5 gier marketingowych, które zdobywają duże punkty zaangażowania klientów [+9 przykładów]

Jestem pewien, że czytałeś nagłówki, że ludzie mają 8-sekundowy okres uwagi – krótszy niż złota rybka! Chociaż BBC udowodniło, że mit o rozpiętości uwagi jest fałszywy, nie oznacza to, że łatwo jest zdobyć i utrzymać uwagę klientów ze względu na całą konkurencję.

Uważa się, że przeciętny człowiek widzi codziennie od 4000 do 10 000 komunikatów marketingowych. To może wydawać się dużo, ale pomyśl o wszystkich reklamach cyfrowych, e-mailach, postach w mediach społecznościowych i reklamach telewizyjnych, z którymi się stykasz, i zaczyna się sumować.

Oczywiste jest, że Twoi klienci mogą zwracać uwagę, kiedy chcą. W końcu 70% klientów usług przesyłania strumieniowego ogląda seriale na platformach takich jak Netflix, a przeciętny gracz spędza 8,6 godziny tygodniowo grając w gry wideo. Ale jak wyróżnić swoją markę?

Pomyśl o tym, co przyciąga i utrzymuje uwagę rynku docelowego — ekscytujące treści i interaktywne doświadczenia. Dlaczego nie stworzyć interaktywnej treści dla swojej marki? Gry marketingowe to doskonałe interaktywne rozwiązanie, które zarówno angażuje klientów, jak i przyciąga ich uwagę.

Gry marketingowe to forma interaktywnego content marketingu. Gry pozwalają angażować klientów, zwiększać czas spędzany z Twoją marką i zbierać leady.

Pięć rodzajów gier marketingowych + przykłady

Istnieje ponad pięć rodzajów gier marketingowych. Możesz na przykład zainwestować w pełnowymiarową grę wideo przedstawiającą Twoją markę. Jednak ten poziom grywalizacji (i duże pieniądze, które trzeba by wydać, aby to osiągnąć) jest prawdopodobnie niepotrzebny, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i osiągnąć cele marketingowe. Zamiast tego wystarczy prosta gra, taka jak te wymienione poniżej, aby zaangażować klientów.

Gry z natychmiastową wygraną

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego automaty do gier są tak atrakcyjne? To natychmiastowa satysfakcja, jakiej ludzie doświadczają za każdym razem, gdy kręcą rolką. Gry marketingowe o natychmiastowej wygranej oferują to samo uczucie natychmiastowej gratyfikacji, ujawniając, czy uczestnik wygrał natychmiast po zgłoszeniu.

Gry z natychmiastową wygraną to skuteczna opcja zwiększania świadomości marki, zbierania potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży. Aspekt zbierania leadów jest prawdopodobnie dość oczywisty, ale przyjrzyjmy się dwóm pozostałym zaletom korzystania z gier z natychmiastową wygraną.

W przeciwieństwie do tradycyjnych loterii, natychmiastowe wygrane są niezwykle łatwe do udostępniania, co pomaga promować świadomość marki. W tradycyjnych loteriach uczestnicy czekają do końca okresu wpisowego, zanim zostanie wylosowany zwycięzca, więc zachęcanie przyjaciół i rodziny do wzięcia udziału w loterii nie ma większego sensu, gdy są oni „konkurencją”. Jednak nagrody za natychmiastowe wygrane natychmiast ujawniają zwycięzców i przegranych, więc nie ma tego samego poczucia rywalizacji o nagrody.

Podobnie komponent interaktywny, taki jak zarysowanie obrazu, zakręcenie kołem lub pociągnięcie dźwigni automatu do gry, umożliwia dodanie treści związanych z marką, z którymi klient musi się zapoznać, aby ustalić, czy wygrał. Ten dodatkowy czas kontaktu klientów z Twoją marką może sprawić, że Twoje produkty i usługi pozostaną na pierwszym planie.

Wreszcie gry z natychmiastowymi wygranymi to doskonała okazja do zwiększenia sprzedaży. Najbardziej oczywistym sposobem na to jest przyznawanie kodów rabatowych lub gratisów jako nagród. Oszczędzanie pieniędzy z BOGO na lunch z przyjacielem, bezpłatna wysyłka lub 30% zniżki na zakup może sprawić, że ktoś się uśmiechnie tak samo, jak nagroda fizyczna.

