Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Dokładnie dziesięć miesięcy temu Scalenut uruchomił badania SEO i pisanie na podstawie już istniejącego pakietu AI Copywriting. Od tego czasu mieliśmy szczęście zebrać ogromne wsparcie od naszej bazy użytkowników, a także uzyskać wgląd w to, jakie powinny być kolejne logiczne kroki w rozwiązaniu naszej podstawowej misji -

Jak trwale pomóc naszym użytkownikom zwiększyć przychody dzięki zasięgowi organicznemu?

Dodaliśmy mnóstwo nowych ulepszeń w istniejącym module, takich jak funkcje SERP, 5-minutowy autor bloga (tryb rejsowy), ulepszenia warunków NLP i badania konkurencji, ale na tym się nie kończy. Celem było znalezienie spójnej strategii treści na poziomie marki. To doprowadziło nas ponownie do naszej deski kreślarskiej, aby odpowiedzieć na najważniejsze pytanie - CO DALEJ?

Nasz moduł pisania SEO działał bardzo dobrze w optymalizacji treści SEO na stronie. Nadszedł czas, aby wspiąć się po drabinie łańcucha wartości i dodać kolejną gwiazdę do munduru. Chcieliśmy wywołać i przetłumaczyć to samo doświadczenie na poziomie, który może pomóc marce w całej strategii contentowej.

Wyszukiwarki generalnie faworyzują domeny mające władzę nad określonym tematem. W prawdziwym sensie oznacza to pisanie i omawianie nie tylko jednego, ale także powiązanych tematów dla Twojej niszy treści.

Aby lepiej to zrozumieć, przyjrzyjmy się głębiej.

Zacznę tutaj od przykładu.

Stoisz przed problemem. Idziesz do osoby, która Twoim zdaniem może wiedzieć, co robić. Osoba zagłębia się w ten dokuczliwy problem, właściwe rozwiązanie tego problemu i omawia wszystkie drobiazgi związane z tematem. Mało tego, mówią nawet o nieznanych wiadomych, których być może nawet nie przewidziałeś. Czy nie będziesz mieć pewności co do wiedzy tej osoby i zasięgnąć u niej porady? Tak, racja?

Obejmowanie 360-stopniowych aspektów danego tematu może sprawić, że osoba lub marka zostanie uznana za właściwego adwokata w tym temacie.

To jest istota autorytetu terytorialnego.

Co to jest autorytet tematyczny?

Autorytet tematyczny jest miarą autorytetu zbudowanego na podstawie rozległości i głębokości wiedzy na określony temat. Jest to oznaka sprawdzonego zaufania i autorytetu w Twojej niszy lub dziedzinie.

Jest to również sposób na zaprezentowanie swojej wiedzy specjalistycznej w określonej dziedzinie poprzez dobrze napisane treści obejmujące główny temat i powiązane z nim pytania. Krótko mówiąc, chodzi o to, aby uwzględnić wszystkie przypadki użycia podczas podróży kupującego i odpowiedzieć na wszystkie istotne pytania, o które użytkownik chciałby wiedzieć.

Weźmy przykład dwóch stron internetowych, które mówią o kotach. Jeden z nich napisał artykuł opisujący rodzaje kotów i ich cechy fizyczne. Drugi napisał te same i pokrewne tematy, takie jak wymagania dietetyczne, potrzeby bezpieczeństwa, rutyna snu i wiele rzeczy, które obejmują określony typ kota. Biorąc pod uwagę omówione aspekty, drugi blog miałby większy autorytet w oczach wyszukiwarki.

Dlaczego autorytet tematyczny jest ważny? Jak to pomaga?

Kiedy masz autorytet w swojej niszy, Twoi użytkownicy postrzegają Cię jako eksperta i prawdopodobnie bardziej przyciągną Twoją ofertę.

W świecie internetu dobre treści to świetny sposób na zachęcenie kupujących. To ukryty gracz, który subtelnie wnosi zaufanie do stołu.

Kiedy Ty lub Twoja witryna staniecie się centrum swojej niszy, Twój użytkownik nie pójdzie nigdzie indziej. W rzeczywistości wrócą po więcej i prawdopodobnie przyprowadzą też przyjaciela (podziel się informacjami z innymi).

