Jak inwestować w marketing na nadchodzącą dekadę: krótka analiza

W ciągu ostatnich dziesięcioleci sztuka zarządzania i administracji biznesowej zmieniła się z nudnego i przestarzałego wizerunku na angażujący i integracyjny styl życia. Być może najbardziej niezwykła zmiana nastąpiła w obszarze marketingu, dzięki światowemu tworzeniu stron internetowych i jego narzędziom.

Jednak świat marketingu szybko się zmienia i konieczne jest dostosowanie się do tych zmian i zdominowanie samego rynku. Od wyłącznie płatnych reklam po całą sieć różnych narzędzi marketingowych, światowa sieć internetowa jest obecnie najsolidniejszym przyczółkiem marketingowym.

Nasz temat do tego pisania jest bardziej akademicki i pouczający, niż przypuszczasz. Zbadamy znakomity raport firmy Nielsen, aby pozyskać cenne informacje na temat marketingu, rynku marketingu i jego znaczenia poprzez złożone dane ilościowe.

Dowiemy się o rynku marketingu i różnych kluczowych punktach udanego marketingu w przyszłości. Trzymaj się mocno. Dzięki szczegółowej pracy Nielsena tak wiele nauczymy się z tego pisania.

Czy marketing jest tylko dla wielkich korporacji?

Jasne. Może chciałbyś ponownie rozważyć to stwierdzenie, jeśli się z nim zgadzasz. Raport Nielsena dowiódł, że marketing ma kluczowe znaczenie dla małych firm i wielkich korporacji, jeśli nie więcej.

Chociaż małym firmom brakuje zdolności operacyjnej, solidnej rezerwy płynności i silnych powiązań, nadal inwestują prawie tyle samo, co duże korporacje.

W raporcie firmy z kapitałem poniżej 1 miliona dolarów są określane jako „małe”, podczas gdy 1–10 milionów scala są określane jako średnie, a ponad 10 milionów dolarów są określane jako „duże”.

Bardziej ekscytujące jest to, że małe firmy przewidują większy wzrost inwestycji niż firmy średniej wielkości. Ten oczekiwany rozwój małych firm może oznaczać naszą następną dekadę, znaczenie start-upów i małych przedsiębiorstw na całym rynku. Z pewnością wiele z tych małych firm będzie dużymi i średnimi przedsiębiorstwami następnej dekady.

Czy jesteś pewny swoich rozwiązań marketingowych?

Wiemy, że od małych przedsiębiorstw po wielkie, fantazyjne korporacje, każda firma dba o swoją strategię marketingową i rozwiązania, aby osiągnąć sukces. Nie oznacza to jednak, że są w tym dobrzy.

Zasoby różnią się drastycznie, od starego, fantazyjnego dużego kapitału do małych i małych start-upów. Powoduje to „dużą rozbieżność” między dobrze dużymi spółkami kapitałowymi a przedsiębiorstwami o małej skali. Od zespołów operacyjnych po używane narzędzia, od skali reklamy po władzę nad społeczeństwem jest różna. Widzimy to zjawisko wśród firm poprzez poziom zaufania w ich strategiach marketingowych.

Tak, wiem, że może to zabrzmieć dziwnie, ale zaufanie do strategii i rozwiązań różni się w zależności od firmy drastycznie. Małym przedsiębiorstwom brakuje pewności siebie, silnej gry ręcznej i doświadczenia w każdym aspekcie zarządzania, co prowadzi do tego, że zaufanie do ich rozwiązań martech wynosi tylko %14. Jeśli chodzi o duży kapitał, to widać wyraźnie, jak pewni są dzięki doświadczeniu, sile płynności i wizerunkowi marki.

Na to zaufanie wpływa również sektor branżowy firmy. Firmy technologiczne wydają się dobrze radzić sobie w marketingu-technologii ze względu na ich adaptację i chęć do nowych technologii i rozwiązań. Dziwne jest to, że firmy detaliczne są prawie tak samo pewne jak firmy technologiczne.

