SMX Advanced 2013: mikrodane, schemat, fragmenty rozszerzone

Gdy Bruce Clay otworzył się w centrum uwagi, wyjaśnił, że BruceClay.com odnotował zwiększony ruch dzięki wdrożeniu schematu i fragmentów rozszerzonych. (Idealne otwarcie tej sesji na opisach rozszerzonych!)

Stephan Spencer (@sspencer) z Koshkonong LLC rozpoczął tę sesję po obiedzie.

Stephan zaczyna od rozdawania książek tym, którzy odpowiadają na jego geekowe pytania dotyczące znaczników semantycznych! (Udało mi się dostać podpisaną kopię przed sesją! Dziękuję, Stephan!)

Fragmenty rozszerzone

Wiadomo, że zwiększa CTR w bezpłatnych wykazach. Być może wiadomo, że poprawiają rankingi.

• Bardziej atrakcyjne fragmenty wyszukiwania : zwiększona klikalność
• Dodatkowe wyniki wyszukiwania : więcej kliknięć prowadzących do większej liczby stron w Twojej witrynie. Jeśli spędzili 2,5 minuty lub więcej na oglądaniu Twojego artykułu, a następnie kliknij przycisk Wstecz. Dostają więcej artykułów, które napisałeś.

Teraz przyznaje, że ma 58 slajdów w 15 minut… o nie…

Autorstwo Google

Stephan przedstawia instrukcje tworzenia autorstwa w Google.

Jednym ze sposobów jest to, co zrobiłem tutaj dla blogowania na żywo dla Bruce'a Clay'a:

Połącz z powrotem z witryny do profilu Google+. Również link z profilu do strony.

Niewypały autorstwa…

Wzmianka o Ericu Enge zasłania bioobraz Stephana w postach wspominających o ich książce „The Art of SEO”. Musiał usunąć imię Erica, aby uniemożliwić wyświetlanie obrazu autorstwa Google autorstwa Erica.

Oznaczenia miniatur wideo

• Opcja wideo Schema.org
• Format udostępniania filmów na Facebooku
• Wieśniak! Szukaj w formacie wyszukiwaniaMonkey RDFA

Przetestuj przez:

• Korzystanie z narzędzia do testowania fragmentów rozszerzonych Google.
• Wchodzenie do Narzędzi Google dla webmasterów, aby upewnić się, że działa.

Niewypały miniatur wideo…

Tak, też je mają!

• Dlaczego nie wszystkie filmy otrzymują znaczniki? Na przykład Zappos nie ma pojęcia dlaczego. (My też nie!)

Recenzje :

Sprytne wykorzystanie mikroformatów polega na wykorzystaniu zbiorczych recenzji poprzez umieszczenie ich na jednej stronie kategorii.

Produkt / Oferta :

Dodaj informacje o produkcie, a w Ofercie dodaj informacje o cenach i dostępności oraz czy jest w magazynie.

Cena i dostępność są wyświetlane w SERP. (Skutkiem ubocznym jest wykluczenie z rynku porównywarek).

Bułka tarta :

Użyj ich! (Okres.)

Dane lokalizacji :

Dostajesz godziny pracy i wyświetlasz godziny dla dnia, którego szukasz. Google pobiera to z danych semantycznych.

Następnie pokazuje przykłady bogatych fragmentów wydarzeń i atrakcji.

Narzędzia:

Marker danych

Wyświetl stronę w Narzędziach Google dla webmasterów i zaznacz sekcje strony.

Wady:

• Podstawa strona po stronie
• Nie zapewnia znaczników w zapleczu HTML ani w Bing. Wysyła go tylko do Google.

Dobre dla nie-technicznych. (Musisz mieć osoby techniczne utrzymujące Twoją witrynę!)

Pomocnik Google do oznaczania strukturalnego

Wyprowadza kod HTML, ale odbywa się tylko strona po stronie.

Facebook Open Graph Markup

Aby uzyskać te informacje, musisz pobrać talię na OG.

Co ja robię?

• RDFA
• Światło RDFA
• Mikrodane
• Mikroformaty
• Schemat.org

Odpowiedź: RDFA Light odzwierciedla mikrodane schema.org w 96% . To nie jest tak skomplikowane. Schema.org to druga opcja. (Pochyla się w kierunku RDFA, bo jest czystszy.)

Co dalej?

• Coraz więcej typów danych
• Większa integracja danych semantycznych
• Wyszukiwarki wyświetlające więcej danych bezpośrednio w SERP-ach
• Zadaj sobie pytanie, jak możesz dodać dodatkową wartość?

Przynajmniej zaimplementuj jeden z formatów.