Pisząc o temacie głównym, obszarach pokrewnych, ważnych słowach kluczowych, odpowiadając na wątpliwości użytkowników i oferując różnego rodzaju treści, dajesz swoim odbiorcom wszystkie powody, dla których powinni do Ciebie przyjść.

Chodzi o zbudowanie architektury treści, która rozwiązuje wszystkie problemy związane z podróżą klienta.

Możesz mówić to, co mówią twoi konkurenci, ale kiedy dodasz „ trochę ” więcej wysiłku, będziesz „ trochę” bardziej widoczny, wtedy to „trochę” przemawia nie tylko do użytkownika, ale także do wyszukiwarki.

Ponadto posiadanie autorytetu w danej dziedzinie w naturalny sposób pomaga przyciągać linki zwrotne. Inni cytują Cię w swoich treściach, gdy jesteś postrzegany jako autorytet w zakresie treści.

Jak zbudować autorytet tematyczny?

Pamiętasz wspomnianą wcześniej architekturę treści? Właśnie tak. Zastanówmy się, jak się do tego zabrać.

1. Badania

Zacznij od zbadania tematu, w którym chcesz zaprezentować aktualny autorytet. Aby wiedzieć, co napisać, musisz dowiedzieć się, o co pytają Twoi odbiorcy io czym chcą wiedzieć. Jest to tak „proste”, jak sprawdzenie, czego szukają w Google (terminów, które wpisują w pasku wyszukiwania). Można do tego użyć Planera Słów Kluczowych Google.

2. Utwórz klastry

Po znalezieniu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, podziel je na grupy. tj. zestaw powiązanych słów kluczowych. To są słowa kluczowe, których będziesz używać w określonej treści.

Zestaw słów kluczowych powinien być unikalny dla określonego adresu URL. Umożliwia robotom indeksującym pogrupowanie semantyki elementu razem. Celem powinno być tworzenie klastrów w taki sposób, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych lub tematów (używanie podobnych wyszukiwanych fraz w różnych adresach URL, co z kolei myli robota indeksującego, co jest unikalne, zabijając w ten sposób własny ranking). Tworzenie klastrów jest naprawdę ważną częścią planowania treści.

3. Pisz wysokiej jakości treści

Celem nie jest bycie tam dla każdego słowa kluczowego, ale raczej klaster powiązanych słów kluczowych. Twórz dogłębne, wartościowe treści (prawdopodobnie długie), które dotyczą konkretnego klastra. Jakość ponad ilość. Zawsze.

Pozwala także na wewnętrzne linkowanie, co z kolei zwiększa zaangażowanie w witrynie.

Wydaje się dużo pracy? Nie martw się; mamy cię. Poznaj nasz najnowszy moduł - Klastry tematyczne.

Jak korzystać z klastrów tematycznych?

Wybierz słowa kluczowe do budowania klastrów

1. Znajdź szerokie słowo kluczowe

Planując treść, przygwoździj słowo kluczowe head. Zachowaj stosunkowo szeroki termin kluczowy. Może to być, ale nie musi, termin, na który kierujesz reklamy na obecnym etapie. Dlaczego idziemy szeroką drogą? Jest tak, abyś mógł mieć przegląd wszystkich szczegółów, które tworzą część szerokiego terminu. Stamtąd możesz zacząć eliminować to, co nie pasuje do Twojej firmy.

2. Zdecyduj się na kategorię

Kluczowy termin powinien należeć do kategorii, do której chcesz się odnieść. O wiele bardziej sensowne jest znajdowanie klastrów na „karmie dla kotów” niż tylko na „kocie”, gdy sprawdzasz, czy Twoja firma obsługuje głównie to pierwsze. Nie chcesz stracić na aktualności, zajmując się sprawami niezwiązanymi z Twoją ofertą.

3. Wąska nie jest droga

Bardzo szczegółowe określenie słowa kluczowego spowoduje ograniczenia w ogólnym planie treści. Weźmy ten sam przykład karmy dla kotów. Coś w rodzaju „zdrowej karmy dla kota z cukrzycą” byłoby zbyt szczegółowe. Nie jest wystarczająco szeroki, aby objąć podtematy. Wprowadzając taką specyfikę, możesz przegapić inne ważne aspekty, którymi powinieneś się zająć.

