Jak pisać treści dla prawników dla popularnych słów kluczowych

Popularne tematy uzyskują ogromny wzrost ruchu w szczytowym momencie. W rezultacie mogą być doskonałym źródłem kliknięć i możliwości marketingowych dla blogów i stron internetowych. Jednak w tych trendach zawsze jest pewien haczyk: nie trwają one wiecznie.

Ponieważ SEO i content marketing prawnika są najskuteczniejsze w przypadku wiecznie zielonego ruchu organicznego, słowa kluczowe i tematy, które ostatecznie tracą na sile, nie wydają się być trwałą opcją.

Jednak tylko dlatego, że ich korzyści są tymczasowe, nie oznacza to, że nic z nich nie otrzymujesz. W końcu ten wzrost ruchu jest nadal atrakcyjnym atrybutem dla wielu marketerów, więc ignorowanie jego potencjału byłoby marnotrawstwem.

To powiedziawszy, oto dlaczego powinieneś tworzyć treści na popularne tematy i jak najlepiej je wykorzystać:

4 kluczowe wskazówki dotyczące używania popularnych i sezonowych słów kluczowych

Pisanie sezonowych słów kluczowych i trendów polega na wykorzystaniu tymczasowego wzrostu ruchu. Istnieją jednak sposoby na zwiększenie i zwiększenie zwrotu z inwestycji w działania content marketingowe Twojej firmy prawniczej.

Oto kilka wskazówek, jak najlepiej wykorzystać popularne tematy:

1. Napisz o istotnych aspektach swojej witryny

Nowe mody i trendy pojawiają się cały czas znikąd. Jednak najpierw musisz ocenić, czy jest coś o trendzie, o którym możesz napisać. Innymi słowy, pisz tylko o rzeczach, które mają coś wspólnego z Twoją witryną, firmą lub słowami kluczowymi.

Jeśli więc prowadzisz firmę cukierniczą, możesz tworzyć treści dotyczące najnowszych popularnych trendów żywieniowych, badań żywieniowych i mediów omawiających ciasta i gotowanie.

Nie oznacza to jednak, że możesz rozmawiać tylko o tematach, które mają oczywiste znaczenie dla Twojej firmy. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę prawniczą, powinieneś skupić się na prawnych aspektach kontrowersji, nowego produktu wirusowego lub popularnego programu. Wiele z powyższych przykładów nie jest wiadomościami ani informacjami na temat prawa i praktyki, ale możesz przedstawić perspektywę na temat, która nadal może być odpowiednia dla istniejących treści.

2. Aktualizuj i dodawaj informacje, gdy jest to konieczne

Ludzie mogą być świadkami cyklu trendów w miarę ich zachodzenia. Pomyśl o tym, jak serwisy informacyjne obejmowały COVID-19 i jak pojawiło się wiele aktualizacji i historii od czasu pierwszej wiadomości o jego wybuchu. Możesz na przykład utworzyć ogólny przewodnik po popularnych tematach dotyczących prawa pracy, a następnie aktualizować swoje treści w miarę pojawiania się nowych wydarzeń.

To samo dotyczy wielu trendów wirusowych, w których jest to postęp ludzi, którzy po raz pierwszy o nich słyszą, w kierunku zanikania trendu. Nie musisz pisać na ten temat wielu artykułów ani wpisów na blogu prawniczym, ale chcesz mieć pewność, że aktualizujesz informacje w jednym lub dwóch dedykowanych postach na ten temat.

Jak wspomniano, widzimy postęp trendu w czasie rzeczywistym. Jeśli jednak w treści omawiane są tylko informacje dostępne w momencie ich początkowego wydania, mogą one szybko stać się nieaktualne. Dlatego upewnij się, że jesteś na bieżąco z wiadomościami, aby Twoje treści były najbardziej odpowiednie w Twojej niszy i unikaj spadków ruchu.

3. Dąż do uzyskania pełnych i wyczerpujących informacji

Jeśli coś stanie się wirusowe lub stanie się wielką wiadomością, prawdopodobnie pozostawi trwały wpływ. Pamiętaj, że ludzie nadal będą szukać starych lub „martwych” trendów. Zainteresowanie może więc spaść, ale nadal pojawia się ruch. Niektórzy ludzie mogą nawet spojrzeć na to lata po wygaśnięciu trendu.

