, zapewnia doskonałą konwersję w przypadku ofert partnerskich o szerokim apelu, a także nigdy nie będziesz mieć zamkniętego konta!

Natywne źródła ruchu słyną również z zapewniania wysokiej jakości obsługi klienta. Platformy takie jak Outbrain, RevContent i MGID oferują wyjątkowy poziom wsparcia – niezależnie od tego, czy chodzi o optymalną konfigurację kampanii, czy tylko ogólne zapytania dotyczące konta.

Podsumowanie reklam natywnych a reklam na Facebooku

Celem tego artykułu niekoniecznie jest przedstawienie Facebooka w złej pozycji jako platformy reklamowej dla partnerów w momencie pisania tego tekstu, ale oceniając zarówno Facebooka, jak i ogromną ilość niewykorzystanego ruchu rodzimego w stosunku do siebie, jest to łatwe zwycięstwo dla rodzimych użytkowników. nasza opinia.

Przynajmniej reklama natywna to kolejna broń w arsenale każdego marketera wydajnościowego, która jest absolutnym MUST HAVE w 2021 roku. Jeśli jeszcze nie zaczynałeś od reklam natywnych, teraz jest idealny moment, aby je wypróbować!

Biografia autora:

Revenue Tactics to wiodąca platforma edukacji marketingu cyfrowego, specjalizująca się w marketingu afiliacyjnym, współzałożona przez podmioty stowarzyszone ClickBank Platinum, Toma Bella i Davida Forda.