Skontaktuj się ze [email protected], a jego asystent prześle Ci e-mailem zasoby.

Następny …

Marcus Tober (@marcustober) z Searchmetrics Inc.

Co się dzieje w prawdziwym świecie

Google używa ocen z witryn. A co z Amazonem?

Amazon nie używa schematu, ale Google pokazuje fragmenty rozszerzone w SERP dla produktów Amazon. Zasadniczo używają „światła schematu”. (Google to rozgryza.)

Marcus pokazał kilka zabawnych zdjęć, z których tak bardzo się śmiałem, że trochę przegapiłem.

Pokazane przykłady przyciągających wzrok fragmentów rozszerzonych: recenzje, oceny, przepisy kulinarne, autorstwo.

Badanie Searchmetrics: 450 000 domen, 60 000 słów kluczowych

W tych witrynach oceniono fragment danych strukturalnych.

• Słowa kluczowe zawierające przynajmniej fragmenty informacji wzrosły o 60,70%.
• Domeny bez integracji schematów wynosiły 99,73%.

Większość małych i średnich firm nie korzysta ze schematu.

Statystyki widoczności SEO

Jeśli uszeregujesz dla większej liczby słów kluczowych, uzyskasz większą widoczność i większy ruch. Jeśli weźmiesz średnią widoczność SEO, a następnie porównasz ją z domenami, które nie używają schematu, będzie znacznie niższa widoczność SEO .

Najpopularniejsze typy schematów:

Filmy i oferty mają najwyższą penetrację.

Rozkład różnych elementów w serwisie :

Możesz użyć setek różnych elementów na swojej stronie, ale jeśli spojrzysz na SERP, to więcej niż 60% elementów.

Jeśli zaimplementujesz zbyt wiele elementów, Google nie może wyświetlić w SERPach. Nie są na to w pełni gotowi!

Witryny, które wdrażają schemat, mają wyższe rankingi.

Wyniki wyszukiwania:

• Tylko 0,27% domen korzysta ze schematu.
• Średnio o 47% wyższe rankingi dla tych witryn, które używają znaczników schematu.

Następny…

Julia Gauza z Scripps Network

Integracja fragmentów rozszerzonych w sieci witryn

Rozpoczyna się definicją Rich Snippet – dolnej linii, która „może” pojawiać się na stronie.

Z powrotem w czasie… Google skontaktował się z nimi, aby być wczesnym użytkownikiem znaczników hRecipe. (Jej firma zajmuje się sieciami spożywczymi i szefami kuchni, którzy przygotowują pyszne rzeczy, takie jak Cooking Channel i Food.com.)

Dlaczego więc Google miałby chcieć wdrażać fragmenty rozszerzone? Jedzenie Porno!

Czym dokładnie są fragmenty rozszerzone dotyczące przepisów?

Z pozoru wyglądają tak samo, ale w jednym przepisie brakuje liczby kalorii. (Do diabła, ludzie mogą nie zrobić tego przepisu, jeśli wiedzieli, ile może mieć kalorii!)

Wyniki Food.com

• Wdrożone znaczniki hRecipe w październiku 2010 r.
• 42% wzrost liczby wejść na strony z przepisami w październiku w stosunku do września 2010
• CTR rok do roku wyniósł 50%. Już dobrze radziły sobie w rankingu, ale dodanie recenzji przepisów i ładnych zdjęć znacząco wpłynęło na CTR!

Przejdź z hRecipe na Schema.org na początku 2013 r.

• Niewielka zmiana tego, jak to wyglądało w Google.
• Bing pokazał fragmenty rozszerzone, ale nie pokazał obrazu.
• Wieśniak! niczego nie pokazał.

Gdy szukasz przepisów i otrzymujesz poziomy moduł u góry, działa on na Schema.org.

Julia wyjaśniła, że ​​jej sieć zaimplementowała następujące obiekty:

• Przepisy
• Oceny
• Opinie
• Wideo (długość i opis)
• Osoba (dla gospodarzy programu) – UWAGA: to coś innego niż autorstwo Google. To „O” nie zawiera linku do profilu, jak w rel=author.

Na wynos:

• Wydaje się, że istnieją tryby wyrosłe z powodu obiektu obrazu.
• Schemat osoby zwiększył rankingi stron hosta programu.

Elisabeth Osmeloski po raz kolejny kopnęła go jako moderatora, zadając pytania panelowe, które wywołały dalszą dyskusję.

Ostatecznie Schema oznacza, że ​​możesz podać wyszukiwarkom uporządkowane informacje o elementach Twojej witryny z bogatszymi fragmentami w SERP.