#KnowYourMIV: Xenia Tchoumi와 L'Oreal의 파트너십

게시 됨: 2019-08-06

이전 #KnowYourMIV 기사에서 Jessica Kahawaty 와 Dior Beauty와의 협업에 대해 이야기했습니다. 이번에는 Mega Influencer가 2018년 9월부터 함께 작업해 온 브랜드 L'Oreal 과의 지속적인 파트너십에서 스위스-이탈리아 인플루언서 Xenia Tchoumi 와 그녀의 MIV를 분석적으로 살펴봅니다.

Xenia는 패션, 럭셔리 및 화장품 업계에서 명성을 얻었으며 Instagram과 온라인 세계에서 매우 영향력 있는 공간을 차지했습니다. 그러나 디지털 기업가는 온라인 공간 밖에서도 많은 업적을 남겼습니다. 그녀는 6개 국어를 구사하고, TEDx 강연을 3번 했고, UN에서 연설했습니다. Xenia는 Instagram에서만 150만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. 그녀는 패션이나 뷰티뿐만 아니라 페미니즘, 자유, 자신감에 대한 메시지를 널리 퍼뜨리는 데 에너지를 집중하고 있습니다.

아래에서 Xenia가 독점 미디어 영향 가치 알고리즘 (MIV) 을 사용하여 2018년 9월부터 현재까지 L'Oreal과의 협업으로 생성한 미디어 영향을 발견할 수 있습니다. 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

이 기사에서 배우게 될 ...

Xenia Tchoumi 및 L'Oreal과의 파트너십에서 MIV의 인기 게시물

전반적으로 Xenia는 L'Oreal에 대해 2백만 달러 이상의 총 미디어 영향 가치를 생성했으며 Instagram에서만 그녀의 게시물은 1억 1800만 달러에 달하는 엄청난 도달 범위를 보였습니다 . 여기에는 해시태그 #LOrealParisPartner를 사용하고 @lorealmakeup을 태그하는 콘텐츠가 포함되었습니다.

1) 레드카펫룩

이 게시물은 $118,000 의 총 MIV를 생성했으며 . 캡션은 Xenia의 추종자들에게 12월에 Worth of Worth Celebration을 위해 입었던 달성 가능한 자체 제작 레드 카펫 메이크업 룩을 안내했습니다. 매력적인 텍스트는 미니 메이크업 튜토리얼을 제공하고 팔로워에게 의견을 물었습니다. 이는 아마도 게시물의 높은 참여 수준(및 높은 MIV)을 설명할 것입니다. 이 게시물은 인상적인 63.6K 좋아요와 872개의 댓글을 모았습니다.

MIV: $118,007

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여러분이 묻고 있는 대로.. 지난 주 Women of Worth Celebration을 위해 제가 레드 카펫 룩을 만든 방법입니다. 파라다이스 마스카라, 눈썹 모양을 잡아주는 언벨리에바 브로우 젤, 딥 레드 루즈 시그니처 립스틱. 내 립스틱은 밤새 제자리에 머물렀고 색상의 강도는 퇴색하지 않았습니다. 난 정말 좋아, 그렇지? #LOrealParisPartner #throwback

XENIA TCHOUMI(@xenia)가 공유한 게시물 2018년 12월 11일 오전 7시 49분(태평양 표준시)

2) 이렇게 일어났다

L'Oreal을 위해 생성된 MIV Xenia와 관련하여 두 번째로 높은 실적을 올린 게시물은 또 다른 유익한 셀카 룩으로, 그녀의 추종자들이 이러한 유형의 정통하고 지시된 게시물에 가장 많이 참여한다는 것을 암시합니다. 이것은 단순하고 자연스러운 모습을 특징으로 하며 L'Oreal의 MIV $101K에 기여했습니다.

MIV: $101,192

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내 머리는 신경쓰지 말고 내 파운데이션 커버력과 질감을 봐. 저는 @lorealmakeup 을 24시간 동안 415번 그늘에서 완벽한 #FreshWear 를 착용하고 있습니다. 또한 하루 종일 피부에 가볍고 통기성이 있는 느낌이 듭니다. #LOrealParis파트너 #ad

XENIA TCHOUMI(@xenia)가 공유한 게시물 2019년 2월 4일 오전 5:38 PST

3) 세련되고 심플한

세 번째 최고 실적 게시물은 조금 달랐습니다. L'Oreal의 헤어케어 제품군과 쉽고 빠르게 곧고 매끄러운 룩을 만드는 방법에 중점을 두었기 때문입니다. 특히 이번 사진 은 비하인드 스타일이 더해진 제니아의 일상을 팔로워들에게 엿보게 했다. 이것은 그녀만이 제공할 수 있는 이러한 유형의 콘텐츠에 잘 반응하기 때문에 그녀의 청중 사이에 더 많은 관련성을 생성합니다. 이는 Xenia의 Instagram이 계속 성공하는 데 도움이 되는 일부입니다. Xenia Tchoumi는 청중이 달성할 수 있는 단순한 모양을 보여줌으로써 포스트 온 포스트에서 브랜드에 대해 매우 높은 MIV를 얻을 수 있었습니다.