Więc chcesz mieć pewność, że jesteś na szczycie SERP, nawet jeśli jest mniej konkurencyjny. W końcu wysoka pozycja w rankingu może nadal zapewniać pewien zwrot z inwestycji niezależnie od ruchu, więc chcesz mieć pewność, że Twoje treści pozostaną na szczycie tak długo, jak to możliwe.

Ponownie, nawet jeśli ruch lub wolumeny wyszukiwania nie są tak wysokie, wysoka pozycja w tych SERPach nadal zapewnia bardzo potrzebną widoczność i świadomość marki. W tym scenariuszu znacznie łatwiej będzie wspinać się po SERPach, ponieważ będzie mniej konkurencji, aby spróbować wyprzedzić w rankingach.

4. Dodaj więcej ponadczasowych informacji do treści

Jeśli chcesz, aby Twoje treści pozostały jak najdłużej, powinieneś dodać więcej ponadczasowych informacji do tego, co w przeciwnym razie jest przemijającym trendem. Na przykład, jeśli pojawi się nowy trend kulinarny, możesz dodać kilka sekcji o wartościach odżywczych, smaku lub alternatywnych przepisach.

Może to pomóc w rozpowszechnianiu treści w bardziej ogólnych, mniej ograniczonych czasowo słowach kluczowych. Ponownie, nie jest to dokładnie wiecznie zielona treść, ale może wydłużyć okres przechowywania treści.

Jeśli Twoje treści spadają z powodu zmieniających się trendów, nie powinieneś się tym zbytnio martwić. Zamiast tego możesz go ponownie zoptymalizować lub po prostu utworzyć nowe treści o nadchodzących nowych tematach. W końcu blogowanie wymaga regularnego i konsekwentnego publikowania nowych treści przez cały czas. Celem poznania najnowszych trendów jest skorzystanie z krótkiego wzrostu ruchu, który można utrzymać, jeśli uda Ci się utrzymać zainteresowanie nowych użytkowników innymi treściami.

Niektóre zastrzeżenia dotyczące używania popularnych słów kluczowych

Chociaż tworzenie treści na popularne tematy ma znaczne zalety, należy wziąć pod uwagę ich ograniczenia. Oto dwa przypomnienia, aby zapewnić skuteczną strategię marketingową słów kluczowych firmy prawniczej:

1. Nie polegaj na trendach

Wiecznie zielone treści, które pozostają w SERPach, wciąż są do zrobienia. Nawet jeśli Twój legalny wpis na blogu na temat zyskujący popularność jest naprawdę dobry, ROI z czasem spadnie.

Oczywiście nie oznacza to, że powinieneś przegapić okazję do wykorzystania odpowiednich trendów. Wręcz przeciwnie, to nadal jest znaczącym wzmocnieniem, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. Nie należy jednak na nim polegać, zwłaszcza gdy nie wszystkie trendy mogą dotyczyć Twojej niszy i tematów treści.

2. Utrzymuj zaległości dotyczące treści wysokiej jakości

Popularne tematy przyciągną nowych użytkowników. Jednak nadal ważne jest, aby się trzymali. Dlatego chcesz mieć pewność, że masz inne, bardziej ponadczasowe i wartościowe treści, które zainteresują ich do dalszego czytania.

Pamiętaj, że czas przebywania jest kluczowym czynnikiem w rankingu SEO dla prawników. Nie wspominając o tym, że im dłużej ludzie pozostaną w pobliżu, tym większe będą szanse, że ich nawrócisz.

Dolna linia

To powiedziawszy, mówimy o wydłużeniu ROI tak długo, jak to możliwe. Jednak nawet jeśli Twoja najmodniejsza, bardziej ograniczona czasowo treść traci na popularności, nadal możesz skorzystać na skoku współczynników klikalności w szczytowym okresie.

Tak długo, jak masz skuteczne strategie generowania potencjalnych klientów, nadal możesz wprowadzać swoje produkty, strony docelowe i inne treści do nowej fali odwiedzających witrynę. Jeśli zrobisz to dobrze, ta nowa publiczność może pozostać i przeczytać więcej istniejących i przyszłych treści. Pomyśl o tym jako o punkcie wyjścia, o szansie na więcej przyszłych możliwości marketingowych.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.