EEAT: Ewolucja Google EAT, jej wpływ na SEO i jak ją wdrożyć

Ilość stron internetowych w Internecie jest ogromna. W tym kontekście Google musi ustalić kryteria sortowania wszystkich tych treści, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. W 2015 roku Google zdecydowało się stworzyć EAT, akronim odnoszący się do wytycznych, które wyszukiwarka analizuje lub bierze pod uwagę przy określaniu jakości strony internetowej. Jednak w 2022 roku firma dodała jeszcze jedną wytyczną, czego efektem jest akronim EEAT i wprowadzenie nowego czynnika, który może wpłynąć na pozycjonowanie dowolnej strony w Google.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak umieścić swoje strony na najwyższych pozycjach w Google, warto wiedzieć o EEAT. Wyjaśnimy to szczegółowo poniżej.

Co to jest JEDZENIE?

Zarówno termin EAT, jak i jego następca, EEAT (którym zajmiemy się później), odnoszą się do zestawu czynników, które decydują o wysokiej lub niskiej jakości treści internetowych, a tym samym o tym, jak Google je pozycjonuje. Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że EAT (obecnie EEAT) nie jest sam w sobie czynnikiem pozycjonowania (jak słowa kluczowe lub linki), ale zestawem elementów, które mogą wpływać na ranking treści.

Profesjonaliści, którzy analizują Twoją witrynę internetową i algorytmy, starają się zapewnić zgodność z następującymi kryteriami:

• Ekspertyza
• Autorytatywność
• Solidność

Czym jest EEAT i jak ewoluuje?

W 2022 roku Google włączył do EAT nowe kryterium – doświadczenie. W ten sposób akronim stał się EEAT. Ale co dokładnie oznacza ten nowy parametr? Przyjrzyjmy się bliżej znaczeniu każdego z kryteriów składających się na EEAT.

Doświadczenie

Ten nowy dodatek bierze pod uwagę, czy treść została stworzona/napisana przez osobę, która ma bezpośrednie doświadczenie w temacie, o którym mówi. Najlepszym tego przykładem są recenzje lub rekomendacje produktu lub usługi.

Od 2022 roku Google przywiązuje wagę do treści napisanych przez kogoś, kto próbował, używał lub pracował z tym, o czym mówi, ponieważ pokazuje to, że recenzja jest prawdziwa.

Ekspertyza

Ekspertyza odnosi się do umiejętności lub wiedzy osoby, która twierdzi, że jest autorem treści. Google przeanalizuje, czy osoba podająca się za autora ma doświadczenie niezbędne do pisania na dany temat. Dobrym przykładem może być artykuł na temat związany ze zdrowiem. Google nada znacznie większą wartość artykułowi napisanemu przez eksperta ds. zdrowia, takiego jak lekarz, psycholog lub dietetyk, niż artykuł napisany przez przypadkową osobę o płytkiej wiedzy na ten temat.

Autorytatywność

Na pierwszy rzut oka może to przypominać ekspertyzę, ma swoje niuanse i różnice. Tutaj mówimy o czynniku, który bierze pod uwagę reputację lub autorytet strony internetowej lub jej autora. W tym przypadku Google nie analizuje, czy autor ma niezbędną wiedzę lub umiejętności, ale bierze pod uwagę następujące elementy:

• Liczba wyszukiwań w Internecie osoby, marki lub strony internetowej.
• Jakość i ilość linków zwrotnych kierujących do strony.
• Liczba wzmianek o marce, osobie lub stronie internetowej w sieciach społecznościowych.

Solidność

Czy treść lub cała witryna jest bezpieczna i uczciwa? To właśnie analizuje to ostatnie kryterium. Tutaj Google bierze pod uwagę, czy strona zapewnia użytkownikowi bezpieczeństwo nawigacji, czy zawiera uczciwe recenzje i bezpieczną metodę płatności (w przypadku e-commerce lub marketplace). Uczciwa i bezpieczna witryna odnosi się również do prawdziwości treści, które zawiera. W tym sensie prawdziwe informacje są szczególnie wymagane w przypadku witryn oferujących treści zwane YMYL (Your Money Your Life), tj. treści dotyczące zdrowia, finansów i dobrego samopoczucia, które w związku z tym będą miały wpływ na zdrowie fizyczne, psychiczne i ekonomiczne użytkowników; krótko mówiąc, poważne tematy.

Jak Google ocenia EEAT?

Obecnie Google ma Quality Raters, zespół tysięcy osób, które analizują jakość wyników wyszukiwania. Mogą sprawić, że zarówno serwis z dobrym SEO zejdzie do najniższych wyników wyszukiwania za niespełnienie tych kryteriów, jak i serwis, który zajmuje niskie pozycje, poprawia pozycje. Według oceny tego zespołu artykuł lub strona internetowa może znajdować się na jednym z tych czterech poziomów.