Przykład natychmiastowej wygranej: restauracje Evergreens 12 dzień prezentów

Evergreens, sieć restauracji serwujących dania typu fast-casual na północno-zachodnim wybrzeżu Pacyfiku, zorganizowała kampanię 12 Days of Giveaways, aby zwiększyć zaangażowanie i sprzedaż w typowym dla nich najwolniejszym okresie. W ciągu 12 dni ujawnili naprawdę imponującą listę gier, w których można było uzyskać natychmiastowe wygrane, rabaty i prezenty, które zapewniły im wzrost sprzedaży o 15% przy 400% ROI.

Drugiego dnia swojej kampanii Evergreens zorganizowało konkurs Scratch & Win, w którym uczestnicy przesłali formularz, a następnie otrzymali cyfrową zdrapkę, która ujawniła, czy wygrali. Dwustu pięćdziesięciu szczęśliwych zwycięzców otrzymało zniżki na zamówienie Evergreens – 15%, 25%, 50%, a nawet 75% zniżki.

Dowiedz się więcej o sukcesie Evergreen w naszym poście na blogu, Jak restauracje Evergreens odnotowały wzrost sprzedaży o 15% i zwrot z inwestycji o 400% dzięki konkursom ShortStack.

Przykład natychmiastowej wygranej: konkurs Rogue Ales i Spirit's Spin to Win

Aby pomóc w promowaniu rebrandingu ich popularnej linii koktajli w puszkach, Rogue Ales i Spirits zorganizowały konkurs #MixedOpportunities Instant Win. W konkursie rozpowszechniono informacje o ich wysokiej jakości koktajlach w puszkach, podniesiono świadomość nowego wyglądu ich puszek i zebrano nowe adresy e-mail klientów. Zespół Rogue wykorzystał konkurs Spin the Reels, w którym uczestnicy wypełniali formularz, aby odsłonić grafikę wirtualnego automatu, a następnie klikali przycisk, aby zakręcić bębnem. Jeśli bęben wylądował na trzech pasujących symbolach, uczestnik natychmiast wygrywał.

Przeczytaj nasz post na blogu Rogue Ales & Spirits' Spin to Win Contest, w którym zebrano ponad 22 000 potencjalnych klientów i podniesiono świadomość przeprojektowania produktu , aby dowiedzieć się więcej o kampanii Rogue.

Puzzle

Czy kiedykolwiek spędziłeś cały weekend nad układaniem puzzli lub zmierzyłeś się z codzienną dawką Wordle? Łamigłówki wymagają skupienia i dają układającemu poczucie spełnienia (i niewielką dawkę dopaminy) po ich ukończeniu. Uchwyć moc puzzli dla swojej marki dzięki interaktywnym grom logicznym.

Zagadki marketingowe proszą odbiorców o rozwiązanie problemów, takich jak interaktywna układanka, krzyżówka, pomieszanie słów lub inne łamigłówki. Puzzle przykuwają uwagę klientów i zwiększają ilość czasu spędzonego z Twoją marką. Spędzanie odpowiedniej ilości czasu na oglądaniu treści związanych z marką, takich jak zdjęcia Twoich produktów, logo lub nazwa usługi, zwiększy prawdopodobieństwo, że dana osoba dokona zakupu w Twojej firmie w przyszłości.

Przykład interaktywnej układanki: Prezent Pic-to-Plunky od SeaComm Federalnej Unii Kredytowej

SeaComm Federal Credit Union jest regionalną kasą kredytową w Nowym Jorku i Vermont. Co roku w marcu organizują kampanię św. Patryka z udziałem ich maskotki Plunky, krasnoludka, aby zwiększyć zaangażowanie klientów i promować świadomość marki. W 2022 roku zespół SeaComm codziennie wykorzystywał cyfrowe układanki, aby osiągnąć te cele.

Podczas konkursu Pic-to-Plunky codziennie w południe odkrywano nową układankę. Puzzle miały od 9 do 25 elementów. W zależności od stopnia skomplikowania uczestnicy mieli od 45 sekund do 3 minut na rozwiązanie codziennej zagadki. Osoby, które rozwiązały zagadkę, mogły wziąć udział, aby wygrać główną nagrodę w wysokości 500 USD.

Przeczytaj o udanej kampanii SeaComm Federal Credit Union w naszym poście na blogu, Markowy konkurs układanki pomógł jednej instytucji finansowej szybko zebrać 15 000 wpisów.

