[Core Web Vitals] Czym są i jak mogą pomóc Ci poprawić pozycjonowanie Twojego eCommerce

Nie jest tajemnicą, że Google nagradza witryny, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika.

Problem polega na tym, jak to się mierzy.

Jak możesz ocenić sprawę, na którą wpływa tak wiele czynników i kryteriów?

Do tej pory odbywało się to poprzez sprawdzanie różnych KPI. Jednak teraz Google zdecydowało się ujednolicić swoje wskaźniki, aby zdefiniować doświadczenie użytkownika jako połączenie szybkości ładowania i użyteczności. Tak powstają Core Web Vitals.

Pomyśl o nich jako o „głównych wskaźnikach internetowych” do kontrolowania UX.

Są w nich 3 podstawowe aspekty :

• Jak szybko ładuje się strona.
• Jak szybko użytkownik może wejść w interakcję ze stroną.
• Jak stabilna jest strona internetowa, gdy się ładuje, a użytkownik wchodzi z nią w interakcję.

W tym poście wyjaśnimy szczegółowo, na czym polega każda z tych metryk, gdzie je znaleźć i jak możesz wykorzystać te dane do poprawy UX w swoim e-commerce.

Więc czytaj dalej; uznasz to za interesujące.

Czym są podstawowe wskaźniki internetowe i dlaczego należy o nich pamiętać w przypadku SEO w sklepie internetowym

Zacznijmy od definicji.

Podstawowe wskaźniki internetowe lub „główne wskaźniki witryny” to nowe wskaźniki Google, które dotyczą różnych aspektów doświadczenia użytkownika.

Dzięki wartościom Core Web Vital możemy wiedzieć, czy nasze doświadczenie użytkownika w e-commerce jest dobre, czy z drugiej strony musimy je poprawić.

Jeśli nie wiesz, doświadczenie użytkownika lub UX to sposób (pozytywny lub negatywny), w jaki użytkownik postrzega naszą stronę internetową podczas interakcji z nią.

To, czy doświadczenie jest pozytywne, czy negatywne, zależy od wielu czynników. Wśród nich jest użyteczność sieci i szybkość ładowania , które są dokładnie tym, co mierzą Web Vitals.

Ale jakie korzyści oferują te nowe dane?

Do tej pory musieliśmy kontrolować wiele różnych narzędzi i wskaźników, aby analizować doświadczenia użytkowników. Celem Core Web Vitals jest uproszczenie tego procesu i ujednolicenie wszystkiego, co dotyczy UX w jednym i przyjaznym dla użytkownika mierniku.

Dlaczego ważne jest, aby znać podstawowe wskaźniki internetowe

Jak wiadomo, Google bierze pod uwagę wiele czynników przy pozycjonowaniu strony internetowej. Bez wątpienia jednym z najważniejszych jest doświadczenie użytkownika na stronie.

Podstawowe wskaźniki internetowe mają na celu pomóc Ci zmierzyć doświadczenie użytkownika, dlatego logiczne jest, że Google pamięta o tym wskaźniku, aby ocenić witrynę pozytywnie lub negatywnie.

W rzeczywistości, jak ogłoszono w poście w Google Search Central: Core Web Vitals to tylko niektóre ze wskaźników, których Google będzie używał do pozycjonowania . Docelowo celem wyszukiwarki jest zapewnienie użytkownikowi witryn oferujących wysokiej jakości treści oraz wygodne i łatwe przeglądanie.

Oto dokładny film o tym, jak te wskaźniki wpływają na SEO Twojej witryny. Jeśli możesz, poświęć trochę czasu na obejrzenie tego:

3 wskaźniki wykorzystywane przez Core Web Vitals do pomiaru doświadczenia użytkownika

Chociaż mówi się, że te wskaźniki będą się zmieniać w czasie, obecnie istnieją 3 kluczowe aspekty pomiaru doświadczenia użytkownika: LCP, FID i CLS.