Jak korzystać z klastrów tematycznych?

Klastry tematyczne znajdują klastry słów kluczowych dla słowa kluczowego, do którego chcesz się odnieść, aby pomóc w tworzeniu treści filarowych. Grupuje powiązane słowa kluczowe w różne klastry. Budujesz aktualny autorytet, tworząc wysokiej jakości, dobrze zbadane treści dla klastra.

Kroki korzystania z klastrów tematycznych:

1. Znajdź funkcję klastrów tematycznych w lewym panelu nawigacyjnym pulpitu nawigacyjnego Scalenut.

2. Wprowadź słowo kluczowe, dla którego chcesz znaleźć powiązane pomysły, a następnie wyszukaj i wybierz lokalizację docelową. Kliknij opcję „Utwórz klastry tematów”.

3. Kliknij przycisk „ Otwórz raport klastra ”, aby wyświetlić raport.

4. Następnie zobaczysz listę klastrów dla głównego tematu.

5. Kliknij ikonę „Rozwiń” na dowolnym klastrze, aby przyjrzeć się im szczegółowo. Topic Clusters zapewnia łączną liczbę wyszukiwań klastrów, odpowiednie słowa kluczowe oraz liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego.

6. Możesz użyć opcji „Sortuj według” w prawym górnym rogu, aby posortować te klastry według liczby wyszukiwań lub liczby słów kluczowych w klastrze. Użyj pola wyszukiwania, aby wyszukać słowo kluczowe wśród klastrów.

7. Aby udostępnić raport, kliknij przycisk „Eksportuj” w prawym górnym rogu, aby pobrać wygodny plik .csv.

8. Topic Cluster jest również kompatybilny z zestawem narzędzi treści Scalenut. Najedź kursorem na wybrany klaster i kliknij „Utwórz dokument SEO”. Spowoduje to wygenerowanie dokumentu badania SEO dla Twojego klastra.

9. Po zbadaniu i stworzeniu briefu możesz zacząć pisać za pomocą edytora AI Scalenut i trybu rejsowego.

PS Oto kilka BTS o tym, jak to rozwiązaliśmy w Scalenut

Zaczęliśmy od zestawu powiązanych słów kluczowych i zbudowaliśmy dla nich klastry.

Czasami jednak natknęliśmy się na słowo kluczowe, dla którego były TYSIĄCE powiązanych słów kluczowych.

Sortowanie ich do powiązanych kohort jest pracochłonnym zadaniem. Głównym pytaniem było to, jak skutecznie je zgrupować.

Z pomocą przyszedł zespół ML firmy Scalenut.

Po dokładnych badaniach zespół opracował algorytmy głębokiego uczenia obsługiwane przez BERT do budowania klastrów przy użyciu powiązanych słów kluczowych.

Czym jest teraz BERT?

BERT oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkodera z transformatorów. Jest pionierem w przetwarzaniu języka naturalnego i wypełnia lukę między językiem naturalnym a komputerami.

W kategoriach laika sprawia, że ​​​​maszyny (komputery) rozpoznają niejednoznaczny tekst, korzystając z pomocy otaczającego tekstu, aby ustawić kontekst. Ma sens wszystkie łączące słowa, czytając całe zdanie (od lewej do prawej, od prawej do lewej, a więc dwukierunkowo) i przewidując następne.

Kolejnym problemem, z którym się zetknęliśmy, było uzyskanie powiązanych słów kluczowych. Było kilka tematów, dla których uzyskanie powiązanych słów kluczowych było żmudnym zadaniem. Czasami były one niedostępne, a innym razem nieistotne. Rozwiązanie tego problemu zajęło zespołowi kolejny miesiąc. Na koniec wykorzystaliśmy połączenie danych zewnętrznych i naszych własnych algorytmów, aby to ustalić.

Na koniec chcemy powiedzieć, że w zbudowanie tego narzędzia włożono wiele wysiłku. Miejscowy autorytet za pośrednictwem klastrów tematycznych ma moc

• Pomóc w opracowaniu całej strategii dotyczącej treści
• Zwiększ wydajność treści
• Zdobądź tę pieczęć wiarygodności i zwiększ ruch.

Dominacja SERP nie jest odległą rzeczywistością, gdy masz po swojej stronie klastry tematyczne.