Gry wiedzy

Czy zauważyłeś kiedyś, jak rywalizują ludzie podczas nocy z ciekawostkami? Wykorzystaj tę energię do następnej kampanii marketingowej za pomocą quizu wiedzy lub gry z ciekawostkami. Zadaj ludziom serię pytań związanych z Twoją marką, produktem, branżą lub czymś innym, co wiesz, że kochają, a następnie obserwuj, jak dzieje się magia.

Quizy wiedzy i ciekawostki mogą służyć do zbierania leadów i promocji. Możesz generować potencjalnych klientów, prosząc uczestników o podanie adresów e-mail, a także innych informacji, które chcesz zebrać, aby ujawnić ich wyniki. Jako bonus, osoby biorące udział w quizach uwielbiają dzielić się swoimi wynikami, aby pochwalić się swoją wiedzą, co promuje świadomość marki.

Przykład quizu wiedzy: ciekawostki Netflix „Ty”.

Netflix stworzył quiz, aby sprawdzić wiedzę fanów na temat przebojowego dramatu „Ty”, który fani mogli rozwiązać przed obejrzeniem nowego sezonu. Po udzieleniu odpowiedzi na 20 pytań dotyczących serii, osoby biorące udział w quizie otrzymują punktację. Ten quiz angażuje fanów i wzbudza zainteresowanie osób, które jeszcze nie oglądały serialu, co czyni go zabawnym sposobem na promocję nowego sezonu.

Przykład quizu wiedzy: loteria fanowska „Celebrating an Icon” organizowana przez Ikon Pass

Mikaela Shiffrin to legenda narciarstwa i ambasadorka Ikon Pass. Aby uczcić to, że Shiffrin została najlepszą narciarką wszechczasów, Ikon Pass przygotowała konkurs oparty na ciekawostkach o Shiffrin. Aby wziąć udział, ludzie odpowiadali na kilka pytań dotyczących kariery Shiffrin, a następnie wypełniali formularz, aby zobaczyć swoje wyniki. Osoby biorące udział w quizie z wynikiem 83% lub wyższym mogły wygrać pakiet nagród wypełniony gadżetami Ikon Pass, w tym karnety narciarskie i zakwaterowanie w ośrodkach Ikon Pass.

Quizy osobowości

Quizy są oczywistym zwycięzcą dla każdego marketera, który chce zaangażować klientów i zebrać potencjalnych klientów. Testy osobowości w stylu Buzzfeed to nie tylko zabawa, ale także wspaniała okazja, aby pokazać ludziom Twoją markę. Osoby biorące udział w quizach lubią dzielić się swoimi wynikami ze znajomymi i porównywać je, dzięki czemu więcej osób zwraca uwagę na Twoją markę. Co więcej, badania wykazały, że współczynnik konwersji quizów wynosi ponad 30%, znacznie więcej niż średnia wynosząca od 3 do 6% dla większości stron przechwytujących leady.

Przykład quizu osobowości: Rebel Girls Boundless „Jakim typem buntowniczki jesteś?” kartkówka

Timbuktu Labs, Inc jest niezależnym wydawcą książek i mediów cyfrowych, który wspiera młode dziewczęta poprzez książki, takie jak Good Night Stories for Rebel Girls i internetowy magazyn cyfrowy Rebel Girls Boundless. Stworzyli quiz osobowości, aby promować magazyn i zwiększyć generowanie potencjalnych klientów i zaangażowanie.

Odwiedzający kampanię wzięli udział w quizie, aby dowiedzieć się, która z pięciu kategorii Rebel Girls Boundless najlepiej do nich pasuje: pionierka, wojowniczka, przywódczyni, kreatorka i mistrzyni. Uczestnicy quizu wypełniali formularz, aby ujawnić swoją osobowość, którą mogli podzielić się z przyjaciółmi. Quiz odniósł taki sukces, że zespół Timbuktu Labs dodał interaktywne elementy do każdej uruchomionej kampanii, aby zwiększyć zaangażowanie i świadomość marki oraz nadal powiększać listę subskrybentów.

Dowiedz się więcej o Timbuktu Labs i ich quizie z naszego wpisu na blogu Jak magazyn cyfrowy wykorzystał quiz osobowości, aby zwiększyć zaangażowanie i generować leady.