MIV: $98,034

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사람들이 나에게 기회를 줄 때까지 기다리지 않고 직접 만들었습니다. 그리고 일반적으로 오래 기다리는 것을 좋아하지 않기 때문에 @lorealmakeup #Elvive Rapid Reviver #StopWaiting #LOrealParisPartner로 머리를 조절합니다.
XENIA TCHOUMI(@xenia)가 공유한 게시물 2019년 1월 5일 오후 12시 22분(태평양 표준시)

#LOrealParisPartner 해시태그에서 Xenia Tchoumi의 MIV의 인기 게시물

로레알과 파트너십을 맺은 Xenia의 모든 게시물에는 #LOrealParisPartner 해시태그가 있습니다. 이 해시태그는 로레알이 모든 파트너와 함께 사용하는 브랜드 해시태그이며 브랜드가 재사용할 수 있는 콘텐츠에 액세스할 수 있는 좋은 방법입니다. 전반적으로 #LOrealParisPartner는 Xenia가 이 그룹에 대해 총 120만 달러의 MIV를 생성했기 때문에 게시물에서 가장 많이 사용된 해시태그였습니다. Xenia는 또한 이 해시태그 그룹 의 상위 9개 사진 중 1/3에 포함 되어 브랜드와 인플루언서 모두에게 효과적인 해시태그 전략이 필수적임을 시사합니다.

1) 빨간 머리, 신경 안 써

해시태그 카테고리 #LOrealParisParter 에서 Xenia의 최고 실적 게시물에는 브랜드의 헤어 메이크업이 등장하여 팔로워들에게 룩을 전환하는 다른 방법을 보여주었습니다. 다시 말하지만, 이 게시물은 사용자에게 제품의 작동 방식을 알려주고 '헤어 메이크업'이 실제로 무엇인지에 대한 통찰력을 제공합니다. 훌륭한 브랜드 인플루언서 파트너십의 핵심은 브랜드와의 진정한 친밀도를 보여주기 때문에 홍보 중인 제품에 대한 정보 와 단서를 유지하는 것입니다.

MIV: $67,385

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변화가 필요했고, 흔들어야 했습니다. 그래서 나는 그것을 했다. 다행히 @lorealmakeup 헤어메이크업이라 바르는데 4분, 떼어내는 시간이 짧습니다. #Colorista헤어메이크업 기능은 핑크 또는 선호하는 그늘 헤어 메이크업으로 건조한 모발에 바를 수 있습니다. 바꾸는 것도 나쁘지 않겠죠? #LOrealParisPartner • 광고
XENIA TCHOUMI(@xenia)가 공유한 게시물 2019년 4월 28일 오전 5:59 PDT

2) 불신앙

비디오 콘텐츠는 조회수와 관련하여 많은 양의 사용자 참여를 확인하고 브랜드가 인플루언서의 도달 범위에 대해 더 많이 이해하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 인수하기 시작했습니다. 이 회전식 게시물에서 Xenia는 L'Oreal의 눈썹 제품을 사용하여 완성된 룩과 마무리 손질을 추가하는 것을 보여주는 짧은 비디오를 모두 선보였습니다.

MIV: $67,676

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<swipe> @lorealmakeup의 새로운 #unbelievabrow 적용 결과 및 마무리. 여러 색상으로 제공되며 수영이나 샤워를 해도 지속되는 방수 젤입니다. 올바른 눈썹 모양이 얼굴 전체의 대칭을 개선할 수 있다는 사실, 알고 계셨나요? #LOrealParisPartner #LOreal • 광고
XENIA TCHOUMI(@xenia)가 공유한 게시물 2018년 11월 19일 오전 6:00 PST

3) 메이크업에 대한 자신감

세 번째 최고 실적 게시물은 Xenia가 팔로워들에게 '자신감 있는' 메이크업 스타일을 시도하도록 격려하는 이 힘을 주는 모습의 형태로 제공됩니다. 수많은 댓글 내에서 팬들은 자신감이라는 주제에 대해 더 많이 이야기하도록 자극을 받아 디지털 기업가의 Instagram 피드에서 참여와 사회적 대화 모두를 높입니다.

MIV: $51,444

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온전히 나 자신이 되는 것이 당신의 가장 큰 강점입니다. 이것은 내가 가장 좋아하는 '자신감' 메이크업 스타일 중 하나입니다. 브라운 컬러의 @lorealmakeup 플래시 캣 리퀴드 아이라이너 #lorealparispartner #ad 착용
XENIA TCHOUMI(@xenia)가 공유한 게시물 2019년 7월 1일 오전 6:49 PDT

Mega Influencer Xenia가 생성한 MIV와 그녀가 이 #KnowYourMIV 시리즈에서 L'Oreal을 위해 쌓아 올린 놀라운 MIV에 대한 독점 보기를 즐겼기를 바랍니다. 다음 #KnowYourMIV 기사에서 보고 싶은 사람을 소셜 채널을 통해 알려주십시오!

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xenia-miv

*MIV는 유럽 연합의 등록 상표입니다.