Nie możemy w tej sytuacji spółek detalicznych nadzorować skutków pandemii. Z oczywistych powodów, w wyniku pandemii pojawił się popyt, mobilność i świadomość firm detalicznych. Jestem pewien, że również jesteś przytłoczony siłą reklamową firm detalicznych! Nie można przegapić ich ogromnych kampanii.

Jak mierzyć sukces strategii marketingowej?

To jest złote pytanie!

Nie ma znaczenia, jak skuteczna jest Twoja kampania marketingowa, jeśli nie możesz zmierzyć jej efektów i poradzić sobie z niepowodzeniami, aby mieć idealną strategię. Istnieje wiele wskaźników do jego pomiaru, ale przed rozpoczęciem pomiaru należy zbadać sytuację, ponieważ każdy przypadek ma wyjątkowe okoliczności.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię Google Ads, najlepszy sposób jej pomiaru zależy na pewno od samego Google Ads i Google Analytics. W innym scenariuszu Ty, jako właściciel siłowni, rozpowszechniasz reklamy w wersji papierowej swojego salonu na siłowni. Jak zamierzasz zmierzyć jego sukces? Dokładnie tak! Istnieje wiele różnych i niejasnych odpowiedzi. Trudno śledzić wyniki, a strategia marketingowa jest przestarzała.

Poniższy wykres jest zdecydowanie skorelowany z tymi sytuacjami. Poza zaufaniem do rozwiązań martech, istnieją również różnice między kanałami marketingowymi pod względem sukcesu i mierzalności sukcesu.

Widać wyraźnie, że całe firmy chcą w nadchodzących latach zwiększać swój budżet nad marketingiem cyfrowym, a szczególnie media społecznościowe na czele. Stare technologie, takie jak radio i marketing w formie drukowanej, tracą coraz więcej uwagi. Sam upadek kina jest dla mnie, jako prawdziwego kinofila, zasmucający. Wygląda na to, że usługi online Video/Streaming skradły prowadzenie kina.

Ale sukces strategii marketingowej to tylko liczby na stronie głównej Google Analytics? W tej filozofii brakuje samego sensu marketingu.

Do czego służył marketing?

Tak, zdecydowanie służy do generowania sprzedaży i generowania zysków, ale poza tym zawsze podziwiałem efekt świadomości marki w istniejącej firmie. Jednym z podstawowych celów marketingu jest poszerzanie świadomości marki w społeczeństwie. Ten raport sam w sobie potwierdza tę tezę za pomocą poniższego wykresu. Najlepszym sposobem mierzenia sukcesu strategii marketingowej jest świadomość marki, nawet poza ROI.

Każdy z nas może rozpoznać butelkę Coca-Coli bez żadnych znaków firmowych, a nawet światła. Wystarczy go dotknąć!

To, co czyni firmę naprawdę rentowną i rozpoznawalną przez całą konkurencję, to świadomość marki.

Zwrot z inwestycji w media na całej ścieżce i zaangażowanie podążają za świadomością marki, zmniejszając wartości procentowe.

Mierz swój sukces kampanii na Twitterze dzięki Circleboom Twitter!

Circleboom Twitter umożliwia uporządkowanie całego profilu na Twitterze, pozwala uzyskać wgląd w odbiorców i statystyki wzrostu liczby obserwujących o jeden, tydzień lub miesiąc dzięki intuicyjnym narzędziom!

Możesz mierzyć swoje zaangażowanie z odbiorcami w każdym aspekcie za pomocą łatwych w użyciu i szczegółowych narzędzi analitycznych dostarczanych przez Circleboom Twitter!

Wdrażając nową strategię marketingową, kluczowe jest poznanie swoich odbiorców. Dzięki Circleboom na Twitterze będziesz mógł poznać rozkład językowy odbiorców, płeć, lokalizacje, a nawet najbardziej aktywne godziny i dni!