Przykład quizu osobowości: Stemcell Technologies „Którą komórką odpornościową jesteś?” kartkówka

Stemcell Technologies jest wiodącą firmą biotechnologiczną specjalizującą się w pożywkach do hodowli komórek i produktach separacyjnych do badań laboratoryjnych. Firma współpracuje z naukowcami, aby lepiej zrozumieć ich potrzeby i dostarczać produkty, które maksymalizują wyniki ich badań.

W czasie pandemii środowisko naukowe wstrzymało osobiste konferencje. Jednak w szczytowym okresie pandemii COVID wiele konferencji odbywało się zdalnie, co utrudnia firmom takim jak Stemcell Technologies przyciągnięcie uwagi odbiorców i dalsze dzielenie się wiedzą.

Zespół Stemcell Technologies stworzył quiz osobowości zatytułowany „Którą komórką odpornościową jesteś?” aby pomóc zwiększyć świadomość ich zgłoszeń na wirtualną konferencję immunologiczną. Uczestnicy odpowiadają na pytania, aby odkryć, która komórka odpornościowa pasuje do ich osobowości. Quiz zwrócił tak wiele osób, że NPR umieściło go nawet w opowiadaniu!

Gry z ukrytymi obiektami

Gry z ukrytymi obiektami są proste, ale wciągające. Ludzie w każdym wieku uwielbiają rzucać wyzwanie swoim umysłom, szukając czegoś ukrytego w ruchliwym obrazie. Stanowią również doskonałą okazję do promocji Twojej marki.

Gry z ukrytymi obiektami są potężnymi narzędziami do wzmacniania marki, zwiększania świadomości produktu i marki oraz wydłużania czasu spędzonego w witrynie. Poproszenie ludzi o wyszukanie obrazów przedstawiających Twoją markę, logo lub produkty może przybliżyć im Twoją markę lub dostarczyć wizualnych wskazówek wzmacniających Twoją pozycję. Co więcej, im więcej czasu Twoi klienci spędzają z Twoją marką, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoje produkty i usługi będą na pierwszym miejscu w ich umysłach, kiedy będą robić zakupy.

Przykład ukrytych przedmiotów: „Mr. Wyszukiwanie cukierków na Walentynki u Sowy”

Każdy zna Tootsie Roll, Tootsie Pops i kultowego Mr. Owl. Zespół Tootsie Roll stworzył pełne miłości poszukiwanie ukrytych przedmiotów jako walentynkową ucztę, aby zaangażować starych klientów i przyciągnąć nowych.

Aby wziąć udział, poszukiwacze kliknęli przycisk, aby odblokować pierwszą wskazówkę. Nowa wskazówka pojawiała się po zlokalizowaniu każdego właściwego obiektu. Po znalezieniu wszystkich pięciu obiektów wyświetlany był formularz, w którym poszukiwacz mógł wprowadzić swoje dane, aby mieć szansę na wygranie smakołyków Tootsie Roll.

Przykład ukrytych obiektów: „The Great Regatta Easter Egg Hunt” Regat

Regatta to sprzedawca odzieży outdoorowej z Wielkiej Brytanii. Na Wielkanoc stworzyli polowanie na jajka z niespodzianką. Ludzie czytali wskazówki na stronie docelowej konkursu, a następnie odwiedzali witrynę internetową Regatta, aby znaleźć produkty pasujące do wskazówek. Właściwe produkty pokazywały jajka, aby wskazać, że poszukiwacz znalazł właściwy przedmiot. Gdy poszukiwacze zlokalizują wszystkie trzy jajka, będą mogli wziąć udział w konkursie i wygrać sprzęt regatowy!

Zorganizowanie polowania na jajka (lub inny przedmiot) w witrynie to świetny sposób na zapoznanie klientów z Twoimi produktami i wydłużenie czasu spędzanego na Twojej stronie. Mogą nawet od razu rozpocząć zakupy, więc jest to również doskonała okazja, aby wysłać im kod rabatowy, aby zachęcić ich do kliknięcia „KUP TERAZ”.

Wypróbuj własną grę marketingową!

Podekscytowany korzyściami płynącymi z dodania grywalizacji do strategii marketingu treści? Powinieneś być! Gry marketingowe zaznaczają tak wiele pól: zaangażowanie klientów, generowanie leadów, świadomość marki… lista jest długa.

ShortStack oferuje szeroką gamę gier, które pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe. Zacznij już dziś lub porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży, aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z gier ShortStack w następnej kampanii marketingowej online.