Bardzo wysoka EEAT

Na tym poziomie znajdują się tylko strony internetowe lub artykuły o najwyższej jakości, czyli takie, które są uznawane za oficjalne lub autorytatywne źródła na dany temat. Tylko najbardziej wiarygodne witryny w Internecie mogą być sklasyfikowane jako takie.

Wysoka zawartość EEAT

Aby strona internetowa lub artykuł osiągnął taką pozycję, musi być bardzo niezawodny. Innymi słowy, musi być wielokrotnie wspominany na portalach społecznościowych lub forach przez osoby, które miały z nim bezpośrednie doświadczenia.

Biedny EEAT

Znajdziemy tutaj strony napisane przez osoby, które nie mają wystarczającego doświadczenia, aby zająć się wybranym przez siebie tematem. Zespół ds. analizy jakości uważa, że ​​witryna nie jest wystarczająco wiarygodna lub wiarygodna. Jeśli jest to e-commerce lub rynki, może to oznaczać, że witryna nie ma obsługi klienta.

Niskie JEDZ

W tej ostatniej sekcji znajdziemy strony, które mają bardzo złą reputację w sieci i które mogłyby trafić na najgorsze pozycje w wyszukiwarce.

Dowiedz się, jak poprawić swoje jedzenie

Chociaż powiedzieliśmy już, że EEAT nie jest bezpośrednim kryterium pozycjonowania, jak inne, jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby uzyskać bardzo dobrą wycenę. Tutaj jest kilka z nich.

Zaktualizuj swoje treści

Niezależnie od tematyki Twojej witryny lub sektora, w którym się znajdujesz, bardzo ważne jest, aby publikowane dane i informacje były aktualne. W tym względzie najlepiej sprawdza się regularne przeglądanie stron internetowych w celu sprawdzenia, czy informacje są nadal dokładne i spełniają najnowsze kryteria SEO. Jeśli tak nie jest, czas wprowadzić pewne poprawki. Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, jest recykling treści, ćwiczenie polegające na optymalizacji istniejących treści, aby ponownie były przydatne dla użytkownika, zapewniały wartość i spełniały cele.

Należy pamiętać, że z biegiem lat opinia publiczna może zmienić swoje zainteresowania, dane stają się nieaktualne i pojawiają się nowe praktyki. Wszystko to sprawia, że ​​aktualizacja treści jest niezbędna do utrzymania pozycjonowania.

Pracuj nad budowaniem linków

Budowanie linków polega na tym, że inne autorytatywne i odpowiednie strony internetowe wspominają o Twojej i prowadzą do niej, zwiększając w ten sposób Twoje znaczenie. Ważne jest, aby upewnić się, że te linki zwrotne są wysokiej jakości i przedłożyć to nad jakość. Unikaj wszystkiego, co może uszkodzić Twoją witrynę.

Dołącz sekcję „O nas”.

Zwiększy to zaufanie Google do Twojej strony. Przydatne jest również umieszczenie na końcu każdego wpisu informacji o autorze, który napisał artykuł oraz krótkiego opisu zawodowego tej osoby.

Pokaż swoje dane

Jeśli Twoja strona jest witryną handlu elektronicznego lub witryną ze znakami towarowymi, zalecamy pokazanie publicznie swojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu, które wskazują, że witryna jest bezpieczna i niezawodna.

Wykaż się swoją wiedzą

Istnieje wiele sposobów na przekazanie, że osoba pisząca artykuł doświadczyła tego, o czym mówi, lub jest ekspertem w temacie. Najczęstszymi sposobami na to są włączenie wskazówek w historii, anegdot, przykładów, używanie technicznego języka, cytowanie prawdziwych źródeł itp. Chociaż możesz pomyśleć, że Google nie bierze tego pod uwagę, robi to iz tego powodu utworzyli ten duży zespół, o którym wspominaliśmy powyżej.

Dodaj strony prawne

Z pewnością, jeśli mówimy „informacja prawna”, „cookies i polityka prywatności” lub „warunki”, wiesz, o czym mówimy. Wszystkie te strony, wierz lub nie, mogą pomóc Ci poprawić pozycję w wyszukiwarkach, ponieważ są interpretowane jako znak, że witryna jest bezpieczna i niezawodna. Są one ważne nie tylko ze względu na zgodność z przepisami prawa.

Najczęściej dostęp do wszystkich tych stron można uzyskać za pomocą stopki.

Poproś Ekspertów o Pomoc

Znani twórcy treści lub eksperci w określonej tematyce mogą być dla Ciebie bardzo pomocni, jeśli chodzi o poprawę EEAT Twojej witryny. Współpraca z nimi i publikowanie ich w Twojej witrynie to jedna z najbardziej zalecanych strategii.