Być może same akronimy niewiele znaczą. Zobaczmy, o co chodzi w każdym z nich!

1. Szybkość ładowania głównej zawartości (LCP lub największa zawartość treści)

Mierzy prędkość ładowania treści internetowych w dość szczególny sposób.

Możemy myśleć o tym jako o pierwszym „teście”, jaki musi przejść strona internetowa, gdy użytkownik ją odwiedza. Jeśli pierwszą rzeczą, którą widzą, jest biały ekran z ikoną ładowania, nic z tego nie wyciągają. Dlatego LCP nie mierzy, ile czasu zajmuje wczytanie witryny, ale najodpowiedniejsza treść dla użytkownika.

Innymi słowy, mierzy, jak szybko pojawia się główna zawartość Twojego sklepu.

Może to być na przykład duży obraz, wideo lub tekst, który zwykle znajduje się w części strony widocznej na ekranie — w górnej części witryny, która jest widoczna bez konieczności przewijania w dół.

Teraz, jakie wartości ustala Google, aby ocenić Twój LCP?

Aby została uznana za dobrą, prędkość ładowania musi być mniejsza niż 2,5 sekundy.

2. Interaktywność (FID lub opóźnienie pierwszego wejścia)

Użytkownik odwiedził stronę Twojego sklepu. Na razie w porządku. Ale po przejrzeniu strony głównej klikają jedną z kategorii, a witryna zajmuje więcej niż powinna, aby przetworzyć tę akcję.

Ta metryka robi dokładnie to: mierzy szybkość, z jaką witryna reaguje na interakcję użytkownika.

W poprzednim przykładzie mierzyłby upływ czasu między momentem kliknięcia przez użytkownika przycisku kategorii a reakcją witryny na to kliknięcie, gdy zaczyna ładować następną stronę. Innymi słowy, jest to czas, który upływa do momentu, w którym przycisk stanie się „klikalny”. Jeśli przycisk zacznie działać, wpłynie to z kolei na wrażenia użytkownika.

Według Web Vitals, aby FID był dobry, musi wynosić poniżej 0,1 sekundy.

3. Stabilność wizualna (CLS lub skumulowana zmiana układu)

Z pewnością zdarzyło Ci się, że chcesz kliknąć przycisk lub obraz, ale zaraz, gdy masz to zrobić, porusza się i kończy się kliknięciem innego przycisku, który przeniesie Cię do witryny, której nie miałeś na myśli odwiedzać.

Dlaczego to się zdarza?

W miarę wczytywania się elementów serwisu i znajdowania miejsca, wypierają te, które już zostały załadowane. Jeśli to nie nastąpi szybko, wpłynie to na wrażenia użytkownika.

Po to jest ta metryka.

Chcemy się tutaj dowiedzieć, czy Twój sklep ładuje się płynnie , czy też buforuje, powodując, że elementy zmieniają się podczas ładowania.

Im więcej się poruszają, tym wyższy będzie wynik w metryce stabilności wizualnej i tym gorsza będzie ocena.

Aby wrażenia użytkownika można było uznać za dobre, wynik CLS powinien być niższy niż 0,1

Jak możemy poznać nasze kluczowe wskaźniki internetowe?

Wiesz już, o co im chodzi. Zobaczmy, jak je zdobyć.

1. Konsola wyszukiwania Google

Zaloguj się na swoje konto Google Search Console i wyszukaj „główne dane internetowe” w menu głównym.

Znajdziesz tam wszystko, czego potrzebujesz, zarówno w wersji mobilnej, jak i stacjonarnej.

Czy nie wyświetla żadnych informacji?

Może to być spowodowane tym, że nadal nie masz wystarczających informacji w raporcie z doświadczeń użytkowników Chrome – lub raporcie UX Chrome. Ten raport sporządzony przez Google pobiera rzeczywiste dane o doświadczeniach użytkowników dla różnych adresów URL, a następnie przenosi je do tej sekcji. Jeśli Twoja witryna nie ma wystarczającego ruchu lub Twoje konto Search Console jest stosunkowo nowe, raport najprawdopodobniej nie będzie jeszcze dostępny, ponieważ nie ma na niego wystarczającej ilości danych.