Narzędzie pozwala również wyczyścić konto na Twitterze, aby uzyskać jaśniejszy wygląd bez pozostawiania problematycznych tweetów, retweetów lub polubień na Twitterze. Nie możesz przegapić tej szansy!

A jeśli jesteś zainteresowany zarządzaniem wieloma kontami w mediach społecznościowych obok Twittera, możesz zarządzać wszystkimi swoimi mediami społecznościowymi, w tym Twitterem, Instagramem, Facebookiem, Pinterestem, LinkedIn i profilem firmy Google za pośrednictwem Circleboom Publish.

Najlepsze strategie marketingowe dla właścicieli małych firm

Oto siedem metod marketingowych, które powinien rozważyć każdy startup lub mała firma. Pamiętaj, że celem marketingu jest połączenie wartości Twojej firmy z odpowiednią bazą klientów. To podstawowe pojęcie z milionem różnych sposobów jego implementacji:

• Wykorzystaj informacje, aby ukierunkować i dostosować swoje

połączenia z klientami.

• Kieruj się pomysłowością i znajdź martech

odpowiedzi, które pomogą Ci usprawnić wydatki.

• Skoncentruj się na konserwacji klienta, aby należeć

gotówka podczas i po pandemii.

• Użyj martech, aby określić ilościowo swoją prezentację

starania i poszerzaj swoją reklamę

mieszaj według potrzeb.

• Skoncentruj się na wydatkach w prezentowanych kanałach.

• Rozpocznij testy w CTV w tym roku i

czerpać z doświadczenia.

• Szukaj organizacji informacyjnych, które pomogą

wartości twoich informacji z pierwszej strony.

Najlepsze strategie marketingowe dla właścicieli średnich firm

Wymieniłem siedem metod marketingowych, które każdy właściciel średniej wielkości firmy może rozważyć:

• Utrzymanie klienta jest niezbędne od czasu do czasu.

• Przeanalizuj powstające wzorce, aby odróżnić nowe części klientów.

• Dostosuj kreacje reklamowe do czasów i tłumów, do których musisz dotrzeć.

• Pracuj ze wspólnikiem w zakresie osobowości, aby dalej rozwijać własne informacje.

• Znajdź dobre tempo na dyskach branżowych w celu szacowania w wielu kanałach.

• Prowadź krucjaty w telewizji i telewizji CTV, aby przyjrzeć się egzekucji.

• Interfejs z zewnętrznymi źródłami informacji, aby dodać nowe fragmenty wiedzy do informacji o kliencie.

Najlepsze strategie marketingowe dla właścicieli dużych korporacji

Polecam siedem oddzielnych, ale połączonych metod marketingowych dla małych firm, które mają historię sukcesu:

• Utrzymuj wysoką świadomość marki podczas pandemii i po niej.

• Zwiększ swoje wydatki na promocję; nie tnij tego.

• Dostosuj swoje kreacje, aby przekazać cechy marki.

• Zasady wsparcia związane z szacowaniem międzykanałowym.

• Korzystaj z kanałów, które mogą pomóc w osiągnięciu wyników biznesowych.

• Zastanów się nad wyborami personalizacji w CTV.

• Przyjmuj cele osobowości i kojarz się ze wspólnikami informacji.

Wniosek

„ Świat się zmienił. Czuję to w wodzie. Czuję to na ziemi. Czuję to w powietrzu ”.

Myślę, że byłaby to świetna analogia, gdybyśmy postrzegali sam marketing jako Pierścień z serii Władca Pierścieni. Zdecydowanie posiada w sobie wielką moc, ale ktoś bez wiedzy i rozumu nie wykorzystałby jej poprawnie i być może zostałby zwiedziony przez jej moc.

Świat się zmienia, podobnie jak sam marketing. Ci, którzy nie mogą przyjąć tego nowego świata, straciliby wielkie możliwości, jakie niesie przyszłość.