Jeśli tak nie jest w Twoim przypadku, powinieneś być w porządku, aby otrzymać Core Web Vitals.

2. Google PageSpeed ​​Insights

To kolejne narzędzie opracowane przez Google, które dostarcza nam wszystkich danych dotyczących szybkości ładowania witryny . W tym celu wykorzystuje:

• Dane terenowe: na podstawie informacji od rzeczywistych użytkowników. Dane te są zbierane przez wspomniany wyżej raport Chrome UX.
• Dane laboratoryjne: szacunki oparte na eksperymencie przeprowadzone przez Lighthouse (inne narzędzie opracowane przez Google), które wykorzystuje dane laboratoryjne do dostarczania informacji o różnych aspektach witryny, które należy ulepszyć.

Aby uzyskać te dane, wystarczy wejść na PageSpeed ​​Insights i wpisać adres URL swojej witryny.

Jak widać, to narzędzie pokazuje nam zarówno LCP, jak i CLS.

Jednak tak jak poprzednio, nie zawsze otrzymujemy dane FID.

Dzieje się tak z powodu tego, o czym wspomnieliśmy wcześniej; aby uzyskać tę metrykę, potrzebujesz danych terenowych. Jeśli raport Chrome UX nie zawiera wystarczających informacji, nie będzie w stanie dostarczyć nam tych danych.

Na koniec, jednym z interesujących wkładów PageSpeed ​​Insight jest to , że generuje ocenę wydajności Twojej witryny oraz wskazówki, jak ją ulepszyć.

Ostatnie wskazówki, jak poprawić swój wynik

Gdy już znasz swój wynik, to samo narzędzie poda kilka sugestii, które mogą się przydać w rozwiązaniu problemów z szybkością.

Oto kilka podstawowych wskazówek, dzięki którym możesz poprawić szybkość swojej witryny:

• Optymalizuj obrazy: unikaj obrazów większych niż 150 KB i zawsze dostosowuj rozmiary do wymiarów, w jakich będą wyświetlane w Internecie. Jeśli na przykład są wyświetlane w rozdzielczości 300×300 pikseli, nie ma sensu przesyłać ich w rozdzielczości 600×600, zajmując więcej miejsca niż potrzeba.
• Unikaj nadmiaru wtyczek: nawet jeśli rozszerzenia są przydatne do dodawania funkcjonalności do Twojej witryny, staraj się uwzględniać tylko te, których naprawdę potrzebujesz, ponieważ zbyt wiele aktywnych wtyczek spowolniłoby działanie witryny.
• Uzyskaj wysokiej jakości hosting: nawet jeśli wydajesz nieco więcej, powinieneś wybrać odpowiedni hosting, jeśli chcesz, aby Twoja witryna działała szybko.

Ponadto Google udostępnił użytkownikom przewodniki poprawiające szybkość witryny. Jednak są one nieco bardziej złożone i w wielu przypadkach potrzebna jest wiedza o kodzie.

BONUS: Jak zoptymalizować kluczowe wskaźniki internetowe dla Twojego e-commerce

Na koniec, oto ten film zrobiony przez Google, który wyjaśnia, jak ulepszyć Core Web Vitals w bardzo zabawny sposób.

Niech Core Web Vitals poprowadzi Cię w ulepszaniu UX

Czy znasz już te nowe dane?

Wykorzystaj je jak najlepiej, aby wyjść poza nie i stale poprawiać komfort użytkowania Twojego sklepu pod każdym względem.

Dobre wrażenia użytkownika nie tylko sprawią, że Google „polubi” Twój sklep lub będzie go lepiej pozycjonować; ważne będzie również, aby Twoi klienci czuli się swobodnie w Twoim sklepie.

Więc nie pozostawaj w tyle! Jak zawsze mówimy: mierz dalej!